تمرکز بر ایجاد و حفاظت از برندهای محصولات کشاورزی

ثبت علامت تجاری همیشه به عنوان "شناسنامه" محصولات کشاورزی در نظر گرفته می‌شود و شرایط ردیابی، رقابت‌پذیری در بازار و مشارکت در بازار صادرات را تضمین می‌کند. اگرچه در این استان نزدیک به ۲۰۰ محصول کشاورزی با بازده بالا تولید می‌شود، بسیاری از شرکت‌ها، تعاونی‌ها و کشاورزان هنوز سلیقه‌ای عمل می‌کنند و علاقه‌ای به یادگیری در مورد ثبت علامت تجاری برای محصولات ندارند و این امر منجر به عدم ارزش تولید در حد انتظار می‌شود.

تمرکز بر ایجاد و حفاظت از برندهای محصولات کشاورزی پس از ثبت علامت تجاری، محصولات ورمیشل برنج تانگ لانگ به طور گسترده در بازار شناخته شده و مصرف می‌شوند.

استان تان هوآ در تولید محصولات کشاورزی مزایا و پتانسیل‌هایی دارد که برای تولید محصولات کشاورزی با کیفیت بالا و متنوع، مختص هر منطقه، مناسب است. با این حال، عرضه محصولات کشاورزی تان هوآ به بازار با چالش‌های بسیاری روبرو است. در میان آنها، بسیاری از محصولات وجود دارند که از نقاط قوت استان هستند، مانند: پرتقال، گریپ فروت، برنج، غذاهای دریایی... که برای حفاظت از علامت تجاری ثبت نشده‌اند، بنابراین در بازار رقابتی نیستند.

آقای ترونگ هو هوآ، مدیر شرکت تعاونی خدمات تولید ورمیشل برنج تانگ لانگ (نونگ کنگ)، که سال‌ها در بازار فعالیت داشته است، اما در گذشته، هنوز در مورد ثبت نام برای حفاظت از علامت تجاری محصول مبهم بود. او گفت: «در گذشته، فکر می‌کردم وقتی محصولات به بازار عرضه می‌شوند، فقط باید کیفیت آنها تضمین شود و برای ایمنی و بهداشت مواد غذایی گواهی دریافت کنند تا بتوانند رقابت کنند. با این حال، محصولات ورمیشل برنج تانگ لانگ در آن زمان فقط در بازار آزاد قابل مصرف بودند و نفوذ به سوپرمارکت‌ها و سیستم‌های مصرف‌کننده مدرن بسیار دشوار بود. به محض اینکه استان برنامه OCOP را اجرا کرد، به منظور استانداردسازی شرایط مشارکت، این تعاونی بر حفاظت از علائم تجاری محصول تمرکز کرد. به لطف این، محصول در سطح استان دارای گواهینامه OCOP سه ستاره شد و مصرف آن 2.5 برابر بیشتر از قبل شد. در عین حال، این محصول در رقابت در بازار مزیت دارد.»

طبق آمار وزارت علوم و فناوری، تا آوریل ۲۰۲۳، کل استان ۶۲ گواهی حفاظت از علائم تجاری برای محصولات کشاورزی و صنایع دستی روستایی دریافت کرده است. از این تعداد، گواهی حفاظت از نشانه‌های جغرافیایی مرتبط با نام‌های محلی به ۵ محصول اعطا شده است، از جمله: رب میگوی هائو لوک، جگن نگا سون، گریپ فروت لوآن وان، دارچین تونگ شوان، اردک کو لونگ با توک؛ ۱۵ محصول محلی گواهی حفاظت از علائم تجاری جمعی و علائم تجاری گواهی شده دریافت کرده‌اند، از جمله: سس ماهی دو شوین - با لانگ، چای فو کوانگ لام، رب میگوی ها ین، سس سویای روستای آی، شراب کوانگ شا، کیک برنجی چسبناک تو ترو، کلاه مخروطی ترونگ گیانگ، ابریشم هونگ دو، سس ماهی خوک فو، ورمیشل برنج تانگ لانگ، آب نبات لانگ چان لونگان، ماهی مرکب خشک سام سون، سس ماهی سام سون، پرتقال‌های شوان تان، کیک برگی شکل شوان لاپ. علاوه بر این، کل استان همچنین دارای بیش از ۲۰۰ محصول از شرکت‌های تولید و فرآوری کشاورزی، جنگلداری و شیلات است که دارای نشان تجاری هستند.

علاوه بر ترویج تولید، ساخت و مدیریت برندهای محصول، اخیراً استان تان هوآ به اجرای پروژه‌ای برای حمایت از توسعه مالکیت معنوی برای سیستم محصولات کشاورزی، ایجاد، مدیریت و توسعه برندهای جمعی مانند سس سویا لانگ آی (ین دین)، چای فو کوانگ لام (وین لوک)، سس ماهی خوک فو (هوانگ هوا)، خمیر میگوی ها ین (ها ترونگ)، پرتقال‌های شوان تان (تو شوان) و... توجه کرده است. در حال حاضر، وزارت علوم و فناوری به هدایت و ترغیب واحدهای مسئول اجرای پروژه‌ها برای ساخت و توسعه برندها برای تعدادی از محصولات خاص، مانند: برندهای جمعی "سس ماهی سام سون"، "ماهی مرکب خشک سام سون"، گریپ فروت دین ین نین (ین دین) و... ادامه می‌دهد. خبر خوب این است که پس از اعطای گواهینامه‌های حفاظتی، محصولات در ابتدا ارزش خود را در بازار تأیید کرده‌اند و توسط بسیاری از مصرف‌کنندگان شناخته شده‌اند. برخی از محصولات دارای گواهی‌های نشان جغرافیایی یا علائم تجاری جمعی هستند که استانداردهای کیفیت بین‌المللی را برآورده می‌کنند و به برخی از بازارهای «متقاضا» در جهان صادر می‌شوند.

در واقع، انتخاب محصولات برای ثبت برای حفاظت از علامت تجاری، یکی از مراحل مهم برای ترویج مزایای محصولات پس از حفاظت نیز هست. در مناطق مختلف، هنوز هم شرایطی وجود دارد که محصولاتی برای ثبت انتخاب می‌شوند که مناسب نیستند، با واقعیت و نیازهای بازار مرتبط نیستند. به عنوان مثال، بسیاری از مکان‌ها فقط برای حفاظت از محصولات تازه و مواد اولیه ثبت می‌شوند، این محصولات به ندرت فرآوری می‌شوند و زمان نگهداری کوتاهی دارند. بسیاری از صاحبان علائم تجاری جمعی از نظر منابع برای مدیریت و توسعه نشانه‌های جغرافیایی، علائم تجاری جمعی فعال نبوده‌اند و مهارت‌های ضعیفی در زمینه ترویج تجارت دارند...

به منظور ایجاد حفاظت مؤثر از برند، که به افزایش ارزش و رقابت‌پذیری محصولات کشاورزی در بازار کمک می‌کند، ادارات و شعب مربوطه باید مناطق را در توسعه برندها و علائم تجاری مبتنی بر حقوق مالکیت معنوی برای نام‌های جغرافیایی مورد استفاده برای محصولات خاص کشاورزی راهنمایی کنند. در کنار آن، لازم است نقش مدیریت دولتی در کنترل استفاده از علائم تجاری در بازار افزایش یابد. علاوه بر این، مناطق باید بر تشکیل زنجیره‌های ارزش محصولات با علائم تجاری جمعی، گواهینامه‌ها و نشانه‌های جغرافیایی برای عرضه محصولات نهایی به بازار تمرکز کنند.

مقاله و عکس‌ها: لو تان

منبع