کنسرت‌ها پر از شور و هیجان هستند، چایخانه‌ها از نکات برجسته هستند.

کنسرت‌ها مقیاس و صنعتی‌سازی را ترویج می‌دهند، در حالی که چایخانه‌ها عمق و اصالت را حفظ می‌کنند.

مردم ویتنام موسیقی را به دو صورت مصرف می‌کنند: موسیقی به عنوان رویدادی برای تجربه، به اشتراک گذاشتن و بیان کردن، و موسیقی به عنوان هنری برای احساس کردن و گوش دادن به آن.

تمام تلاشت رو تو کنسرت بکن!

تنها در عرض چند سال، بازار کنسرت‌های زنده در ویتنام وارد مرحله‌ای کاملاً متفاوت شده است: قیمت بلیط‌ها دیگر با «صدها هزار» اندازه‌گیری نمی‌شود، بلکه از میلیون‌ها شروع می‌شود - و حتی به ده‌ها میلیون دونگ می‌رسد. این ارقام نه تنها نشان‌دهنده جذابیت هنرمندان است، بلکه نشان می‌دهد که یک ساختار اقتصادی جدید در پشت موسیقی در حال شکل‌گیری است.

یک شب موسیقی در اتاق چای بن تان (شهر هوشی مین). عکس: HA THANH PHUC

کنسرت زنده «See The Light» از گروه My Tam نمونه بارزی از این دست است. قیمت بلیط‌ها از تقریباً ۱.۵ میلیون تا ۱۲ میلیون دونگ ویتنامی برای بالاترین رده متغیر بود - قیمتی که زمانی برای بازار داخلی «غیرقابل تصور» تلقی می‌شد. نکته قابل توجه این است که همه بلیط‌ها به سرعت فروخته شدند، حتی بلیط‌های رده‌های بالاتر هم قبل از شروع نمایش به فروش رسیدند.

در همین حال، قیمت بلیط کنسرت «Sketch A Rose» از ها آنه توان در ویتنام معمولاً از ۱.۵ میلیون تا ۶ میلیون دونگ متغیر است. با این حال، وقتی این نمایش در سطح بین‌المللی اجرا می‌شود، بالاترین قیمت بلیط به ۴۵۰ دلار آمریکا (تقریباً ۱۱.۷ میلیون دونگ) می‌رسد. واضح است که سطح قیمت فعلی کنسرت‌های ویتنامی به سطح کنسرت‌های بین‌المللی نزدیک می‌شود - یا حتی به آن می‌رسد.

کنسرت‌های «برادر»، یک نمایش داغ در سال‌های ۲۰۲۴-۲۰۲۵: بلیط‌های VIP همیشه قبل از زمان نمایش به فروش می‌رسند. مفهوم «جستجوی بلیط برای دیدن بت خود» با اولین اجراهای سری کنسرت‌های زنده «برادر سلام می‌کند» و «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند» آغاز شد. تا به امروز، هر اجرا نهمین شب خود را برگزار کرده است، اما پدیده «جستجوی بلیط» همچنان شدید است. طبق داده‌های بازار بلیط، بلیط‌های SVIP (پریمیوم) برای این کنسرت‌ها از ۱۰ میلیون تا ۱۲ میلیون دونگ ویتنامی برای هر جفت متغیر است و «فقط در عرض چند دقیقه به فروش می‌رسند». این به وضوح یک واقعیت را نشان می‌دهد: بلیط‌های پریمیوم همیشه اولین بلیط‌هایی هستند که به فروش می‌رسند و خریداران اکثریت نیستند، بلکه گروهی با قدرت خرید بالا هستند.

پیش از این، کنسرت‌ها در ویتنام اغلب "ارزان‌تر از منطقه" در نظر گرفته می‌شدند. با این حال، این شکاف اکنون به سرعت در حال کاهش است. قیمت بلیط کنسرت‌های داخلی از ۱.۵ میلیون تا ۱۲ میلیون دونگ ویتنامی متغیر است؛ بلیط کنسرت‌های هنرمندان ویتنامی در خارج از کشور از ۳ میلیون تا ۱۱.۷ میلیون دونگ ویتنامی متغیر است و بلیط رویدادهای طرفداران خوانندگان جوان نیز از ۱.۵ میلیون تا ۴ میلیون دونگ ویتنامی برای هر بلیط متغیر است. برخی از کنسرت‌های بین‌المللی در ویتنام، مانند کی‌پاپ، برای هر بلیط VIP حدود ۸ میلیون تا ۹.۸ میلیون دونگ ویتنامی هزینه دارند. این نشان می‌دهد که بازار ویتنام دیگر "شکاف قیمتی" ندارد، بلکه در بخش کالاهای لوکس به استانداردهای منطقه‌ای نزدیک می‌شود.

در یک چایخانه استراحت کنید و آرامش بگیرید.

در حالی که بازار کنسرت‌های جریان اصلی همچنان رکورد قیمت بلیط را می‌شکند، یک تغییر آرام اما قابل توجه در حال وقوع است: مخاطبان شروع به جستجوی فضاهای کوچکتر - از چایخانه‌ها گرفته تا صحنه‌های آکوستیک - کرده‌اند که در آنها موسیقی تقریباً به طور کامل به صورت زنده اجرا می‌شود. این تغییر نه تنها نشان دهنده تغییر سلیقه‌ها است، بلکه دیدگاه فرهنگی عمیق‌تری را در مورد نحوه مصرف موسیقی توسط مردم ویتنام در این زمینه جدید آشکار می‌کند - به خصوص که مقامات به طور فزاینده‌ای بر لب‌خوانی سخت می‌گیرند.

در چایخانه‌های بزرگ شهر هوشی مین، مانند خونگ تن یا بن تان، قیمت بلیط معمولاً از ۳۰۰۰۰۰ تا ۸۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی برای یک شب موسیقی معمولی و ۱ تا ۲ میلیون دونگ ویتنامی برای هنرمندان مشهور یا شب‌های خاص متغیر است. در مقایسه با کنسرت‌هایی که چند میلیون تا بیش از ۱۰ میلیون دونگ ویتنامی هزینه دارند، این محدوده قیمت «دسترس‌پذیرتر» است. با این حال، آنچه چایخانه‌ها را جذب مخاطبان می‌کند، قیمت پایین نیست، بلکه تجربه منحصر به فرد آنهاست. فضاهای کوچک (۱۰۰ تا ۳۰۰ صندلی)، گروه‌های موسیقی زنده، پخش حداقلی یا بدون پخش، و تعامل نزدیک بین خوانندگان و مخاطبان - در اینجا، موسیقی فقط یک «نمایش» نیست، بلکه یک تجربه شنیداری واقعی است.

در حالی که کنسرت‌ها «رویدادی نادر» هستند، چایخانه‌ها با منطقی کاملاً متفاوت عمل می‌کنند: نمایش‌ها هفتگی، حتی هر شب، برگزار می‌شوند؛ هنرمندان می‌توانند شب‌های زیادی در ماه به طور مداوم اجرا داشته باشند؛ مخاطبان بارها و بارها برمی‌گردند، نه اینکه فقط «یک بار از روی کنجکاوی بروند»... تقاضا برای «گوش دادن اصیل» در میان بخشی از مخاطبان نیز افزایش یافته است، و چایخانه‌ها کیفیت صدا را بر جلوه‌های بصری اولویت می‌دهند.

به گفته‌ی افراد آگاه، بازار موسیقی ویتنام در حال شکل‌دهی به روند جدیدی در نحوه‌ی برخورد و تجربه‌ی موسیقی است: چایخانه‌های دنج و کنسرت‌های باشکوه. در شرایطی که «گوش دادن اصیل» در حال تبدیل شدن به یک استاندارد جدید است، شاید سوال اساسی این نباشد که «کجا گوش می‌دهیم؟»، بلکه این باشد که «چرا گوش می‌دهیم؟».

هزینه قابل توجهی است.

یک کنسرت مدرن یک «پروژه تولیدی» واقعی است که شامل یک صحنه بزرگ (یک نمایش استادیومی با ۴۰۰۰۰ تماشاگر مانند کنسرت مای تام)، یک ارکستر سمفونی، یک گروه موسیقی زنده، یک گروه کر (در نمایش ها آنه توآن)؛ فناوری نورپردازی، صفحه نمایش‌های LED، جلوه‌های بصری و هزینه‌های عملیاتی، بیمه، تدارکات... (در نمایش‌هایی مانند «برادر») می‌شود. این عناصر هزینه‌ها را به ده‌ها میلیارد دونگ ویتنامی افزایش می‌دهند و تهیه‌کنندگان را مجبور می‌کنند برای متعادل کردن هزینه‌ها، قیمت بلیط بالاتری تعیین کنند. بلیط‌های کنسرت دیگر فقط محصولات سرگرمی نیستند، بلکه به نوعی «تجربه اجتماعی ارزشمند» تبدیل شده‌اند.

منبع: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm