با سرمایه‌گذاری میلیاردها دلار، صاحب فروشگاه زنجیره‌ای Mixue از سیاست قیمت‌گذاری عصبانی است

ناامیدی به دلیل ترس از دست دادن

به گزارش خبرنگاران VietNamNet، صبح روز 29 سپتامبر، نمایندگان ده‌ها نفر از صاحبان فروشگاه‌های زنجیره‌ای برند Mixue در مقابل دفتر مرکزی این واحد در خیابان Trieu Khuc ( هانوی ) تجمع کردند تا به سیاست قیمت‌گذاری جدید اعمال شده اعتراض کنند.

دلیل تجمع صاحبان مغازه برای اعتراض این بود که میکسو تصمیم گرفت قیمت فروش بسیاری از محصولات را 25٪ کاهش دهد، اما فقط قیمت مواد اولیه وارداتی را برای صاحبان مغازه 8 تا 10٪ کاهش داد.

به طور خاص، طبق اعلام میکسو، بسیاری از محصولات چای میوه‌ای با تخفیف‌های زیادی عرضه شده‌اند. قیمت چای هلو تو کی شوان از ۲۵۰۰۰ دونگ ویتنامی به ۲۰۰۰۰ دونگ ویتنامی در هر فنجان، چای سیاه لیمویی از ۲۰۰۰۰ تا ۲۲۰۰۰ دونگ ویتنامی به ۱۵۰۰۰ تا ۱۷۰۰۰ دونگ ویتنامی در هر فنجان و چای سیاه عسلی از ۲۰۰۰۰ دونگ ویتنامی به ۱۵۰۰۰ دونگ ویتنامی در هر فنجان کاهش یافته است...

برند میکسو قیمت‌های فروش جدیدی را برای محصولات اعمال می‌کند.

خانم لی تی دانگ، مالک فروشگاه میکسو در باک گیانگ ، که در دفتر مرکزی میکسو حضور داشت، گفت که امروز میکسو رسماً از فروشگاه‌ها خواسته است که قیمت محصولات چای میوه‌ای را کاهش دهند و این باعث ناراحتی شدید آنها شده است. زیرا قیمت مواد اولیه فقط ۸ درصد کاهش یافته است در حالی که قیمت خرده فروشی محصولات برای مشتریان باید ۱۰ تا ۲۵ درصد کاهش یابد.

این برای صاحبان مغازه غیرقابل قبول است. اجاره هر سال ۱۵ تا ۲۰ درصد افزایش می‌یابد، حقوق کارمندان افزایش می‌یابد، قبوض برق و آب کاهش نمی‌یابد. بنابراین، میکسو بدون در نظر گرفتن منافع صاحبان مغازه، سیاست‌هایی را اتخاذ می‌کند.

خانم دانگ گفت: «هر کسی بیش از ۱ میلیارد دانگ در هر فروشگاه سرمایه‌گذاری می‌کند، برخی از افرادی که ۵ تا ۱۰ فروشگاه دارند باید ده‌ها میلیارد دانگ خرج کنند. کاهش قیمت محصولاتی مانند این قطعاً باعث ضرر ما خواهد شد. ما امیدواریم که این شرکت به حرف ما گوش دهد تا بتوانیم با Mixue همکاری کنیم و مدت بیشتری آنها را همراهی کنیم.»

خانم دانگ با نگاهی به واقعیت باک گیانگ، از پایین بودن درآمد فروشگاه ابراز تاسف کرد. این شرکت فروشگاه‌های بسیار متراکمی افتتاح می‌کند، شعاع شهر باک گیانگ تنها ۳ کیلومتر است اما تا ۶ فروشگاه وجود دارد، در حالی که تعداد مشتریان محدود است. در تابستان، کسب و کار برای پرداخت هزینه محل، کارمندان و کمی بیشتر کافی است، اما در زمستان، او بدون سود برای شرکت کار می‌کند.

بنابراین، بازیابی سرمایه در عرض ۳ سال بسیار دشوار است. او گفت مغازه‌هایی در این منطقه وجود دارند که فقط بیش از ۱ میلیون دونگ ویتنامی در روز می‌فروشند، بنابراین بازیابی سرمایه تقریباً غیرممکن است، تازه ماشین‌آلات هم هر ساله به شدت فرسوده می‌شوند.

خانم نگوین تی لونگ، مالک ۵ فروشگاه میکسو در هانوی، گفت که میکسو باید به نظرات دارندگان حق امتیاز احترام بگذارد، زیرا صاحبان فروشگاه بیش از ۱ میلیارد دانگ ویتنامی در هر فروشگاه سرمایه‌گذاری می‌کنند، اما میکسو سیاستی دارد که قیمت فروش را کاهش می‌دهد، در حالی که قیمت مواد اولیه را به همان نسبت کاهش نمی‌دهد.

خانم لانگ گفت: «سرمایه‌گذاری در یک فروشگاه ۱.۲ تا ۱.۳ میلیارد دانگ هزینه دارد، اما کاهش قیمت یک لیوان آب به ۱۵۰۰۰ دانگ هیچ فرقی با یک لیوان آب در پیاده‌رو ندارد. در عین حال، هزینه سرمایه‌گذاری خیلی بالاست، مشتریان از تهویه مطبوع استفاده می‌کنند و سرویس بهداشتی ۲۴ ساعته تمیز است. اگر قیمت مواد اولیه به همان سطح قیمت کاهش یابد، صاحب امتیاز می‌تواند آن را بپذیرد.»

خانم نگوین تی دوین، یکی از فروشگاه‌های منطقه ۹ (HCMC)، که دیشب برای اعتراض به سیاست میکسو به هانوی پرواز کرده بود، اظهار داشت که قیمت فروش این شرکت بسیار پایین است. او امیدوار است که میکسو قیمت مواد اولیه فروخته شده به فروشگاه‌ها را نیز به همین ترتیب کاهش دهد.

خانم دوین با عصبانیت گفت: «هزینه اولیه سرمایه‌گذاری برای فروشگاه ۱.۳ میلیارد دونگ بود. من بیش از یک ماه است که فروشگاه را باز کرده‌ام. وقتی فروشگاه را باز کردم، گفتند که سرمایه‌ام را ظرف ۲ سال پس می‌گیرم، اما با این وضعیت، ما هنوز نمی‌توانیم سرمایه خود را تا پایان قرارداد پس بگیریم.»

صاحبان مغازه‌ها ناراحت هستند زیرا سیاست قیمت‌گذاری جدید غیرمنطقی است.

فقط مواد اولیه با قیمت بالا وارد شده و بعد باید قیمت فروش را کاهش دهند

بسیاری از مغازه‌داران نیز از اینکه مجبورند مواد اولیه را با قیمت بالا وارد کنند و سپس مجبور به پذیرش سیاست کاهش قیمت شوند، ابراز نارضایتی کردند.

صاحب مغازه‌ای تعریف می‌کرد که تازه کالا وارد کرده است، بعضی جاها تا صدها میلیون دونگ مواد اولیه وارد کرده‌اند. روز بعد، اطلاعیه‌ای مبنی بر کاهش قیمت مواد اولیه ارسال کردند و همزمان، قیمت فروش محصولات را نیز تا ۲۵ درصد کاهش دادند. در نتیجه، او مجبور شد قیمت‌های بالای مواد اولیه را بپذیرد و محصولات را با قیمت‌های پایین بفروشد.

خانم نگوین مین ها، مالک ۵ فروشگاه میکسو در شهر هوشی مین، با PV. VietNamNet در میان گذاشت که اولین فروشگاه خود را در ماه مارس گذشته افتتاح کرده است. در ابتدا، درآمد کاملاً پایدار بود، اما از ماه مه به بعد، درآمد کاهش یافت زیرا میکسو فروشگاه‌ها را خیلی نزدیک به هم افتتاح کرد. اولین فروشگاه او در هر چهار گوشه توسط فروشگاه‌های یک برند احاطه شده بود.

خانم ها در مورد «شوک» ناشی از قیمت بالای مواد اولیه و قیمت پایین محصولات، گفت که اخیراً ۲۰۰ میلیون دونگ ویتنامی مواد اولیه برای ۵ فروشگاه وارد کرده است. از زمان سفارش، پرداخت تا دریافت کالا ۳ روز طول کشید. پس از دریافت کالا در ظهر، بعدازظهر اعلام کاهش ۸ درصدی قیمت مواد اولیه را شنید.

«با ۲۰۰ میلیون اما ۸ درصد تخفیف، ناگهان در عرض ۳ روز ۱۶ میلیون ضرر کردیم. چطور می‌توانیم در عرض ۳ روز ۱۶ میلیون بفروشیم که جبران شود، چون فروشگاهی هست که ۲۵ روز سابقه دارد و درآمدش فقط ۴۸ میلیون است.

میکسو درخواست تخفیف خیلی ناگهانی روی محصول چای میوه‌ای کرد. و تخفیف ۱۵ تا ۲۵ درصدی برای صاحب مغازه غیرممکن است که سودی داشته باشد.

خانم ها گفت: «شرکت میکسو باید قیمت مواد اولیه را معادل قیمت محصول کاهش دهد، زیرا قیمت این نوشیدنی در حال حاضر بسیار پایین است. بدون کاهش قیمت، ما باید ضرر را جبران کنیم، اکنون هیچ راه فراری نداریم، نمی‌توانیم تحمل کنیم.»

برای کسب اطلاعات چند بعدی در مورد این حادثه، خبرنگاران VietNamNet با مسئول توسعه بازار Mixue - که مستقیماً با صاحبان امتیاز کار می‌کرد - تماس گرفتند. با این حال، پس از تلاش‌های فراوان برای تماس با او، این شخص پاسخی نداده است.

برند میکسو، با نام کامل میکسو بینگچنگ، در سال ۱۹۹۷ توسط ژانگ هونگچائو تأسیس شد. این برند، زنجیره‌ای از فروشگاه‌ها است که در فروش محصولات خامه‌ای تازه و نوشیدنی‌های چای تخصص دارد. در سال ۲۰۱۸، میکسو رسماً تحت عنوان حقوقی شرکت اسنو کینگ گلوبال وارد بازار ویتنام شد. در سپتامبر ۲۰۱۸، این برند اولین فروشگاه خود را در هانوی راه‌اندازی کرد. در اواسط آوریل ۲۰۲۳، میکسو اعلام کرد که به نقطه عطف ۱۰۰۰ فروشگاه فرانشیز در ویتنام رسیده است.

منبع