نوآوری در تبلیغات - کلید رونق گردشگری باک نین

ترویج و تبلیغ گردشگری به عنوان «کلید طلایی» برای نزدیک‌تر کردن تصویر باک نین به گردشگران داخلی و خارجی شناخته می‌شود. با درک این اهمیت و جایگاه، در سال‌های اخیر، دولت، بخش‌های عملیاتی و واحدهای مربوطه راه‌حل‌های بسیاری را برای جذب گردشگران، ارتقای تصویر سرزمین مادری و ارتقای توسعه اجتماعی-اقتصادی اجرا کرده‌اند.

فرصت‌های جدید برای حوزه‌های میراث فرهنگی

پس از ادغام، استان باک نین با هزاران اثر تاریخی و فرهنگی، جشنواره‌های مردمی، روستاهای صنایع دستی سنتی و مناظر زیست‌محیطی متنوع و جذاب، به سرزمینی با غنی‌ترین منابع گردشگری در شمال تبدیل شد. این امر پایه و اساس مهمی برای توسعه گردشگری است که به رشد اجتماعی -اقتصادی محلی کمک می‌کند. با گذشت زمان، مقامات در تمام سطوح، بخش‌های عملکردی و واحدهای مرتبط تلاش‌های زیادی در ترویج گردشگری انجام داده‌اند و به تدریج جایگاه باک نین را در نقشه گردشگری ویتنام تثبیت کرده‌اند.

به لطف تبلیغات فعال، تعداد گردشگران منطقه گردشگری معنوی و زیست‌محیطی تای ین تو روز به روز در حال افزایش است.

فعالیت‌ها: تبلیغات گردشگری، برگزاری کنفرانس‌ها و سمینارها برای معرفی مقاصد گردشگری به طور فعال توسط استان اجرا شده و تعداد زیادی از مشاغل مسافرتی، سرمایه‌گذاران و آژانس‌های مطبوعاتی را برای مشارکت جذب کرده است. بسیاری از کلیپ‌های ویدیویی و مقالات که تصاویری از مردم، فرهنگ و محصولات گردشگری استان را معرفی می‌کنند، به طور گسترده در رسانه‌های جمعی و پلتفرم‌های دیجیتال منتشر شده‌اند و تأثیرات مثبتی ایجاد کرده‌اند. در عین حال، واحدهای عملیاتی برنامه‌های تور رایگان به آثار باستانی، روستاهای صنایع دستی، جشنواره‌ها را سازماندهی می‌کنند و به مردم و گردشگران کمک می‌کنند تا عمیق‌تر فرهنگ کین باک را درک کنند. این استان همچنین بر ایجاد یک برند گردشگری مرتبط با میراث آهنگ‌های محلی کوان هو باک نین، جشنواره معبد دو، جشنواره لیم، روستاهای صنایع دستی سنتی مانند سفال فو لانگ، نقاشی‌های دونگ هو و ... تمرکز دارد.

تنها در 9 ماه اول سال 2025، استان باک نین حدود 5.4 میلیون بازدیدکننده را پذیرا خواهد بود که نسبت به مدت مشابه در سال 2024، 30 درصد افزایش یافته است و از این تعداد، بازدیدکنندگان بین‌المللی به بیش از 345 هزار نفر خواهند رسید؛ درآمد حاصل از فعالیت‌های تجاری گردشگری در این استان به بیش از 4.7 تریلیون دونگ ویتنام خواهد رسید.

از ۲۸ آگوست تا ۱۵ سپتامبر ۲۰۲۵، استان باک نین در نمایشگاه دستاوردهای اجتماعی-اقتصادی به مناسبت هشتادمین سالگرد روز ملی ۲ سپتامبر که در هانوی با موضوع "باک نین - هزار سال فرهنگ - آرزوی ظهور در عصر جدید" برگزار شد، شرکت کرد، از جمله معرفی مناطق و مکان‌های گردشگری، اجرای میراث کوان هو، سپس آواز خواندن، عود تین... به طور خاص، حفظ سازماندهی هفته فرهنگ-گردشگری در سطح استانی برای سال‌های متمادی با مجموعه‌ای از فعالیت‌های ترویج فرهنگ و گردشگری، تأثیر ویژه‌ای بر گردشگران گذاشته است. به لطف این تلاش‌ها، تعداد گردشگران به این استان سال به سال به طور مداوم افزایش یافته است. تنها در ۹ ماه اول سال ۲۰۲۵، استان باک نین از حدود ۵.۴ میلیون بازدیدکننده استقبال کرد که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۳۰ درصد افزایش داشته است که از این تعداد، بازدیدکنندگان بین‌المللی به بیش از ۳۴۵ هزار نفر رسیده است. درآمد حاصل از فعالیت‌های تجاری گردشگری در این استان به بیش از ۴.۷ تریلیون دونگ ویتنامی رسیده است.

با این حال، به طور کلی، کار تبلیغ گردشگری استان هنوز محدودیت‌هایی دارد که باید بر آنها غلبه شود: کیفیت منابع انسانی برای گردشگری یکسان نیست. بسیاری از مسئولان و راهنمایان تور هنوز فاقد مهارت‌های حرفه‌ای، زبان‌های خارجی، ارتباطات و قابلیت‌های بازاریابی مدرن هستند. ارتباط در تبلیغ بین مناطق، صنایع و مشاغل مسافرتی هنوز سست است. تصویر گردشگری استان به ندرت در کمپین‌های تبلیغاتی ملی ظاهر می‌شود و تأثیر روشنی بر شبکه‌های اجتماعی یا بازار بین‌المللی نداشته است...

به سوی گردشگری حرفه‌ای و پایدار

معاون مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری، دو توان خوآ، گفت: در آینده، این اداره برای مشاوره در مورد ایجاد استراتژی‌ها و پروژه‌هایی برای توسعه جامع گردشگری، با تعریف واضح جایگاه گردشگری در استراتژی توسعه اجتماعی-اقتصادی استان در دوره 2026 تا 2030، با چشم‌اندازی تا سال 2050، هماهنگی خواهد کرد. ترویج برندسازی، ارتقای جایگاه برند گردشگری باک نین. توسعه نشریات، اسناد، هدایای گردشگری؛ تورهای رایگان برای معرفی و برانگیختن غرور در فرهنگ باک نین - کین باک. به کارگیری فعال هوش مصنوعی (AI)، ترویج تصاویر گردشگری در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی...

بازدیدکنندگان نقاشی دونگ هو را تجربه می‌کنند

به گفته آقای لو شوان سان، نایب رئیس انجمن گردشگری استان باک نین، این واحد با انجمن‌های گردشگری استان‌ها و شهرها هماهنگی خواهد کرد تا کنفرانس‌هایی را برای معرفی و ترویج پتانسیل گردشگری باک نین، تورهای «بازگشت به سرزمین کوان هو»، «پیروی از ردپای بودا»؛ میراث جهانی «ین تو - وین نگییم - کان سون، کیپ باک»؛ بسیج اعضای انجمن برای مشارکت فعال در برنامه‌های ترویج گردشگری در نمایشگاه‌ها و... برگزار کند.

برخی از کارشناسان گردشگری پیشنهاد می‌کنند که استان باید کیفیت منابع انسانی در حوزه گردشگری را بیش از پیش بهبود بخشد. بر آموزش و پرورش کارکنان، راهنمایان تور، کارکنان خدمات و جوامع محلی در مقاصد گردشگری تمرکز کنید و به آنها در درک ارزش‌های فرهنگی، تاریخی و سنتی برای انتقال واضح به گردشگران کمک کنید. همکاری با دانشگاه‌ها و دانشکده‌های گردشگری را گسترش دهید، از متخصصان داخلی و بین‌المللی برای تقویت مهارت‌های تبلیغاتی، ارتباطات دیجیتال و برندسازی مقصد دعوت کنید. ارتباط نزدیکی بین دولت، بخش فرهنگ - گردشگری، مناطق محلی و مشاغل مسافرتی ایجاد کنید تا به طور مشترک یک استراتژی تبلیغاتی مشترک تدوین کنید.

دانشیار، دکتر بویی تان توی (دانشگاه فرهنگ هانوی) - که سال‌ها تجربه در آموزش گردشگری دارد، معتقد است که باک نین منابع میراثی بسیار نویدبخشی برای تبدیل شدن به یک مقصد جذاب در نقشه گردشگری شمال دارد. دکتر بویی تان توی، دانشیار، تأیید کرد: «برای ایجاد یک برند گردشگری، استان باید بخش‌های بازار را بر اساس هر گروه مشتری به وضوح شناسایی کند تا محصولات گردشگری مناسبی را توسعه دهد، از پراکندگی منابع جلوگیری کند و کارایی و جذابیت را تضمین کند. میراث فرهنگی شناخته شده توسط یونسکو را به طور فعال ترویج دهد، زنجیره‌های محصول مرتبط با نقاط قوت محلی مانند مسیر گردشگری معنوی Tay Yen Tu - Vinh Nghiem Pagoda - Am Vai را توسعه دهد، برداشت لیچی را در لوک نگان تجربه کند، هنر تهیه رشته فرنگی چو را کشف کند، اجراهای کوان هو و کا ترو را در فضای اصلی ترکیب کند...».

یک مسئله بسیار مهم، اولویت‌بندی ساخت و توسعه محصولات گردشگری منحصر به فرد برای جذب بازدیدکنندگان است. زیرا اگر محصولات گردشگری جذابی وجود نداشته باشد، هر چقدر هم که به خوبی تبلیغ شوند، بازدیدکنندگان باز نخواهند گشت. بر سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های گردشگری همزمان تمرکز کنید: پارکینگ‌ها، سرویس‌های بهداشتی، امکانات اقامتی با کیفیت، هتل‌های استاندارد، مناطق تفریحی، خدمات خرید. کمپین‌های ارتباطی باید «گردشگری داستان‌سرایی» را هدف قرار دهند - هر میراث، هر فرد، هر غذا داستان خاص خود را دارد. وقتی آن داستان به زبان مدرن، تصاویر زیبا و احساسات واقعی روایت شود، بازدیدکنندگان آن را به خاطر خواهند سپرد و می‌خواهند تجربه کنند. جشنواره بین‌المللی فرهنگی - گردشگری سالانه باک نین را با ترکیب گردشگری، آشپزی و تبلیغات تجاری سازماندهی کنید. این یک رویداد در مقیاس منطقه‌ای خواهد بود که بازدیدکنندگان بین‌المللی را جذب می‌کند و یک نشان متمایز برای برند گردشگری باک نین ایجاد می‌کند.

منبع: https://bvhttdl.gov.vn/doi-moi-quang-ba-chia-khoa-de-du-lich-bac-ninh-cat-canh-20251014144202775.htm