گردشگری به معجزه دست می‌یابد.

در اولین ماه سال ۲۰۲۶، صنعت گردشگری ویتنام با تعداد بی‌سابقه‌ای از بازدیدکنندگان بین‌المللی به دستاوردی قابل توجه دست یافت. این نقطه عطف تاریخی برای این صنعت، همگام با فرصت‌های جدید این کشور رقم خورد و نقش آن را به عنوان یک بخش اقتصادی کلیدی در عصر جدید، به شدت تأیید کرد.

ویتنام گردشگرانی از هر پنج قاره را به خود جذب می‌کند.

طبق آمار، در ژانویه ۲۰۲۶، ویتنام پذیرای نزدیک به ۲.۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی بود - بالاترین تعداد بازدیدکننده در یک ماه تاکنون، افزایشی ۲۱.۴ درصدی نسبت به ماه قبل و افزایشی ۱۸.۵ درصدی نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۵.

گردشگران بین‌المللی روز سال نو ۲۰۲۶ را در خیابان عابر پیاده نگوین هو، شهر هوشی مین جشن می‌گیرند.

عکس: نات تین

نمایندگان اداره ملی گردشگری خاطرنشان کردند که رقم نزدیک به ۲.۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی نه تنها از نظر مقیاس چشمگیر است، بلکه ساختار رشد قابل توجهی را در بخش‌های مختلف بازار نشان می‌دهد.

به طور خاص، بازارهای نزدیک در منطقه آسیا همچنان محور اصلی بودند و تقریباً ۱.۸ میلیون ورود گردشگر را به خود اختصاص دادند که بیش از ۷۳ درصد از کل را تشکیل می‌دهد. با این حال، رشد در این منطقه متفاوت بود. کره جنوبی با نزدیک به ۴۹۰ هزار ورود، نقش کلیدی به عنوان یک بازار محرک ایفا کرد که افزایشی تقریباً ۲۶ درصدی نسبت به ماه قبل و بیش از ۱۷ درصد نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد. این نه تنها یک بازار پایدار است، بلکه نرخ رشد خوبی را نیز حفظ می‌کند که نشان دهنده جذابیت پایدار استراحتگاه‌های ساحلی، گردشگری گلف، گردشگری خانوادگی و مزیت ارتباطات هوایی گسترده بین دو کشور است.

ژاپن شاهد افزایش شدید ۴۱ درصدی نسبت به ماه قبل و ۱۶.۹ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته بود که نشان دهنده بهبود قوی در بخش گردشگران پرخرج است. در حالی که بازار چین نسبت به سال گذشته کاهش یافته است، تعداد بازدیدکنندگان همچنان بسیار بالا بوده و به نزدیک به ۴۶۰ هزار نفر رسیده و پس از کره جنوبی در رتبه دوم قرار دارد.

در جنوب شرقی آسیا، بسیاری از بازارها به نرخ رشد بالایی دست یافتند، مانند فیلیپین (افزایش ۷۵٪)، سنگاپور (افزایش ۵۱.۷٪)، اندونزی (افزایش ۴۱.۴٪) و تایلند (افزایش ۱۰.۶٪). نکته قابل توجه این است که تعداد گردشگران کامبوجی به ویتنام در ماه اول سال نسبت به ماه قبل بیش از سه برابر و نسبت به مدت مشابه سال گذشته بیش از دو برابر افزایش یافته است. این نشان دهنده اثربخشی برنامه‌های همکاری گردشگری درون بلوکی آسه‌آن و همچنین مزایای نزدیکی جغرافیایی، هزینه‌های معقول و ارتباطات حمل و نقل مناسب است.

به طور خاص، بازار نویدبخش هند با افزایش ۸۰.۵ درصدی در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۵، چشمگیر بود و تعداد بازدیدکنندگان از این کشور را در ژانویه به نزدیک به ۸۸۰۰۰ نفر رساند. رشد سریع بازار هند در سال‌های اخیر، مسیر درست صنعت گردشگری ویتنام را در تنوع بخشیدن به بازارهای منبع خود نشان می‌دهد.

در همین حال، اروپا با مجموع تقریباً ۴۲۴۰۰۰ بازدیدکننده، به عنوان نقطه‌ای روشن برای رشد ظاهر شد که نسبت به ماه قبل بیش از ۳۵٪ و نسبت به مدت مشابه سال گذشته نزدیک به ۶۰٪ افزایش داشته است. بازارهای اصلی مانند روسیه، بریتانیا، فرانسه و آلمان همگی رشد دو رقمی را تجربه کردند؛ به ویژه روسیه (با ۱۹۵.۱٪ افزایش نسبت به سال قبل) و لهستان (با ۹۸.۷٪ افزایش نسبت به سال قبل) نرخ رشد بسیار بالایی را تجربه کردند. این نشان دهنده اثرات مثبت سیاست‌های مطلوب ویزا، پروازهای مستقیم و جذابیت تعطیلات طولانی زمستانی در ویتنام است. بازدیدکنندگان اروپایی همچنین تمایل دارند مدت بیشتری در ویتنام بمانند و بیشتر هزینه کنند که ارزش افزوده قابل توجهی ایجاد می‌کند.

نماینده‌ای از اداره ملی گردشگری ویتنام ارزیابی کرد: «به‌طور کلی، رشد از شمال شرقی آسیا، آسه‌آن، اروپا و بازارهای دوردست نشان می‌دهد که ساختار منابع گردشگری بین‌المللی ویتنام به‌طور فزاینده‌ای متنوع و پایدار می‌شود. این یک پایه مهم برای صنعت گردشگری است تا بتواند شتاب رشد خود را در سال ۲۰۲۶ و پس از آن حفظ کند.»

در شرایطی که رقابت بین مقاصد گردشگری به شدت افزایش یافته و روندهای جهانی سفر به سرعت در حال تغییر است، رشد چشمگیر گردشگری ویتنام نقطه روشنی در منطقه و جهان محسوب می‌شود.

نماینده سازمان ملی گردشگری

آغاز یک تحول جدید.

در واقع، جایگاه ویتنام به عنوان یک مقصد گردشگری به طور فزاینده‌ای در نقشه گردشگری جهانی تثبیت شده است. در طول سال گذشته، ویتنام به طور مداوم در رتبه‌بندی‌های برتر مقاصد گردشگری ظاهر شده و جوایز زیادی را در سطح قاره‌ای و جهانی به خود اختصاص داده است. بان می ویتنامی توسط CNN به عنوان بهترین مقصد گردشگری جهان رتبه‌بندی شد؛ غذاهای ویتنامی در رتبه دوم بهترین غذاهای نودل در جهان قرار گرفتند؛ موی نه در صدر روندهای جهانی سفر برای سال 2026 قرار گرفت؛ ویتنام در بین 20 مقصد برتر ایده‌آل برای سفرهای زمستانی در جهان قرار گرفت؛ ویتنام در بین 5 کشور ایده‌آل برای سفرهای انفرادی قرار گرفت...؛ چه از نظر غذا و چه از نظر مقصد، در هر معیاری، ویتنام به نامی تبدیل شده است که نیازهای همه نوع گردشگر را به طور کامل برآورده می‌کند. اخیراً، ویتنام برای اولین بار در رقابت برای جذب گردشگران چینی با اختلاف قابل توجهی از تایلند پیشی گرفته است: انتظار می‌رود ویتنام در سال 2025 تقریباً از 5.3 میلیون گردشگر چینی استقبال کند، در حالی که انتظار می‌رود تایلند تنها از حدود 4.5 میلیون نفر استقبال کند.

ویتنام به عنوان یک قطب گردشگری در جنوب شرقی آسیا که به سرعت در حال رشد است، در نظر گرفته می‌شود.

عکس: NA

نیویورک تایمز (آمریکا)، یکی از پرتیراژترین روزنامه‌های جهان، با انتخاب ویتنام در میان ۵۲ نام در «نقشه روندهای سفر جهانی» برای سال ۲۰۲۶، ویتنام را به عنوان یک قطب گردشگری به سرعت در حال رشد در جنوب شرقی آسیا، مطلوب توصیف می‌کند. نیویورک تایمز نوشت: «ویتنام با فرهنگ آشپزی مشهور، مناظر طبیعی باشکوه - از کوه‌ها گرفته تا جنگل‌های گرمسیری - و تاریخ غنی خود، هر ساله میلیون‌ها گردشگر را به خود جذب می‌کند... علاوه بر این، سرمایه‌گذاری‌های قابل توجه در زیرساخت‌های گردشگری که انتظار می‌رود امسال تکمیل شود، این کشور را برای استقبال از موج جدیدی از گردشگران در سال ۲۰۲۶ آماده می‌کند.»

طبق اعلام اداره ملی گردشگری ویتنام، رکورد ۲.۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی در ماه ژانویه نه تنها رقمی چشمگیر است، بلکه می‌تواند به عنوان نقطه شروعی برای چرخه رشد جدید گردشگری ویتنام نیز تلقی شود. ما در حال گذار از وضعیت بهبود به سمت بهبود کیفیت رشد و افزایش رقابت‌پذیری هستیم. این دستاورد تصادفی نیست، بلکه ترکیبی از عوامل استراتژیک بسیاری است که بازار گردشگری بین‌المللی ویتنام را تغییر شکل داده‌اند و می‌دهند.

اولاً، گسترش معافیت‌های ویزا توسط دولت، تمدید دوره‌های اقامت، اجرای ویزاهای الکترونیکی چندبار ورود، اضافه شدن دروازه‌های مرزی که دارندگان ویزای الکترونیکی را می‌پذیرند و ساده‌سازی رویه‌های مهاجرتی، ویتنام را برای گردشگران بسیاری از کشورها قابل دسترس‌تر کرده و انعطاف‌پذیری برنامه‌های سفر را افزایش داده است. در کنار این، گسترش مسیرهای پروازی جدید متعدد، احیای پروازهای طولانی مدت و خدمات حمل و نقل انعطاف‌پذیر، سفر را هم به بازارهای سنتی و هم به بازارهای نوظهور تسهیل کرده است.

اساساً، یک محیط اجتماعی-سیاسی پایدار، امنیت و نظم تضمین‌شده، همراه با تصویر یک مقصد امن و دوستانه، به مزایای رقابتی مهمی برای گردشگری ویتنام در جذب بازدیدکنندگان بین‌المللی تبدیل می‌شوند. در شرایطی که مسافران جهانی به طور فزاینده‌ای ایمنی و قابلیت اطمینان را در انتخاب مقصد در اولویت قرار می‌دهند، ویتنام کشوری باثبات و مهمان‌نواز محسوب می‌شود و در نتیجه هنگام برنامه‌ریزی و تجربه سفرهای خود، احساس امنیت را برای گردشگران ایجاد می‌کند.

نکته قابل توجه این است که در سال‌های اخیر، کمپین‌های تبلیغاتی گردشگری توسط اداره ملی گردشگری و مناطق محلی و همچنین مشاغل موجود در بازارهای کلیدی و بالقوه، به طور مداوم نوآوری و تنوع یافته‌اند. مشارکت صنعت گردشگری ویتنام در نمایشگاه‌های بزرگ بین‌المللی گردشگری، همکاری با رسانه‌ها و سازمان‌های بین‌المللی و تقویت تبلیغات چندکاناله، آگاهی و علاقه به ویتنام را به عنوان یک مقصد جذاب در جنوب شرقی آسیا افزایش داده است.

علاوه بر این، غنا و تنوع انواع گردشگری، مانند گردشگری ساحلی و جزیره‌ای، گردشگری فرهنگی، گردشگری طبیعت‌گردی و گردشگری شهری، همراه با محصولات نوآورانه‌ای مانند گردشگری MICE، گردشگری کشاورزی، گردشگری ریلی، گردشگری پزشکی و مراقبت‌های بهداشتی، گردشگری گلف و گردشگری فیلم، به جذب بخش‌های مختلف مشتری کمک کرده است.

رئیس اداره ملی گردشگری تأیید کرد: «در چارچوب رقابت شدید و فزاینده بین مقاصد گردشگری و روندهای گردشگری جهانی که به سرعت در حال تغییر هستند، رشد چشمگیر گردشگری ویتنام نقطه روشنی در منطقه و جهان است.»

روایت داستانی نو در عصری نو.

در سال ۲۰۲۶، صنعت گردشگری قصد دارد از ۲۵ میلیون گردشگر بین‌المللی استقبال کند، به ۱۵۰ میلیون گردشگر داخلی خدمات ارائه دهد و به درآمد کل گردشگری تقریباً ۱۱۲۵ تریلیون دونگ ویتنام دست یابد. خانم دونگ تی نگوک آن، معاون مدیر کل گروه سان، اذعان می‌کند که هدف ۲۵ میلیون گردشگر بین‌المللی یک چالش مهم است، اما اگر روند رشد فعلی را حفظ کنیم، کاملاً قابل دستیابی است. سیگنال‌های مثبت از تعطیلات سال نو و نتایج چشمگیر در طول ماه گذشته، نشان‌دهنده بهبود سریع و پایدار بازار بین‌المللی است.

نکته قابل توجه این است که از بازار گرفته تا بخش‌های مشتری، تصویر گردشگری ویتنام در نگاه دوستان بین‌المللی دستخوش تحولی بسیار آشکار شده است. ویتنام دیگر تنها به عنوان مقصدی برای طبیعت یا فرهنگ شناخته نمی‌شود، بلکه به تدریج به عنوان یک مقصد تفریحی، سرگرمی و تجربی درجه یک شناخته می‌شود. این کلید تحول ویتنام در رشد گردشگری است، تغییر از کمیت به کیفیت، نه تنها رکوردهایی را برای تعداد بازدیدکنندگان ثبت می‌کند، بلکه ارزش قابل توجهی را نیز برای اقتصاد به ارمغان می‌آورد. گردشگری با فرصت بزرگی روبرو است تا واقعاً به یک بخش کلیدی اقتصادی تبدیل شود.

به گفته رهبری گروه سان، ویتنام برای دستیابی به موفقیت در عصر جدید باید بر سه رکن تمرکز کند: تنوع‌بخشی و بهبود کیفیت محصولات گردشگری؛ تقویت ارتباط هوایی بین‌المللی، به‌ویژه با بازارهای دوردست و پرهزینه؛ و ارتقای هماهنگی نزدیک بین دولت، کسب‌وکارها و مناطق محلی در سرمایه‌گذاری، ترویج و بهره‌برداری از گردشگری.

خانم دونگ تی نگوک آنه اظهار داشت: «اگر بتوانیم سه رکن ذکر شده در بالا را به شدت ترویج دهیم، فو کوک می‌تواند نمونه بارز موفقیت تلقی شود. پیشرفت در اجرای آزمایشی معافیت‌های ویزا؛ گسترش قابل توجه شبکه‌های پرواز بین‌المللی؛ سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها و یک اکوسیستم گردشگری هماهنگ، استراحتگاه‌های سطح بالا و نمایش‌ها و جشنواره‌های بین‌المللی در جایگاه‌یابی این جزیره به عنوان یک مقصد جهانی جدید نقش داشته‌اند. این کلید جذب هجوم قوی گردشگران بین‌المللی است که می‌تواند در بسیاری از مقاصد دیگر تکرار شود و در نتیجه باعث ایجاد انگیزه برای رشد پایدار در گردشگری ویتنام و ارتقای جایگاه این کشور در مرحله جدید توسعه شود.»

دکتر فام ها، مدیر کل لوکس‌گروپ، نیز معتقد است که هدف استقبال از ۲۵ میلیون گردشگر در سال جاری برای ویتنام از نظر کمیت کاملاً امکان‌پذیر است، اما چالش اصلی در کیفیت نهفته است. در حال حاضر، میانگین هزینه هر گردشگر بین‌المللی در ویتنام تنها حدود ۱۲۰۰ تا ۱۳۰۰ دلار آمریکا است که کمتر از تایلند (۱۶۰۰ تا ۱۸۰۰ دلار آمریکا) و سنگاپور (بیش از ۲۰۰۰ دلار آمریکا) است. نتایج سال ۲۰۲۵ نیز نشان می‌دهد که صنعت گردشگری از نظر کمیت به خوبی بهبود یافته است، اما درآمد کل متناسب با آن نبوده است و ثابت می‌کند که مدل رشد قدیمی به حد نهایی خود رسیده است. بنابراین، اگر ارزش هر گردشگر افزایش نیابد، ۲۵ میلیون گردشگر بین‌المللی به سختی می‌توانند به اندازه مورد انتظار ارزش افزوده برای اقتصاد ایجاد کنند. مسئله اصلی گردشگری ویتنام، لزوم تغییر جایگاه برند ملی است: از «شلوغ و ارزان» به «با کیفیت، عمیق و پایدار»، یک طرز فکر جدید برای عصر جدید.

به گفته آقای فام ها، صنعت گردشگری ویتنام باید بازارهایی با اقامت طولانی، هزینه‌های بالا، جذابیت فرهنگی و پایداری، مانند اروپا، ایالات متحده، استرالیا و نیوزیلند را در اولویت قرار دهد. گردشگران این بازارها ۱۲ تا ۱۸ روز اقامت دارند و به ازای هر نفر ۱۸۰۰ تا ۲۵۰۰ دلار هزینه می‌کنند. در عین حال، خاورمیانه و اروپای شرقی نیز نویدبخش بازارهای جدید برای بخش لوکس گردشگری خواهند بود.

از سوی دیگر، صنعت گردشگری جهانی در حال گذار از یک تحول چشمگیر در سه محور اصلی است. اول، تحول دیجیتال است. گردشگری در حال ورود به عصری از شخصی‌سازی مطلق است. اکوسیستم‌های دیجیتال، کلان‌داده‌ها، هوش مصنوعی، اَبَراپ‌ها و تجربیات یکپارچه به الزامات ضروری تبدیل می‌شوند.

دوم، تحول سبز و پایدار است. گردشگران به طور فزاینده‌ای مقاصد پایدار را در اولویت قرار می‌دهند و خواستار کسب و کارهای سبز و تجربیات مسئولانه هستند. ESG (محیط زیست، اجتماعی و حاکمیت شرکتی) از یک شعار صرف به یک معیار رقابتی اصلی تبدیل شده است. محور سوم، جهانی شدن نسل بعدی است: زنجیره‌های ارزش باز، اتصال هوشمند و هم افزایی فرهنگی. در این مرحله، گردشگری دیگر فقط مجموعه‌ای از مقاصد نیست، بلکه به یک برند ملی تبدیل می‌شود.

فرصت طلایی برای تغییر جایگاه برند ملی.

ویتنام وارد دوران تجدید حیات ملی شده است و انتظار می‌رود از سال ۲۰۲۶، رشد اقتصادی سالانه ۱۰ درصدی داشته باشد. پیش‌بینی می‌شود گردشگری بیش از ۱۰ درصد به تولید ناخالص داخلی کمک کند، بیش از ۶ میلیون شغل مستقیم ایجاد کند و نفوذ ملی را از طریق قدرت نرم افزایش دهد. این ارقام نه تنها نشان‌دهنده تاب‌آوری ویتنام است، بلکه تأیید می‌کند که صنعت گردشگری در این دوره از رشد ملی، یک پیشگام استراتژیک خواهد بود. ترکیبی از تاب‌آوری ویتنام، فناوری دیجیتال، توسعه پایدار و ادغام بین‌المللی، «فرصتی طلایی» برای ویتنام ایجاد می‌کند تا برند گردشگری خود را در نقشه جهان دوباره تثبیت کند.

دکتر فام ها ، مدیر کل گروه لوکس

منبع: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm