بین چالش دوگانه الگوریتم‌های ناپایدار و کاربرانی که به محتوای قدیمی نه می‌گویند، گیر افتاده‌ام.

(CLO) اتاق‌های خبر با یک انقلاب دیجیتال روبرو هستند، جایی که الگوریتم‌های جستجو دائماً در حال تغییر و رفتار کاربر دائماً در حال تکامل است. در این زمینه، اخبار قدیمی فقط با یک کلیک فاصله دارند، و این باعث می‌شود سئوی روزنامه‌نگاری دیگر یک گزینه نباشد، بلکه یک نوآوری مداوم باشد.

چالش‌های ناشی از الگوریتم‌ها و رفتار کاربر

خانم نگوین نهو مای، مدیر شرکت هوش مصنوعی تین وونگ، که پیش از این سال‌ها به عنوان رئیس سئو در روزنامه لائو دونگ کار می‌کرد، اظهار داشت: « دنیای موتورهای جستجو و رفتار کاربران با سرعت سرسام‌آوری در حال تغییر است، به این معنی که روش‌هایی که دیروز مؤثر بودند، ممکن است امروز منسوخ شده باشند.»

در واقع، الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی هستند و گوگل به طور فزاینده‌ای تجربه کاربری را در اولویت قرار می‌دهد. در حالی که مردم با عبارت «سئوی گوگل» آشنا هستند، گوگل در واقع بر اساس رفتار کاربر عمل می‌کند. گوگل باید بهترین، معتبرترین، مبتنی بر داده یا دارای پشتوانه متخصص را ارائه دهد که به طور دقیق منعکس کننده هدف جستجوی کاربران باشد.

خانم Nguyen Nhu Mai - مدیر شرکت هوش مصنوعی Thinh Vuong.

این امر مستلزم آن است که متخصصان سئو درک کنند که کاربران هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص چه می‌خواهند و سپس محتوا را بر اساس آن سازماندهی کنند. فشار بر نویسندگان نه تنها برای نوشتن از دیدگاه شخصی است، بلکه برای قرار دادن خواننده در مرکز و برآورده کردن نیازهای جستجوی آنها نیز هست. وقتی محتوا برای خواننده مرتبط باشد، روزنامه توجه را جلب می‌کند و رتبه خود را در گوگل بهبود می‌بخشد و در نتیجه ترافیک را افزایش می‌دهد.

خانم مای تأکید کرد: «روزنامه‌نگاران باید دو وظیفه را انجام دهند: تحقیق در مورد کاربران (از طریق یک بخش اختصاصی سئو) برای درک نیازهای آنها و سازماندهی محتوای جذابی که با احساسات خوانندگان طنین‌انداز شود. در یک محیط اطلاعاتی رقابتی، محتوای منحصر به فرد و ارزشمندی که مربوط به مخاطب هدف باشد، موفق خواهد شد و به طور گسترده به اشتراک گذاشته می‌شود.»

با این حال، ویژگی‌های جستجوی پیشرفته، اطلاعات را مستقیماً در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهند و تعداد کلیک‌ها روی لینک‌ها را کاهش می‌دهند. آیا این موضوع جای نگرانی دارد؟ در حال حاضر، دو نوع دیده شدن در جستجو وجود دارد: تبلیغات گوگل (تبلیغات پولی) و سئو (بهینه‌سازی ارگانیک). سئو هزینه‌های پرسنلی را به همراه دارد، اما زمان نمایش آن کندتر از تبلیغات است.

خانم مای تحلیل کرد: «با این حال، اطلاعات نمایش داده شده در صفحات نتایج جستجو اغلب ناقص است و کاربران هنوز باید برای خواندن متن کامل روی لینک کلیک کنند. بنابراین، این عامل اصلی کاهش ترافیک نیست. روند تماشای ویدیو در رسانه‌های اجتماعی دلیل اصلی است. این روزنامه باید محتوای خود را متنوع کند و در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، فیس‌بوک و یوتیوب حضور داشته باشد تا خوانندگان را جذب کند و تعداد بینندگان را افزایش دهد.»

استفاده از هوش مصنوعی - یک شمشیر دولبه.

پیش از این، بهینه‌سازی سئو برای روزنامه‌های آنلاین برای کسانی که دانش تخصصی نداشتند، چالش بزرگی بود. اتاق‌های خبر با رقابت شدیدی روبرو بودند و خبرنگاران را مجبور می‌کردند با زمان، کمیت و کیفیت مقالات رقابت کنند. اطمینان از اینکه مقالات از نظر سئو مناسب هستند و معیارهای گوگل را برآورده می‌کنند، نیاز به تلاش و زمان قابل توجهی داشت.

با این حال، با توسعه هوش مصنوعی، این فرآیند آسان‌تر شده است. به لطف افزونه‌های هوش مصنوعی مانند Yoast SEO یا Rank Math، بهینه‌سازی مقالات برای سئو اکنون فقط چند دقیقه طول می‌کشد، نه ۱۰-۲۰ دقیقه‌ای که قبلاً لازم بود. هوش مصنوعی به روزنامه‌نگاران کمک می‌کند تا در زمان صرفه‌جویی کنند، کارایی و کیفیت کار را بهبود بخشند و احتمال رتبه‌بندی خوب مقالات در موتورهای جستجو را افزایش دهند.

متخصصان سئو باید درک کنند که کاربران هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص چه می‌خواهند و سپس محتوا را بر اساس آن سازماندهی کنند.

خانم مای هشدار داد: «برای بهینه‌سازی مؤثرتر سئو، هوش مصنوعی نقش حمایتی قدرتمندی ایفا می‌کند. با این حال، این فناوری خطرات زیادی نیز به همراه دارد. به عنوان مثال، هوش مصنوعی می‌تواند از تصاویر و ویدیوهای شخصی ویدیوهای «دیپ فیک» بسازد و عواقب جدی ایجاد کند. اگرچه این فناوری در زمان صرفه‌جویی می‌کند و محتوای متنوعی ایجاد می‌کند، اما یک آسیب‌پذیری امنیتی بزرگ نیز ایجاد می‌کند.»

استفاده از تصاویر و صدای افراد برای آموزش هوش مصنوعی می‌تواند مورد سوءاستفاده قرار گیرد و منجر به ایجاد ویدیوهای جعلی شود که به آبرو و اعتبار فرد آسیب می‌رساند. حتی فناوری تشخیص چهره در تراکنش‌های مالی نیز می‌تواند مورد سوءاستفاده قرار گیرد. این موضوع به ویژه با توجه به اینکه بسیاری از خبرنگاران و روزنامه‌نگاران از هوش مصنوعی برای ایجاد مجریان مجازی یا ایجاد برندهای شخصی استفاده می‌کنند، نگران‌کننده است.

خانم مای در ادامه تحلیل کرد: «علاوه بر این، هوش مصنوعی می‌تواند اطلاعات تأیید نشده تولید کند یا حتی داده‌ها را جعل کند. اگر روزنامه‌ها کاملاً برای نوشتن مقالات بدون تأیید کامل به هوش مصنوعی متکی باشند، اعتبار و برند آنها به شدت آسیب خواهد دید.»

محتوای منحصر به فرد، کلید موفقیت است.

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، فرآیند بهینه‌سازی مقالات برای کسب رتبه خوب در نتایج موتور جستجو است. برای دستیابی به این هدف، لازم است به معیارهای تعیین شده توسط گوگل پایبند باشید.

اول، عنوان مقاله باید سئوپسند باشد، که معمولاً به حدود ۶۰ کاراکتر محدود می‌شود. در مرحله بعد، خلاصه (sapo) باید به طور خلاصه محتوای اصلی را بیان کند و شامل کلمات کلیدی باشد، که به ۱۶۰ کاراکتر محدود می‌شود. محتوای مقاله باید به وضوح با برچسب‌های عنوان (H1، H2، H3...) ساختار یافته باشد.

علاوه بر این، ایجاد لینک‌های داخلی به صفحات فرود و مقالات مرتبط ضروری است. تراکم کلمات کلیدی نیز باید به طور مناسب در مقاله توزیع شود تا به ربات‌های گوگل نشان دهد که موضوع را درک می‌کنند.

گوگل پس از جمع آوری اطلاعات، مقالات را بر اساس کیفیت، عمق و اعتبار محتوا در مقایسه با مقالات مشابه ارزیابی و رتبه بندی می کند. اگر مقاله ای به خوبی بهینه شده باشد و نیازهای جستجوی کاربران را برآورده کند، گوگل اولویت نمایش آن نتیجه را خواهد داشت.

خانم مای گفت: «بسیاری از مقالات خبری از رسانه‌های مختلف محتوای تکراری دارند. برای رسیدگی به این موضوع، باید دیدگاه و نقطه نظر خود را در مورد مقالات تغییر دهیم. اگر گوگل نتایج یکسانی را نمایش دهد، بر اساس اعتبار برند و ترافیک، نتیجه‌ای را که ابتدا خزیده شده است، در اولویت قرار می‌دهد. گوگل نمی‌تواند ۱۰۰ نتیجه یکسان را نمایش دهد، زیرا این امر ارزش موتور جستجو را کاهش می‌دهد، همانطور که در مورد یاهو و Ask.J.E.K. صادق است.»

برای برآورده کردن نیازهای کاربر، هر بخش از اطلاعات باید متنوع باشد. بهترین راه، ایجاد محتوای منحصر به فرد و جذاب است که دیدگاه و نقطه نظر خودتان را ارائه دهد. کپی کردن صرف، مقاله را برجسته نمی‌کند.

محتوای اصیل چیزی است که بر الگوریتم پیروز می‌شود.

خانم نگوین نهو مای با توجه به تجربه‌اش در ارزیابی اثربخشی کمپین‌های سئو، اظهار داشت که می‌توانیم از گوگل آنالیتیکس برای اندازه‌گیری حجم ترافیک، منابع ترافیک، کلمات کلیدی جستجو و صفحات پربازدید استفاده کنیم. برای مهارت‌های سئو روزنامه‌نگاران، لازم است که پروفایل خوانندگان را بررسی کنند، نیازها و خواسته‌های آنها را درک کنند و سپس موضوعات مناسب را توسعه دهند.

خانم مای اظهار داشت: «تفاوت بین خبرنگاران در تحقیق آنها در مورد موضوعات، خوانندگان و رقبا نهفته است. کپی کردن اطلاعات، ارزش روزنامه را کاهش می‌دهد و باعث می‌شود خوانندگان آن را ترک کنند.»

به گفته خانم نگوین نهو مای، یک اتاق خبر قوی می‌تواند روزانه ۴ تا ۵ میلیون بازدید داشته باشد. بازدیدهای مستقیم معمولاً ۶۰ تا ۷۰ درصد را تشکیل می‌دهند. موفقیت یک پروژه سئو به تلاش‌های خبرنگاران و مقررات اتاق خبر بستگی دارد. اتاق‌های خبری که روزانه جلسات توجیهی موضوعی برگزار می‌کنند و فرآیندهای کاری حرفه‌ای دارند، اغلب خوانندگان زیادی را به خود جذب می‌کنند.

درس‌هایی از روزنامه‌نگاری جهانی

چالش‌ها و فرصت‌هایی که روزنامه‌نگاری ویتنامی با آن مواجه است، مشابه چالش‌هایی است که اتاق‌های خبر در سراسر جهان با آن مواجه هستند. کارلی استیون، مدیر سئوی جهانی MailOnline، در سخنرانی خود در رویداد Emerging Tech Network، اظهار داشت که در دو دهه فعالیت خود در این صنعت، هرگز شاهد چنین بی‌ثباتی و اختلالی نبوده است. این امر ناشی از جستجوی کاربران و دسترسی به اخبار به روش‌های کاملاً جدید است که به لطف توسعه هوش مصنوعی، چت‌بات‌ها و ویژگی‌های جستجوی پیشرفته حاصل شده است.

این امر ناشران را مجبور می‌کند تا کیفیت محتوا را به شیوه‌ای «صادقانه و دقیق» مورد بازنگری قرار دهند و به جای بهینه‌سازی صرف الگوریتم‌ها، بر ارزش و برآورده کردن نیازهای خوانندگان تمرکز کنند.

در بستر یک چشم‌انداز دیجیتال پویا، سازمان‌های خبری به طور فعال در حال نوآوری و ایجاد روابط قوی با خوانندگان خود هستند. استیون تأکید کرد که هوش مصنوعی هنوز بسیار جدید است و ناشران باید به جای بهینه‌سازی برای این فناوری جدید ناپایدار، بر سازگاری و ایجاد روابط با خوانندگان تمرکز کنند.

توماس مکی، مدیر سئو در روزنامه سان، گفت : «پیش از این، روزنامه سان میلیاردها کلیک جذب می‌کرد، اما نتایج آن چیزی نبود که انتظار داشتیم.» آنها با کاهش ترافیک و مشکلاتی در ایجاد فرصت‌های تجاری مواجه بودند. با این حال، آنها طرز فکر خود را تغییر دادند و یک تجربه جامع ایجاد کردند که ارزش افزوده‌ای را برای خوانندگان به ارمغان می‌آورد.

فناوری هم فرصت‌ها و هم چالش‌هایی را ارائه می‌دهد. خانم استیون بر سرعت سرسام‌آور تغییرات فناوری تأکید کرد و ساخت ابزارها از صفر را دشوار ساخت. سازمان‌های خبری اغلب ترجیح می‌دهند راه‌حل‌ها را از منابع خارجی خریداری کنند که مستلزم سطح بالایی از انعطاف‌پذیری و تفکر استراتژیک است.

ناشران به تدریج دیدگاه خود را تغییر می‌دهند و متوجه می‌شوند که موفقیت نه در کمیت مقالات منتشر شده، بلکه در ایجاد محتوای واقعاً ارزشمند و باکیفیتی است که نیازهای خوانندگان را برآورده کند. خانم استیون تأکید کرد که حفظ مخاطبان وفادار، خود یک موفقیت بزرگ است.

فان آن

منبع: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html