ایستادن بین چالش‌های دوگانه الگوریتم‌های ناپایدار و «نه گفتن» کاربران به محتوای قدیمی

(CLO) اتاق‌های خبر با یک انقلاب دیجیتال روبرو هستند، جایی که الگوریتم‌های جستجو دائماً در حال تغییر هستند و رفتار کاربر دائماً در حال تغییر است. در شرایطی که اخبار قدیمی فقط با یک کلیک در دسترس هستند، سئوی روزنامه دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک نوآوری مداوم است.

چالش‌های ناشی از الگوریتم‌ها و رفتار کاربر

خانم نگوین نهو مای، مدیر شرکت هوش مصنوعی تین وونگ، که سال‌ها به عنوان رئیس بخش سئو روزنامه لائو دونگ تجربه دارد ، گفت: « دنیای موتورهای جستجو و رفتار کاربران با سرعت سرسام‌آوری در حال تغییر است و باعث می‌شود روش‌های مؤثر دیروز، امروز منسوخ شوند.»

در واقع، الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی هستند و گوگل به طور فزاینده‌ای به تجربه کاربری اهمیت می‌دهد. در حالی که مردم با عبارت «انجام سئو گوگل» آشنا هستند، گوگل در واقع بر اساس رفتار کاربر عمل می‌کند. گوگل باید بهترین نتایج، معتبر، مبتنی بر داده‌ها یا با ورودی‌های تخصصی را ارائه دهد که با هدف جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد.

خانم Nguyen Nhu Mai - مدیر شرکت هوش مصنوعی Thinh Vuong.

این امر مستلزم آن است که متخصصان سئو درک کنند که کاربران هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص چه می‌خواهند و سپس محتوا را بر اساس آن سازماندهی کنند. فشار بر نویسندگان نه تنها برای نوشتن از دیدگاه شخصی است، بلکه برای قرار دادن خوانندگان در مرکز توجه و برآورده کردن نیازهای جستجوی آنها نیز هست. وقتی محتوا برای خوانندگان مرتبط باشد، روزنامه توجه را جلب می‌کند و رتبه خود را در گوگل افزایش می‌دهد و در نتیجه ترافیک آن افزایش می‌یابد.

خانم مای تأکید کرد: «روزنامه‌نگاران باید دو کار انجام دهند: تحقیق در مورد کاربران (از طریق یک بخش تخصصی سئو) برای درک نیازهای آنها و سازماندهی محتوای جذابی که احساسات خوانندگان را تحت تأثیر قرار دهد. در یک محیط اطلاعاتی رقابتی، محتوای منحصر به فرد و ارزشمندی که مربوط به مخاطب هدف باشد، موفق خواهد بود و به طور گسترده به اشتراک گذاشته می‌شود.»

با این حال، ویژگی‌های جستجوی پیشرفته، اطلاعات را مستقیماً در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهند و کلیک روی لینک‌ها را کاهش می‌دهند. آیا این موضوع نگران‌کننده است؟ در حال حاضر، دو نوع دیده شدن در جستجو وجود دارد: تبلیغات گوگل (پرداخت برای نمایش) و سئو (بهینه‌سازی ارگانیک). سئو هزینه منابع انسانی دارد، اما زمان نمایش آن کندتر از تبلیغات است.

خانم مای تحلیل کرد: «با این حال، اطلاعات نمایش داده شده در صفحه نتایج جستجو اغلب ناقص است، کاربران هنوز باید روی لینک کلیک کنند تا کل مطلب را بخوانند. بنابراین، این عامل اصلی کاهش ترافیک نیست. روند تماشای ویدیو در شبکه‌های اجتماعی علت اصلی است. این روزنامه باید محتوای خود را متنوع کند، در پلتفرم‌هایی مانند تیک تاک، فیسبوک و یوتیوب حضور داشته باشد تا خوانندگان را جذب کند و بازدیدها را افزایش دهد.»

استفاده از هوش مصنوعی - شمشیری دولبه

در گذشته، بهینه‌سازی سئو برای روزنامه‌های آنلاین برای کسانی که دانش عمیقی نداشتند، چالش بزرگی بود. اتاق‌های خبر با رقابت شدیدی روبرو بودند و خبرنگاران را مجبور می‌کردند تا با زمان، کمیت و کیفیت مقالات خبری رقابت کنند. اطمینان از مقالات استاندارد سئو که معیارهای گوگل را برآورده می‌کنند، به تلاش و زمان زیادی نیاز داشت.

با این حال، با توسعه هوش مصنوعی، این فرآیند آسان‌تر شده است. به لطف افزونه‌های هوش مصنوعی مانند Yoast SEO یا Rank Math، بهینه‌سازی مقالات برای سئو، به جای 10 تا 20 دقیقه مانند قبل، تنها چند دقیقه طول می‌کشد. هوش مصنوعی به خبرنگاران کمک می‌کند تا در زمان صرفه‌جویی کنند، کارایی و کیفیت کار را بهبود بخشند و احتمال نمایش خوب مقالات در موتورهای جستجو را افزایش دهند.

سئوکاران باید بفهمند که کاربران هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص چه می‌خواهند و سپس محتوا را بر اساس آن سازماندهی کنند.

مای هشدار داد : «هوش مصنوعی نقش حمایتی قدرتمندی در بهینه‌سازی مؤثرتر سئو ایفا می‌کند. با این حال، این فناوری خطرات بالقوه زیادی نیز دارد . به عنوان مثال، هوش مصنوعی می‌تواند از تصاویر و ویدیوهای شخصی ویدیوهای «دیپ فیک» بسازد و عواقب جدی ایجاد کند. اگرچه این فناوری در زمان صرفه‌جویی می‌کند و محتوای متنوعی ایجاد می‌کند، اما آسیب‌پذیری‌های امنیتی بزرگی نیز ایجاد می‌کند.»

استفاده از تصویر و صدای یک فرد برای آموزش هوش مصنوعی می‌تواند مورد سوءاستفاده قرار گیرد و منجر به ایجاد ویدیوهای جعلی شود که بر آبرو و اعتبار فرد تأثیر می‌گذارد. حتی فناوری تشخیص چهره در تراکنش‌های مالی نیز می‌تواند مورد سوءاستفاده قرار گیرد. این امر به ویژه زمانی نگران‌کننده است که بسیاری از خبرنگاران و روزنامه‌نگاران از هوش مصنوعی برای ایجاد مجریان مجازی یا ساخت برندهای شخصی استفاده می‌کنند.

خانم مای در ادامه تحلیل کرد: «علاوه بر این، هوش مصنوعی می‌تواند اطلاعات تأیید نشده ایجاد کند، حتی داده‌ها را جعل کند. اگر روزنامه‌ها کاملاً به هوش مصنوعی برای نوشتن مقالات بدون تأیید دقیق متکی باشند، اعتبار و برند آنها به طور جدی تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.»

محتوای منحصر به فرد، کلید موفقیت

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو، فرآیند بهینه سازی مقالات برای نمایش خوب در موتورهای جستجو است. برای انجام این کار، رعایت معیارهای تعیین شده توسط گوگل ضروری است.

اول، عنوان مقاله باید مطابق با استانداردهای سئو باشد، که معمولاً به حدود ۶۰ کاراکتر محدود می‌شود. در مرحله بعد، خلاصه باید خلاصه‌ای از محتوای اصلی باشد و شامل کلمات کلیدی باشد، که به ۱۶۰ کاراکتر محدود می‌شود. محتوای مقاله باید به وضوح با برچسب‌های عنوان (H1، H2، H3...) ساختار یافته باشد.

علاوه بر این، ایجاد لینک‌های داخلی به صفحات فرود و مقالات مرتبط ضروری است. تراکم کلمات کلیدی نیز باید به طور معقول در مقاله توزیع شود تا سیگنال‌هایی به ربات‌های گوگل ارسال شود تا موضوع را به روشنی درک کنند.

گوگل پس از جمع آوری اطلاعات، مقاله را بر اساس کیفیت، عمق و اعتبار محتوا در مقایسه با مقالات مشابه ارزیابی و رتبه بندی خواهد کرد. اگر مقاله به خوبی بهینه شده باشد و نیازهای جستجوی کاربر را برآورده کند، گوگل نمایش این نتیجه را در اولویت قرار خواهد داد.

خانم مای گفت: «بسیاری از اتاق‌های خبر محتوای تکراری دارند. برای حل این مشکل، باید دیدگاه و نقطه نظر مقاله را تغییر دهیم. اگر گوگل نتایج یکسانی را نمایش دهد، بر اساس اعتبار برند و ترافیک، نتایجی را که ابتدا جمع‌آوری شده‌اند، در اولویت قرار می‌دهد. گوگل نمی‌تواند ۱۰۰ نتیجه مشابه را نمایش دهد، زیرا این کار ارزش موتور جستجو را کاهش می‌دهد، همانطور که در مورد یاهو و Ask Jeeves شاهد بودیم.»

برای برآوردن نیازهای کاربران، هر اطلاعات باید متنوع باشد. بهترین راه این است که محتوای منحصر به فرد و جذابی ایجاد کنید که دیدگاه و نقطه نظر خودتان را ارائه دهد. اگر فقط کپی کنید، مقاله برجسته نخواهد شد.

محتوای منحصر به فرد بر الگوریتم‌ها پیروز می‌شود.

خانم نگوین نهو مای در مورد تجربه ارزیابی اثربخشی کمپین‌های سئو گفت: ما می‌توانیم از گوگل آنالیتیکس برای اندازه‌گیری ترافیک، منابع ترافیک، کلمات کلیدی جستجو و صفحات پربازدید استفاده کنیم. برای مهارت‌های سئو خبرنگاران، لازم است که تصویر خواننده را بررسی کنیم، نیازها و خواسته‌های او را درک کنیم و سپس موضوعات مناسب را توسعه دهیم.

خانم مای گفت : «تفاوت بین خبرنگاران در تحقیق در مورد موضوع، خوانندگان و رقبا نهفته است. کپی کردن اطلاعات ارزش روزنامه را کاهش می‌دهد و باعث می‌شود خوانندگان صفحه را ترک کنند.»

به گفته خانم نگوین نهو مای، یک اتاق خبر قوی می‌تواند روزانه ۴ تا ۵ میلیون بازدید داشته باشد. نرخ دسترسی مستقیم معمولاً ۶۰ تا ۷۰ درصد است. موفقیت یک پروژه سئو به تلاش‌های خبرنگاران و مقررات اتاق خبر بستگی دارد. اتاق‌های خبری که جلسات موضوعی روزانه برگزار می‌کنند و فرآیند کاری حرفه‌ای دارند، اغلب به مخاطبان زیادی می‌رسند.

درس‌هایی از مطبوعات جهان

چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی روزنامه‌های ویتنامی مشابه چالش‌هایی است که اتاق‌های خبر در سراسر جهان با آن مواجه هستند. کارلی استیون، مدیر سئوی جهانی در MailOnline، در سخنرانی خود در رویداد Emerging Tech Network، اظهار داشت که در دو دهه فعالیت خود در این صنعت، هرگز چنین بی‌ثباتی و اختلال بزرگی را ندیده است. دلیل این امر این است که کاربران به لطف توسعه هوش مصنوعی، چت‌بات‌ها و ویژگی‌های جستجوی پیشرفته، به روش‌های کاملاً جدیدی به دنبال اخبار می‌گردند و به آنها دسترسی پیدا می‌کنند.

این امر ناشران را مجبور می‌کند تا نگاهی «صریح و دقیق» به کیفیت محتوا داشته باشند و به جای صرفاً بهینه‌سازی الگوریتم‌ها، بر ارزش و برآورده کردن نیازهای خوانندگان تمرکز کنند.

در چشم‌انداز دیجیتالِ در حال تغییر، سازمان‌های خبری به طور فعال در حال نوآوری و ایجاد روابط قوی با خوانندگان هستند. خانم استیون تأکید کرد که هوش مصنوعی به طور کلی هنوز خیلی جدید است، ناشران باید به جای بهینه‌سازی برای فناوری جدید و ناپایدار، بر سازگاری و ایجاد روابط با خوانندگان تمرکز کنند.

توماس مکی، مدیر سئو در روزنامه سان، گفت : «روزنامه سان قبلاً میلیاردها کلیک را جذب می‌کرد، اما نتایج آنطور که انتظار می‌رفت، نبود.» آنها با کاهش ترافیک و مشکلاتی در ایجاد فرصت‌های تجاری مواجه بودند. با این حال، آنها طرز فکر خود را تغییر دادند، یک تجربه جامع ایجاد کردند و ارزش افزوده‌ای را برای خوانندگان به ارمغان آوردند.

فناوری هم فرصت است و هم چالش. استیون به سرعت بالای تغییرات اشاره می‌کند که ساخت ابزارها را توسط خودتان دشوار می‌کند. سازمان‌های خبری اغلب ترجیح می‌دهند راه‌حل‌ها را از خارج خریداری کنند که مستلزم انعطاف‌پذیری و تفکر استراتژیک است.

ناشران کم کم در حال تغییر دیدگاه خود هستند و متوجه شده اند که موفقیت به کمیت مقالات منتشر شده مربوط نیست، بلکه به ایجاد محتوای واقعاً ارزشمند و باکیفیتی بستگی دارد که نیازهای خوانندگان را برآورده کند. خانم استیون تأکید کرد که حفظ مخاطبان وفادار، موفقیت بزرگی است.

فان آن

منبع: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html