نزدیک به ۶۵۰۰۰ فروشنده پلتفرم‌های تجارت الکترونیک را ترک می‌کنند

در دو سال گذشته، نزدیک به ۶۵۰۰۰ فروشنده تجارت الکترونیک از بازار خارج شده‌اند. به همین ترتیب، تعداد فروشندگان فعال ۱۵ درصد کاهش یافته است.

فقط در ماه‌های اخیر شرکت‌ها تجارت الکترونیک شرکت‌های بزرگ خارجی - با تمرکز بر کالاهای کم‌هزینه - در حال گسترش به بازار ویتنام هستند. کالاهای خارجی از صنایع تولیدی توسعه‌یافته، با شبکه‌های حمل‌ونقل به‌طور فزاینده‌ای بهبودیافته، می‌آیند و اکنون از «پشتیبانی» مدل‌های کسب‌وکار رقابتی کم‌هزینه از شرکت‌های فناوری برخوردارند که به آنها مزایای بیشتری می‌دهد. همه این عوامل فشار رقابتی را بر کالاهای ویتنامی وارد می‌کنند.

ما اغلب از تصویر سه پایه برای صحبت در مورد موقعیت محکم چیزی استفاده می‌کنیم... و این تصویر همچنین برای صحبت در مورد چگونگی ... مناسب است. کالاهای خارجی از طریق تجارت الکترونیک فشار رقابتی بر بازار ویتنام در حال افزایش است. «پایه» کالاهای خارجی شامل ۳ «پایه» است: تولید ارزان - پلتفرم تجارت الکترونیک و حمل و نقل مرزی.

اولین و بارزترین آنها پلتفرم تجارت الکترونیک است: در بین ۴ پلتفرم بزرگ معاملاتی چند صنعتی در ویتنام امروز، بیش از ۹۵٪ از سهم بازار معاملات متعلق به شرکت‌های خارجی است. این عامل، هنگامی که با پایگاه تولید با قیمت‌های رقابتی از کشورهای توسعه‌یافته ترکیب می‌شود، به شرکت‌های خارجی کمک کرده است تا در هماهنگی عرضه و تقاضا مزیت داشته باشند. یعنی، با توجه به داده‌های موجود در پلتفرم، با دانستن اینکه مصرف‌کنندگان ویتنامی چه محصولاتی را دوست دارند، می‌توانند با شرکت‌های تولیدی خارجی همکاری کنند تا آن محصولات را با رقابتی‌ترین قیمت‌ها عرضه کنند.

فروش مستقیم از تولیدکنندگان - یک "سلاح" رقابتی از شرکت‌های خارجی

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 1. — شرکت‌های تجارت الکترونیک خارجی بیشتری از مدل همکاری مستقیم با شرکت‌های تولیدی برای کاهش هزینه‌های محصول پیروی می‌کنند.

در دو سال گذشته، شرکت‌های تجارت الکترونیک خارجی بیشتری مدل همکاری مستقیم با شرکت‌های تولیدی را دنبال کرده‌اند. این بدان معناست که شرکت‌های فناوری، تمام کالاها را از تولیدکننده ذخیره و مسئول پردازش و توزیع آنها خواهند بود. با حذف بسیاری از مراحل توزیع واسطه‌ای، ارزان‌ترین قیمت خرده‌فروشی ممکن را ارائه می‌دهند.

آقای جیانگگان لی - مدیر کل شرکت تحقیقات بازار مومنتوم ورکس - گفت: «برای مثال، یک کالای خرده‌فروشی در بازار ۵ دلار آمریکا است، اما تولیدکننده می‌تواند آن را تنها با ۱/۱۰ آن قیمت بفروشد. به لطف این، کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک که از مدل همکاری مستقیم با تولیدکننده پیروی می‌کنند، می‌توانند قیمت خرده‌فروشی را تا حد زیادی کاهش دهند.»

روند ترجیح محصولات کم‌هزینه، به کالاهای خارجی مزیت می‌دهد. در سه‌ماهه سوم امسال، تنها در یک پلتفرم بزرگ تجارت الکترونیک، میزان کالاهایی که انبارهایشان در خارج از کشور قرار دارد و در بازار داخلی فروخته شده‌اند، در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته تقریباً ۱۴ درصد افزایش یافته است. از این تعداد، تقریباً نیمی از آنها اقلام کم‌هزینه، زیر ۱۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی برای هر محصول، بوده‌اند.

«انبار «پخش زنده» - محصولات ویتنامی با چالش‌هایی در پشت اتاق‌های چند متر مربعی روبرو هستند

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 2. — سیاست‌های حمایتی کشورهای همسایه به تشکیل صدها منطقه آزمایشی تجارت الکترونیک و شبکه‌ای از انبارها در نزدیکی مرز کمک کرده و باعث شده کالاهای ویتنامی با چالش‌های زیادی روبرو شوند.

یک عامل بسیار مهم این است که شرکت‌های خارجی به لطف «پای» باقی‌مانده در استراتژی سه‌گانه، که همان حمل‌ونقل فرامرزی است، زمان رسیدن کالا از خارج به ویتنام را کوتاه کرده‌اند. سیاست‌های حمایتی کشورهای همسایه به تشکیل صدها منطقه آزمایشی تجارت الکترونیک و شبکه‌ای از انبارها در نزدیکی مرز کمک کرده است. علاوه بر این، سیستم لجستیک در کشور ما هر ساله به طور مداوم دو رقمی رشد کرده و به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا کالاهای تحویلی از خارج از کشور را دریافت کنند، که گاهی اوقات برابر با زمان تحویل کالاهای سفارش داده شده در داخل کشور است. اخیراً، شرکت‌های خارجی حتی در برخی از شهرهای بزرگ شروع به سرمایه‌گذاری در مدل «انبار زنده درون شهری» کرده‌اند تا به کالاهای خارجی کمک کنند تا کوتاه‌ترین مسیر را برای رسیدن به مصرف‌کنندگان ویتنامی داشته باشند.

پس از انتشار این تبلیغات، گروهی از خبرنگاران که خود را به عنوان شرکتی که نیاز به همکاری دارد معرفی می‌کردند، به سراغ کسب‌وکاری رفتند که مدل «انبار پخش زنده درون‌شهری» را ارائه می‌داد. این کسب‌وکار با طیف وسیعی از خدمات، از آموزش کارکنان، ایجاد کانال‌های فروش گرفته تا تأمین منابع کالا، خدمات ارائه می‌دهد. فروش آنلاین احتمالاً هرگز از طریق جلسات پخش زنده در پشت اتاق‌هایی با مساحت تنها یک متر مربع، آسان‌تر نبوده است. پیدا کردن کالاهای وارداتی آسان است.

واحدهای تحقیقاتی داده‌های تجارت الکترونیک می‌گویند: نسبت تخمینی کالاها با آدرس‌های تحویل خارجی در حال حاضر بالاترین میزان، حدود ۱۲ درصد از کل خروجی تجارت الکترونیک در ویتنام را تشکیل می‌دهد. با این حال، به گفته کارشناسان، این بدان معنا نیست که خطر از دست دادن سهم بازار کالاهای ویتنامی به کالاهای خارجی کم است.

تاکنون، خانم تان مجبور بوده رکود را بپذیرد، زمانی که فروش بیش از ۵۰ درصد کاهش یافته است. روند خرید از طریق پخش زنده و ویدیوهای سرگرمی رواج پیدا کرده است. صرف میلیاردها دلار برای هزینه‌های تبلیغات در حالی که برای کاهش قیمت‌ها رقابت می‌کند، مشکلی است که او را درمانده کرده است، شاید تا جایی که فقط می‌تواند با اشک آن را تسکین دهد.

خانم دیپ تی دیم تان، معاون مدیر برند مد لباس خیابانی SDVN، می‌گوید: «همه در حال پخش زنده هستند، بنابراین برای رقابت، مردم باید قیمت‌ها را بسیار کاهش دهند، شاید حتی کمتر از قیمت تمام‌شده. آنها کالاها را از چین در مقادیر بسیار زیاد وارد می‌کنند و انبارهایی در ویتنام خواهند داشت. آنها KOL های ویتنامی را برای فروش استخدام می‌کنند. و قیمت‌ها واقعاً ارزان هستند.»

نیاز به سیاست‌های مدیریت تجارت الکترونیک فرامرزی برای تضمین رقابت عادلانه

Gần 65.000 nhà bán hàng rời sàn thương mại điện tử - Ảnh 3.

وزارت دارایی در حال بررسی نظرات در مورد حذف مقررات معافیت مالیات بر ارزش افزوده برای کالاهای وارداتی با ارزش کمتر از 1 میلیون دونگ ویتنام است که از طریق تحویل اکسپرس فروخته می‌شوند تا رقابت عادلانه با کالاهای داخلی تضمین شود.

باید به وضوح بیان شود که با اقتصاد یکپارچه‌ای مانند ویتنام، قابل درک است که شرکت‌های خارجی از طریق مدل‌های جدید تجارت الکترونیک، کالاها را به کشور ما عرضه کنند. با این حال، مسئله مهمی که باید در اینجا مطرح شود این است که چگونه می‌توان از صنایع تولیدی و کالاهای ویتنامی در برابر خطر رقابت ناعادلانه محافظت کرد؟ برخی از کاستی‌ها در این سیاست توسط مقامات شناسایی شده است:

سیاست معافیت مالیات بر ارزش افزوده (مالیات بر ارزش افزوده) بر کالاهای وارداتی با ارزش کمتر از ۱ میلیون دونگ ویتنام که از طریق تحویل اکسپرس فروخته می‌شوند. کارشناسان می‌گویند که در سال‌های اخیر، سهولت ورود کالاهای ارزان خارجی به بازار داخلی، در حالی که از مالیات معاف هستند، باعث رقابت ناعادلانه شده است. وزارت دارایی همچنین معتقد است که این سیاست دیگر با واقعیت سازگار نیست.

دانشیار، دکتر هوانگ ون کونگ - هیئت نمایندگی مجلس ملی هانوی گفت: «ما باید کیفیت را کنترل کنیم. اگر شکایات یا عوامل تقلب وجود داشته باشد، تالار معاملات باید مسئول رسیدگی به آنها باشد. اگر قابل رسیدگی نباشند، باید اقدامات جدی برای مقابله با این تالارها داشته باشیم.»

آقای فان دوک هیو - عضو دائمی کمیته اقتصادی مجلس ملی - اظهار داشت: «دو نقش وجود دارد، ۱ این که خود کسب‌وکارها باید با اشکال جدید کسب‌وکار سازگار شوند. دوم نقش دولت و انجمن‌ها برای حمایت از کسب‌وکارها، احتمالاً داشتن سیاست‌های تشویقی است تا آنها بتوانند با تجارت الکترونیک آشنا شوند و پایه و اساس کسب‌وکار خود را بر اساس آن بنا کنند.»

در تلگراف مورخ ۲۶ نوامبر، نخست وزیر از وزارت صنعت و تجارت و وزارت دارایی درخواست کرد که به طور مشترک سازوکاری را برای کنترل دقیق کالاهای وارداتی از طریق تجارت الکترونیک مطالعه و تدوین کنند. راهکارهای پیشنهادی باید با تعهدات بین‌المللی ویتنام سازگار باشد. وزارت دارایی همچنین در حال بررسی نظرات در مورد حذف مقررات معافیت مالیات بر ارزش افزوده (VAT) برای کالاهای وارداتی با ارزش کمتر از ۱ میلیون دونگ ویتنامی است که از طریق تحویل سریع فروخته می‌شوند. جامعه تجاری و همچنین کارشناسان انتظار دارند که راهکارهای مناسب برای حمایت و افزایش رقابت‌پذیری کالاهای ویتنامی به سرعت اجرا شود.

منبع