سفر «ویژه» و «متفاوت» وینامیلک

در سال ۲۰۲۳، با ارزش‌گذاری ۳ میلیارد دلار، وینامیلک با قرار گرفتن در بین ۱۰ شرکت برتر لبنیات جهان، توجه‌ها را به خود جلب خواهد کرد. این یک سفر «ویژه» و «متفاوت» از یک برند ملی است که به ارتقای جایگاه برند ویتنامی در نقشه صنعت لبنیات جهان کمک می‌کند.

خانم مای کیو لین، مدیر کل وینامیلک.

«می‌خواهم دنیا درباره صنعت لبنیات ویتنام بداند.» این جمله‌ی بلندپروازانه، منعکس‌کننده‌ی دیدگاه استراتژیک خانم مای کیو لین، مدیر کل وینامیلک، است.

وینامیلک نه تنها در تولید محصول سنتی شیر تغلیظ شده اونگ تو موفق بوده، بلکه در حال حاضر ۳۸۷ واحد نگهداری (SKU) از محصولات صادراتی دارد. با فتح ۶۲ بازار از آسیا تا اروپا، از خاورمیانه تا آفریقا، کل گردش مالی صادراتی تجمعی وینامیلک به بیش از ۳.۴ میلیارد دلار رسیده است. مقایسه این رقم با بسیاری از صنایع صادراتی قوی، مانند منسوجات، کفش، غذاهای دریایی... دشوار است، اما اگر در چارچوب کشوری در نظر گرفته شود که زمانی هیچ مزیتی در دامداری، صنعت فرآوری شیر نداشت و تقریباً به طور کامل به واردات محصولات وابسته بود... آنگاه این واقعاً یک سفر افتخارآمیز است.

کمتر کسی می‌داند که شیر یکی از محصولاتی است که ویتنام خیلی زود، درست زمانی که این کشور وارد دوره گشایش و توسعه اقتصاد بین‌المللی شد، صادر می‌کرد. در سال ۱۹۹۷، ویتنام در برنامه تبادل نفت در برابر غذا با عراق شرکت کرد.

برای دسترسی به این برنامه، خانم مای کیو لین - مدیر کل وقت وینامیلک - به طور فعال پیشنهاد حمایت مالی از ۲ کانتینر شیر خشک برای کودکان عراقی را داد. خانم لین گفت که این نه تنها معرفی محصول، بلکه حمایت عملی از کشور همسایه - که در آن زمان در دوره پس از جنگ بود - نیز بود.

مدت کوتاهی پس از آن، دولت عراق هیئتی را برای بازدید از کارخانه، آشنایی با کسب و کار اعزام کرد و از وینامیلک خواست تا در عرض ۳ ماه ۳۰۰ تن شیر تأمین کند. این رویداد نقطه عطف مهمی برای وینامیلک و صنعت لبنیات داخلی بود و مسیر قدرتمندی را برای این برند جهت دسترسی به جهان گشود.

یا در افغانستان، کشوری که هنوز به دلیل جنگ با مشکلات زیادی روبرو است، طی 10 سال گذشته، وینامیلک همواره با شرکای خود تلاش کرده است تا تامین شیر برای کودکان را تضمین کند. فراتر از هدف تجاری، این شرکت همچنین وعده‌ای برای فراهم کردن تغذیه برای هر کودک، هر فرد، در هر کجای جهان است.

خانم مای کیو لین، مدیر کل وینامیلک، با نگاهی به سفر تقریباً 30 ساله خود برای دسترسی به جهان، به این نتیجه رسید که سه عامل کلیدی برای فتح هر بازاری، چه داخلی و چه صادراتی، وجود دارد: کیفیت، خدمات و قیمت.

کیفیت توسط وینامیلک به عنوان مهمترین "کلید" شناخته می‌شود. کارخانه‌ها و مزارع، پیشرفته‌ترین استانداردهای بین‌المللی جهان را در فرآیند تولید و انتخاب مواد ورودی، مانند: GlobalG.AP، FDA (USA)، HALAL، Organic EU و GMP (شیوه‌های تولید خوب ایالات متحده) به طور کامل اعمال می‌کنند...

وینامیلک همچنین یک شرکت نادر در جهان است که جوایز و گواهینامه‌های کیفیت بین‌المللی را دریافت کرده است، مانند: اولین شیر تازه در جهان که گواهینامه Clean Label Project را برای خلوص دریافت کرد؛ جوایز خلوص - برای محصولات شیر خشک مخصوص کودکان - برای کیفیت، ایمنی و شفافیت مواد اولیه پس از گذراندن مراحل آزمایش با بیش از ۴۰۰ معیار...

علاوه بر یک استراتژی سیستماتیک گسترش بازار، این غول لبنیاتی به طور مداوم ظرفیت عرضه خود را بهبود بخشیده است تا آماده پاسخگویی به سفارشات بزرگ با کیفیت بالا باشد. در حال حاضر، این شرکت دارای سیستمی از ۱۵ مزرعه و ۱۶ کارخانه در داخل و خارج از کشور است. به ویژه، دو کارخانه بزرگ شیر اول در ویتنام، با سرمایه گذاری تا صدها میلیون دلار آمریکا.

علاوه بر کیفیت، خلاقیت و روحیه نوآوری وینامیلک «نقاط قوتی» هستند که هر برندی از آنها برخوردار نیست. در سال ۲۰۲۳، پس از نزدیک به ۵۰ سال از تأسیس، وینامیلک همچنان با اعلام هویت جدید برند با روحیه «جسور، مصمم و همیشه خود بودن» توجه زیادی از سوی مردم در داخل و خارج از کشور را به خود جلب می‌کند.

تلاش‌های اولیه در جهت مصرف سبز و توسعه پایدار به برند وینامیلک کمک کرده است تا در بین 5 برند برتر شیر پایدار در سطح جهان و پیشرو در ویتنام قرار گیرد.

وینامیلک با سهم مثبت در ارزش کلی برند ملی ویتنام، در حال حاضر در بین 10 برند برتر شیر در سطح جهان قرار دارد (طبق گزارش Brand Finance 2023).

منبع: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html