پدیده «هلو، فو و پیانو»: سرگرم‌کننده است اما در مورد درآمد خیلی خوش‌بین نباشید

«پیچ، فو و پیانو» پدیده‌ای بی‌سابقه در گیشه سینمای ویتنام محسوب می‌شود. این فیلم که به سفارش دولت ساخته شده، از ۱۰ فوریه (اولین روز عید تت) اکران شد و تا ۲۷ فوریه (طبق اعلام باکس آفیس ویتنام) از مرز ۴ میلیارد دونگ ویتنامی درآمد کسب کرده است.

با این حال، این تب همچنین مشکلات زیادی را در روند اکران و تبلیغ فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت نشان می‌دهد.

دانشیار، دکتر بویی هوای سون، عضو دائمی کمیته فرهنگ و آموزش مجلس ملی، در مورد موضوع فوق با VTC News به اشتراک گذاشت.

«هلو، فو و پیانو» به لطف گسترش شبکه‌های اجتماعی، به طور غیرمنتظره‌ای به یک پدیده در گیشه تبدیل شد.

- اخیراً، فیلم تاریخی «هلو، فو و پیانو»، که به سفارش دولت ساخته شده بود، به طور غیرمنتظره‌ای به یک پدیده در گیشه تبدیل شد و مخاطبان زیادی را به سینماها کشاند. این پدیده را چگونه ارزیابی می‌کنید؟

من معتقدم که این یک نشانه مثبت است، اما هنوز یک روند پایدار نیست. اگرچه ما بسیار خوشحالیم، اما نباید بیش از حد در مورد تسلط سریع فیلم‌های سفارش داده شده دولتی بر بازار و کسب درآمد بالا خوشبین باشیم.

ما باید درک روشن‌تری از چگونگی عملکرد صنعت فیلم داخلی در اقتصاد بازار داشته باشیم. در این زمینه، فیلم‌هایی که توسط دولت سفارش داده می‌شوند باید نیازهای اقتصاد را برآورده کنند، قوانین رقابت و عرضه و تقاضا را رعایت کنند و همزمان ارزش‌ها و پیام‌های سیاسی ، تاریخی و فرهنگی مورد نظر دولت را برای فیلم‌های سفارش داده شده منتقل کنند.

- له کوک وین، کارشناس بازاریابی و ارتباطات، زمانی در مصاحبه با VTC News اظهار داشت که به نظرش بسیار عجیب است که «هلو، فو و پیانو»، که برای تولید آن 20 میلیارد دونگ ویتنامی سرمایه‌گذاری دولتی دریافت کرده، فاقد بودجه برای تبلیغات و ترویج رسانه‌ای است.

این واقعیت که فیلم «هلو، فو و پیانو» مورد استقبال گسترده مخاطبان قرار گرفت، نشان می‌دهد که توزیع برای فیلم‌هایی که به سفارش دولت ساخته می‌شوند چقدر مهم است.

واضح است که ما به توزیع فیلم توجه کافی نداشته‌ایم. این نتیجه‌ی یک دوره‌ی بسیار طولانی است که ما زیاد به صنعت فیلم، به تولید محصولات فرهنگی و هنری، حتی آنهایی که به سفارش دولت تولید می‌شدند، فکر نمی‌کردیم.

در یک اقتصاد بازار، که توزیع، عرضه و تبلیغ بسیار مهم هستند، ما فقط به تولید محصولاتی فکر می‌کنیم که با جهت‌گیری دولت در راستای وظایف سیاسی باشند.

از آنجا که ما به عوامل بازار برای محصولات فرهنگی و هنری توجه کافی نکرده‌ایم، به وضعیتی منجر شده است که بودجه توزیع بسیار کم یا اصلاً وجود ندارد. اینها موانعی هستند که مانع از رسیدن محصولات هنری به طور کلی و به ویژه فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت به عموم مردم می‌شوند.

نماینده بویی هوای سان موضوع حفاظت از مصرف‌کنندگان در برابر اطلاعات تبلیغاتی از سوی افراد مشهور را مطرح کرد.jpg

فیلم «هلو، فو و پیانو» پدیده‌ای است که ما را به فکر کردن در مورد فرآیند تولید آثار سینمایی وامی‌دارد.

بوی هوای سون

فیلم مهیج «هلو، فو و پیانو» پدیده‌ای است که ما را به تأمل در مورد نیاز به یک فرآیند تولید هماهنگ و حرفه‌ای وامی‌دارد. هنرمندان باید به خواسته‌های بازار گوش دهند. محصولات هنری باید مخاطب خود را پیدا کنند. تولید باید با تبلیغ و توزیع مرتبط باشد.

- فیلم «هلو، فو و پیانو» توسط برخی از سینماهای خصوصی برای اهداف غیرانتفاعی اکران می‌شود، اما آنها می‌توانند از یک فیلم حمایت کنند اما نه هر فیلمی. به نظر شما، چه کاری باید انجام دهیم تا سینماهای خصوصی در اکران فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت مشارکت کنند؟

مشکل دیرینه‌ای که ما با آن مواجه بوده‌ایم، فقدان سازوکاری برای اطمینان از بهره‌مندی همه ذینفعان از انتشار فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت است که منجر به مشکلاتی در ورود این فیلم‌ها به سینماها می‌شود.

علاوه بر این، ما تجربه زیادی در تجارت محصولات فیلم سفارش دولتی نداریم. برای تجارت و توزیع فیلم‌های سفارش دولتی، ما ملزم به رعایت مقررات مختلفی مانند مقررات مربوط به مدیریت و استفاده از دارایی‌های عمومی، مقررات مربوط به حراج‌ها و غیره هستیم.

این امر انتشار فیلم‌های سفارش دولتی را دشوار می‌کند و مانعی روانی برای مدیران و افراد مرتبط ایجاد می‌کند که مردد هستند و واقعاً تمایلی به عرضه فیلم‌های سفارش دولتی به بازار ندارند.

در کنار آن، سینماهای دولتی را نیز درگیر می‌کند. در حال حاضر، فقط مرکز ملی سینما، نهاد مناسب برای انجام این کار است. این امر همچنین دسترسی بسیاری از مخاطبان به فیلم‌های ارزشمند را غیرممکن می‌کند.

ما باید سیاست‌های تشویقی داشته باشیم تا شرکت‌های پخش و سینماهای بیشتری، چه خصوصی و چه خارجی، در توزیع فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت مشارکت فعال‌تری داشته باشند.

تنها در این صورت است که این فیلم‌ها اتلاف سرمایه‌گذاری نخواهند بود و ارزش‌های تاریخی انسانی و انقلابی را - مطابق با خواسته‌های دولت - بهتر به عموم مردم ترویج می‌دهند.

موضوع تبلیغ و توزیع فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت توجه زیادی را به خود جلب نکرده است.

- با توجه به پدیده «هلو، فو و پیانو»، نظرتان در مورد رقابت بین فیلم‌های سفارش دولتی و فیلم‌های تولید خصوصی چیست؟

من فکر می‌کنم نباید روی رقابت بین فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت و فیلم‌های تولید شده توسط بخش خصوصی تمرکز کنیم. اهداف و بازارهای این فیلم‌ها کاملاً متفاوت است. مخاطبان نیز اهمیتی نمی‌دهند که یک فیلم با بودجه دولتی ساخته شده یا توسط بخش خصوصی تولید شده است؛ آنها در درجه اول به کیفیت فیلم اهمیت می‌دهند. هرگونه مقایسه‌ای ذاتاً ناقص است.

نکته مهم این است که ما به فیلم‌هایی درباره تاریخ انقلاب نیاز مبرم داریم تا پیام‌های مهمی را که حزب و دولت بر آنها تأکید کرده‌اند، منتقل کنند. بازار به محصولات متنوع و غنی نیاز دارد. مخاطب امروز نه تنها به تماشای فیلم‌های سرگرم‌کننده‌ای که با سلیقه‌اش سازگار باشد، بلکه به فیلم‌هایی که مضامین تاریخی و انقلابی را بررسی می‌کنند، نیاز دارد.

به همین دلیل، ما واقعاً به ظهور فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت نیاز داریم. و این در صورتی مؤثرتر است که توزیع و تبلیغ بهتر انجام شود تا اثر بتواند به مخاطبان گسترده‌ای برسد.

منتقد نگوین فونگ ویت با خبرنگار VTC News به اشتراک گذاشت: «از داستان دائو، فو و پیانو ، ما به وضوح کاستی‌های زیادی را در انتشار فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت می‌بینیم.
طبق مقررات، تمام درآمد فروش بلیط یک فیلم باید به دولت ارائه شود. مرکز ملی فیلم موظف است این وظیفه را انجام دهد زیرا یک نهاد دولتی است، حتی اگر از نظر مالی مستقل باشد. با این حال، وقتی با شرکت‌های بزرگ خصوصی تماس گرفته می‌شود، آنها قطعاً از توزیع یک فیلم تولید شده توسط دولت بدون توافق‌نامه تقسیم درآمد با تهیه‌کننده خودداری می‌کنند.
معمولاً هنگام اکران یک فیلم، سینماها باید ۵۵ تا ۶۰ درصد از سود را بردارند. آنها نمی‌توانند تمام درآمد را به واحد تولیدی بدهند. در این شرایط، نمی‌توانیم واحدهای تولیدی خصوصی را سرزنش کنیم.
این پدیده نشان می‌دهد که دولت باید سیاست‌های خود را تعدیل کند. وقتی فیلمی تولید می‌شود، باید با بودجه‌ای برای توزیع و بازاریابی همراه باشد. اینها عناصر ضروری برای موفقیت یک فیلم هستند. یک فیلم خوب باید با یک کمپین تبلیغاتی مناسب و هدفمند همراه باشد تا هم افزایی ایجاد کند.

له چی - تان تونگ

منبع