ارباب رعد متفاوت است.

پس از بحران رسانه‌ای دو ماه پیش، به نظر می‌رسد شیائومی استراتژی ارتباطی خود را تغییر داده و برای جلب توجه کمتر رسانه‌ها، مدیرعامل خود، لی جون، را انتخاب کرده است.

لی جون اخیراً کمتر در رسانه‌های اجتماعی دیده شده است. عکس: ویبو .

برای سال‌های متمادی، لی جون یک نماد بود و مستقیماً محصولات پرچمدار شیائومی را معرفی می‌کرد. او همچنین یک سخنرانی شخصی برای رونمایی از سری شیائومی ۱۷ آماده کرد و داستان پشت تراشه Xuanjie و بخش خودروسازی این شرکت را به اشتراک گذاشت.

در همین حال، شیائومی ۱۷ اولترا اولین محصول تحت همکاری استراتژیک جهانی بین شیائومی و لایکا است. با این حال، لو ویبینگ به عنوان سخنران اصلی قبل و در طول رویداد رونمایی شیائومی ۱۷ اولترا در ۲۵ دسامبر خدمت کرد، در حالی که لی جون بی‌سروصدا در میان حضار نشسته بود. علاوه بر این، تقریباً تمام مطالب ارائه شده در این کنفرانس مطبوعاتی ربطی به بخش خودروسازی شیائومی او نداشت.

استراتژی ارتباطی را تغییر دهید.

شیائومی پس از پشت سر گذاشتن طوفان رسانه‌ای در دو ماه گذشته، متوجه شده است که در یک محیط رسانه‌ای نسبتاً حساس قرار دارد. در حالی که فروش محصولات همچنان قوی است، تصویر عمومی، چه برای شخص لی جون و چه برای بخش خودروسازی شیائومی، به وضوح رو به وخامت گذاشته است.

از زمانی که شیائومی وارد بازار خودروهای الکتریکی شد، نام لی جون به همراه پوشش رسانه‌ای او به سرعت در حال افزایش است. کاربران اینترنتی متوجه او به عنوان یک مدیرعامل فناوری شده‌اند که حاضر است روی یک صنعت پرریسک و سرمایه‌بر قمار کند.

با این حال، توجه بیش از حد باعث ایجاد اختلال رسانه‌ای بین بخش‌های خودروهای الکتریکی و تلفن همراه شده است. هنگامی که خودروهای الکتریکی یا لی جون (یک برند خاص) با جنجال روبرو شدند، تمام محصولات شیائومی، از جمله تلفن‌های هوشمند، تحت تأثیر روانی منفی قرار گرفتند. موقعیت استراتژیک تلفن‌های هوشمند شیائومی تا حدودی تحت الشعاع قرار گرفت.

شیائومی ۱۷ اولترا با لنز و فناوری تصویربرداری لایکا خود متمایز است. عکس: شیائومی.

بنابراین، عرضه شیائومی ۱۷ اولترا تا حدودی منعکس کننده استراتژی بازاریابی این شرکت در بخش تلفن همراه است. این خط تولید حدود دو ماه زودتر از حد معمول در سال‌های گذشته معرفی شد و هدف آن بهره‌برداری از اوج تقاضای مصرف‌کننده در طول تعطیلات سال نو قمری بود.

پیش از این، در یک پخش زنده قبل از رونمایی، لو ویبینگ گفت که برخی از کاربران اینترنتی ابراز تمایل کرده‌اند که سری شیائومی اولترا به موقع عرضه شود تا بتوانند در طول سال نو قمری از آن عکس بگیرند. سری شیائومی ۱۷ نیز در پایان ماه سپتامبر، حدود یک ماه زودتر از حد معمول، معرفی شد تا از قدرت خرید در طول جشنواره اواسط پاییز و روز ملی بهره ببرد و به نتایج چشمگیری دست یافت.

طبق آمار منتشر شده، این مدل تنها در ۵ روز پس از عرضه، بیش از یک میلیون دستگاه فروش داشته و حتی از پرچمدار قبلی شیائومی ۱۵ نیز پیشی گرفته است. تا اوایل نوامبر، فروش از ۲ میلیون دستگاه فراتر رفته بود که در مقایسه با نرخ فروش مدل قبلی خود، پیشرفت قابل توجهی محسوب می‌شود.

از کانون توجه عقب‌نشینی کردن.

تنها با در نظر گرفتن عملکرد تجاری، می‌توان گفت که این نقطه اوج در تاریخ است. طبق گزارش سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ این شرکت، برای چندین فصل متوالی، هر دو بخش تلفن همراه و خودرو شیائومی رشد قوی را تجربه کرده‌اند و رکوردهای تاریخی را شکسته‌اند و سودآوری شاهد پیشرفت چشمگیری بوده است.

با این حال، طبق گزارش QQ News ، اعتبار این شرکت ممکن است در «بحرانی‌ترین نقطه» خود باشد. تصور عموم از لی جون تغییر کرده است، از کسی که «همه چیز را درست می‌گوید» به کسی که هر چیزی را که به اشتراک می‌گذارد، با دقت بررسی می‌کند.

از تاکتیک‌های بازاریابی لی جون، با شرایط و ضوابط فروش که در تبلیغات محصول بسیار کوچک چاپ شده بود، گرفته تا مسائل ایمنی مربوط به خودروهای شیائومی، همه چیز به سرعت بزرگنمایی شد و شیائومی را در یک بحران افکار عمومی در مقیاس بزرگ فرو برد.

لی جون در مراسم رونمایی از شیائومی ۱۷ اولترا به طور غیرمعمولی ساکت بود. عکس: QQ News .

در حال حاضر، شیائومی به تدریج در حال تغییر چیزی است که لی جون آن را «روش شیائومی» برای موفقیت می‌نامد، روشی که دهه‌هاست مورد استفاده قرار می‌گیرد. در رویدادهای رونمایی، تمرکز بر تجربه واقعی محصول است، به جای سبک داستان‌سرایی آشنای «مشکل-تلاش-راه حل». قیمت‌ها و تبلیغات نیز به طور شفاف اعلام می‌شوند.

طبق گزارش QQ News ، مهم‌ترین نکته همچنان «کناره‌گیری خاموش» برند شخصی لی جون است. اخیراً، او در نمایشگاه خودرو گوانگژو غایب بود و «نابغه جوان» لوئو فولی را برای ارائه مدل بزرگ متن‌باز شیائومی باقی گذاشت و حتی در مراسم رونمایی از شیائومی ۱۷ اولترا در میان تماشاگران نشست.

او هنوز هم مرتباً در ویبو به‌روزرسانی می‌کند، اما محتوای آن بیشتر شامل اطلاعات رسمی کپی‌شده است و بیش از دو ماه است که در باشگاه‌های ورزشی ثبت نام نکرده است. لی جون مدت‌هاست که پخش زنده در دویین را متوقف کرده است.

منبع: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html