یک حرکت سریع - یک سفارش خرید: نسل Z از روی احساسات در سهام سرمایه‌گذاری می‌کند؟

در عصر دیجیتالِ رو به رشد، تنها با چند بار لمس تیک تاک، جوانان می‌توانند ده‌ها ویدیو را تماشا کنند که سهام را تحلیل می‌کنند، دستورالعمل‌های سرمایه‌گذاری می‌دهند یا سبدهای سرمایه‌گذاری را برای «آمادگی برای دو برابر کردن سود» پیشنهاد می‌دهند. این عصر «اینفلوئنسرهای مالی» است - افرادی که با محتوا، نه لزوماً با دانش حرفه‌ای، امور مالی را انجام می‌دهند.

یک ضربه تند وشدید زدن می‌تواند سبد خرید شما را تعیین کند

در تیک تاک، هشتگ‌هایی مانند #chungkhoan و #dautu صدها میلیون بازدید را به خود جلب کرده‌اند. بسیاری از کلیپ‌ها تنها چند ده ثانیه طول دارند و نمودارهای شمعی صعودی را نشان می‌دهند، به علاوه اینکه می‌گویند "قبل از اینکه موج را از دست بدهید، همین الان بخرید"، که برای هجوم بسیاری از مردم به خرید سهام کافی است. تصمیمات سرمایه‌گذاری دیگر پس از تجزیه و تحلیل گزارش‌های پر از داده گرفته نمی‌شوند، بلکه به بخشی از سبک زندگی دیجیتال، مُد روز و احساسی تبدیل شده‌اند.

طبق نظرسنجی YouGov 2025، بیش از 68 درصد از سرمایه‌گذاران نسل Z در آسیا پس از تماشای ویدیوها در رسانه‌های اجتماعی تصمیمات مالی خود را گرفته‌اند. در ویتنام، این روند روز به روز محبوب‌تر می‌شود. با فراگیر شدن فناوری، هوش مصنوعی و الگوریتم‌ها به تدریج نقش «راهنماهای» جدید سرمایه‌گذاری را بر عهده می‌گیرند.

برخلاف روزنامه‌ها یا سایت‌های مالی، رسانه‌های اجتماعی محتوا را نه بر اساس دقت، بلکه بر اساس میزان تعامل قضاوت می‌کنند. هرچه یک ویدیو جذاب‌تر باشد، احتمال وایرال شدن و توصیه شدن آن بیشتر است. در نتیجه، بازار سرمایه‌گذاری به «منطقه احساسی» نزدیک‌تر می‌شود، جایی که روندها می‌توانند مهم‌تر از ماهیت کسب‌وکار باشند.

بسیاری از سهام به لطف نفوذ رسانه‌های اجتماعی افزایش یافته و سپس با کاهش این روند، به سرعت سقوط کرده‌اند. در ایالات متحده، کمیسیون بورس و اوراق بهادار (SEC) در مورد بازاریابی اینفلوئنسرهای مالی، تبلیغ سهام بدون افشای مزایا، که خطرات بزرگی را برای سرمایه‌گذاران بی‌تجربه ایجاد می‌کند، هشدار داده است.

در ویتنام، «اتاق‌های» مشاوره در تلگرام، گروه‌های فیس‌بوک یا کلیپ‌های تیک‌تاک که «نکات سرمایه‌گذاری» را نشان می‌دهند، هنوز هر روز در حال افزایش هستند و مرز بین دانش مالی و ترفندهای تبلیغاتی را شکننده‌تر از همیشه می‌کنند.

در روزنامه ساوت چاینا مورنینگ پست (SCMP) - یک روزنامه معتبر انگلیسی زبان مستقر در هنگ کنگ که در سال ۱۹۰۳ تأسیس شد و اکنون یکی از منابع خبری پیشرو در مورد منطقه و جهان است - داستان الکس راوی روتو، دانش‌آموز ۱۷ ساله در جاکارتا (اندونزی)، نشان می‌دهد که نسل جوان، سرمایه‌گذاری را به عنوان راهی برای استقلال مالی دیده است. الکس ویدیوهای تیک‌تاک را برای یادگیری دنبال می‌کند و قصد دارد برای افزایش سود، از ETFها به سهام انفرادی روی آورد.

نه تنها اندونزی، بلکه نسل زد (Gen Z) در سراسر منطقه در حال تبدیل شدن به یک نیروی سرمایه‌گذار جدید است. یک نظرسنجی توسط تایگر بروکر (Tiger Broker) نشان می‌دهد: ۳۵٪ از نسل زد در REITها و ETFها سرمایه‌گذاری می‌کنند؛ ۴۵٪ سهام شرکت‌های معتبر و پرسود مانند اپل، بوئینگ یا کارناوال را انتخاب می‌کنند.

اپلیکیشن‌های کارگزاری مانند رابین‌هود حتی معاملات رایگان و بدون نیاز به حداقل موجودی ارائه می‌دهند و به افراد اجازه می‌دهند تنها با چند دلار سرمایه‌گذاری کنند.

ساموئل ری، مدیر سرمایه‌گذاری شرکت اندوس (سنگاپور)، اظهار داشت: «راحتی و مشوق‌های کم‌هزینه، جوانان را به شدت به ورود به بازار جذب کرده است.»

بسیاری از اینفلوئنسرهای مالی ادعا می‌کنند که می‌خواهند امور مالی را آسان و سرگرم‌کننده کنند: یونگ (سنگاپور) بیش از ۳۶۶۰۰ دنبال‌کننده در یوتیوب دارد و دانش اولیه در مورد امور مالی را به اشتراک می‌گذارد؛ چین یی شوان (مالزی) از طریق تیک‌تاک به سوالاتی در مورد مشاوران ربات و سود سهام پاسخ داد؛ نایجل نگ (سنگاپور) از ویدیوها برای توضیح «سهام چیست؟» به شیوه‌ای زنده استفاده کرد.

تیک تاک از پلتفرمی که در ابتدا برای لب‌خوانی و سرگرمی ایجاد شده بود، اکنون به مکانی برای دموکراتیزه کردن دانش مالی تبدیل شده و اصطلاحات سرمایه‌گذاری را به عموم مردم نزدیک‌تر کرده است.

یادگیری سرمایه‌گذاری از تیک‌تاک اشتباه نیست، اما تفکر انتقادی همیشه مورد نیاز است.

اطلاعات نادرست می‌تواند مانند آتش‌سوزی پخش شود. سرمایه‌گذاران جوان در برابر تله‌های روانی آسیب‌پذیر هستند: خرید از روی ترس از دست دادن (FOMO)، فروش از روی وحشت و در نهایت از دست دادن پول و فرصت.

یک ویدیوی ویروسی می‌تواند برای چند روز باعث افزایش شدید قیمت سهام شود. اما تنها جریان نقدی و سود پایدار می‌تواند ارزش سهام را در درازمدت حفظ کند.

الگوریتم‌ها می‌توانند پیشنهاد دهند، اما نمی‌توانند مسئولیت سرمایه‌گذاران را بر عهده بگیرند.

اینفلوئنسرهای مالی و هوش مصنوعی روندهای اجتناب‌ناپذیری در فرآیند دیجیتالی شدن امور مالی هستند. به لطف این، سرمایه‌گذاری برای نسل Z نزدیک‌تر، محبوب‌تر و جذاب‌تر می‌شود. اما در جهانی که احساسات سریع‌تر از عقل پخش می‌شوند، توانایی خودارزیابی و تأیید اطلاعات یک مهارت حیاتی است.

سرمایه‌گذاران هوشمند به تیک‌تاک یا فناوری پشت نمی‌کنند، بلکه یاد می‌گیرند که چگونه از آن به درستی استفاده کنند: ویدیوها را برای پیشنهادات تماشا کنید، اما با داده‌های واقعی تأیید کنید؛ روندها را دنبال کنید، اما کسب‌وکار را درک کنید؛ از سرعت بهره ببرید، اما از منطق خود محافظت کنید.

در نهایت، درس اصلی در طول اعصار یکسان باقی مانده است: سرمایه‌گذاری مربوط به دانش است، نه احساسات. یک ضربه می‌تواند درها را باز کند، اما فقط دانش می‌تواند پول را حفظ کند.

منبع: https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html