اقتصاد نوستالژی

با تماشای تریلر فیلم زندگینامه مایکل جکسون، وقتی آهنگ «بیلی جین» پخش می‌شود، مایکل جکسون با دستکشی جواهرنشان روی صحنه ظاهر می‌شود و همانطور که او مونواک را طوری اجرا می‌کند که انگار تمام قوانین فیزیک را زیر پا می‌گذارد، تماشاگران احساس هیجان می‌کنند.

سریال هانا مونتانا اخیراً بیستمین سالگرد خود را جشن گرفت.

نوستالژی برای مایکل جکسون در قالب یک فیلم پرفروش ۲۰۰ میلیون دلاری بازمی‌گردد. نوستالژی واقعاً ارزش اقتصادی عظیمی دارد.

یک مطالعه غیررسمی با استفاده از داده‌های اسپاتیفای نشان می‌دهد که تا سن ۳۳ سالگی، افراد تقریباً هیچ موسیقی جدیدی را کشف نمی‌کنند. «موسیقی جدید» در اینجا به آهنگ‌های جدیدی که در نمودارها ظاهر می‌شوند و هنرمندان جدیدی که در بازار شروع به کار می‌کنند، اشاره دارد.

اما اگر مایکل جکسون را فقط در سن ۳۳ سالگی کشف کرده‌اید، این به حساب نمی‌آید. به عبارت دیگر، این مطالعه نشان می‌دهد که هر کسی، در برهه‌ای از زمان، به گذشته باز خواهد گشت.

بنابراین، اگر فرهنگ جوانان با اسطوره‌های بیست و چند ساله‌اش، اقتصادی بزرگ است که نوجوانان را هدف قرار می‌دهد، فرهنگ نوستالژی اقتصادی برای کسانی است که وارد میانسالی می‌شوند و به آنها احساس جوانی دوباره می‌دهد.

مایکل تیزر

نوستالژی را می‌توان در همه جای دنیا پیدا کرد.

هانا مونتانا به تازگی بیستمین سالگرد خود را جشن گرفت. کودکانی که با کانال دیزنی بزرگ شدند و آرزوی داشتن دو زندگی مانند خواننده نوجوان در این نمایش را داشتند، اکنون بزرگسال هستند.

آنها درست مثل خود مایلی سایرس که دنیا را از دریچه‌ی دید متفاوتی دیده، فراز و نشیب‌های زیادی را در زندگی تجربه کرده‌اند. آنها می‌خواهند خاطرات دوران جوانی معصومانه‌ی خود را مرور کنند، زمانی که رویای یک زندگی کامل هنوز زنده بود.

آیا سالی هست که رویدادهای یادبود و نقاط عطف مهمی نداشته باشد؟ برای مثال، سال ۲۰۲۶ دویست و هفتادمین سالگرد تولد موتسارت است؛ و در سالزبورگ، زادگاه او، مردم میراث این آهنگساز بزرگ را با موضوع «نور ابدی» جشن می‌گیرند.

چه کسی به یک افسانه جدید نیاز دارد وقتی گذشته به اندازه کافی باشکوه است که این شهر را برای همیشه روشن کند؟

گذشته واقعاً یک دارایی بزرگ است. فیلم‌های پرفروش برای همیشه از آهنگ‌هایی که از قبل سابقه‌ای دارند، دوباره استفاده خواهند کرد.

همانطور که در صحنه‌های پایانی پروژه سلام بر مریم مقدس دیده می‌شود، زمانی که قهرمان بی‌میل که به معلم تبدیل شده تصمیم می‌گیرد برای نجات دوست بیگانه‌اش که در مبارزاتش در کیهان وسیع با او شریک بوده، به خانه برنگردد، فیلمسازان از چه آهنگی برای به تصویر کشیدن آن دوستی زیبا استفاده کردند؟

آنها از آهنگ «ما دو نفر» از گروه بیتلز استفاده کردند - آهنگی که دوستی بین جان لنون و پل مک‌کارتنی را تداعی می‌کند. خاطرات قدیمی در هم آمیخته با تصاویر جدید، یک تجربه احساسی چندلایه و پیچیده ایجاد می‌کند.

و فقط در اروپا و آمریکا نیست که مردم نوستالژی دارند. در چین، گروه UMGC یک استراتژی توسعه بلندمدت مبتنی بر میراث راه‌اندازی کرده است: آنها می‌خواهند با بازگرداندن آرشیوهای موسیقی، نسل اول بت‌های موسیقی را احیا کنند.

در اولین انتشار خود، آنها کتابخانه موسیقی Little Tigers را راه اندازی کردند - گروهی که فقط برای متولدین دهه 80 یا اوایل دهه 90 شناخته شده بود.

اما فقط افراد میانسال نیستند که نیاز به نوستالژی دارند. حتی مخاطبان جوان‌تر که هرگز آن دهه‌ها را تجربه نکرده‌اند، نیاز به نوستالژی دارند.

آنها از این حس که از سنشان بزرگتر هستند، بزرگسال هستند، با دیگر جوانان متفاوتند و عمیق هستند، لذت می‌برند. آنها دوست دارند احساس کنند که بخشی از دورانی هستند که موسیقی ناب بود، اشعار رویایی بودند، و مردم هنوز توسط رسانه‌های اجتماعی یا هوش مصنوعی فاسد نشده بودند.

در حالی که نسل دهه هشتاد میلادی ممکن است با شنیدن شعر «نگذار جوانی‌ات در تنهایی بگذرد، علف خوش‌یمن رویاهایت را در باغ بکار» از گروه لیتل تایگرز، حس نوستالژی برای گذشته داشته باشند، مخاطبان نسل زد، با شنیدن این شعر، کنجکاو می‌شوند و حتی گذشته را ایده‌آل‌سازی می‌کنند و معتقدند که گذشته همیشه زیباتر است و آنچه گذشته بهترین است.

شاید هر چه انسان بیشتر در دنیای آینده‌نگر غرق شود، بیشتر رویای گذشته را در سر می‌پروراند. و فرهنگ عامه‌ی قدیمی همیشه سرزمین موعودی بوده است که «در آن شیر و عسل جاری است».

هین ترانگ

منبع: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm