پلتفرم فرهنگی - «کاتالیزور» برند گروه ROX

۲۸ سال تلاش برای ایجاد سرزندگی برند

۲۸ سال پیش، بنیانگذاران گروه ROX با نقطه شروع شرکت تولید کفش Nam Thang وارد بازار شدند. و پس از نزدیک به ۳ دهه، این شرکت به یک شرکت پیشرو در صنایع مختلف در ویتنام با یک اکوسیستم مناسب تبدیل شده است که زمینه‌های بسیاری را پوشش می‌دهد: توسعه پارک‌های شهری و صنعتی؛ هتل‌ها و استراحتگاه‌ها؛ خدمات و مدیریت عملیات؛ ساخت و ساز؛ فناوری؛ سرمایه‌گذاری مالی...

هتلی مناسب SOJO در اکوسیستم مناسب محصولات/خدمات گروه ROX.

خانم نگوین تی نگویت هونگ، رئیس هیئت مدیره گروه ROX، در نامه‌ای به کارکنان خود نوشت: « در فرآیند توسعه از نام تانگ تا گروه VID، هولدینگ TNG ویتنام، می‌توان تأیید کرد که هر بار که نام و هویت جدیدی به وجود می‌آید، گروه سفر دیگری را برای فتح حوزه‌های جدید عملیاتی و تجاری آغاز می‌کند.»

تلاش‌های ما در مسیر راحتی و آسایش، همواره مورد تقدیر جامعه تجاری و مشتریان بوده است. نام تانگ به خاطر حمایت همیشگی از سایر کسب‌وکارها برای تکمیل به موقع سفارشات، عنوان «آتش‌نشان» را دریافت کرد.

VID به عنوان "مامای پارک‌های صنعتی" مورد اعتماد است زیرا با موفقیت بسیاری از پارک‌های صنعتی را در سراسر ویتنام توسعه داده و خواستار سرمایه‌گذاری در آنها شده است. هنگامی که TNG Holdings Vietnam متولد شد، نام‌هایی مانند TNR Stars، SOJO، TNS... در رسانه‌های جمعی زیاد به چشم می‌خورد .

وقتی در مورد ساخت یک برند تجاری صحبت می‌شود، متخصصان اغلب از تصویر یک کوه یخ استفاده می‌کنند. در این تصویر، بخش روی زمین شامل عناصر قابل مشاهده مانند نام، لوگو، طراحی محصول، شعار و... است و بخش پنهان، عنصر انتزاعی مانند درک مشتری از محصول - خدمات، برند و شهرت کسب و کار است.

اینها عواملی هستند که مشتریان از طریق آنها محصولات و خدمات یک کسب و کار را از محصولات و خدمات کسب و کار دیگر متمایز می‌کنند.

لوآن ون سان، مشاور فرهنگ سازمانی و متخصص بازسازی، گفت: « یک برند پایدار همیشه از ظاهر و داستان‌های فرهنگی درونی تشکیل شده است. اینها رفتارهای کلیدی، ارزش‌ها و روح سازمان هستند. ترکیب ظاهر برند و جنبه پنهان فرهنگ سازمانی، یک برند قوی و پایدار ایجاد می‌کند .»

فرهنگ سازمانی، قدرت درونی قوی برای گروه ROX ایجاد می‌کند.

با نگاهی به تاریخ ۲۸ ساله توسعه خود، گروه ROX حقیقتاً از عمق فرهنگ درونی خود، سرزندگی برندی را بنا نهاده و توسط بازار به رسمیت شناخته شده است. و امروز، از منظر علم مدیریت، گروه ROX آنها را به عنوان ارزش‌های اصلی فرهنگ سازمانی نامگذاری می‌کند: "صداقت - مسئولیت‌پذیری پیشگیرانه - کارایی نهایی".

تاکنون، فرهنگ سازمانی در گروه ROX عمیقاً در ساختار سازمان نفوذ کرده و به سطح بلوغ فرهنگی ۵/۶ - سطح جذب طبق مقیاس دنیسون - رسیده است. در همین حال، سطح بلوغ فرهنگی گروه‌های صنعتی عمومی در بازار تنها در سطح ۳/۶ (سطح طراحی: ارائه مفاهیم و به‌کارگیری آنها در عمل - NV) متوقف شده است.

و برای حرفه‌ای‌سازی حق نشر برند، و قرار دادن خود به عنوان شرکتی متفاوت از شرکت‌هایی با همین نام در بازار، این شرکت چندصنعتی ۲۸ ساله با پشتیبانی متخصصان برندسازی و متخصصان بازسازی فرهنگی، برند جدیدی را راه‌اندازی کرد.

استانداردسازی برند و فرهنگ برای توسعه پایدار

جالب اینجاست که ۸ ماه قبل از تغییر نام تجاری رسمی به گروه ROX، این گروه رسماً پلتفرم کشت ژن ROX را با تنظیمات مناسب برای توسعه کسب‌وکار اعلام کرد.

اقدام گروه ROX برای ایجاد یک بنیان فرهنگی قبل از تغییر برند خود، توسط متخصص Loan Van Son، حرکتی حساب‌شده تلقی می‌شود که تغییری اساسی با ماهیتی محوری ایجاد می‌کند.

این گروه قبل از عرضه برند جدید خود، ROX، کد ژنتیکی فرهنگی خود را اصلاح می‌کند.

به گفته نماینده گروه ROX، دلیل مهم تغییر برند این است که نام TNG برای حفاظت از علامت تجاری در زمینه‌های اصلی که گروه و شرکت‌های عضو آن در داخل و خارج از کشور سرمایه‌گذاری می‌کنند، ثبت نشده است. تغییر نام در راستای استراتژی توسعه برند و همچنین جهت‌گیری‌های جدید در استراتژی تجاری شرکت در آینده است.

رهبری گروه ROX که همچنان با چالش‌هایی برای آشنا کردن مشتریان با نام جدید روبرو است، قاطعانه معتقد است که پایه‌های فرهنگی، منبع قوی انرژی خواهد بود و به سرعت قدرت برند ROX را افزایش می‌دهد. روحیه پیشگامی، خلاقیت و نوآوری مداوم تیم، که نزدیک به ۳ دهه پرورش یافته است، تکیه‌گاه ROX برای حرکت به سوی آینده خواهد بود.

نماینده گروه ROX گفت: «گروه ROX مرحله توسعه جدیدی را در بستری جدید با نوسانات فراوان آغاز خواهد کرد. هدف ما در این مرحله جدید نه تنها فتح بازار داخلی، بلکه گسترش فعالیت‌هایمان در خارج از کشور از طریق همکاری، توسعه و برنامه‌های سرمایه‌گذاری با شرکای خارجی است.»

نها پونگ

منبع