کاربران شبکه‌های اجتماعی از مرز ۵ میلیارد نفر گذشتند که بیش از ۶۰ درصد جمعیت را تشکیل می‌دهد.

طبق گزارش سالانه Digital 2024 در مورد روندهای رسانه‌های اجتماعی که توسط Meltwater و We are social منتشر شده است، تعداد کاربران رسانه‌های اجتماعی در سراسر جهان از 5 میلیارد نفر فراتر رفته است.

بر این اساس، در مجموع ۵.۰۴ میلیارد کاربر فعال شبکه‌های اجتماعی وجود دارد که ۶۲.۳ درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد. تعداد کاربران شبکه‌های اجتماعی طی سال گذشته ۲۶۶ میلیون نفر افزایش یافته است که نرخ رشد سالانه آن ۵.۶ درصد است.

این گزارش همچنین نشان داد که کاربران به طور متوسط ۲ ساعت و ۲۳ دقیقه در روز را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی می‌گذرانند و هر ماه حدود ۶.۷ پلتفرم را انتخاب می‌کنند.

نکته قابل توجه این است که برنامه اندروید تیک تاک در حال حاضر پلتفرمی با بالاترین میانگین زمان استفاده به ازای هر کاربر است. به طور خاص، کاربران اندروید تیک تاک معمولاً ۳۴ ساعت در ماه را در این پلتفرم می‌گذرانند که معادل بیش از ۱ ساعت استفاده در روز است.

یوتیوب از نظر زمان صرف شده در رتبه دوم قرار دارد. در اندروید، هر کاربر به طور متوسط بیش از ۲۸ ساعت در ماه را در پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیوی گوگل می‌گذراند.

فیسبوک یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در ویتنام است. عکس: ترونگ دات

در سال ۲۰۲۳، اینستاگرام از واتس‌اپ به عنوان محبوب‌ترین پلتفرم اجتماعی جهان پیشی گرفت. بر این اساس، ۱۶.۵٪ از کاربران اینترنت ۱۶ تا ۶۴ ساله، اینستاگرام را پلتفرم مورد علاقه خود دانستند. این نتیجه به اینستاگرام کمک کرد تا از واتس‌اپ (با نرخ محبوبیت ۱۶.۱٪) پیشی بگیرد.

داده‌های «دیجیتال ۲۰۲۴» نشان می‌دهد که کاربران اینترنت روزانه حدود ۶ ساعت و ۴۰ دقیقه را به صورت آنلاین می‌گذرانند که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۳ دقیقه افزایش داشته است. در مقابل، کاربران اینترنت روزانه کمی کمتر از ۱۷ دقیقه را صرف تماشای محتوای تلویزیونی می‌کنند که نسبت به سال ۲۰۲۲، ۸.۲ درصد کاهش یافته است.

یکی دیگر از معیارهای قابل توجه این است که هزینه‌های تبلیغات دیجیتال نسبت به سال گذشته 10 درصد افزایش یافته است. در مجموع، 720 میلیون دلار در سال 2023 برای تبلیغات دیجیتال هزینه شده است.

از این مبلغ، هزینه تبلیغات در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اکنون به ۲۰۷ میلیارد دلار رسیده است که ۹.۳ درصد افزایش یافته است، در حالی که هزینه‌های برندها برای بازاریابی تأثیرگذار در سال ۲۰۲۳ نیز در مقایسه با سال قبل ۱۷ درصد افزایش یافته است.

به گفته ناتان مک‌دونالد، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل We Are Social، رسانه‌های اجتماعی بخش بزرگی از نحوه ارتباط مردم با یکدیگر هستند. محبوبیت TikTok همچنین نحوه رفتار مردم در فضای آنلاین را تغییر داده است.

آقای ناتان مک‌دونالد گفت که هر پلتفرم رسانه اجتماعی هدف متفاوتی را دنبال می‌کند، برای مثال، پینترست اغلب برای تجارت استفاده می‌شود، در حالی که فیس‌بوک برای اهداف ارتباط با جامعه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بنابراین، برای شرکت‌های تبلیغاتی، درک ظرافت‌های پلتفرم‌ها و داشتن رویکردی متناسب با فرهنگ آن پلتفرم بسیار مهم است.

آژانس‌های مطبوعاتی باید در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی KOL باشند . مزایای زیادی نسبت به تولیدکنندگان محتوا وجود دارد، بنابراین آژانس‌های مطبوعاتی باید در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی KOL باشند.

منبع