مردم ویتنام نزدیک به ۴ میلیارد دلار برای خرید در Shopee، Lazada و TikTok Shop هزینه می‌کنند.

مردم ویتنام در سه ماهه سوم سال 2025 نزدیک به 103600 میلیارد دونگ ویتنامی، معادل نزدیک به 4 میلیارد دلار آمریکا، برای خرید از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک هزینه کردند و نزدیک به 989 میلیون محصول مصرف کردند.

نزدیک به ۹۸۹ میلیون محصول در ۳ ماه در ۴ پلتفرم اصلی تجارت الکترونیک سفارش داده شد. عکس: فونگ لام.

پلتفرم جمع‌آوری و داده‌کاوی Metric.vn به تازگی گزارشی در مورد بازار خرده‌فروشی آنلاین در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ و پیش‌بینی برای سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ منتشر کرده است.

طبق گزارش Metric.vn، بازار تجارت الکترونیک در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ به لطف تقاضای قوی مصرف‌کننده در طول دوره گذار و مجموعه‌ای از رویدادهای خرید بزرگ مانند ۸ آگوست، ۹ سپتامبر، جشنواره اواسط پاییز و فصل بازگشت به مدارس، همچنان به رشد پایدار خود ادامه خواهد داد. پلتفرم‌های تجارت الکترونیک همزمان در حال تبلیغ در صنایع مد ، زیبایی و خانه‌داری هستند و سرمایه‌گذاری در پخش زنده و محتوای کوتاه را برای تحریک هزینه‌ها ترکیب می‌کنند.

علاوه بر این، سیاست پشتیبانی حمل و نقل و کوپن‌های تخفیف در سطح فروشگاه به حفظ قدرت خرید کمک می‌کند و به رشد چشمگیر فروش در این سه ماهه منجر شده است.

رقابت برای سهم بازار به طور فزاینده‌ای شدید است.

در سه‌ماهه گذشته، فروش چهار «شرکت بزرگ» شامل Shopee، TikTok Shop، Lazada و Tiki به 103,600 میلیارد VND (نزدیک به 4 میلیارد دلار آمریکا) رسید که نسبت به مدت مشابه 22 درصد و نسبت به سه‌ماهه قبل نزدیک به 3 درصد افزایش داشته است. در مجموع، نزدیک به 989 میلیون محصول در این پلتفرم‌ها فروخته شد که نسبت به مدت مشابه بیش از 10 درصد افزایش داشته است.

نکته قابل توجه این است که مقیاس فروشگاه‌هایی که سفارش تولید می‌کنند دیگر در حال کاهش نیست، بلکه اندکی افزایش یافته و به ۴۸۲۲۰۰ فروشگاه رسیده است.

با وجود روند رشد پایدار بازار، ساختار رقابتی بین صرافی‌ها همچنان در نوسان است.

در سه‌ماهه سوم، Shopee با وجود ثبت رشد فروش اندک ۴ درصدی در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، همچنان با ۵۶ درصد سهم بازار، پیشتاز بازار بود که نشان‌دهنده نشانه‌هایی از کند شدن روند رشد در بحبوحه افزایش رقابت است.

از سوی دیگر، فروشگاه تیک تاک رشد فروش تا ۶۹ درصد را حفظ کرد و سهم بازار خود را از ۳۰ درصد به ۴۱ درصد افزایش داد که این امر جذابیت بالای مدل خرید-سرگرمی را تأیید می‌کند.

در همین حال، Lazada سهم بازار پایدار ۳ درصدی خود را حفظ کرد که نشان‌دهنده توانایی آن در حفظ پایگاه کاربران اصلی‌اش است. از سوی دیگر، Tiki همچنان سهم بازار خود را کاهش می‌دهد و شاهد کاهش فروش تا ۸۰ درصد بوده است.

طبق گزارش Metric.vn، بازار تجارت الکترونیک میانگین قیمت ماهانه 104,614 دونگ ویتنامی را ثبت کرده است که نسبت به دوره قبل 26 درصد افزایش داشته است. به طور خاص، Lazada با رسیدن به 197,520 دونگ ویتنامی در ماه سپتامبر، بیشترین افزایش را ثبت کرد و در کل بازار پیشرو بود.

حفظ سهم پایدار بازار و افزایش میانگین ارزش سفارش در 9 ماه گذشته نشان می‌دهد که پایگاه مشتریان لازادا به طور فزاینده‌ای بر اساس استراتژی تجاری خود که بر محصولات اصلی و تجربه مشتری با کیفیت بالا تمرکز دارد، بیشتر هزینه می‌کند.

علاوه بر مشوق‌های سنتی مانند ارسال رایگان، این پلتفرم برنامه‌های تشویقی را نیز بر اساس نیازهایی مانند مد، مراقبت شخصی، مدل‌های شخصیت و کلکسیون‌ها ترویج می‌دهد یا با برندهای اصلی همکاری می‌کند تا جایگاه خود را به عنوان یک کانال ارتباطی تقویت کند.

در مقابل، Shopee و TikTok Shop قیمت‌های نسبتاً پایداری را در حدود ۱۰۰۰۰۰ تا ۱۱۰۰۰۰ دونگ ویتنام حفظ کردند که نشان‌دهنده رقابت‌پذیری بالا در بخش محصولات ارزان‌قیمت است.

ظهور فروشگاه‌های بزرگ و کالاهای وارداتی

اگرچه فروشگاه‌های مال تنها ۲.۶۴٪ از کل تعداد فروشگاه‌ها را تشکیل می‌دهند، اما تا ۳۵.۷٪ از کل فروش را در دو پلتفرم Shopee و TikTok Shop به خود اختصاص می‌دهند که نشان دهنده تأثیر برجسته فروشگاه‌های اصلی بر رفتار خرید آنلاین است.

فروشگاه تیک تاک با افزایش ۵۲ درصدی تعداد فروشگاه‌های مرکز خرید، رشد چشمگیری را ثبت کرد و فروش آن تقریباً ۱۱۵ درصد افزایش یافت که نشان‌دهنده گسترش سریع و جذابیت مدل خرید همراه با محتوای سرگرمی است.

در همین حال، Shopee کاهش ۳۸.۱۲ درصدی در تعداد فروشگاه‌های Mall را ثبت کرد، اما فروش همچنان اندکی افزایش یافت و ۶ درصد بود که نشان‌دهنده کارایی بهینه فروشگاه‌های اصلی است. این کاهش عمدتاً ناشی از سیاست‌های سختگیرانه‌تر کنترل کیفیت و استانداردهای سختگیرانه‌تر برای شرکت در Shopee Mall بود.

در سه ماهه گذشته، بازار همچنین رشد قوی در فروش واردات را ثبت کرد.

در Shopee، گروه کالاهای وارداتی فروش ۴۴۰۰ میلیارد وان را ثبت کرد که ۸٪ از کل درآمد کل پلتفرم را تشکیل می‌دهد. فروش در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۲۷٪ افزایش یافته است، در حالی که میزان تولید ۱۰٪ کاهش یافته است، که نشان می‌دهد میانگین قیمت فروش تمایل به افزایش دارد، احتمالاً به دلیل نوسانات نرخ ارز، هزینه‌های لجستیک یا تغییر در ساختار محصول.

در مجموع ۷۰ میلیون محصول با ارزش متوسط ​​۶۹،۹۵۹ دونگ ویتنامی برای هر محصول فروخته شد که نشان دهنده قدرت خرید پایدار محصولات محبوب در Shopee است. این نتیجه نشان می‌دهد که کالاهای وارداتی به لطف مزایای طراحی، قیمت‌های رقابتی و تنوع در مبدا، همچنان نقش مهمی در ساختار مصرف در این پلتفرم دارند.

نه تنها Shopee، بلکه رقبایی مانند Lazada نیز اقداماتی برای ترویج کانال‌های کالاهای فرامرزی انجام داده‌اند، مانند همکاری با پلتفرم تجارت الکترونیک کره‌ای G-Market برای ارائه بیش از 20 میلیون محصول اصل به بازار جنوب شرقی آسیا.

پیش‌بینی می‌شود که در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۵، کل درآمد بازار تجارت الکترونیک ویتنام به ۱۰۵۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام برسد و حدود ۱.۰۷ میلیون محصول تولید کند که به ترتیب ۱٪ و ۸٪ نسبت به سه‌ماهه سوم افزایش خواهد یافت.

شتاب رشد در سه‌ماهه آخر سال، به دلیل مجموعه‌ای از کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ در طول فصل جشن‌ها مانند ۱۱/۱۱، ۱۲/۱۲ و فصل خرید پایان سال، همراه با افزایش شدید روند خرید در لوازم الکترونیکی، لوازم خانگی و مد، افزایش یافت.

علاوه بر این، توسعه کانال‌های فروش چند پلتفرمی، به ویژه کمپین‌های پخش زنده و فروش فوری در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، همچنان به گسترش مقیاس سفارش کمک می‌کند.

علاوه بر این، سرمایه‌گذاری سنگین در لجستیک و تجربه تحویل سریع به تقویت اعتماد مصرف‌کننده کمک می‌کند و در نتیجه، در شرایطی که بازار تجارت الکترونیک به تدریج وارد مرحله توسعه پایدارتری می‌شود، شتاب رشد پایدار را حفظ می‌کند.

منبع: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html