فیلم‌های ویتنامی در میان «هزارتو»ی گیشه

افزایش تعداد فیلم‌های ویتنامی که در سینماها اکران می‌شوند، بازار فیلم را به سمت رقابتی شدید سوق می‌دهد. در شرایطی که اکران محدود و مخاطبان دائماً پراکنده هستند، فیلمی که می‌خواهد زنده بماند، نه تنها به محتوای خوب، بلکه به پیروزی در رقابت توزیع و بازاریابی نیز نیاز دارد.

بازار فیلم ویتنام به طور فزاینده‌ای پر جنب و جوش می‌شود و مخاطبان را به سینماها جذب می‌کند. (منبع: Magnific)

سینمای ویتنام در حال ورود به دوره‌ای از رشد انفجاری در تعداد فیلم‌های منتشر شده است. طبق داده‌های باکس آفیس ویتنام، در سال ۲۰۲۵، ویتنام تقریباً ۵۵ فیلم با درآمد کل بیش از ۳۷۷۰ میلیارد دونگ منتشر خواهد کرد که بسیار بیشتر از تقریباً ۳۰ فیلم با درآمد بیش از ۱۹۰۰ میلیارد دونگ در سال ۲۰۲۴ است.

پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۶، این تعداد به ۷۰ تا ۸۰ فیلم افزایش یابد، که معادل ۵ تا ۶ فیلم است که هر ماه مستقیماً در گیشه رقابت می‌کنند.

پویایی بازار فشار بیشتری بر فیلمسازان وارد می‌کند. هرچه فیلم‌های بیشتری منتشر شوند، خطر شکست بیشتر می‌شود، زیرا مخاطبان انتخاب‌های بیشتری دارند و سلیقه‌ها بیش از پیش قطبی می‌شوند.

بسیاری از فیلم‌ها مجبور می‌شوند زودتر از موعد از سینماها خارج شوند، زیرا نمی‌توانند از همان روزهای اول اکران، سر و صدای زیادی به پا کنند. در این شرایط، تضمین زمان‌های نمایش برتر و حفظ دسترسی به بازار برای بقا بسیار مهم می‌شود.

ناشر از این مزیت برخوردار است.

به گفته‌ی استاد نگوین ترونگ خوآ، رئیس دپارتمان تولید فیلم دیجیتال در دانشگاه RMIT ویتنام، توزیع‌کنندگان اکنون نقش بزرگی در موفقیت یا شکست یک فیلم ایفا می‌کنند، به خصوص وقتی که بسیاری از نهادها، سرمایه‌گذار و مالک سینماهای زنجیره‌ای نیز باشند.

کسب‌وکارهای بزرگی مانند CJ CGV و Galaxy Studio در تصمیم‌گیری در مورد اولویت‌بندی فیلم‌ها برای نمایش، بازه‌های زمانی مطلوب و مدت زمان ماندگاری آنها در سینماها، از مزیت قابل توجهی برخوردارند. همه اینها عواملی هستند که مستقیماً بر درآمد تأثیر می‌گذارند.

آقای خوآ معتقد است فیلم‌هایی که پشتوانه مالی قوی، پوشش رسانه‌ای یا بازیگران مشهور دارند، اغلب از مزیت آشکاری برخوردارند. در همین حال، فیلم‌های مستقل یا فیلم‌های اول به دلیل نمایش‌های کمتر، زمان‌های نامناسب نمایش و دشواری در دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر، در موقعیت نامساعدی قرار دارند.

از منظر اقتصادی ، خانم ترونگ فان کیو آن، مدرس ارتباطات چندرسانه‌ای در برنامه سال پایه در دانشگاه RMIT ویتنام، خاطرنشان کرد که فیلمسازی یک سرمایه‌گذاری پرهزینه است، بنابراین توزیع‌کنندگان اغلب پروژه‌هایی را در اولویت قرار می‌دهند که پتانسیل بالایی برای بازگشت سرمایه و ریسک کم داشته باشند.

رسانه‌ها هیاهوی اولیه را تعیین می‌کنند.

در یک محیط بسیار رقابتی، پوشش رسانه‌ای به یک «سلاح» حیاتی تبدیل می‌شود که به فیلم‌ها کمک می‌کند تا در مراحل اولیه اکران خود از مزیت رقابتی برخوردار شوند.

به گفته آقای نگوین ترونگ خوآ، هفته اول نمایش در سینماها اغلب دوره تعیین‌کننده‌ای برای درآمد یک فیلم و توانایی آن در حفظ جایگاه‌های نمایش است. اگر این هفته تأثیر کافی ایجاد نکند، فیلم به راحتی می‌تواند در مقایسه با رقبای خود، جایگاه خود را از دست بدهد.

امروزه، رقابت تبلیغاتی فقط مربوط به پوسترها، تیزرها یا تریلرها نیست؛ بلکه به شدت به رسانه‌های اجتماعی نیز وابسته است. بازخورد مثبت در تیک تاک، فیس‌بوک، یوتیوب یا اینستاگرام می‌تواند مستقیماً بر تصمیمات مخاطبان جوان برای خرید بلیط تأثیر بگذارد.

علاوه بر این، فعالیت‌های تعاملی مانند تورهای سینمایی و تورهای گروهی برای ایجاد بازاریابی دهان به دهان به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شوند. ویدیوها ، تصاویر و نظرات مخاطبان که پس از این رویدادها به اشتراک گذاشته می‌شوند، به ابزارهای تبلیغاتی مؤثری برای فیلم‌های ویتنامی تبدیل می‌شوند.

گروه فیلم با تماشاگران در سینما تعامل داشتند. (منبع: تهیه‌کننده)

محتوا همچنان عامل تعیین‌کننده است.

اگرچه انتشار و بازاریابی نقش مهمی ایفا می‌کنند، اما کارشناسان معتقدند که اینها تنها مزایای اولیه هستند. در درازمدت، عامل تعیین‌کننده موفقیت، کیفیت محتوا است.

یک کمپین بازاریابی قوی می‌تواند مخاطبان را در چند روز اول به سینماها بکشاند، اما برای حفظ آنها و ایجاد یک اثر موجی، فیلم به یک داستان جذاب نیاز دارد که از نظر احساسی با بینندگان ارتباط برقرار کند.

در بازاری که به طور فزاینده‌ای شلوغ می‌شود، فیلم‌های ویتنامی اکنون نه تنها برای جلب توجه رقابت می‌کنند، بلکه باید پس از ترک سینما توسط تماشاگران، ارزش خود را نیز ثابت کنند. به گفته آقای نگوین ترونگ خوآ، با این وجود، «موثرترین استراتژی بازاریابی هنوز هم یک داستان خوب است.»

منبع: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html