آیا تبلیغات یک میلیارد دلاری برای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا جواب خواهد داد؟

کمیته ملی دموکرات‌ها در تاریخ ۹ سپتامبر بیلبوردی را در فیلادلفیا، پنسیلوانیا اجاره کرد که در آن از دونالد ترامپ، نامزد جمهوری‌خواه ریاست جمهوری، انتقاد شده بود.

خبرگزاری فرانسه امروز، ۱۶ سپتامبر، به نقل از اطلاعات شرکت تحلیل تبلیغات MediaRadar CMAG تخمین زد که امسال حدود ۱.۲ میلیارد دلار برای رقابت‌های کاخ سفید هزینه خواهد شد.

این رقم تنها کسری از ۱۲ میلیارد دلار هزینه تبلیغات در رقابت‌های کنگره و سایر رقابت‌های ایالات متحده است که در ۵ نوامبر مشخص خواهد شد.

رقم ۱۲ میلیارد دلار همچنین سه برابر بیشتر از انتخابات ۲۰۱۶ است. با این حال، روند افزایش هزینه‌های تبلیغات سیاسی مدت‌هاست که ادامه دارد، نه فقط امسال.

خبرگزاری فرانسه به نقل از مایک فرانتس، مدیر مشترک پروژه رسانه‌ای وسلیان، متخصص در تحقیقات تبلیغات سیاسی، نوشت: «بزرگترین تغییر زمانی رخ داد که باراک اوباما در سال ۲۰۰۸ برای ریاست جمهوری نامزد شد.»

قبل از سال ۲۰۰۸، نامزدهای ریاست جمهوری معمولاً از بودجه‌های دولتی برای اجرای کمپین‌های خود استفاده می‌کردند که مشمول محدودیت‌های سختگیرانه‌ای برای هزینه‌ها بود.

با این حال، آقای اوباما متوجه شد که می‌تواند از طریق فرصت‌های فراهم‌شده توسط اینترنت، پول بسیار بیشتری جمع‌آوری کند.

به گفته‌ی زاخاری پسکوویتز، استاد دانشگاه اموری، «اینترنت در مقایسه با ۲۰ یا ۳۰ سال پیش، اهدای پول به نامزدهای سیاسی را فوق‌العاده آسان کرده است.»

سپس، در سال ۲۰۱۰، دیوان عالی کشور محدودیت‌های هزینه‌ای سازمان‌های غیرحزبی را لغو کرد. این امر راه را برای ظهور «سوپر پک‌ها» هموار کرد که می‌توانند صدها میلیون دلار برای نامزدها جمع‌آوری کنند و در نتیجه تبلیغات سیاسی را تقویت کنند.

با این حال، آقای فرانتس خاطرنشان می‌کند که دانشمندان علوم سیاسی همیشه در مورد میزان تأثیر چنین هزینه‌های تبلیغاتی کنجکاو هستند.

آقای فرانتس گفت: «از آنجا که رقابت‌های انتخاباتی در ایالت‌های کلیدیِ میدان نبرد بسیار نزدیک است، احتمالاً هزینه‌های (تبلیغات) تأثیری دارد، اما هیچ‌کس واقعاً نمی‌داند این تأثیر (بر رأی‌دهندگان) چقدر است.»

فرانتس گفت: «به نظر من بهترین کار این است که تا جایی که می‌توانید پول خرج کنید.» و نتیجه، یک رقابت تبلیغاتی سیاسی دو حزبی بوده است.

شایان ذکر است که اگرچه آقای اوباما جمع‌آوری کمک‌های مالی آنلاین را متحول کرد، اما ایستگاه‌های تلویزیونی هنوز بخش عمده‌ای از بودجه تبلیغاتی را جذب می‌کنند و بیش از نیمی از کل بودجه صرف شده برای این فعالیت را تشکیل می‌دهند.

منبع: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm