آیا تبلیغات میلیارد دلاری برای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا واقعاً مؤثر خواهد بود؟

کمیته ملی دموکرات‌ها در تاریخ ۹ سپتامبر بیلبوردی را در فیلادلفیا، پنسیلوانیا، اجاره کرد تا از دونالد ترامپ، نامزد جمهوری‌خواه ریاست جمهوری، انتقاد کند.

خبرگزاری فرانسه امروز، ۱۶ سپتامبر، با استناد به اطلاعات شرکت تحلیل تبلیغات MediaRadar CMAG گزارش داد که تخمین زده می‌شود ۱.۲ میلیارد دلار برای رقابت‌های ریاست جمهوری امسال هزینه شود.

این رقم تنها بخش کوچکی از کل ۱۲ میلیارد دلار هزینه تبلیغاتی است که صرف انتخابات کنگره آمریکا و سایر رقابت‌هایی که قرار است در ۵ نوامبر تعیین تکلیف شوند، شده است.

رقم ۱۲ میلیارد دلار همچنین سه برابر بیشتر از انتخابات ۲۰۱۶ است. با این حال، روند افزایش هزینه‌های تبلیغات سیاسی مدت‌هاست که وجود دارد، نه فقط از امسال.

خبرگزاری فرانسه به نقل از مایک فرانتس، مدیر مشترک پروژه رسانه‌ای وسلیان، که تبلیغات سیاسی را مطالعه می‌کند، نوشت: «بزرگترین تغییر زمانی رخ داد که باراک اوباما در سال ۲۰۰۸ برای ریاست جمهوری نامزد شد.»

پیش از سال ۲۰۰۸، نامزدهای ریاست جمهوری معمولاً از بودجه‌های دولتی برای اداره مبارزات انتخاباتی خود استفاده می‌کردند و محدودیت‌های سختگیرانه‌ای برای هزینه‌ها وجود داشت.

با این حال، اوباما متوجه شد که می‌تواند از طریق فرصت‌های ارائه شده توسط اینترنت، پول بیشتری جمع‌آوری کند.

به گفته پروفسور زاخاری پسکوویتز از دانشگاه اموری (ایالات متحده آمریکا)، «اینترنت در مقایسه با 20 یا 30 سال پیش، اهدای پول برای حمایت از نامزدهای سیاسی را فوق‌العاده آسان کرده است.»

در مرحله بعد، در سال ۲۰۱۰، دیوان عالی کشور محدودیت‌های هزینه‌ای سازمان‌های غیرحزبی را لغو کرد. این امر راه را برای ظهور «سوپر پک‌ها» هموار کرد، سازمان‌هایی که می‌توانند صدها میلیون دلار برای نامزدها جمع‌آوری کنند و در نتیجه تبلیغات سیاسی را تقویت کنند.

با این وجود، فرانتس خاطرنشان کرد که دانشمندان علوم سیاسی همیشه در مورد میزان تأثیر چنین هزینه‌های تبلیغاتی کنجکاو هستند.

به گفته فرانتس، «از آنجا که رقابت‌های انتخاباتی در ایالت‌های کلیدیِ میدان نبرد بسیار نزدیک است، هزینه کردن پول (برای تبلیغات) ممکن است تا حدودی تأثیرگذار باشد، اما هیچ‌کس واقعاً میزان این تأثیر (بر آرای رأی‌دهندگان) را نمی‌داند.»

فرانتس گفت: «به نظر من بهترین کار این است که تا حد امکان پول خرج کنیم» و نتیجه، یک رقابت تبلیغاتی سیاسی دو حزبی بود.

شایان ذکر است که اگرچه اوباما جمع‌آوری کمک‌های مالی آنلاین را متحول کرد، اما شبکه‌های تلویزیونی هنوز بخش عمده‌ای از درآمد تبلیغات را جذب می‌کنند و بیش از نیمی از کل بودجه اختصاص داده شده به این فعالیت را تشکیل می‌دهند.

منبع: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm