از رویدادها برای تحریک مصرف استفاده کنید

VTV.vn - بسیاری از کشورها، یا حتی مناطق و مقاصد گردشگری، سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی برای جذب رویدادها به سواحل خود انجام داده‌اند.

کره جنوبی انتظار دارد از کنفرانس اپک، گردشگری خود را تقویت کند

در پایان ماه اکتبر، رویدادی که توجه تمام جهان را به خود جلب می‌کند، اجلاس سران اپک است که در کره برگزار خواهد شد. این کنفرانس نه تنها به مذاکرات سطح بالا و ابتکارات اقتصادی اشاره خواهد کرد، بلکه فرصتی عالی برای فعالیت‌های گردشگری در محل برگزاری - شهر باستانی گیونگجو - نیز محسوب می‌شود.

گیونگجو، با قدمتی نزدیک به ۲۰۰۰ سال و پایتخت یک سلسله بزرگ، اکنون یکی از مقاصد برتر کره برای آثار تاریخی و فرهنگی محسوب می‌شود. سال گذشته، این شهر بیش از ۴۲ میلیون گردشگر داخلی و خارجی را به خود جذب کرد. خدمات مصرفی در گیونگجو نیز در سال‌های اخیر شاهد افزایش مشتریان خارجی بوده است. مقامات و ساکنان شهر انتظارات بالایی را برای فرصتی برای تبلیغ این شهر به عنوان یک مقصد بین‌المللی پس از این اجلاس اپک افزایش داده‌اند.

آقای کیم یانگ-هوان - صاحب رستوران در گیونگجو گفت: «من بسیار مفتخرم که بسیاری از رهبران جهان به گیونگجو می‌آیند. این مکان تاریخی برتر کره است که هر ساله گردشگران زیادی را به خود جذب می‌کند.»

آقای جو ناک-یونگ - شهردار شهر گیونگجو - اظهار داشت: «گیونگجو با اسطوره‌ها و افسانه‌های غنی‌اش، شایسته‌ی آن است که رم یا آتن کره نامیده شود. اگر زیرساخت‌های متنوع گردشگری و فرهنگی توسعه یابد، معتقدم که این شهر به یک مرکز گردشگری در سطح جهانی تبدیل خواهد شد.»

داستان گیونگجو تنها یکی از نمونه‌های فراوان کشورها، مناطق یا مقاصد گردشگری است که به دنبال بهره‌برداری از فرصت‌های اقتصادی، مصرفی و گردشگری ناشی از میزبانی رویدادهای بزرگ هستند. اگر به اثربخشی برخی از رویدادهای فرهنگی، تفریحی و ورزشی اخیر نگاهی بیندازیم، این جاه‌طلبی بی‌اساس نیست.

طی سال گذشته، عبارتی که برای بسیاری از روزنامه‌های بزرگ بین‌المللی آشنا شده است، «سوئیفتونومیکس» است. این عبارت به روند افزایش شدید درآمد مصرف‌کنندگان مانند خدمات غذا و اقامت در مکان‌هایی که تیلور سویفت، ستاره موسیقی آمریکایی، کنسرت برگزار می‌کند، اشاره دارد. مطالعه‌ای توسط مسترکارت نشان می‌دهد که تنها در ایالات متحده، فروش رستوران‌های اطراف محل برگزاری کنسرت تیلور سویفت به طور متوسط ​​۶۸ درصد افزایش یافته است، در حالی که فروش اقامتگاه‌ها بیش از ۴۷ درصد افزایش یافته است.

مثال نزدیک‌تر، کشور همسایه، سنگاپور، در جنوب شرقی آسیا است. از سال ۲۰۰۸، شهر شیرها یکی از مکان‌های برگزاری مسابقات قهرمانی جهان فرمول ۱ بوده است. و به گفته مقامات سنگاپوری، این مسابقه فرمول ۱ تا ۷۲۰ هزار بازدیدکننده و در مجموع حدود ۱.۷ میلیارد دلار سود اقتصادی برای این کشور به ارمغان آورده است.

کشورها برای افزایش مصرف، در جذب رویدادها سرمایه‌گذاری می‌کنند

در چین، آنها نه تنها از فرصت‌های فراهم‌شده توسط میزبانی رویدادهایی مانند مسابقات ورزشی بین‌المللی بهره می‌برند، بلکه بسیاری از مناطق این کشور این رویدادها را به بخشی از یک کمپین سیستماتیک برای تحریک هزینه‌های مصرف‌کننده تبدیل کرده‌اند و از این طریق، شتابی برای رشد اقتصادی محلی ایجاد کرده‌اند.

۶۹۴ میلیون یوان، معادل ۹۷ میلیون دلار آمریکا، درآمد حاصل از مصرف مرتبط با ورزش است که شهر ووهان، استان هوبئی از ماه سپتامبر تاکنون کسب کرده است. این رقم به لطف مجموعه‌ای از رویدادهای ورزشی بین‌المللی هیجان‌انگیز که به صورت محلی برگزار می‌شوند، مانند مسابقات تنیس آزاد زنان ووهان در سال ۲۰۲۵، نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۳۰ درصد افزایش یافته است.

با بهره‌گیری از این رویدادهای ورزشی، ووهان همچنین مجموعه‌ای از فعالیت‌های تشویقی برای مصرف‌کنندگان، از جمله جشنواره ووهان و توزیع کوپن‌هایی به ارزش 10 میلیون یوان برای فعالیت‌های مرتبط با ورزش، راه‌اندازی کرده است. رویدادهای تبلیغ محصولات ورزشی بیش از 1.9 میلیون بازدیدکننده را به خود جذب کرده است.

خانم وو - یکی از طرفداران تنیس - گفت: «شرکت در مسابقات تنیس نه تنها به ما این امکان را می‌دهد که ورزشکاران مورد علاقه‌مان را تشویق کنیم، بلکه این فرصت را نیز به ما می‌دهد که در مورد محصولات مختلفی که به آنها علاقه داریم اطلاعات کسب کنیم. همچنین بازی‌های تعاملی مرتبط با تنیس وجود دارد که تجربه بسیار جالبی را رقم می‌زند.»

در همین حال، در شانگهای، جشنواره بین‌المللی ورزش‌های پرخطر ۲۰۲۵ در اواسط اکتبر برگزار شد و مخاطبان زیادی را به خود جذب کرد. این رویداد علاوه بر فعالیت‌های ورزشی، شامل بازی‌ها، خدمات غذایی و نمایشگاه‌ها نیز بود و بیش از ۲۲۰ برند را گرد هم آورد و به ایجاد یک اکوسیستم کامل مصرف‌کننده «ورزش و سبک زندگی» کمک کرد.

آقای چن آندا - معاون مدیر کل، شرکت توسعه وست بوند شانگهای - اظهار داشت: «به لطف سازماندهی این مسابقه و مجموعه غنی فعالیت‌های فرهنگی، تجاری، ورزشی و گردشگری در طول پاییز، این منطقه واقعاً به مقصدی ایده‌آل تبدیل شده است که در آن فرهنگ، گردشگری، تجارت، ورزش و نمایشگاه‌ها به طور بی‌نظیری با هم ترکیب شده‌اند.»

استراتژی دیگری که توسط بسیاری از مناطق چین اتخاذ شده است، مدل اقتصادی ته بلیط است که در آن می‌توان از ته بلیط رویدادهای ورزشی و تفریحی برای دریافت تخفیف در رستوران‌ها، مراکز خرید و جاذبه‌های گردشگری نیز استفاده کرد.

یکی از بازدیدکنندگان زن گفت: «انگار در یک جشنواره هستم. من برای دیدن یک کنسرت به اینجا آمدم، اما همچنین توانستم مکان‌های جدیدی برای غذا خوردن و خرید کردن کشف کنم و از موزه‌ها به صورت رایگان بازدید کنم.»

داده‌های پلتفرم‌های خدمات مسافرتی نشان می‌دهد که بلیت رویداد تحت این مدل نه تنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا به طور متوسط ​​۱۵ تا ۳۰ درصد در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنند، بلکه ۱.۵ تا دو برابر قیمت بلیت، آنها را به خریدهای ثانویه نیز ترغیب می‌کند. این یک راه حل مؤثر برای کسب‌وکارها خواهد بود تا تعداد مشتریان وفادار را افزایش داده و پتانسیل اقتصادی رویدادها را به حداکثر برسانند.

بسیاری از کشورها، یا حتی مناطق و مقاصد گردشگری، سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی برای جذب رویدادها به کشور خود انجام داده‌اند. نه تنها سرمایه‌گذاری برای جذب رویدادها، بلکه سرمایه‌گذاری برای حفظ سازماندهی منظم و مداوم برای دستیابی به بالاترین بهره‌وری اقتصادی نیز انجام شده است. همانند مدل «اقتصاد ته بلیط» در چین، پس از درس موفقیت‌آمیز از مسابقات فوتبال آماتور در استان جیانگ سو، 9 استان و شهر دیگر در این کشور نیز مسابقات سالانه فوتبال آماتور استانی را همراه با برنامه‌های تشویقی مصرف‌کننده سازماندهی کرده‌اند.

سال گذشته در سنگاپور، این کشور از یک قرارداد انحصاری با خواننده تیلور سویفت خبر داد و آن را به تنها مقصد آسیای جنوب شرقی برای تور The Eras این ستاره آمریکایی با مبلغی نامشخص تبدیل کرد. سنگاپور همچنین سالانه بیش از ۱۰۰ میلیون دلار برای مسابقات گرند پری فرمول ۱ خود هزینه می‌کند که ۶۰ درصد آن توسط دولت تأمین می‌شود.

تور موسیقی Eras تیلور سویفت در بریتانیا در ژوئن گذشته باعث شد نرخ تورم این کشور به ۵.۷ درصد افزایش یابد.

جنبه‌های منفی ترویج مصرف از طریق رویدادها

با این حال، سرمایه‌گذاری در سازماندهی رویدادها همیشه نمی‌تواند موفقیت بزرگی به همراه داشته باشد. علاوه بر اثربخشی در گردشگری و مصرف، «اقتصاد رویداد» پتانسیل ایجاد تأثیرات منفی بر فعالیت‌های اقتصادی محلی را نیز دارد.

بسیاری از صاحبان رستوران‌ها و رانندگان تاکسی در پاریس، فرانسه، انتظار داشتند که هجوم عظیم گردشگران، کسب و کار تابستانی آنها را در طول المپیک ۲۰۲۴ رونق دهد. در عوض، آنها شاهدند که کسب و کارشان به طور قابل توجهی دشوارتر شده است.

آقای آلن فونتین - رئیس انجمن رستوران‌داران فرانسه گفت: "درآمد رستوران‌ها در پاریس 20 تا 30 درصد کاهش یافته است. مناطق نزدیک استادیوم‌ها 60 تا 80 درصد کاهش یافته است. به عنوان مثال، رستوران من نیز در این مدت حدود 21 درصد ضرر کرده است."

لامیا توکابری، راننده تاکسی، گفت: «تعداد زیادی تاکسی بسیج شده بودند زیرا انتظار تعداد زیادی گردشگر را داشتیم. اما معلوم شد که تعداد گردشگران بسیار کمتر بوده است، من ۴۰ تا ۵۰ درصد از درآمدم را از دست دادم، آنقدر که برای جبران ضرر و زیان کافی نبود.»

با وجود انتظارات بالا، میزبانی المپیک رونق قابل توجهی در فعالیت‌های اقتصادی و مصرفی در شهر نور ایجاد نکرده است. به گفته کارشناسان، اگرچه المپیک تعداد مشخصی از گردشگران جدید را به خود جذب کرد، اما این امر با کاهش تعداد گردشگران دائمی که در طول این رویداد از پاریس اجتناب می‌کردند، جبران شد. این گروه همچنین مرتباً برای خدمات مصرفی در شهر هزینه می‌کنند.

برخی از رویدادهای ورزشی بزرگ اخیر نیز نشان داده‌اند که رونق اقتصادی به اندازه انتظارات بالا نیست. به عنوان مثال، تخمین زده می‌شود که مسابقات قهرمانی فوتبال یورو 2024 در آلمان حدود 7.4 میلیارد یورو درآمد و 0.1 درصد رشد در کوتاه مدت به همراه داشته باشد - عددی که برای اقتصاد شماره یک اروپا خیلی زیاد نیست. در همین حال، بسیاری از رویدادها نیاز به سرمایه‌گذاری اولیه عظیم دارند و می‌توانند بار بلندمدتی بر اقتصاد ایجاد کنند. درس المپیک آتن 2004 که یونان را در بحران بدهی دولتی فرو برد، نمونه بارزی است.

حتی اگر اقتصاد رویداد باعث افزایش مصرف و گردشگری شود، کارشناسان هشدار می‌دهند که باید سایر تأثیرات، به ویژه فشار بر قیمت‌ها، را در نظر گرفت. یک نمونه بارز این واقعیت است که تور The Eras تیلور سویفت در بریتانیا در ژوئن گذشته باعث شد تورم قیمت خدمات این کشور به 5.7 درصد افزایش یابد - پدیده‌ای که توسط مطبوعات با عبارت "تورم سویفت" یا "تورم تیلور سویفت" توصیف شده است.

منبع: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm