کره جنوبی امیدوار است از کنفرانس اپک، گردشگری خود را تقویت کند.
در اواخر اکتبر، رویدادی که توجه جهانی را به خود جلب میکند، اجلاس سران اپک است که در کره جنوبی برگزار خواهد شد. این اجلاس علاوه بر مذاکرات سطح بالا و ابتکارات اقتصادی ، فرصتی فوقالعاده برای گردشگری در شهر میزبان - شهر باستانی گیونگجو - نیز محسوب میشود.
گیونگجو با تاریخی نزدیک به ۲۰۰۰ سال و پایتخت سابق یک سلسله بزرگ، اکنون یکی از مقاصد برتر کره جنوبی برای مکانهای تاریخی و فرهنگی محسوب میشود. سال گذشته، این شهر بیش از ۴۲ میلیون گردشگر داخلی و بینالمللی را به خود جذب کرد. خدمات مصرفی در گیونگجو نیز در سالهای اخیر شاهد افزایش تعداد مشتریان خارجی بوده است. مقامات و ساکنان شهر به طور یکسان امید زیادی به ارتقای این شهر به عنوان یک مقصد بینالمللی پس از این اجلاس APEC دارند.
کیم یانگ-هوان، صاحب رستورانی در گیونگجو، گفت: «من بسیار مفتخرم که بسیاری از رهبران جهان به گیونگجو میآیند. این یک مکان تاریخی برتر در کره است و هر ساله گردشگران زیادی را به خود جذب میکند.»
جو ناک-یونگ، شهردار گیونگجو، گفت: «گیونگجو با اسطورهها و افسانههای فوقالعاده غنیاش، شایستهی لقب رم یا آتن کره است. اگر زیرساختهای متنوع گردشگری و فرهنگی آن توسعه یابد، معتقدم که این شهر به یک مرکز گردشگری در سطح جهانی تبدیل خواهد شد.»
داستان گیونگجو تنها یکی از نمونههای فراوان است که نشان میدهد چگونه کشورها، مناطق یا مقاصد گردشگری به دنبال بهرهبرداری از فرصتهای اقتصادی، مصرفی و گردشگری ناشی از میزبانی رویدادهای بزرگ هستند. با نگاهی به موفقیت برخی از رویدادهای فرهنگی، سرگرمی و ورزشی اخیر، این جاهطلبی بیاساس نیست.
در طول سال گذشته، اصطلاحی برای بسیاری از روزنامههای بزرگ بینالمللی آشنا شده است: «سوئیفتونومیکس». این اصطلاح به افزایش شدید هزینههای مصرفکنندگان، مانند غذا و اقامت، در مکانهایی که تیلور سویفت، ستاره پاپ آمریکایی، کنسرت برگزار میکند، اشاره دارد. یک مطالعه مسترکارت نشان داد که تنها در ایالات متحده، فروش در رستورانهای اطراف محل برگزاری کنسرت تیلور سویفت به طور متوسط ۶۸ درصد افزایش یافته است، در حالی که فروش اقامتگاهها بیش از ۴۷ درصد افزایش یافته است.
نمونه جدیدتر، همسایه سنگاپور در جنوب شرقی آسیا است. از سال ۲۰۰۸، شهر شیرها یکی از مکانهای برگزاری مسابقات قهرمانی جهان فرمول ۱ بوده است. به گفته مقامات سنگاپوری، مسابقات فرمول ۱، ۷۲۰،۰۰۰ گردشگر و سود اقتصادی بالغ بر تقریباً ۱.۷ میلیارد دلار آمریکا را برای این کشور به ارمغان آورده است.
کشورها برای افزایش مصرف، در جذب رویدادها سرمایهگذاری میکنند.
در چین، نه تنها فرصتهای ایجاد شده از طریق سازماندهی رویدادهایی مانند مسابقات ورزشی بینالمللی مورد استفاده قرار میگیرند، بلکه بسیاری از مناطق نیز این رویدادها را به بخشی از یک کمپین برنامهریزیشده برای تحریک هزینههای مصرفکننده تبدیل کردهاند و از این طریق رشد اقتصادی محلی را به پیش بردهاند.
ووهان، استان هوبئی، از ماه سپتامبر تاکنون ۶۹۴ میلیون یوان، معادل ۹۷ میلیون دلار آمریکا، از محل فروش محصولات ورزشی درآمد کسب کرده است. این رقم به لطف مجموعهای از رویدادهای ورزشی بینالمللی پرجنبوجوش که به صورت محلی برگزار میشوند، مانند مسابقات تنیس زنان اوپن ووهان ۲۰۲۵، افزایش ۳۰ درصدی را نسبت به مدت مشابه سال گذشته نشان میدهد.
با بهرهگیری از این رویدادهای ورزشی، ووهان همچنین مجموعهای از فعالیتهای تشویقی برای مصرفکنندگان، از جمله جشنواره ووهان و توزیع کوپنهایی به ارزش 10 میلیون یوان برای فعالیتهای مرتبط با ورزش، راهاندازی کرد. این رویدادهای تبلیغاتی محصولات ورزشی بیش از 1.9 میلیون بازدیدکننده را به خود جذب کرد.
خانم وو، یکی از طرفداران تنیس، به اشتراک گذاشت: «شرکت در مسابقات تنیس نه تنها به ما این امکان را میدهد که ورزشکاران مورد علاقه خود را تشویق کنیم، بلکه به ما این فرصت را میدهد که در مورد محصولات مختلفی که به آنها علاقه داریم اطلاعات کسب کنیم. علاوه بر این، بازیهای تعاملی مرتبط با تنیس وجود دارد که تجربه بسیار لذتبخشی را ارائه میدهند.»
در همین حال، در شانگهای، جشنواره بینالمللی ورزشهای ماجراجویانه ۲۰۲۵ در اواسط اکتبر برگزار شد و مخاطبان زیادی را به خود جذب کرد. این رویداد علاوه بر فعالیتهای ورزشی، شامل بازیها، خدمات غذایی و یک نمایشگاه تجاری بود که بیش از ۲۲۰ برند را گرد هم آورد و به یک اکوسیستم کامل مصرفکننده «سبک زندگی آمیخته با ورزش» کمک کرد.
آقای چن آندا، معاون مدیر کل شرکت توسعه وست بوند شانگهای، اظهار داشت: «به لطف این مسابقه و مجموعهای غنی از فعالیتهای فرهنگی، تجاری، ورزشی و گردشگری در طول پاییز، این منطقه واقعاً به مقصدی ایدهآل تبدیل شده است که در آن فرهنگ، گردشگری، تجارت، ورزش و نمایشگاهها به طور بینظیری با هم ترکیب شدهاند.»
استراتژی دیگری که توسط بسیاری از مناطق چین اتخاذ شده است، مدل اقتصادی ته بلیط است که در آن میتوان از ته بلیط رویدادهای ورزشی و تفریحی برای دریافت تخفیف در رستورانها، مراکز خرید و جاذبههای گردشگری نیز استفاده کرد.
یکی از بازدیدکنندگان زن به اشتراک گذاشت: «احساس میکنم در یک جشنواره هستم. من برای دیدن کنسرت به اینجا آمدم، اما میتوانم مکانهای جدیدی برای غذا خوردن و خرید کردن پیدا کنم و به صورت رایگان از موزه بازدید کنم.»
دادههای پلتفرمهای خدمات مسافرتی نشان میدهد که بلیت رویداد مبتنی بر این مدل نه تنها به طور متوسط ۱۵ تا ۳۰ درصد در هزینههای مسافران صرفهجویی میکند، بلکه باعث میشود مسافران ۱.۵ تا ۲ برابر قیمت بلیت، هزینههای ثانویه بیشتری را نیز متحمل شوند. این یک راه حل مؤثر برای کسبوکارها خواهد بود تا وفاداری مشتری را افزایش داده و پتانسیل اقتصادی رویدادها را به حداکثر برسانند.
بسیاری از کشورها، یا حتی مناطق و مقاصد گردشگری، سرمایهگذاریهای هنگفتی در جذب رویدادها انجام دادهاند. این سرمایهگذاری فقط مربوط به برگزاری رویدادها نیست، بلکه شامل حفظ سازماندهی منظم و مداوم برای به حداکثر رساندن منافع اقتصادی نیز میشود. به عنوان مثال، با مدل «اقتصاد بلیط» در چین، پس از موفقیت مسابقات فوتبال آماتور در استان جیانگ سو، نه استان و شهر دیگر این کشور نیز مسابقات سالانه فوتبال آماتور در سطح استانی را همراه با برنامههای تشویقی مصرفکننده ترتیب دادهاند.
سنگاپور سال گذشته با اعلام قراردادی انحصاری با تیلور سویفت، خواننده آمریکایی، به تنها مقصد جنوب شرقی آسیا برای تور «Eras» این ستاره آمریکایی تبدیل شد. سنگاپور همچنین سالانه بیش از ۱۰۰ میلیون دلار برای مسابقات گرند پری فرمول ۱ خود هزینه میکند که ۶۰ درصد آن توسط دولت تأمین میشود.
تور «ایراس» تیلور سویفت در بریتانیا در ژوئن گذشته باعث شد تورم در قیمت خدمات این کشور به ۵.۷ درصد افزایش یابد.
جنبهی منفی افزایش مصرف از طریق رویدادها
با این حال، سرمایهگذاری در سازماندهی رویدادها همیشه موفقیت بزرگی به همراه ندارد. «اقتصاد رویداد» علاوه بر مزایایی که برای گردشگری و مصرف دارد، پتانسیل تأثیرات منفی بر اقتصاد محلی را نیز دارد.
در طول بازیهای المپیک ۲۰۲۴، بسیاری از صاحبان رستورانها و رانندگان تاکسی در پاریس، فرانسه، انتظار هجوم گسترده گردشگران را برای رونق بخشیدن به مشاغل تابستانی خود داشتند. اما در عوض، آنها خود را با مشکلات بسیار بیشتری روبرو دیدند.
آلن فونتین، رئیس انجمن صاحبان رستورانهای فرانسه، گفت: «درآمد رستورانها در پاریس ۲۰ تا ۳۰ درصد کاهش یافته است. مناطق نزدیک استادیومها شاهد افت ۶۰ تا ۸۰ درصدی بودهاند. برای مثال، رستوران من در این مدت حدود ۲۱ درصد ضرر کرده است.»
لامیا توکابری، راننده تاکسی، میگوید: «تعداد زیادی تاکسی بسیج شده بودند، چون انتظار گردشگران زیادی را داشتیم. اما معلوم شد که تعداد گردشگران بسیار کمتر بوده است؛ من ۴۰ تا ۵۰ درصد از درآمدم را از دست دادم، که برای جبران ضرر و زیان کافی نبود.»
با وجود انتظارات بالا، میزبانی بازیهای المپیک به طور قابل توجهی فعالیت اقتصادی و مصرفی را در شهر نورها افزایش نداد. به گفته کارشناسان، در حالی که المپیک تعداد مشخصی از گردشگران جدید را به خود جذب کرد، این امر با کاهش بازدیدکنندگان دائمی که در طول این رویداد از پاریس اجتناب میکردند، جبران شد. این گروه همچنین معمولاً برای کالاها و خدمات مصرفی در داخل شهر هزینه میکنند.
برخی از رویدادهای ورزشی بزرگ اخیر نیز نشان دادهاند که انگیزه اقتصادی آنها به اندازه مورد انتظار بالا نیست. به عنوان مثال، تخمین زده میشود که مسابقات قهرمانی فوتبال یورو 2024 در آلمان حدود 7.4 میلیارد یورو درآمد و رشد کوتاه مدت 0.1٪ ایجاد کند - رقمی که برای اقتصاد پیشرو اروپا چندان زیاد نیست. در همین حال، بسیاری از رویدادها به سرمایهگذاریهای اولیه بسیار بزرگی نیاز دارند و میتوانند بار بلندمدتی بر اقتصاد ایجاد کنند. درس المپیک آتن 2004، که یونان را در بحران بدهی عمومی فرو برد، نمونه بارزی است.
حتی اگر اقتصاد رویداد واقعاً مصرف و گردشگری را افزایش دهد، کارشناسان در مورد تأثیرات منفی بالقوه، به ویژه فشار بر قیمتها، هشدار میدهند. یک نمونه بارز، تور The Eras تیلور سویفت در بریتانیا در ژوئن گذشته است که باعث شد تورم در قیمت خدمات این کشور به 5.7 درصد افزایش یابد - پدیدهای که مطبوعات آن را "تورم سریع" مینامند.
منبع: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
نظر (0)