معاون وزیر هو آن فونگ: «ترویج و ترویج گردشگری مانند یک جریان است، اگر متوقف شود، فراموش خواهد شد»

در این کنفرانس، مدیران اداره گردشگری ، مراکز ترویج گردشگری مناطق، مدیران شرکت‌های سرمایه‌گذاری گردشگری، خطوط هوایی، شرکت‌های مسافرتی، مراکز اقامتی، خدمات گردشگری و ... حضور داشتند.

ماهیت تبلیغات و ترویج، پیوند دادن است.

هو آن فونگ، معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، در مراسم افتتاحیه کنفرانس گفت که پس از همه‌گیری کووید-۱۹، گردشگری ویتنام بهبود چشمگیری داشته است. در سال ۲۰۲۳، صنعت گردشگری از ۱۲.۶ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی استقبال خواهد کرد و به بیش از ۱۰۸ میلیون بازدیدکننده داخلی خدمات ارائه خواهد داد و کل درآمد گردشگری ۶۷۸ تریلیون دونگ ویتنام تخمین زده می‌شود.

در سال ۲۰۲۴، ما همچنان به هدف بالاتری برای خود دست خواهیم یافت و از بیش از ۱۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی استقبال خواهیم کرد. در واقع، پس از ۳ ماه اول سال، گردشگری ویتنام از بیش از ۴.۶ میلیون بازدیدکننده استقبال کرده است. با این شتاب رشد، ویتنام می‌تواند به طور کامل به هدف استقبال از ۱۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی در سال جاری دست یابد، حتی از آن فراتر رود.

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong phát biểu khai mạc Hội nghị. — هو آن فونگ، معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، سخنرانی افتتاحیه کنفرانس را ایراد کرد.

با این حال، به گفته معاون وزیر هو آن فونگ، برای دستیابی به این هدف، صنعت گردشگری باید برنامه خوبی داشته باشد، به ویژه ارتباط، هماهنگی و بسیج منابع اجتماعی برای مشارکت در تبلیغات و ترویج گردشگری.

هو آن فونگ، معاون وزیر، تأکید کرد: «اگرچه نتایج به‌دست‌آمده مهم هستند و گردشگری ویتنام نقطه روشنی در جهان محسوب می‌شود، اما در مقایسه با پتانسیل، مزایا و پتانسیل بزرگی که داریم، هنوز باید تلاش بسیار بیشتری برای دستیابی به نتایج بالاتر انجام دهیم.»

به گفته معاون وزیر، وضعیت کنونی جهان دارای نوسانات، مزایا و چالش‌های بسیاری است که در هم تنیده شده‌اند، اما چالش‌ها بزرگتر هستند. به ویژه، درگیری‌های مسلحانه، رکود اقتصادی و غیره به طور منفی و سریع بر حوزه‌های حساسی مانند گردشگری تأثیر می‌گذارند. بنابراین، در این کنفرانس، باید نظرات و راه‌حل‌هایی برای اجرای طرح ارتقای گردشگری داشته باشیم تا به بالاترین اهداف و نتایج دست یابیم.

معاون وزیر هو آن فونگ گفت که جوهره تبلیغات، ارتباط است. سازمان‌های دولتی مسئول تبلیغ مقاصد و تصویر کشور هستند و کسب‌وکارها محصولات خود را تبلیغ می‌کنند. از آنجا، باید ارتباط، ایجاد وحدت و بسیج منابع برای ترویج توسعه وجود داشته باشد.

معاون وزیر با بیان اینکه کار تبلیغ و ترویج گردشگری باید همیشه برای تطبیق تغییر کند، گفت: «ترویج و ارتقای گردشگری مانند یک جریان است، باید مداوم باشد، اگر متوقف شویم فراموش می‌شود. اگر زیبایی داشته باشیم اما با پشتکار آن را تبلیغ و متصل نکنیم، جریان متوقف می‌شود.»

Thứ trưởng Hồ An Phong. — معاون وزیر هو آن فونگ

به گفته معاون وزیر، هو آن فونگ، طرح ارتقای گردشگری در حال حاضر بسیار گسترده است و مکان‌ها و بازارهای بالقوه زیادی دارد، اما منابع محدود هستند، بنابراین نتایج آنطور که انتظار می‌رفت، نیستند. بنابراین، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری و اداره ملی گردشگری ویتنام می‌خواهند جامعه‌پذیری، به ویژه همکاری مردم محلی و جامعه تجاری را برای ایجاد فعالیت‌ها و رویدادهای ارتقای گردشگری با محوریت ملی، بسیج کنند.

آقای ها ون سیو، معاون مدیر اداره ملی گردشگری، در سخنرانی خود در این کنفرانس گفت: سال ۲۰۲۳ سال بهبود قوی گردشگری ویتنام با نرخ ۶۸ درصد است. با این حال، علاوه بر مزایای افزایش روند مصرف، گردشگری سبز و گردشگری دیجیتال، صنعت گردشگری همچنان به دلیل رقابت شدید بین مقاصد، قیمت بالای خدمات و بلیط هواپیما و... با مشکلاتی روبرو است که نیاز به تحقیق، پیش‌بینی و پاسخ به موقع و مؤثر دارد.

برای دستیابی به هدف استقبال از ۱۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی در سال ۲۰۲۴، الزامات نوآوری و بهبود اثربخشی فعالیت‌های تبلیغاتی گردشگری که در قطعنامه شماره ۸۲/NQ-CP و دستورالعمل ۰۸/CT-TTg دولت و نخست وزیر آمده است، عبارتند از: ایجاد پیشرفت‌های چشمگیر، تغییر تفکر؛ برجسته کردن برندی که شایسته این جایگاه باشد؛ اتصال، اتحاد و هماهنگی.

الزامات عملی ایجاب می‌کند که تبلیغات گردشگری الزامات رقابت منطقه‌ای و جهانی را برآورده کند و با روندهای متغیر بازار و فناوری همگام باشد.

Hội nghị triển khai công tác xúc tiến du lịch năm 2024. — کنفرانس اجرای تبلیغات گردشگری در سال 2024

آقای ها ون سیو گفت که علیرغم رهبری و جهت‌گیری قوی دولت و نخست وزیر، مشارکت مسئولانه مردم محلی، حمایت و همبستگی جامعه تجاری؛ به ویژه سیاست‌های ویزا و مهاجرت، بهبود چشمگیری یافته است. با این حال، چالش‌های زیادی برای تبلیغ و ترویج گردشگری ویتنام وجود دارد.

بنابراین، آقای ها ون سیو گفت که برای ایجاد یک پیشرفت در فعالیت‌های ترویج گردشگری، در سطح مرکزی، در سال 2024، صنعت گردشگری قصد دارد در 3 نمایشگاه بین‌المللی از جمله: WTM لندن؛ CITM چین و ASEAN - چین شرکت کند. در کنار آن 6 برنامه برای معرفی گردشگری ویتنام در آمریکای شمالی، استرالیا، چین، اروپا، ASEAN و هند وجود دارد.

۳ جشنواره گردشگری و فرهنگی ویتنام در توکیو و کاناگاوا (ژاپن) کره برگزار خواهد شد. ۱۰ سفر خانوادگی و مطبوعاتی برای استقبال از هیئت‌های نمایندگی از چین، کره، ژاپن، آسه‌آن، هند، استرالیا، ایالات متحده، اروپا و تایوان ترتیب داده خواهد شد.

به طور خاص، یک برنامه تبلیغاتی گردشگری-سینمایی در لس‌آنجلس، ایالات متحده، برای سه‌ماهه دوم برنامه‌ریزی شده است. این برنامه، نقطه اوج تبلیغات گردشگری ویتنام در سال ۲۰۲۴ خواهد بود.

آقای ها ون سیو تأکید کرد که برای نوآوری و بهبود اثربخشی تبلیغات گردشگری، ترویج گردشگری دیجیتال؛ اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی متمرکز و کلیدی؛ تنوع‌بخشی به انواع و روش‌های دسترسی به بازار؛ بسیج منابع و هماهنگی اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی گردشگری ضروری است.

در این نشست، نمایندگان صنایع و کسب و کارهای گردشگری محلی، نظرات و پیشنهادات خود را در مورد تبلیغات و ترویج در آینده ارائه دادند.

نیاز به یک پیشرفت اساسی

در پایان کنفرانس، معاون وزیر هو آن فونگ تأکید کرد که گردشگری یک بخش اقتصادی جامع است. توسعه گردشگری باعث توسعه بسیاری از بخش‌های اقتصادی دیگر خواهد شد و مزایای زیادی را به همراه خواهد داشت و اقتصادی پویا ایجاد می‌کند.

به گفته معاون وزیر، نتایج به دست آمده در دوران اخیر بسیار مهم است. گردشگری ویتنام بهبود یافته و توسعه یافته است، اما کارهای تبلیغاتی و ترویجی هنوز کاستی‌های زیادی دارد، فعالیت‌ها پراکنده هستند، بسیاری از بازارهای بالقوه باز مانده‌اند... بنابراین، کارهای تبلیغاتی و ترویجی گردشگری باید متمرکز، هماهنگ و دارای پیشرفت باشند.

معاون وزیر هو آن فونگ، با مرور مباحث اصلی مطرح شده در کنفرانس، بر 6 گروه اصلی از مسائل برای ارتقای گردشگری تأکید کرد:

اولاً، کنفرانس در مورد طرح ترویج و تبلیغ گردشگری که در سال ۲۰۲۴ منتشر شد، به شدت توافق کرد. تبادل نظر در کنفرانس به اجرا و تثبیت محتوای این طرح کمک خواهد کرد.

دوم، باید ارتباطی بین دولت و کسب‌وکارها وجود داشته باشد. از کسب‌وکارهای گردشگری حمایت زیادی نشان دهید، زمینه‌ای برای فعالیت کسب‌وکارها ایجاد کنید.

سوم، ما باید بر تبلیغ مقاصد و تصویر ویتنام، تبلیغ و توسعه محصولات و داشتن محصولاتی برای تبلیغ تمرکز کنیم.

چهارم، لازم است بازار را بررسی کنیم، ببینیم روندهای گردشگری برای سازماندهی توسعه و تبلیغ محصول چیست.

پنجم، ما باید کار ترویج و تبلیغات را اجتماعی کنیم تا منابع را بسیج کرده و قدرت ایجاد کنیم. باید ارتباطات وجود داشته باشد اما باید از تکرار بین مناطق مختلف جلوگیری شود و باید یک نیروی پیشرو برای اجرا وجود داشته باشد.

ششم، علاوه بر تبلیغ و ترویج در خارج از کشور، ترویج و تبلیغ گردشگری داخلی نیز ضروری است.

هو آن فونگ، معاون وزیر، اظهار داشت: «ما کارهای زیادی انجام داده‌ایم، اما باید کارهای بیشتری انجام دهیم، مصمم‌تر باشیم و الزاماتی را برای نوآوری تعیین کنیم تا توسعه قوی گردشگری را ارتقا دهیم، و اول از همه به اهداف تعیین شده دست یابیم.»

به نقل از روزنامه الکترونیکی To Quoc

منبع