تعرفه‌های ترامپ به کالاهای لوکس اروپایی ضربه زده است.

صنعت کالاهای لوکس اروپا با تهدید دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، مبنی بر اعمال تعرفه‌های جدید بر واردات از اتحادیه اروپا، با چالش بزرگی روبرو است.

نمایی از فروشگاه لویی ویتون در گالری ویتوریو امانوئل دوم در میلان، ایتالیا - عکس: رویترز

به گزارش لوموند در ۷ مارس، تعرفه ۲۵ درصدی اعمال شده توسط دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، بر کالاهای اروپایی وارداتی به ایالات متحده، نگرانی قابل توجهی را برای صنعت کالاهای لوکس فرانسه، به ویژه برندهای لوازم آرایشی، مد و کالاهای چرمی ایجاد کرده است.

آمریکا «سرزمین موعود» کالاهای لوکس است.

به گفته یک متخصص، پس از روی کار آمدن ترامپ و تعهد او به وضع مالیات بر همه «کشورهای خارجی»، کسب‌وکارهای صنایع مد و لوازم آرایشی فرانسه احساس «دوش آب سرد» کردند.

به گفته ژوئل دو مونتگولفیه، معاون رئیس شرکت بین اند کامپنی، ایالات متحده «سرزمین موعود» برای برندهای لوکس است و تا سال ۲۰۲۴، ۸۰ میلیارد یورو از فروش جهانی ۳۶۳ میلیارد یورویی را به خود اختصاص خواهد داد.

در سال ۲۰۲۴، فرانسه ۱.۸ میلیارد یورو لباس زنانه، ۲.۸ میلیارد یورو لوازم آرایشی و بیش از ۱ میلیارد یورو کیف دستی به بازار آمریکا صادر کرد.

کسب‌وکارهای فرانسوی به شدت به این بازار وابسته هستند، به خصوص پس از آنکه فروش در چین در همان سال ۲۲ درصد کاهش یافت.

تا پایان سال ۲۰۲۴، بازار کالاهای لوکس ایالات متحده پس از یک دوره رکود، همچنان نشانه‌های مثبتی از بهبود را نشان می‌داد.

این موضوع برای بسیاری از برندها، به ویژه LVMH، بزرگترین گروه لوکس جهان ، امیدبخش است. برنارد آرنو، مدیرعامل این شرکت، معتقد است که ایالات متحده بازاری حیاتی برای جبران ضررهای ناشی از رکود اقتصادی چین است که انتظار می‌رود حداقل دو سال طول بکشد تا بهبود یابد.

با این حال، با سیاست مالیاتی جدید ترامپ، صنعت کالاهای لوکس فرانسه با چالش بزرگی روبرو است. برخی از مشاغل از قبل اقداماتی را برای واکنش نشان داده‌اند، در حالی که شرکت‌های بزرگتر محتاطانه عمل می‌کنند و منتظرند ببینند اوضاع چگونه پیش می‌رود.

برندهای لوکس برای مقابله با این وضعیت به مشکل برخورده‌اند.

زنی در ۱۴ فوریه از کنار فروشگاه هرمس در پاریس، فرانسه، عبور می‌کند - عکس: رویترز

برخی از برندها در مواجهه با فشار تعرفه‌ها، صادرات خود را برای جلوگیری از مالیات افزایش داده‌اند. هوراس، یک برند فرانسوی لوازم آرایش مردانه، در ماه مارس ارسال کالا به ایالات متحده را آغاز کرد، هرچند که سه ماه طول کشید، به این امید که از دور جدید تعرفه‌ها اجتناب کند.

برای کالاهای لوکس، تأثیر جدی‌تر است. فرانسوا-ماری گراو، نماینده فدراسیون مد زنان فرانسه، هشدار داد که مالیات ناگهانی واردات می‌تواند عواقب اقتصادی شدیدی داشته باشد.

برندها سه گزینه دارند: کاهش حاشیه سود، افزایش قیمت یا تنظیم تولید. LVMH و L'Oréal می‌توانند تولید خود را در ایالات متحده گسترش دهند، در حالی که Kering مصمم است سیاست "ساخت اروپا" خود را حفظ کند.

انجمن‌های کالاهای لوکس در حال لابی‌گری با اتحادیه اروپا برای جلوگیری از تعرفه‌های تلافی‌جویانه هستند تا از خطر اعمال تعرفه‌های معکوس بر کالاهای فرانسوی در آمریکا جلوگیری کنند.

مالیات‌ها افزایش یافته‌اند، اما نمی‌توان قیمت محصولات را برای جبران افزایش داد.

افزایش قیمت‌ها برای جبران تعرفه‌ها ممکن است مؤثر نباشد، به خصوص زمانی که برندهای لوکس در طول دهه گذشته تعدیل قیمت قابل توجهی انجام داده‌اند.

از سال ۲۰۱۰، قیمت کیف‌های شنل، لیدی دیور و لویی ویتون کیپال حداقل دو برابر شده است. کارشناسان مالی هشدار می‌دهند که اگر این روند ادامه یابد، برندها در معرض خطر از دست دادن پایگاه مشتریان طبقه متوسط ​​ثروتمند خود قرار می‌گیرند - کسانی که کالاهای لوکس را برای تثبیت جایگاه خود خریداری می‌کنند.

اچ‌اس‌بی‌سی معتقد است که این گروه از مشتریان مستعد «تورم طمع» (افزایش بیش از حد قیمت برای سود) هستند که می‌تواند باعث شود از برند رویگردان شوند.

در مواجهه با این فشار، برندهای مد در سیاست‌های قیمت‌گذاری خود محتاط‌تر می‌شوند. در سال ۲۰۲۴، دیور قیمت‌ها را در ایالات متحده بدون تغییر نگه داشت، لویی ویتون قیمت‌ها را کمی بیش از ۲ درصد و شانل قیمت‌ها را ۵.۴ درصد افزایش دادند - که به طور قابل توجهی کمتر از سال‌های گذشته است.

منبع: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm