برند - پایه و اساس ترویج صادرات کالاهای ویتنامی

صادرات یکی از سه رکن اقتصاد است، به ویژه زمانی که ویتنام ۱۹ توافقنامه تجارت آزاد (FTA) را امضا، اجرا و در حال مذاکره در مورد آنها است. به طور خاص، برند عامل مهمی برای مطلوب‌تر کردن مسیر صادرات شرکت‌ها و در عین حال «مارک‌گذاری» کالاهای ویتنامی در بازار جهانی است.

شرکت‌ها به طور فعال در نمایشگاه‌های داخلی و خارجی شرکت می‌کنند تا برندهای خود را به مصرف‌کنندگان نزدیک‌تر کنند.

هفته گذشته، وزارت صنعت و تجارت عنوان برند ملی در سال ۲۰۲۴ را به ۳۵۹ محصول از ۱۹۰ شرکت از بین بیش از ۱۰۰۰ شرکت که محصولاتشان در این برنامه با معیارهای برنامه برند ملی ویتنام مطابقت داشت، اعلام و اعطا کرد. برنامه برند ملی ویتنام یک برنامه منحصر به فرد، بلندمدت و خاص ترویج تجارت دولت است که از سال ۲۰۰۳ با هدف ترویج توسعه برندهای ملی از طریق حمایت از شرکت‌ها برای ساخت و توسعه برندهای قوی در بازار اجرا می‌شود. از سال ۲۰۰۸، هر دو سال یکبار، این برنامه شرکت‌هایی را برای دستیابی به برند ملی انتخاب کرده است. برای توسعه برند و معرفی کالاهای ویتنامی به جهان، همراه با برنامه بزرگداشت برند ملی، وزارت صنعت و تجارت و وزارتخانه‌ها و شعب مرتبط، فعالیت‌ها و راهکارهای زیادی مانند: نمایشگاه محصولات داخلی OCOP؛ برگزاری نمایشگاه‌های بزرگ، جذب بسیاری از شرکت‌های داخلی و خارجی؛ سازماندهی هیئت‌های تجاری برای بررسی بازار، شرکت در نمایشگاه‌های بین‌المللی؛ آوردن محصولات ویتنامی به غرفه‌ها، سازماندهی برنامه‌های تبادل، نمایشگاه‌هایی برای تبلیغ کالاهای ویتنامی، فرهنگ ویتنامی به دوستان بین‌المللی؛ تبلیغ محصولات، ارتباط کسب و کارها با توزیع‌کنندگان داخلی و خارجی... با این حال، ساختن یک برند ویتنامی در یک "سرزمین خارجی" کار آسانی نیست، به خصوص در محیط تجارت الکترونیک فعلی که رقابت بسیار زیاد است. به گفته آقای فام د کونگ - مشاور تجاری ویتنام در اندونزی - برای ورود کالاهای ویتنامی به این بازار، شرکت‌های ویتنامی باید با توزیع‌کنندگان داخلی ارتباط برقرار کنند، به فروشگاه‌های مواد غذایی سنتی و همچنین سیستم‌های سوپرمارکت بزرگ مانند هایپرمارت، کارفور ترنس‌مارت، جاینت... دسترسی داشته باشند. در عین حال، شرکت‌ها باید در نمایشگاه‌ها و نمایشگاه‌های بین‌المللی بزرگ در اندونزی شرکت کنند تا برندهای خود را تبلیغ کنند و با توزیع‌کنندگان بزرگ ارتباط برقرار کنند. شرکت‌ها همچنین باید برای مواجهه با موانع غیرتعرفه‌ای از بازار اندونزی کاملاً آماده باشند، زیرا این بازار بسیار محافظتی است، مانند نیاز به مجوز واردات، نیاز به گواهی حلال صادر شده توسط مرجع ذیصلاح اندونزی، نیاز به رعایت استانداردهای ملی اندونزی... خانم لونگ تان توی - بنیانگذار شرکت فناوری غذایی لونگ گیا، برند اوهلا که متخصص در صادرات میوه‌های خشک است - در گفتگو با خبرنگاران روزنامه دای دوان کت گفت که در فرآیند ساخت برندهای محصول در خارج از کشور، این شرکت با مشکلات زیادی نیز روبرو شده است، زیرا در کشورهای توسعه یافته، با مشتریان سخت‌گیر، علاوه بر کیفیت، طراحی، قیمت، شرکت‌ها باید به مسئولیت اجتماعی نیز توجه کنند. شرکت‌ها باید تعهدات خود را نسبت به شرکا و کشور میزبان، مانند تعهدات مربوط به گارانتی، خدمات پس از فروش و مسئولیت اجتماعی، حفظ کنند. باید از طریق سیاست‌های رفتاری کارکنان، به اشتراک گذاشته شود - این یکی از نکاتی است که مصرف‌کنندگان خارجی به آن بسیار علاقه‌مند هستند. یکی از عواملی که به ایجاد علاقه مشتری کمک می‌کند، حرفه‌ای بودن و استانداردها از کارکنان بازاریابی گرفته تا کارکنان تولید است، به طوری که محصولات به بهترین شکل ساخته می‌شوند. شرکت‌ها همچنین نیاز به یادگیری و درک اطلاعات، سلیقه‌ها، نیازها و سلایق مصرف‌کنندگان محلی دارند. تنها زمانی که کالاها محبوب و پذیرفته شوند، برند می‌تواند به طور قوی توسعه یابد. موضوع دیگری که کسب‌وکارها کمتر به آن توجه می‌کنند، موضوع حقوق مالکیت معنوی است. به گفته دکتر خونگ کوک مین - دپارتمان مالکیت معنوی، وزارت علوم و فناوری - کسب‌وکارها امروزه به طور کامل از حقوق مالکیت معنوی و موضوعات حقوقی ادغام‌شده در کالاها و خدمات آگاه نیستند. حقوق مالکیت معنوی برای یک محصول یا خدمات شامل اختراعات، طرح‌ها، علائم تجاری، اسرار تجاری و حق چاپ است. این عوامل در طول چرخه عمر توسعه محصول بر محصول تأثیر می‌گذارند و مبنایی برای کسب‌وکارها برای افزایش بهره‌وری، ایجاد محصولات جدید و ارتقای فعالیت‌های تجاری هستند. از این طریق، رقابت‌پذیری کسب‌وکارها و محصولات بهبود می‌یابد.

Vietnam.vn