شهر هوشی مین برای ورود به رقابت اقتصادی سبک زندگی به چه چیزی نیاز دارد؟

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — گردشگران از زندگی شبانه در شهر هوشی مین لذت می‌برند - عکس: کوانگ دین

تفاوت مهم بین شهر هوشی مین و شهرهای ذکر شده در بالا در نقطه شروع نهفته است: اندازه طبقه متوسط ویتنام هنوز نازک است، زیرساخت‌های حمل و نقل و فضاهای عمومی واقعاً از "شهرهای مبتنی بر سبک زندگی" پشتیبانی نمی‌کنند، و به ویژه گردشگری - منبع مهم زندگی برای بسیاری از مدل‌های سبک زندگی - به اندازه کافی قوی نیست که به یک پایه پایدار تبدیل شود...

شهر هوشی مین چه چیزی برای رسیدن به سئول و توکیو کم دارد؟

اگر به شهرهای توسعه‌یافته‌ای مانند سئول، توکیو، کپنهاگ یا بانکوک نگاه کنید، سبک زندگی و اقتصاد بخش مهمی از ظاهر شهری است. خیابان‌های هنری، فروشگاه‌های طراحی محلی یا مراکز خلاقیت، همگی نمادهایی هستند که شخصیت فرهنگی و زیبایی‌شناختی شهر را ایجاد می‌کنند.

جهان شاهد انفجار مصرف تجربیات است، نه محصولات. به همین دلیل است که مدل‌هایی مانند لولولمون، موجی، جنتل مانستر یا %عربیکا می‌توانند در سطح جهانی گسترش یابند: آنها یک سبک زندگی می‌فروشند، نه فقط کالا.

در ویتنام، به ویژه در شهر هوشی مین، رونق سبک زندگی حس مشابهی ایجاد می‌کند. بسیاری از کافه‌های زیبا، استودیوهای منحصر به فرد یا کارگاه‌های سفالگری - شمع - اکریلیک، جوانان را جذب می‌کنند. این مدل‌ها منعکس کننده تمایل مردم شهرنشین به تغییر سرعت زندگی و جستجوی تجربیات معنوی متنوع‌تر است.

با این حال، تفاوت مهم بین شهر هوشی مین و شهرهای ذکر شده در بالا در نقطه شروع نهفته است: اندازه طبقه متوسط ویتنام هنوز نازک است، زیرساخت‌های حمل و نقل و فضاهای عمومی واقعاً از «شهرهای مبتنی بر سبک زندگی» پشتیبانی نمی‌کنند، و به ویژه گردشگری، که منبع مهمی برای زندگی بسیاری از مدل‌های سبک زندگی است، به اندازه کافی قوی نیست که به یک پایه پایدار تبدیل شود.

تحلیلی عمیق‌تر نشان می‌دهد که این تفاوت نه تنها به مقیاس اقتصادی، بلکه به عمق فرهنگی نیز مربوط می‌شود. سئول دارای کی‌پاپ، کی‌دراما و زیبایی‌شناسی کی است که صنعت سبک زندگی را هدایت می‌کنند؛ توکیو قرن‌ها فرهنگ طراحی دارد که وابی-سابی یا اوموتناشی را خلق می‌کند؛ کپنهاگ دارای هوگه است، سبک زندگی‌ای که در طراحی - معماری - مصرف نفوذ می‌کند.

این شهرها نه تنها سبک زندگی را به صورت ظاهری توسعه می‌دهند، بلکه فرهنگ را نیز به عنوان هسته اصلی در نظر می‌گیرند. در همین حال، بسیاری از مدل‌ها در ویتنام امروز هنوز به شدت تحت تأثیر سبک‌های خارجی مانند کره و ژاپن هستند و باعث می‌شوند هویت محلی به راحتی کمرنگ شود.

می‌توان دید که اگر هوشی‌مین سیتی بخواهد سبک زندگی را به عنوان یک مزیت استراتژیک در نظر بگیرد، سیستم مرجع بین‌المللی الزامات بسیار بالاتری را برای آن تعیین می‌کند. یک کلان‌شهر نمی‌تواند فرهنگ را بدون هویت - داستان - فلسفه زندگی خود صادر کند. این همچنین نقطه تلاقی است که این سوال را مطرح می‌کند: آیا فناوری، به ویژه هوش مصنوعی، می‌تواند به پر کردن این شکاف‌ها کمک کند؟

کاربردهای هوش مصنوعی برای اقتصاد سبک زندگی

در بستر اقتصاد شهری که به سرعت در حال تغییر است و سلیقه‌های مصرف‌کنندگان دائماً در حال تغییر است، هوش مصنوعی به ابزاری برای کمک به کسب‌وکارهای سبک زندگی تبدیل شده است تا مدل‌های عملیاتی خود را تطبیق داده و بهینه کنند. در شهر هوشی مین، جایی که مدل‌های کوچک اکثریت را تشکیل می‌دهند، هزینه‌های فضا بالا است و خطرات تجاری همیشه وجود دارد، هوش مصنوعی به عنوان یک «اسکلت نرم» عمل می‌کند تا به مدل‌ها کمک کند تا مدت بیشتری زنده بمانند.

در سراسر جهان، هوش مصنوعی در حال تغییر شکل صنعت سبک زندگی به شیوه‌ای کاملاً شخصی‌سازی‌شده است. در ایالات متحده، بوتیک‌های تناسب اندام از اسکن بدن با هوش مصنوعی برای پیشنهاد تمرینات ورزشی استفاده می‌کنند. در کره، شرکت‌های بزرگ لوازم آرایشی و بهداشتی از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل پوست و ایجاد روال‌های مراقبت شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند. در سنگاپور، فروشگاه‌های خرده‌فروشی از هوش مصنوعی برای ردیابی حرکت مشتریان در فروشگاه و بهینه‌سازی نمایش محصول استفاده می‌کنند. این کاربردها نشان می‌دهد که هوش مصنوعی دیگر یک فناوری علمی تخیلی نیست، بلکه یک «جعبه ابزار زنده» برای کسب‌وکارهای سبک زندگی مدرن است.

هوش مصنوعی همچنین به کاهش فشار بازاریابی کمک می‌کند - که عاملی حیاتی برای صنعت سبک زندگی در شهر هوشی مین است. هوش مصنوعی به جای نیاز به یک تیم خلاق پرهزینه، می‌تواند ایده‌های محتوایی پیشنهاد دهد، ویدیوهای ویروسی بسازد، کپشن بنویسد، ارتباطات را برنامه‌ریزی کند یا فضاهای مجازی را برای تبلیغ بازسازی کند.

با این حال، هوش مصنوعی نمی‌تواند بزرگترین مشکل اقتصاد سبک زندگی یعنی پایداری را حل کند. می‌تواند هزینه‌ها را بهینه کند، تجربیات را افزایش دهد، پایگاه مشتری را گسترش دهد، اما نمی‌تواند «هویت» - عنصر اساسی همه بخش‌های اقتصادی فرهنگی - ایجاد کند. این نکته‌ای است که باید به آن توجه کرد تا از این توهم که «هوش مصنوعی کافی است» جلوگیری شود، که منجر به دست کم گرفتن عمق فرهنگی یا همگن‌سازی مدل در جهت «هوش مصنوعی محور اما بی‌روح» می‌شود. به لطف هوش مصنوعی، سبک زندگی می‌تواند قطعه مهمی از پازل شهری باشد، اما نمی‌توان آن را عصای جادویی برای همه مشکلات اقتصادی دانست.

سبک زندگی عصای جادویی نیست

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — بازدیدکنندگان بین‌المللی ترجیح می‌دهند لباس‌های مد روز ویتنامی را خریداری کنند - عکس: HUU HANH

سبک زندگی صنعتی جذاب از نظر بصری است اما ریسک‌های اقتصادی بسیار بالایی دارد. این صنعت نمی‌تواند به ستون توسعه شهری با بیش از ۱۰ میلیون نفر جمعیت مانند شهر هوشی مین تبدیل شود. یک شهر نمی‌تواند بر اساس کافه‌ها، مهمانی‌های تزئینی یا فروشگاه‌های دکوراسیون، مدل‌های زیبا اما با حاشیه سود پایین، بهره‌وری پایین نیروی کار و بدون ارزش صنعتی یا صادراتی مشخص توسعه یابد. نمی‌تواند بر پروژه‌های املاک و مستغلات برندسازی شده - که فقط برای درآمد تعداد کمی از ساکنان مناسب هستند - تکیه کند.

با این حال، سبک زندگی هنوز نقش مهمی ایفا می‌کند: به شکل‌دهی تصویر شهر، ایجاد حس زیست‌پذیری، تحریک مصرف، جذب متخصصان جوان، ایجاد سکوی پرتاب برای صنعت خلاق و «روح‌انگیزتر» کردن شهر کمک می‌کند. سبک زندگی مانند پوشش معنوی شهر است - نه یک ماشین رشد، بلکه شرطی برای حفظ سرزندگی شهر.

بنابراین، سوال برای شهر هوشی مین این نیست که «آیا باید سبک زندگی را توسعه دهیم یا نه»، بلکه «در کجای کل منطقه شهری سبک زندگی را توسعه دهیم تا از مسیر منحرف نشویم».

راه درست این است که سبک زندگی را به عنوان «خط مقدم» (رابط کاربری) - رابط فرهنگی و زیبایی‌شناختی شهر - در نظر بگیریم، در حالی که ستون‌های واقعی همچنان باید فناوری، لجستیک، امور مالی، واردات و صادرات، خدمات با کیفیت بالا و نوآوری باشند. تنها زمانی که این ستون‌ها قوی باشند، سبک زندگی پایه اقتصادی محکمی برای توسعه خواهد داشت.

صادرات فرهنگ از اقتصاد سبک زندگی، زمانی که منحصر به فرد بودن کافی وجود دارد

بنابراین اگر سبک زندگی نمی‌تواند یک ستون اقتصادی باشد، آیا می‌تواند یک «محصول صادراتی فرهنگی» شهر هوشی مین باشد؟

ایده «صادرات فرهنگ» ممکن است دور از ذهن به نظر برسد، اما در بسیاری از کشورها اتفاق افتاده است. کره جنوبی هالیووود صادر می‌کند؛ چین فرهنگ گوچائو صادر می‌کند؛ بانکوک سبک آشپزی و بازارهای شبانه خود را صادر می‌کند؛ بالی سبک زندگی آرام، طبیعی و ذن خود را صادر می‌کند. وجه مشترک این موارد موفق این است که سبک زندگی در این مکان‌ها نه تنها زیبا، بلکه منحصر به فرد است و عمق فرهنگ محلی را منعکس می‌کند.

بنابراین آیا شهر هوشی مین این توانایی را دارد؟ پاسخ مثبت است، اما با شرایط زیادی. اول از همه، سبک زندگی شهر باید یک «امضای فرهنگی» واضح داشته باشد. این می‌تواند روح سایگون باشد، ترکیبی لیبرال از شرق و غرب، انرژی سریع، خلاقیت، گرمی و شخصیت خیابانی. اگر شهر هوشی مین بداند چگونه این عناصر هویتی را در طراحی، آشپزی، صنایع دستی، دکوراسیون، قهوه یا مدل‌های خدماتی خلاصه کند، می‌تواند محصولاتی با سبک خاص خود خلق کند.

برخی از پیشنهادات ساده و قابل تصور می‌توانند سبک رترو سایگون، مدرنیسم گرمسیری یا محصولات سبک زندگی باشند که به مواد ویتنامی مانند سرامیک، حصیر، لاک، چوب طبیعی و ... در ترکیب با روحیه زندگی مدرن جوانان شهری احترام می‌گذارند. وقتی این ارزش‌ها با دقت بسته‌بندی و از طریق رسانه، هنر، موسیقی یا گردشگری منتشر شوند، می‌توانند به چیزی تبدیل شوند که گردشگران بین‌المللی به دنبال آن هستند و آن را با خود می‌آورند.

تصادفی نیست که بسیاری از گردشگران هنگام ورود به سایگون، قهوه‌های کنار خیابان، گوشه‌های پرجنب‌وجوش خیابان‌ها، ترکیب فرهنگی یا روحیه پرانرژی خاص آن، «موادی» را که می‌توانند کاملاً به محصولات صادراتی تبدیل شوند، به خاطر می‌آورند.

با این حال، برای دستیابی به این هدف، شهر هوشی مین باید سبک زندگی را مطابق با اکوسیستم توسعه دهد، نه پیروی از روندها. داستان فرهنگی باید از درون نشأت بگیرد، نه از طریق کپی کردن سبک‌های خارجی. این شهر به کسب‌وکارهایی با ظرفیت کافی برای استانداردسازی محصولات، گسترش زنجیره و ارائه هویت ویتنامی به جهان نیاز دارد. در عین حال، برای ایجاد گسترش پایدار، به ارتباط بین هنر، طراحی، آشپزی، فناوری و بازاریابی نیاز دارد.

فقط بهش نگاه کن، اونوقت می‌فهمی "اینجا سایگون است"

مهم‌ترین نکته برای صادرات فرهنگی موفق این است که سبک زندگی شهر هوشی مین باید به یک «زبان» تبدیل شود، چیزی که باعث شود مردم فقط با نگاه کردن به آن بدانند «این سایگون است». و برای رسیدن به این آستانه، ابزارهای هوش مصنوعی، پلتفرم‌های دیجیتال، قابلیت‌های ارتباطی و ستون‌های قوی شهری باید همگرا شوند.

اقتصاد سبک زندگی پاسخ هر مشکل توسعه‌ای نیست، اما اگر به درستی به عنوان بخشی از برنامه‌ریزی شهری فرهنگی، نوآوری و گردشگری قرار گیرد، می‌تواند به یک هویت منحصر به فرد و حتی یک محصول صادراتی تبدیل شود.

شهر هوشی مین با فرصتی نادر روبرو است: یا تبدیل شدن به شهری با سبک زندگی با عمق و شخصیت خاص خود، یا گم شدن در مارپیچ مدل‌های کپی و قدیمی شدن سریع. پاسخ در انتخاب شهر برای توسعه «سبک زندگی» به عنوان بخشی از استراتژی فرهنگی - فناوری - شهری خود نهفته است، نه فقط یک روند کوتاه مدت.

در آن زمان، اقتصاد سبک زندگی نه تنها شهر را زیبا می‌کرد، بلکه داستانی درباره سایگون روایت می‌کرد که جهان می‌خواست آن را بشنود.