از کندن خارها، بافتن ننو تا فروش زنده، تحول OCOP Nghe An

از کندن کنف، ریسیدن نخ، بافتن ننو درست در وسط سوپرمارکت گرفته تا جلسات پخش زنده که هزاران بازدید را به خود جلب می‌کند، محصولات Nghe An OCOP تحولی قوی را نشان می‌دهند. این نه تنها تغییری در شکل تبلیغات تجاری است، بلکه فرآیندی از یادگیری، آشنایی و تغییر آگاهی افرادی است که این محصولات را تولید می‌کنند.

زنان این قوم در فضای سوپرمارکتی در شهر وین، در حال بافتن ننوهای کنفی هستند. عکس: TP

در فضای مدرن سوپرمارکت گو!وین، زنان قوم تو در کمون گیای شوان، منطقه تان کی، با پشتکار فراوان مشغول کندن کنف، ریسیدن نخ و بافتن ننو هستند. آنها با دستانی ماهر و چشمانی متمرکز، صنایع دستی سنتی خود را به عنوان بخشی از خاطره روستا که به وضوح در جریان شهری حضور دارد، به نمایش می‌گذارند.

آنها نه تنها به اجرا اکتفا نکردند، بلکه در جلسات پخش زنده نیز ظاهر شدند و با اعتماد به نفس محصولات را به جوامع آنلاین در سراسر کشور معرفی کردند. این یکی از خاص‌ترین تصاویر در برنامه معرفی محصول Nghe An OCOP امسال بود، جایی که محصولات محلی نه تنها در قفسه‌ها حضور داشتند، بلکه «در حال پخش» نیز بودند و به شیوه‌ای فعال، نزدیک و اصیل به سوژه‌های رسانه‌ای تبدیل شدند.

الیاف طبیعی کنف که با دستان ماهر بافته شده‌اند، تختخواب‌هایی با طرح‌های چشمگیر ایجاد می‌کنند که بینندگان را به خود جذب می‌کنند. عکس: TP

محصولات Nghe An OCOP تغییرات چشمگیری را نشان می‌دهند. نه تنها شکل تبلیغات نوآورانه است، بلکه آنچه اتفاق می‌افتد تغییر در تفکر و مشارکت فعال و مطمئن تولیدکنندگان است. آنها نه تنها محصولات را می‌فروشند و تبلیغ می‌کنند، بلکه یاد می‌گیرند که چگونه با مشتریان تعامل داشته باشند و داستان برند را به روشی اصیل، ساده و امیدوارکننده روایت کنند.

خانم ترونگ تی تانگ، یکی از صنعتگران بافت ننو، گفت: «قبلاً فقط به مردم روستا می‌فروختم. حالا می‌دانم پخش زنده چیست، چگونه محصولات را معرفی کنم و حتی می‌توانم از مشتریان دوردست هم سوال بپرسم.»

معرفی مطمئن محصولات در یک جلسه پخش زنده در مقابل هزاران بیننده. عکس: TP

در طول سه روز برنامه «معرفی محصولات و غذاهای ویژه OCOP استان Nghe An در سال ۲۰۲۵» در سوپرمارکت Go! Vinh (۲۱ تا ۲۳ ژوئن)، این سوپرمارکت به یک «تالار معاملاتی مینیاتوری» تبدیل شد. در اینجا، علاوه بر غرفه‌های سنتی که غذاهای ویژه منطقه‌ای را معرفی می‌کنند، برای اولین بار یک فضای پخش زنده درست در سوپرمارکت سازماندهی شده است - جایی که چراغ‌ها، دوربین‌ها، میکروفون‌ها و مجریان برنامه، پلی بین محصولات و هزاران مصرف‌کننده در پلتفرم دیجیتال ایجاد می‌کنند.

اگر در گذشته، محصولات OCOP فقط در قفسه‌های فروشگاه‌ها عرضه می‌شدند، اکنون واقعاً "به عرصه پخش تلویزیونی قدم گذاشته‌اند". خود تولیدکنندگان فرآیند تولید را معرفی می‌کنند، داستان‌ها را به اشتراک می‌گذارند، به سوالات پاسخ می‌دهند و با خریداران تعامل دارند. پخش زنده در صفحات طرفداران، یوتیوب، تیک‌تاک... به محصولات Nghe An کمک می‌کند تا به طور طبیعی و مؤثر به مشتریان داخل و خارج از استان برسد.

پخش زنده در غرفه‌های شرکت‌کننده در برنامه. عکس: TP

فضای هر پخش زنده حرفه‌ای و جذاب است. محصولات به صورت سیستماتیک از بخش مواد اولیه، فرآیند تولید، بسته‌بندی تا داستان‌های محصول معرفی می‌شوند... و صدها بار به اشتراک گذاشته می‌شوند و تعامل ایجاد می‌کنند. خانم فان تی لین، نماینده برند هادالیفا، به اشتراک گذاشت: «این اولین باری است که ما در سوپرمارکت پخش زنده داریم، اما تعداد دنبال‌کنندگان و سفارشات بلافاصله پس از پخش افزایش یافت.»

نه تنها فروش محصولات، بلکه هر شرکت‌کننده در جلسه پخش زنده، تجربه ارزشمندی را نیز به خانه می‌آورد: یادگیری نحوه ظاهر شدن جلوی دوربین، یادگیری نحوه صحبت کردن با اعتماد به نفس و منسجم در مورد محصولات خود.

مشتریان با مینی‌گیم‌های جذاب، خرید حضوری و آنلاین را تجربه می‌کنند. عکس: TP

پس از جلسات پخش زنده، بسیاری از افراد OCOP صفحات طرفداران خود را باز کرده‌اند، یاد گرفته‌اند که چگونه فیلم بگیرند، تصاویر را ویرایش کنند و با مشتریان تعامل داشته باشند. آنها از تولیدکنندگان صرفاً روستایی، به تدریج در حال تبدیل شدن به فروشندگان مدرن در فضای دیجیتال هستند.

آقای تران آن خانگ - مدیر سوپرمارکت GO! Vinh - گفت: «در حال حاضر، این سوپرمارکت غرفه‌هایی برای نمایش، معرفی و فروش محصولات Nghe An OCOP دارد. از این تعداد، حدود ۴۰ محصول درآمد پایدار دارند و مورد استقبال مثبت مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند. ترکیب تبلیغات مستقیم و آنلاین، روند مناسبی است که به افزایش شناخت و رقابت‌پذیری محصولات OCOP در بازاری که تقاضا برای آن رو به افزایش است و کانال‌های متعددی دارد، کمک می‌کند.»

افراد OCOP یاد می‌گیرند که چگونه جلوی دوربین ظاهر شوند، یاد می‌گیرند که چگونه با اعتماد به نفس و انسجام در مورد محصولات خود صحبت کنند. عکس: TP

آقای کائو نگوین هونگ - معاون مدیر مرکز سرمایه‌گذاری، تجارت و تبلیغات گردشگری استان نگ آن - تأکید کرد: «نکته مهم فقط فروش محصولات نیست، بلکه کمک به مردم برای تغییر طرز فکر بازاریابی‌شان، دانستن نحوه روایت داستان محصولات و به تدریج ساختن برند است.»

برنامه امسال Go!Vinh اولین گام را برای فرآیند تحول دیجیتال محصولات Nghe An OCOP از تفکر بازاریابی و تصاویر محصول گرفته تا روش‌های رویکرد مشتری ایجاد کرده است.

«روی آنتن رفتن» دیگر کار برندهای بزرگ نیست. از هر قاب کوچک، محصولات Nghe An OCOP به روشی اصیل، ساده اما امیدوارکننده، درِ هر دستگاه و هر جامعه مشتری را می‌کوبند.

از غرفه‌های فیزیکی گرفته تا پلتفرم‌های دیجیتال، OCOP Nghe An در حال ایجاد تغییرات مثبت است. عکس: TP

سفر از غرفه فیزیکی به پلتفرم دیجیتال تازه آغاز شده است، اما مسیر جدیدی را با وعده‌ها و انتظارات فراوان برای محصولات کشاورزی محلی Nghe An در مسیر ادغام در بازار مدرن گشوده است.

کلیپ: تان فوک

تبلیغات

منبع: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html