از کندن خار و بافتن ننو گرفته تا فروش زنده، این تحول OCOP در Nghe An است.

از کندن خار، ریسیدن کاموا و بافتن ننو درست در وسط سوپرمارکت گرفته تا پخش زنده که هزاران بیننده را به خود جذب می‌کند، محصولات OCOP نگ آن (Nghe An) تحولی قوی را نشان می‌دهند. این فقط تغییر در شکل تبلیغات تجاری نیست، بلکه فرآیندی از یادگیری، آشنایی و تغییر طرز فکر خود تولیدکنندگان محصول است.

زنان گروه قومی تو در حال بافتن ننوهای کنفی درست در فضای سوپرمارکت در شهر وین. عکس: TP.

در میان سوپرمارکت مدرن گو!وین، زنان گروه قومی تو در کمون جیای شوان، منطقه تان کی، با پشتکار فراوان کنف را جدا می‌کنند، نخ می‌ریسند و ننو می‌بافند. آنها با دستانی ماهر و چشمانی متمرکز، صنایع دستی سنتی خود را به نمایش می‌گذارند، بخشی پر جنب و جوش از خاطره روستایشان که در چشم‌انداز شهری حضور دارد.

آنها فراتر از نمایش محصولات خود، در پخش زنده نیز ظاهر شدند و با اعتماد به نفس محصولات خود را به جامعه آنلاین در سراسر کشور معرفی کردند. این یکی از قابل توجه‌ترین جنبه‌های رویداد رونمایی از محصول Nghe An OCOP امسال بود، جایی که محصولات محلی نه تنها در قفسه‌ها موجود بودند، بلکه "به صورت زنده" نیز عرضه شدند و به سوژه‌های رسانه‌ای فعال، قابل اعتماد و معتبر تبدیل شدند.

الیاف طبیعی کنف، که با مهارت توسط دستان چابک بافته شده‌اند، تختخواب‌هایی با طرح‌های چشمگیر ایجاد می‌کنند که بینندگان را مجذوب خود می‌کنند. عکس: TP

محصولات OCOP شرکت Nghe An نشانه‌های قوی از تحول را نشان می‌دهند. این فقط مربوط به روش‌های تبلیغاتی نوآورانه نیست؛ آنچه اتفاق می‌افتد، تغییر در طرز فکر، تعامل فعال و مطمئن از سوی تولیدکنندگان است. آنها نه تنها محصولات خود را می‌فروشند و تبلیغ می‌کنند، بلکه یاد می‌گیرند که چگونه با مشتریان تعامل داشته باشند و داستان برند خود را به روشی اصیل، ساده و در عین حال امیدوارکننده روایت کنند.

خانم ترونگ تی تانگ، یکی از صنعتگرانی که ننوهای کنفی می‌بافد، گفت: «قبلاً فقط به مردم روستایم می‌فروختم. حالا می‌دانم پخش زنده چیست، چگونه محصولاتم را معرفی کنم و حتی از مشتریان دوردست هم سوال می‌پرسم.»

معرفی مطمئن محصول در طول یک جلسه پخش زنده در مقابل هزاران بیننده. عکس: TP

در طول سه روز برنامه «معرفی محصولات و محصولات ویژه OCOP استان Nghe An در سال ۲۰۲۵» در سوپرمارکت Go!Vinh (۲۱ تا ۲۳ ژوئن)، این رویداد به یک «تالار معاملاتی مینیاتوری» تبدیل شد. در اینجا، در کنار غرفه‌های سنتی که محصولات ویژه منطقه‌ای را به نمایش می‌گذاشتند، برای اولین بار یک فضای پخش زنده در داخل سوپرمارکت ترتیب داده شد - جایی که چراغ‌ها، دوربین‌ها، میکروفون‌ها و یک مجری، پلی بین محصولات و هزاران مصرف‌کننده در یک پلتفرم دیجیتال ایجاد کردند.

پیش از این، محصولات OCOP محدود به قفسه‌های نمایش بودند، اما اکنون واقعاً "به امواج رادیویی و تلویزیونی راه یافته‌اند." تولیدکنندگان فرآیندهای خود را معرفی می‌کنند، داستان‌های خود را به اشتراک می‌گذارند، به سؤالات پاسخ می‌دهند و با خریداران تعامل می‌کنند. پخش زنده در صفحات طرفداران، یوتیوب، تیک‌تاک و غیره به محصولات Nghe An کمک می‌کند تا به طور طبیعی و مؤثر به مشتریان داخل و خارج از استان برسند.

پخش زنده از غرفه‌های شرکت‌کننده در برنامه. عکس: TP

هر جلسه پخش زنده حرفه‌ای و جذاب بود. محصولات به صورت سیستماتیک، از منبع مواد اولیه و فرآیند تولید گرفته تا بسته‌بندی و داستان محصول، ارائه شدند و صدها بار به اشتراک گذاشته و تعامل دریافت کردند. خانم فان تی لین، نماینده برند هادالیفا، به اشتراک گذاشت: «این اولین باری است که ما در یک سوپرمارکت پخش زنده داریم، اما تعداد بینندگان و سفارشات بلافاصله پس از پخش افزایش یافت.»

آنها نه تنها محصولات خود را فروختند، بلکه هر شرکت‌کننده در پخش زنده نیز تجربه ارزشمندی کسب کرد: یادگیری نحوه ظاهر شدن جلوی دوربین و نحوه صحبت کردن با اعتماد به نفس و منسجم در مورد محصول خود.

مشتریان می‌توانند از خرید حضوری و آنلاین با مینی‌گیم‌های جذاب لذت ببرند. (عکس: TP)

پس از جلسات پخش زنده، بسیاری از کسب‌وکارهای OCOP (یک کمون، یک محصول) صفحات طرفداران خود را ایجاد کرده‌اند، یاد گرفته‌اند که چگونه فیلم‌برداری کنند، تصاویر را ویرایش کنند و با مشتریان تعامل داشته باشند. آن‌ها از تولیدکنندگان صرفاً روستایی، به تدریج در حال تبدیل شدن به فروشندگان مدرن در فضای دیجیتال هستند.

آقای تران آن خانگ - مدیر سوپرمارکت GO!Vinh - گفت: «در حال حاضر، این سوپرمارکت غرفه‌هایی برای نمایش، معرفی و فروش محصولات OCOP از Nghe An دارد. در میان آنها، حدود ۴۰ محصول درآمد پایدار دارند و مورد استقبال مثبت مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند. ترکیب تبلیغات مستقیم و آنلاین یک روند مناسب است که به افزایش شناخت و رقابت‌پذیری محصولات OCOP در بازاری که به طور فزاینده‌ای مورد تقاضا و چند کاناله است، کمک می‌کند.»

شرکت‌کنندگان در دوره OCOP (یک کمون، یک محصول) یاد می‌گیرند که چگونه جلوی دوربین ظاهر شوند و چگونه با اعتماد به نفس و انسجام در مورد محصولات خود صحبت کنند. عکس: TP

آقای کائو نگوین هونگ - معاون مدیر مرکز توسعه سرمایه‌گذاری، تجارت و گردشگری استان نگ آن - تأکید کرد: «این فقط مربوط به فروش کالا نیست، بلکه مربوط به کمک به مردم برای تغییر طرز فکرشان در مورد بازاریابی، یادگیری نحوه روایت داستان محصولاتشان و به تدریج ساختن برندهایشان است.»

برنامه Go!Vinh امسال، اولین انگیزه را برای تحول دیجیتال محصولات OCOP شرکت Nghe An، از طرز فکر بازاریابی و تصویر محصول گرفته تا روش‌های رویکرد مشتری، ایجاد کرده است.

حضور در فضای آنلاین دیگر فقط مختص برندهای بزرگ نیست. محصولات OCOP از Nghe An، از تصاویر کوچک گرفته تا هر دستگاه و جامعه‌ای از مشتریان، به شیوه‌ای اصیل، ساده و در عین حال امیدوارکننده، در دسترس هستند.

از غرفه‌های فیزیکی گرفته تا پلتفرم‌های دیجیتال، برنامه OCOP نگ آن در حال تحولی مثبت است. عکس: TP

سفر از غرفه‌های فیزیکی به بازار دیجیتال تازه آغاز شده است، اما همین حالا هم مسیر جدید و امیدوارکننده‌ای را گشوده و انتظارات بالایی را برای محصولات کشاورزی محلی Nghe An در مسیر ادغام در بازار مدرن ایجاد کرده است.

کلیپ: تان فوک

تبلیغات ای دی

منبع: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html