|
لو ترونگ نهان و نگوین تی کام هونگ، سخنرانان، در برنامه گفتگوی «چت ویتنام» در بخش مفهومی محصول، برای گرفتن عکس یادگاری ژست گرفتهاند. |
محتوای این برنامه گفتگو محور در چارچوب تلاشهای ویتنام برای ارتقای صنعت فرهنگ - حوزهای جدید و امیدوارکننده با سیاستها و ابتکارات فراوان که توسعه آن را تشویق میکند - بسیار مرتبط است. به ویژه، از آنجایی که ویتنام در حال ادغام قوی بینالمللی است، آنچه شخصیت منحصر به فرد هر محصول، خدمات و تجربهای معنادار و خاطرهانگیز را برای مشتریان داخلی و بینالمللی ایجاد میکند، هویت فرهنگی ملی است.
شخصیت متمایز ویتنامی
سخنران برنامه، آقای لو ترونگ نهان، متخصص مدیریت آموزش طراحی محصول دیجیتال در شهر هوشی مین ، با به اشتراک گذاشتن بینشهای خود در این برنامه گفتگو، یک مثال روشنگر ارائه داد: وقتی در مورد اپرای سنتی ویتنامی (هات بوی) صحبت میکنیم، بلافاصله به یک شکل هنری با عمق عمیق فکر میکنیم. وقتی عناصر فرهنگی هات بوی در طراحی محصول و بازیها گنجانده میشوند، همچنان میتوانیم جنبههای فرهنگی هات بوی را ببینیم. بنابراین، هات بوی محدود به یک شکل هنری واحد نیست، بلکه در انواع مختلف محصولات دیگر نیز به کار رفته است.
به گفته آقای لو ترونگ نهان، «جوهر ویتنامی» جریانی نامرئی اما قدرتمند در محصولات و آثار خلاقانهای است که فرهنگ ویتنامی را به کار میبرند. «جوهر ویتنامی» روح و شخصیت بیچون و چرای مردم، کشور و فرهنگ ویتنام است. برای بسیاری از مشاغل و سازمانها، «جوهر ویتنامی» آرزوی گنجاندن ارزشهای فرهنگی، روح و آداب و رسوم ملت در محصولاتشان، ایجاد ارتباط عمیق با جامعه و مشتریان و ایجاد ارزشهای ناملموس است. این ماده ارزشمند، منبعی ویژه است که برای کسانی که عاقلانه سرمایهگذاری میکنند و به طور مؤثر از آن استفاده میکنند، نتایج درخشانی به همراه خواهد داشت.
سخنران نگوین تی کام هونگ، متخصص سازماندهی رویدادها و مشاور برند در شهر هوشی مین، با بیان نظرات خود در مورد این موضوع گفت: «جوهر ویتنامی به ارزشهای فرهنگی، هویت، روح و فلسفه متمایز ملت متکی است، بنابراین تعریف آن بسیار دشوار است... جوهره ویتنامی مانند نفس کشیدن است که احساسات را به هم پیوند میدهد، بنابراین تعریف آن به درک هر فرد بستگی دارد. هنگام تجزیه و تحلیل جوهره ویتنامی، لازم است جنبههای فرهنگی بیان شده در زمینههایی مانند: زبان، نظامهای اعتقادی، مذهب، هنرهای نمایشی مردمی، آشپزی ، آیینها، سبک زندگی، لباس و... را درک کنیم.»
|
بروشوری درباره یک بازی که از فرهنگ ویتنامی الهام گرفته است. عکس: توی ترانگ |
خانم نگوین تی کام هونگ، از دیدگاه کسی که در صنعت رویدادها کار میکند، اظهار داشت: «شیوه زندگی، لذت بردن از غذا، لباس پوشیدن و دور هم جمع شدن مردم ویتنام... دارای ظرافتهای بسیار ظریفی است که در زندگی روزمره به طور کامل بررسی نشده است تا در محصولات، طرحهای تجربی و خدمات گنجانده شود. به عنوان مثال، در مورد فرهنگ مادی، مواد آشنایی مانند خیزران، بامبو و نی، وقتی در برخی از غرفههای بازار تت در مناطق شهری با سقفهای کاهگلی و سبدهای ساخته شده از بامبو و نی دیده میشوند؛ یا هنگام سفر به کشور دیگری، وجود خیزران، بامبو و نی که در فرودگاهها، خیابانها، فضاهای هنری و فضاهای اجتماعی رستورانها استفاده میشود... حس ارتباط فضایی ایجاد میکند. این به این دلیل است که ما آنها را در گذشته، در سرزمین مادری خود دیدهایم.»
عناصر فرهنگی در طراحی محصول
به گفته آقای لو ترونگ نهان، عناصر فرهنگی امروزه در بسیاری از محصولات به کار گرفته میشوند و میتوان آنها را به سطوح مختلف کاربرد تقسیم کرد.
اولین و رایجترین کاربرد عناصر فرهنگی، به شکل تزئین است. در این حالت، عناصر فرهنگی به عنوان ارزش افزوده در بستهبندی، الگوهای تزئینی و تمهای فصلی محصول اصلی که از قبل عملکرد مشخصی دارد، ظاهر میشوند. به عنوان مثال، در محصولات شیرینیپزی، کاربرد عناصر ویتنامی را میتوان در بستهبندی، برچسبها و تمهای محصول مشاهده کرد.
وقتی فرهنگ به داستان تبدیل میشود، عناصر فرهنگی به محتوای اصلی محصول تبدیل میشوند و آن را از سایر محصولات مشابه با همان عملکرد موجود در بازار متمایز میکنند. برخی از سازندگان، ارزشهای فرهنگی ویتنامی مانند بناهای تاریخی ویتنام و کاخ کین ترونگ را در بازیهای تختهای گنجاندهاند.
سطح بعدی کاربرد، جایی است که فرهنگ کاربردی میشود. در این مرحله، عناصر فرهنگی به بخش جداییناپذیر محصول تبدیل میشوند و ویژگیهایی را برای پشتیبانی از تجربه کاربری اضافه میکنند. اینها نمونههایی از کاربردها در طراحی ظروف لعابی و کیکهای ماه هستند.
وقتی فرهنگ، محصول باشد، کاربرد آن حتی برجستهتر هم میشود. مواد فرهنگی مهمترین جزء محصول هستند؛ مردم به سمت آن جذب میشوند زیرا میخواهند از ارزش فرهنگی موجود در آن استفاده کنند، از آن لذت ببرند و آن را به دست آورند. بدون آن مواد، محصول نمیتواند وجود داشته باشد. این امر به وضوح در طراحی لباسهای سنتی مشهود است.
بالاترین کاربرد زمانی رخ میدهد که محصول، فرهنگی باشد. بر این اساس، این محصول خلق میشود، در طول زمان دوام میآورد و به بخشی از جریان فرهنگی تبدیل میشود. این محصول به یک میراث تبدیل میشود. نمونههای بارز آن شامل هنرهای نمایشی مانند هات بوی (اپرای سنتی ویتنامی) و دون کاتی تو (موسیقی محلی سنتی ویتنام جنوبی) است که خود فرهنگی هستند.
در طول برنامه گفتگو، حضار همچنین با برخی از اصطلاحات تخصصی طراحی آشنا شدند. این اصطلاحات عبارتند از: طراحی محصول، که به طراحی یک محصول گفته میشود، مجموعهای از فعالیتهایی که راهحلهایی برای مشکل کاربر ایجاد میکنند، قابلیتها را میسازند و آن را برای تشکیل یک محصول ادغام میکنند؛ و طراحی محصول دیجیتال، یک حوزه به سرعت در حال توسعه.
به گفته آقای لو ترونگ نهان، ویتنام نوآوران و محققان زیادی در زمینههای مختلف فرهنگ و فناوری دارد که اغلب به عنوان کاوشگران از آنها یاد میشود. به عنوان مثال، آقای دونگ فام تری، طراح و محقق لباسهای سنتی، صاحب برندی است که در زمینه لباسهای سنتی تخصص دارد. فلسفه او استفاده از استانداردهای زیباییشناسی باستانی و توسعه و تطبیق آنها و خلق محصولاتی است که میراث را حفظ میکنند و در عین حال با دوران مدرن مرتبط باقی میمانند. آقای نگوین تای آن، محقق و نویسنده رمان حماسی لاک، در حال حاضر در آلمان مشغول کار بر روی یک مقاله تحقیقاتی در مورد فرضیه عملکرد جدید طبلهای برنزی در فعالیتهای دریایی مردم ویتنام باستان در دوره دونگ سون است...
توی ترانگ
منبع: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/
![[عکس] این «شاهکار» مرجانی را در میان میراث میلیونها ساله استان داک لک تحسین کنید.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/30/1780107638639_y25-jpg.webp)
نظر (0)