رکورد «صادرات» وینامیلک و داستان شهرت برندهای ویتنامی در خارج از کشور

برندهای ویتنامی در جهان مشهور هستند

طبق آخرین اطلاعاتی که وینامیلک به تازگی اعلام کرده است، درآمد صادراتی این شرکت در سه ماهه دوم سال 2024 به 1740 میلیارد دونگ ویتنام رسیده است که نسبت به مدت مشابه 37 درصد افزایش یافته است و به وینامیلک کمک کرده است تا درآمد رکوردشکنی را در دو سال گذشته ثبت کند. بازار بین‌المللی 18.5 درصد از درآمد تلفیقی بزرگترین شرکت لبنی ویتنام را در سه ماهه دوم به خود اختصاص داده است.

نماینده وینامیلک گفت که در شرایط نوسانات جهانی، این شرکت به طور مداوم محصولات خود را بهبود بخشیده و روابط نزدیک خود را با شرکای خود در بازارهای صادراتی کلیدی حفظ کرده است. این همچنین اساس رشد شرکت در چهار فصل گذشته است.

شیر وینامیلک در سوپرمارکت‌های سنگاپور فروخته می‌شود (عکس از آرشیو)

علاوه بر ترویج بازارهای سنتی، وینامیلک روند جدیدی را دنبال می‌کند - تأمین زنجیره‌های جهانی. به طور خاص، علاوه بر بازارهای آشنای چین و برخی از کشورهای آسیایی، این شرکت به طور فعال محصولات خود را به بسیاری از نقاط اقیانوسیه، آفریقا، آمریکای جنوبی و غیره نیز عرضه می‌کند.

مشخص است که وینامیلک سال‌هاست که «زنگ‌ها را برای ضربه زدن به سرزمین‌های خارجی به صدا در می‌آورد» و به نتایج مثبتی دست یافته است. از سال ۲۰۱۶، وینامیلک همچنین افتخار این را داشته است که به یکی از اولین شرکت‌هایی تبدیل شود که توسط وزارت صنعت و تجارت در اولویت خود برای خود-تاییدی مبدا کالاها قرار گرفته است - گامی بسیار مهم برای شرکت‌ها جهت فعال بودن و کوتاه کردن مراحل اداری در صادرات. البته، برای به دست آوردن این «گذرنامه» مهم، وینامیلک باید ظرفیت خود را با ارقام صادراتی چشمگیر ثابت کند و همچنین کیفیت و شهرت خود را در بازار بین‌المللی نشان دهد.

در کنار وینامیلک، بسیاری از محصولات ویتنامی اکنون به لطف برندسازی موفق، جایگاه خود را تثبیت کرده و جای پای محکمی در بازارهای خارجی ایجاد کرده‌اند. داستان ترونگ نگوین که به طور مداوم سیستم توزیع خود را در شلوغ‌ترین شهرهای چین و ایالات متحده گسترش می‌دهد، اخیراً باعث شده است که بسیاری از مصرف‌کنندگان به برندهای ویتنامی که در بازارهای خارجی مشهور هستند، افتخار کنند.

یا، در ۲۸ ژوئیه ۲۰۲۳، وین‌فست ساخت یک کارخانه تولید خودروهای برقی را در ایالات متحده آغاز کرد، سپس به عنوان یک شرکت سهامی عام با اعتبار جهانی در بورس اوراق بهادار ایالات متحده ثبت شد، برند ویتنامی با بزرگترین ارزش سرمایه بیش از ۲۳ میلیارد دلار. این نه تنها برند وین‌فست را به جهانیان معرفی می‌کند، بلکه نام شرکت‌های ویتنامی را نیز به دوستان خود در سراسر جهان معرفی می‌کند.

با ورود به عرصه جهانی با برند خود، نمی‌توان از برنج ST25 نام نبرد که در مسابقه بهترین برنج جهان در سال ۲۰۱۹ جایزه اول را از آن خود کرد و به تدریج در بسیاری از نقاط در بین مصرف‌کنندگان محبوب شده است. در سال ۲۰۲۲، گروه Tan Long محصولات برنج ST25 را با برند A An به بازار ژاپن عرضه خواهد کرد. این اولین باری است که یک برند برنج ویتنامی با موفقیت به سرزمین آفتاب تابان، یکی از بازارهای با بالاترین استانداردهای کیفیت در جهان، صادر و توزیع می‌کند.

تلاش‌های مداوم

البته، دستیابی به این نتیجه آسان نیست، اما نیازمند سرمایه‌گذاری قوی و مداوم شرکت برای دهه‌ها است. به گفته دکتر نگوین کوک تین، دانشیار - رئیس دپارتمان مدیریت برند (دانشگاه بازرگانی)، رئیس هیئت مشاوره موسسه استراتژی برند و تحقیقات رقابتی، برای ساخت یک برند محصول ویتنامی، باید گام‌های روشمند و استراتژی‌های هوشمندانه‌ای وجود داشته باشد. محصولات باید مقررات و استانداردهای مربوط به محیط زیست، جامعه و توسعه پایدار را رعایت کنند و در عین حال برای فرهنگ، روندها و نیازهای مصرف بازار مناسب باشند.

با بازگشت به داستان وینامیلک، این یک داستان موفقیت‌آمیز نمونه از درک خوب الزامات بازار و نترسیدن از سرمایه‌گذاری در عوامل توسعه پایدار است. نماینده وینامیلک اظهار داشت که در حال حاضر، اکثر شرکای وینامیلک در گروه‌های بازار توسعه‌یافته، الزامات مربوط به توسعه پایدار را ذکر کرده‌اند و وینامیلک تلاش‌هایی برای سرمایه‌گذاری جهت برآورده کردن این الزامات انجام داده است.

برای مثال، در نیوزیلند و استرالیا، که الزامات زیست‌محیطی بالایی دارند، Vinamilk قصد دارد تا سال ۲۰۲۵ تمام محصولات خود را با استفاده از بسته‌بندی HDPE (بسته‌بندی به راحتی قابل بازیافت) به این دو بازار صادر کند. در حال حاضر، محصولات صادراتی عرضه شده به نیوزیلند و استرالیا فاقد نی پلاستیکی هستند و درب‌های آنها به راحتی باز می‌شود تا ضایعات پلاستیکی در محیط زیست کاهش یابد.

تشخیص و ارزیابی زودهنگام اهمیت عوامل توسعه پایدار به وینامیلک کمک کرده است تا به نتایج اولیه نسبتاً مثبتی دست یابد. بازار استرالیا شاهد رشد فروش بیش از 10 درصد در سال بوده است، محصولات وینامیلک در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ مانند کاستکو، وولورث، کولز، آلدی، فودستاف و... توزیع می‌شوند و پروژه‌های مداومی برای توسعه محصولات جدید برای این بازار در حال انجام است.

طبق گزارش جهانی غذا و نوشیدنی ۲۰۲۳ که اخیراً توسط برند فایننس منتشر شده است، وینامیلک تنها نماینده آسیای جنوب شرقی در بین ۵ برند برتر لبنیات پایدار در سطح جهان است (بر اساس شاخص ارزش ادراک‌شده پایداری - SPV).

آقای نگو چونگ خان - معاون مدیر اداره سیاست تجارت چندجانبه - وزارت صنعت و تجارت اظهار داشت که ساختن یک برند آسان نیست، نه تنها نیاز به داشتن مقدار مشخصی سرمایه و سرمایه‌گذاری برای کسب‌وکارها دارد، بلکه داستان یک استراتژی سیستماتیک نیز هست. با این حال، در عوض، قیمتی که کسب‌وکارها دریافت می‌کنند کم نیست. این نه تنها ارزش اندازه‌گیری شده با پول است، بلکه ارزش برند تجاری نیز هست. علاوه بر این، ارزش برند ملی ویتنام نیز هست.

با گشوده شدن بسیاری از «درها» به بازار جهانی برای کسب‌وکارها از طریق توافق‌نامه‌های تجارت آزاد، ایجاد برند برای کسب‌وکارها، چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی، بیش از هر زمان دیگری به یک مسئله فوری تبدیل شده است. بهره‌مندی از «حمایت» ناشی از سیاست‌های کاهش مالیات از طریق توافق‌نامه‌های تجارت آزاد برای ایجاد برند، یک راه‌حل بلندمدت برای کالاهای ویتنامی است تا ارزش خود را افزایش دهند، سهم بازار خود را در بازارهای صادراتی حفظ کنند و به تدریج به ایجاد و معروف شدن برندهای ویتنامی در بازار بین‌المللی کمک کنند.

منبع: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html