مجموعه وینکام - "پله‌ای" برای برندهای بزرگ جهت گسترش سریع در بازار مصرف شهری.

با افزایش هزینه‌های افتتاح یک فروشگاه خرده‌فروشی، برندهای خرده‌فروشی، غذا و نوشیدنی و خدمات نه تنها به مکان‌های درجه یک، بلکه به فضاهای استاندارد با پایگاه‌های مشتری ثابت و شرایط عملیاتی هماهنگ نیز نیاز دارند. انتظار می‌رود مجموعه وینکام، راه‌حلی برای چالش‌های گسترش سریع وین‌هومز در مناطق شهری پرجمعیت باشد.

گسترش سیستم به چیزی بیش از یک مکان خوب نیاز دارد.

خانم لان آن، مسئول توسعه برند، پس از بیش از ۵ سال توسعه زنجیره‌ای از فروشگاه‌های مد طراحان در هانوی، گفت که افتتاح فروشگاه‌های بیشتر دیگر صرفاً به معنای یافتن مکانی با ترافیک بالای مشتری نیست.

برای برندهایی که از قبل هویت متمایزی دارند، هر فروشگاه جدید باید معیارهای مختلفی مانند پایگاه مشتری مناسب، موقعیت مکانی به راحتی قابل تشخیص، فضای کافی برای نمایش محصول، عملکرد پایدار و تجربه‌ای منسجم در کل سیستم را داشته باشد.

لان آنه گفت : «یک فروشگاه جدید باید چیزی بیش از شلوغی باشد. اگر فضا مناسب نباشد، ممکن است مشتریان یک بار از آن بازدید کنند اما دیگر بر نگردند، یا ممکن است تجربه آنها با سایر فروشگاه‌ها بسیار متفاوت باشد که این امر تأثیر منفی بر برند خواهد گذاشت.»

این همچنین یک فشار رایج برای بسیاری از برندها هنگام گسترش سیستم‌هایشان است. خیابان‌های مرکزی هنوز از مزیت شناخت برند برخوردارند، اما هزینه‌های اجاره بالا، فضای محدود، مشکل در پارک کردن برای مشتریان و وابستگی شدید به مشتریان حضوری. در همین حال، یک مدل توسعه پایدار مستلزم آن است که فروشگاه هم جریان ثابتی از مشتریان داشته باشد و هم از پایداری عملیاتی بلندمدت اطمینان حاصل کند.

مجموعه وینکام از مزیت دسترسی به جمعیت ساکن زیادی برای برندهای خرده‌فروشی برخوردار است.

برای برندهای زنجیره‌ای، سرعت گسترش فروشگاه تنها زمانی واقعاً مؤثر است که با توانایی انتخاب مکان‌های مناسب همراه باشد. فروشگاهی که در منطقه‌ای با ساکنان موجود، امکانات رفاهی، رویدادها و جریان منظم مشتریان واقع شده باشد، نسبت به جذب مشتریان به یک مکان جداگانه و مستقل، مزیت خواهد داشت.

به همین دلیل است که مجموعه وینکام به عنوان یک گزینه قابل توجه در استراتژی گسترش فروشگاه‌های خرده‌فروشی در مناطق شهری جدید در نظر گرفته می‌شود. این مدل به جای ارائه صرف فضای تجاری، یک سیستم فضای خرده‌فروشی سازمان‌یافته واقع در کلان‌شهرهای وین‌هومز ایجاد می‌کند که با میدان‌ها، خیابان‌های عابر پیاده، مناظر، فضاهای رویداد و جامعه ساکنان ارتباط برقرار می‌کند.

این رویکرد سازمانی به برندها کمک می‌کند تا هنگام افتتاح فروشگاه‌های جدید، ریسک نوسانات جریان مشتری را کاهش دهند، ضمن اینکه فروشگاه‌ها را قادر می‌سازد تا در یک اکوسیستم مصرف‌کننده کامل‌تر فعالیت کنند.

مجموعه وینکام به برندها کمک می‌کند تا در کلان‌شهر گسترش یابند.

در خرده‌فروشی مدرن، یک فروشگاه به چیزی بیش از یک مکان خوب نیاز دارد؛ باید در مسیری جذاب برای مشتریان قرار گیرد تا دلیلی برای بازدید، اقامت، خرج کردن و بازگشت مجدد آنها داشته باشد. این مزیت مدل منطقه تجاری باز است، جایی که محل‌های تجاری در یک مجموعه بزرگتر خرید، غذاخوری ، سرگرمی و رویدادها ادغام می‌شوند.

یک نمونه بارز، بازار مجموعه وینکام در وین‌هومز گلوبال گیت، دونگ آن، هانوی است. مدل «خرید خیابانی ۲.۰» با الهام از «۳۶ خیابان قدیمی هانوی»، به عنوان یک فضای تجاری و تجربی باز توسعه یافته است که خرید، غذاخوری، فرهنگ، فرصت‌های عکاسی و فعالیت‌های اجتماعی را با هم ترکیب می‌کند.

بازار مجموعه وینکام با تمرکز بر برگزاری رویدادها در ۳۶۵ روز سال، دلایل بیشتری برای بازگشت منظم مشتریان ایجاد می‌کند. جشنواره‌های فصلی، فعالیت‌های آخر هفته و برنامه‌های تجربی برای ساکنان و بازدیدکنندگان به حفظ جذابیت این مقصد کمک می‌کند، به جای اینکه فقط در زمان‌های خاصی شلوغ باشد.

برای برندها، این فقط اجاره فضا نیست، بلکه حضور در یک مقصد با یک داستان و لایه‌های مختلف تجربه است. مشتریان در بازارچه مجموعه وینکام می‌توانند قدم بزنند، غذا بخورند، در رویدادها شرکت کنند، با دوستان خود ملاقات کنند، فضای فرهنگی را تجربه کنند و سپس از فروشگاه‌ها بازدید کنند. هر نقطه تماس در این سفر به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند و زمان تعامل بین برند و مشتری را افزایش می‌دهد.

بازار مجموعه وینکام علاوه بر داستان موضوعی خود، از نظر «رابط تجاری» نیز مزیتی دارد. واحدهای تجاری دارای دو نمای عریض، تقریباً ۶-۷ متر عرض، هستند که باعث افزایش دید از جهات مختلف می‌شود. یک مسیر پیاده‌روی ۱۹ متری در اطراف دریاچه مرکزی، بازدیدکنندگان را بین مناطق خرید، غذاخوری و سرگرمی راهنمایی می‌کند، در حالی که دو طبقه پارکینگ زیرزمینی از تجربه دسترسی راحت‌تری پشتیبانی می‌کنند.

بازارچه مجموعه وینکام، با نمای وسیع و ارتباط مستقیم با خیابان‌های تجاری اصلی، مشتریان را برای گشت و گذار و خرید به خود جذب می‌کند.

ساختار مشتری در Vinhomes Global Gate همچنین پایه و اساسی برای کسب و کار فراهم می‌کند. ساکنان داخل مجتمع، قدرت خرید برای نیازهای روزانه را ایجاد می‌کنند. مشتریان حضوری، شرکت‌کنندگان در رویدادها و ساکنان مناطق اطراف، در آخر هفته‌ها، تعطیلات یا در طول رویدادهای مهم، ترافیک را تکمیل می‌کنند. با داشتن یک پایگاه مشتری متنوع، این برند در مقایسه با مدلی که صرفاً به رهگذران متکی است، پایه و اساس قوی‌تری برای حفظ درآمد پایدار دارد.

مزیت دیگر، حضور قوی برند وینکام است. برای مصرف‌کنندگان، وینکام نامی آشنا است که با خرید، رستوران، سرگرمی و خدمات خانوادگی مرتبط است. حضور در این سیستم به برندها کمک می‌کند تا زمان لازم برای ایجاد اعتماد را کوتاه کنند، به خصوص هنگام ورود به یک بازار جدید یا گسترش به مناطق شهری جدید.

این برند به جای اینکه مجبور باشد مشتریان را از ابتدا متقاعد کند، از پایگاه مشتریان موجود، عادات مصرف و شناخت برند در شعب وینکام بهره می‌برد. این امر به ویژه در زمینه افزایش رقابت خرده‌فروشی، افزایش هزینه‌های افتتاح فروشگاه و افزایش حق انتخاب مصرف‌کنندگان اهمیت دارد.

بنابراین، مجموعه وینکام فقط یک گزینه مکانی نیست، بلکه فرصتی برای برندها است تا از مراکز جدید مصرف‌کننده در کلان‌شهر وین‌هومز بهره‌برداری کنند و حضور زودهنگامی در مناطقی که قدرت خرید جدید در حال ظهور است، ایجاد کنند و در عین حال استاندارد تجربه مشتری را با گسترش سیستم حفظ کنند.

مجموعه وینکام با مدل خرده‌فروشی تثبیت‌شده، برنامه‌ریزی یکپارچه و اکوسیستم تجربی همراه خود، می‌تواند به یک «سکوی پرتاب» برای برندهای بزرگ تبدیل شود تا نفوذ خود در بازار شهری را تسریع کنند و ضمن حفظ ثبات لازم برای استراتژی‌های بلندمدت خود، سریع‌تر حرکت کنند.

منبع: https://danviet.vn/vincom-collection--ban-dap-de-thuong-hieu-lon-phu-nhanh-thi-truong-tieu-dung-do-thi-d1429444.html