مجازاتی که خیلی سبک باشد، منجر به بی‌کفایتی قانونی می‌شود و سابقه‌ی بدی ایجاد می‌کند.

(CLO) در حال حاضر، افکار عمومی به دلیل تبلیغات اغراق‌آمیز برخی از افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی، تحریک شده است. این امر الزامات قانونی برای مدیریت مشارکت افراد مشهور در تبلیغات را افزایش می‌دهد که نه تنها به پاکسازی اطلاعات در محیط اینترنت کمک می‌کند، بلکه مستقیماً از مصرف‌کنندگان نیز محافظت می‌کند.

وقتی سلبریتی‌ها دنبال سفارش‌ها می‌روند

امروزه، استفاده از شبکه‌های اجتماعی به تدریج در بین هر شهروندی رواج پیدا می‌کند، آنها می‌توانند ساعت‌های زیادی را پای صفحه نمایش بگذرانند تا در اینترنت گشت و گذار کنند و جلسات فروش زنده را تماشا کنند و مستقیماً محصولات را خریداری کنند. با بهره‌گیری از انتشار سریع اطلاعات، تعامل همزمان با بسیاری از افراد، افراد مشهوری وجود دارند که به صورت زنده پخش می‌شوند و تبلیغات محصولات را در ویدیوهای خود قرار می‌دهند تا درآمد خود را افزایش دهند.

تبلیغات دروغین و اغراق در مزایای محصولات در شبکه‌های اجتماعی رواج دارد. عکس: اسکرین‌شات

با هر جلسه پخش زنده، سلبریتی‌ها می‌توانند صدها محصول بفروشند و بسته به نفوذ و تعداد سفارشات فروخته شده، ده‌ها، صدها یا میلیاردها دونگ درآمد کسب کنند.

برای تبدیل عموم مردم و طرفدارانشان به مشتری، بسیاری از افراد مشهور بدون هیچ تردیدی اعلام کرده‌اند که مستقیماً از محصول استفاده کرده‌اند و آن را کاملاً مؤثر یافته‌اند. یا ادعا می‌کنند که تولیدکننده یا همکار تولیدکننده محصولی هستند که تبلیغ می‌کنند. در حالی که آنها در مورد عوارض جانبی محصول هشدار نمی‌دهند، اطلاعاتی در مورد مجوز توزیع محصول...

بسیاری از کاربران رسانه‌های اجتماعی با عشق و اعتمادی که به اسطوره‌های خود دارند، به اشتراک‌گذاری احساسات سلبریتی‌ها اعتقاد دارند. آن‌ها معتقدند که سلبریتی‌ها اعتبار خود را برای منافع فوری نمی‌فروشند. بسیاری از خریداران بدون اینکه بتوانند مستقیماً محصول را در دست بگیرند یا با آن کار کنند، به دلیل اعتماد به سلبریتی، آن را خریداری می‌کنند. تولیدکنندگان برای فروش محصولات خود به شدت به اعتبار سلبریتی‌ها متکی خواهند بود.

روزنامه‌نگار لِ وان توآ - رئیس انجمن روزنامه‌نگاران استان لام دونگ - گفت: «این وضعیت کاملاً رایج است. در حال حاضر، افراد مشهور با نفوذ در شبکه‌های اجتماعی اغلب از واحدهای رسانه‌ای و برندها دستور می‌گیرند تا کلیپ‌هایی را با تصاویر خود مرتبط با معرفی محصولات فیلمبرداری کنند. آنها تحقیق نمی‌کنند که آیا کیفیت محصولاتی که تبلیغ می‌کنند با محتوایی که می‌گویند مطابقت دارد یا خیر، و عمدتاً از یک سناریوی از پیش نوشته شده پیروی می‌کنند. آنها در نظر نمی‌گیرند که محصول هنگام عرضه به بازار چگونه خواهد بود و چه اثرات مضری بر مصرف‌کنندگان خواهد داشت.»

از منظری دیگر، دکتر بویی شوان فای - معاون رئیس گروه نظریه‌های دولتی و حقوقی - دانشگاه حقوق هانوی اظهار داشت: در مورد افراد مشهور و اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی که برای تبلیغات و معرفی محصولاتی که کیفیت آنها تضمین نشده و در اثربخشی آنها اغراق می‌کنند، مورد سوءاستفاده قرار می‌گیرند، خود آنها هم قابل ترحم و هم قابل سرزنش هستند. قابل سرزنش این است که آنها با دقت تحقیق نمی‌کنند و نمی‌توانند اطلاعاتی را که تبلیغ می‌کنند کنترل کنند.

دکتر بویی ژوان فای افزود: «اما در مورد اقدامات عمدی، فکر می‌کنم اگر جامعه آنلاین فقط آن را محکوم کند، کافی نخواهد بود، بلکه باید اقدامات قانونی قوی وجود داشته باشد. در حال حاضر، قانون امنیت سایبری، آیین‌نامه رفتار در شبکه‌های اجتماعی... وجود دارد که فضای بیان را محدود می‌کند و یک کریدور قانونی وجود دارد. با این حال، برای افراد مشهور، به اقدامات بیشتری مانند صدور تذکر، هشدار و جریمه نیاز داریم.»

برای مدیریت مؤثر، تحریم‌ها به زودی لازم است.

فضای مجازی تأثیر مستقیمی بر زندگی واقعی دارد، وقت آن رسیده است که سازمان‌های مدیریت دولتی مقررات واضح‌تر و سختگیرانه‌تری در مورد این موضوع داشته باشند، همراه با تحریم‌هایی که به اندازه کافی قوی باشند تا هم تبلیغ‌کنندگان معروف و هم برندها را منصرف کنند.

در واقع، مقررات قانونی فعلی به اندازه کافی قوی و قاطع نیستند. طبق مقررات فعلی، تبلیغات نادرست مشمول مجازات‌های اداری خواهد بود و حداکثر جریمه آن برای افراد ۸۰ میلیون دونگ و برای سازمان‌ها ۱۶۰ میلیون دونگ است. در همین حال، حق‌الزحمه یک سلبریتی هنگام تبلیغات می‌تواند تا چند صد میلیون دونگ باشد. بسیاری از مردم فکر می‌کنند که این جریمه در مقایسه با درآمد واقعی آنها از برندهای تبلیغاتی، کم است.

پخش زنده کوانگ لین و وبلاگ هانگ دو موک برای فروش محصولات ویتنامی. عکس: لو توی

شایان ذکر است که در حال حاضر هیچ استاندارد حرفه‌ای یا ضوابط اخلاقی وجود ندارد که افراد مشهور را ملزم به مسئولیت‌پذیری در قبال محتوایی که منتشر می‌کنند، کند. برخلاف روزنامه‌نگارانی که «آیین‌نامه اخلاقی روزنامه‌نگاران ویتنامی برای استفاده از رسانه‌های اجتماعی» را دارند، افراد مشهور امروزه عمدتاً بر اساس اعتبار شخصی و همکاری با برندها فعالیت می‌کنند. وقتی هیچ محدودیت محکمی وجود نداشته باشد، قابل درک است که آنها مایل به پذیرش تبلیغات بدون تأیید اطلاعات باشند.

روزنامه نگار لو وان توآ پیشنهاد داد: مدیریت تبلیغات افراد مشهور در اینترنت باید سختگیرانه‌تر شود، همانطور که ما در حال اعمال فرمان ۱۶۸/۲۰۲۴ دولت هستیم که مجازات‌های اداری را برای نقض نظم و ایمنی ترافیک در حوزه ترافیک تنظیم می‌کند. اگر سطح مجازات مانند این فرمان افزایش یابد، فکر می‌کنم وضعیت تخلف کاهش یابد. موارد مجازات افراد مشهور به دلیل اطلاعات نادرست، اگر خیلی سبک باشد، منجر به بی‌قانونی می‌شود که سابقه بدی است. اگر مجازات‌های به اندازه کافی قوی وجود نداشته باشد، رسوایی‌ها ادامه خواهد یافت و بازندگان نهایی همچنان مصرف‌کنندگان خواهند بود.

در موارد اخیر، واکنش شدید جامعه آنلاین، تبلیغ‌کنندگان را مجبور به عذرخواهی از مردم کرده است. با این حال، عذرخواهی صرف در اجرای قانون مؤثر نبوده است. همه چیز هنوز به محیط آنلاین محدود شده است و در واقعیت اقدامات مدیریتی دقیقی وجود ندارد. در درازمدت، متخلفان احساس می‌کنند که این طبیعی است، همه اینگونه تبلیغ می‌کنند و همان را نقض می‌کنند.

روزنامه نگار لو وان توآ گفت: «واکنش جامعه آنلاین تنها بخشی از ماجرا است، نکته مهم هنوز ابزار مدیریتی دولت است. آیا دولت باید محتوایی را که افراد مشهور در قالب مقاله، ویدیو، صدا و غیره تبلیغ می‌کنند، تنظیم کند تا قبل از انتشار توسط آژانس مدیریت دولتی تأیید شود؟ و مهمترین چیز این است که هر فرد مشهور باید همیشه اصول خود را در فعالیت‌هایش حفظ کند و همیشه در قبال جامعه مسئول باشد.»

می‌توان گفت که اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی که محصولات خاصی را تبلیغ و ترویج می‌کنند، باید آگاه باشند، کنترل داشته باشند و مسئولیت اعمال خود را بپذیرند. تنها زمانی که آگاهی و عزت نفس سلبریتی‌ها بالا برود، و مسئولیت‌پذیری در هر عمل و هر گفته‌ای نشان داده شود، اعتماد عمومی باز خواهد گشت.

منبع: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html