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iPhone 16 Pro Max. Photo : Phuong Lam . |
Les informations de certains revendeurs montrent qu'il est possible que la série iPhone 17 soit disponible à la vente au Vietnam aussi tôt que sur les autres marchés du groupe 1. Si cela est correct, les utilisateurs peuvent acheter un véritable iPhone 17 le même jour qu'aux États-Unis ou à Singapour, au lieu d'attendre une semaine comme pour la série iPhone 16.
Ces dernières années, Apple a pris de nombreuses mesures pour étendre ses opérations au Vietnam, telles que l'ouverture de boutiques en ligne, la collaboration avec des artistes vietnamiens pour des campagnes marketing et le renforcement de sa chaîne d'approvisionnement...
Selon les analystes, les plans ci-dessus montrent que le Vietnam est actuellement l'un des marchés importants pour Apple, non seulement en termes de production, mais également en termes de potentiel de revenus et de renforcement de l'image de marque.
Apple voit un potentiel de revenus au Vietnam
« Pour Apple, le Vietnam est un marché stratégiquement important en raison de deux facteurs principaux : la demande croissante d'appareils haut de gamme parmi les utilisateurs, en plus de son rôle important dans le plan de diversification de la chaîne d'approvisionnement », a déclaré l'analyste Le Xuan Chiew du cabinet d'études de marché Canalys à Tri Thuc – Znews .
Selon les estimations de Canalys , la production d'iPhone au Vietnam augmentera chaque année, atteignant 2 millions d'unités en 2024. En termes de part de marché, Apple est continuellement dans le top 4, se classant même 3ème en 2024 et au premier trimestre 2025 (part de marché de 20% et 18% respectivement).
« Les ventes d'iPhone au Vietnam sont stimulées par des canaux d'investissement stratégiques et par la force de la marque Apple, des facteurs très appréciés par les utilisateurs vietnamiens », a souligné M. Chiew.
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Tim Cook, PDG d'Apple, lors d'une activité au Vietnam en avril 2024. Photo : Tuan Anh . |
Selon les analystes, la classe moyenne vietnamienne connaît une croissance rapide, stimulant la demande de smartphones haut de gamme. Les consommateurs vietnamiens considèrent également l'iPhone comme un symbole de statut social, renforçant la fidélité à la marque et augmentant le prix de vente moyen (PVM).
Par exemple, l'iPhone 16e ne représente qu'environ 3 % des ventes totales d'iPhone au Vietnam (un chiffre inférieur à la moyenne mondiale). Avec l'iPhone 16 Pro Max, ce taux est de 45 %.
Ces facteurs montrent que l'iPhone haut de gamme présente un fort potentiel de revenus. Apple doit harmoniser certains facteurs au Vietnam, similaires à ceux des principaux marchés, pour maintenir sa dynamique de croissance, comme la date de lancement de l'iPhone.
« En synchronisant la date de lancement de l'iPhone 17 au Vietnam avec les marchés du groupe 1, Apple peut voir que le potentiel de revenus du Vietnam est équivalent à celui du groupe le plus élevé, pas seulement en termes de valeur de production », a ajouté l'analyste Le Xuan Chiew.
Une stratégie à deux objectifs
Selon les statistiques de Canalys , les ventes de smartphones en Asie du Sud-Est ont diminué de 3 % au premier trimestre par rapport à la même période l'année dernière. Apple se classe 7e dans la région avec une part de marché de 8 %, et ne se classe dans le top 5 que sur deux marchés majeurs : le Vietnam (3e, part de marché de 18 %) et la Thaïlande (4e, part de marché de 14 %).
En comparaison, Samsung occupe la première place dans la région avec une part de marché de 19 % et des ventes de 4,3 millions d'appareils. Les cinq premières places du top 5 sont occupées par Xiaomi (17 %), Transsion (15 %), Oppo (14 %) et Vivo (12 %).
Au Vietnam, les cinq premières marques de smartphones en termes de parts de marché au premier trimestre incluent Samsung (28 %), Xiaomi (19 %), Apple (18 %), Oppo (17 %) et Realme (6 %). Selon l'analyste Le Xuan Chiew, le Vietnam est un marché important en 2025, car il bénéficie de la stratégie de réorientation de sa chaîne d'approvisionnement.
« La stabilité politique , l’amélioration des infrastructures et la proximité des fournisseurs de composants font du pays une destination attrayante pour les investissements à long terme dans la fabrication de smartphones », a déclaré Chiew.
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Part de marché des marques de smartphones sur 5 marchés importants d'Asie du Sud-Est au premier trimestre 2025. Photo : Canalys . |
Outre les avantages économiques , le déploiement généralisé de la 5G au Vietnam crée également les conditions permettant aux fabricants de smartphones d'élargir leur portefeuille d'appareils 5G, atteignant ainsi la classe moyenne en pleine croissance.
La diversification de la chaîne d'approvisionnement est également un facteur important pour Apple afin d'étendre ses activités au Vietnam. En réponse à Tri Thuc - Znews , un représentant de Canalys a indiqué qu'Apple souhaitait délocaliser certaines activités hors de Chine afin de minimiser les risques géopolitiques et les droits de douane américains.
« Le Vietnam est devenu un maillon clé de la stratégie, non seulement pour mettre en place des installations d'assemblage, mais aussi pour augmenter la production de composants sophistiqués, issus de la fabrication d'accessoires », a déclaré M. Chiew.
De plus, le marché intérieur est en pleine maturité. Les utilisateurs urbains se tournent de plus en plus rapidement vers les smartphones haut de gamme. Le Vietnam figure désormais parmi les marchés émergents affichant la plus forte croissance du prix moyen par utilisateur (ASP) de l'iPhone.
« En général, les opérations d'Apple au Vietnam tournent désormais non seulement autour de l'approvisionnement, mais aussi autour de la croissance globale de l'écosystème, de la production à la consommation du produit par les utilisateurs.
« Avec deux objectifs, cette stratégie contribue à améliorer la capacité d'Apple à rester ferme, tout en élargissant la portée de l'entreprise sur les marchés à forte croissance », a souligné le représentant de Canalys .
Source : https://znews.vn/ly-do-apple-danh-gia-cao-thi-truong-viet-nam-post1559082.html
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