L'action MCH de Masan Consumer Corporation (Masan Consumer) a poursuivi sa tendance positive, atteignant continuellement de nouveaux sommets. Plus précisément, à la clôture de la séance du 28 juin, le cours de l'action Masan Consumer a atteint 222 000 VND, en hausse de 154 % par rapport au début de l'année.
Avec 717,5 millions d'actions en circulation, la capitalisation boursière de ce groupe atteint 159 285 milliards de VND, soit environ 6,4 milliards de dollars américains. Ce chiffre dépasse celui de la société mère Masan Group (MSN), ainsi que celui d'autres membres du groupe cotés en bourse, tels que Masan High-Tech Materials (MHT), Netco (NET), Masan MEATLife (MML) ou Vinacafé Bien Hoa (VCF). Au total, la capitalisation boursière de MCH est actuellement supérieure à celle de MSN, MHT, NET, MML et VCF réunis.
Dans un avenir proche, lorsque MCH sera cotée à la Bourse de Hô-Chi-Minh-Ville (HOSE), Masan Consumer figurera parmi les 10 premières sociétés à la capitalisation boursière la plus élevée et pourrait potentiellement intégrer d'importants indices du Vn-Index, contribuant ainsi à intégrer MCH dans le portefeuille de grands fonds boursiers. Par exemple, à capitalisation similaire, les actions VPB de Vietnam Prosperity Joint Stock Commercial Bank représentent actuellement 6 % du portefeuille du fonds DCVFMVN30, un fonds simulant l'indice VN30, et 8,5 % du fonds VEIL, l'un des plus importants fonds étrangers investissant sur le marché boursier vietnamien avec une valeur liquidative de plus de 1,8 milliard de dollars. Ces deux fonds appartiennent à Dragon Capital Fund Management Company. Compte tenu de ce potentiel, le cours de l'action Masan Consumer dispose encore d'une importante marge de progression lorsque MCH sera cotée à la HOSE et acquise par de nombreux fonds.
Le rapport financier de Masan Consumer montre que ses résultats commerciaux sont en croissance constante d'année en année. En 2023, l'entreprise a enregistré des chiffres records en termes de chiffre d'affaires et d'EBITDA, atteignant respectivement 29 066 milliards de VND et 7 431 milliards de VND. Les actionnaires ont approuvé un dividende en espèces de 100 % (10 000 VND par action). Le cours de l'action Masan Consumer a également connu une accélération constante en bourse, répondant aux attentes des investisseurs.
Au premier trimestre 2024, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 6 727 milliards de VND et un bénéfice net de 1 705 milliards de VND, en hausse respectivement de 7,4 % et de 16,3 % sur un an. La marge bénéficiaire brute a continué d'augmenter pour atteindre 45,9 %, soit un niveau légèrement inférieur à celui du quatrième trimestre 2024 et supérieur de 4 % à celui de la même période de l'année précédente.
Selon SSI Securities Company, le cours de l'action Masan Consumer est attractif car l'entreprise a enregistré une croissance exceptionnelle par rapport aux autres entreprises du même secteur ces dernières années (TCAC du chiffre d'affaires de 10 % et TCAC du bénéfice après impôts de 11 % sur la période 2019-2023). La tendance à la hausse du cours de l'action Masan Consumer devrait se poursuivre en 2024-2025 grâce à la reprise de la consommation, aux activités de recherche pour le lancement de nouveaux produits sur le marché intérieur et à la stimulation des exportations. La compétitivité de Masan Consumer grâce à son intégration dans l'écosystème WinCommerce augmentera la valeur de l'entreprise. La marge bénéficiaire brute est maintenue à plus de 45 % grâce aux activités de premiumisation des produits.
Selon les informations de la récente assemblée générale des actionnaires, l'objectif stratégique de Masan Consumer est de posséder 6 milliards de dollars de grandes marques, de premiumiser les produits et d'élargir la gamme de produits pour chaque marque, en élargissant le marché accessible de 100 millions de consommateurs au Vietnam à 8 milliards de personnes dans le monde.
Les perspectives de croissance des entreprises de biens de consommation en 2024 sont soutenues par les attentes de reprise économique et de demande des consommateurs, ainsi que par l'approbation par le gouvernement d'une politique de réduction du taux de taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 2 %, applicable aux groupes de biens et services actuellement soumis à un taux de taxe de 10 % (à 8 %).
De plus, la dynamique de croissance du cours de l'action Masan Consumer provient également d'une série de nouvelles « histoires » que la société a annoncé qu'elle mettrait fortement en œuvre de 2023 à aujourd'hui : la stratégie de premiumisation, Go Global et le projet de cotation sur HOSE.
Stratégie de premiumisation
Lors de la récente assemblée générale des actionnaires, M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer, a déclaré que la société possède 5 grandes marques avec un chiffre d'affaires de 150 à 250 millions USD, notamment Kokomi, Omachi, Chinsu, Nam Ngu et Wakeup 24/7, contribuant à environ 80 % du chiffre d'affaires total, au cours des 7 dernières années sur le marché vietnamien.
Les produits Masan Consumer répondent à de nombreux besoins des consommateurs directement à la maison, de la cuisine avec des marques telles que Chin-su, Nam Ngu, Omachi,... à la salle de bain avec Chante, Net... Et visent l'objectif Out-of-Home avec des produits de fondue chinoise auto-cuite, du riz auto-cuit...
Masan Consumer se concentre actuellement sur le développement de six grandes marques valant des milliards de dollars américains, avec pour objectif d'atteindre les plus hauts niveaux de chiffre d'affaires en Asie du Sud-Est et en Asie. Ces atouts devraient propulser le cours de l'action Masan Consumer vers de nouveaux records.
La formule pour créer des grandes marques d'un milliard de dollars repose sur la premiumisation des produits de consommation grâce à des initiatives révolutionnaires, l'expansion de l'échelle de chaque grande marque, le programme d'adhésion WIN et l'écosystème Point of Life.
« Si nous voulons être le premier producteur de revenus en Asie du Sud-Est, nous ne pouvons pas faire des affaires au Vietnam, attendre des commandes… mais devons apporter les produits les plus uniques du Vietnam vers de nouveaux pays extérieurs », a souligné M. Truong Cong Thang.
Avec cet objectif, M. Thang a déclaré que Masan Consumer doit se concentrer sur la création de 6 grandes marques, en dépensant 80 % du budget marketing pour créer de nouveaux besoins et ajouter de la valeur pour élargir l'échelle des grandes marques.
Par ailleurs, la digitalisation de l'ensemble des points de vente, du e-commerce et des membres WiN nécessite le soutien de nombreux acteurs du Groupe afin d'améliorer la qualité du service client. Parallèlement, il est nécessaire de constituer une équipe jeune et dynamique pour l'avenir.
Stratégie mondiale
Lors de l'assemblée générale des actionnaires du groupe Masan qui s'est tenue le matin du 25 avril, le président du conseil d'administration, M. Nguyen Dang Quang, a déclaré : « Masan Consumer est un « diamant de famille », une source de fierté dans la mission de servir les consommateurs ».
À ce jour, 98 % des foyers vietnamiens possèdent au moins un produit Masan Consumer, l'entreprise ayant développé une gamme complète de produits, de la cuisine au réfrigérateur, en passant par le salon et la salle de bain. Sur un marché d'environ 8 milliards de dollars américains, Masan Consumer répond à tous les besoins essentiels des ménages.
Cependant, alors que le marché vietnamien des biens de grande consommation atteint 32 milliards de dollars, la part de marché de Masan Consumer n'a pas encore dépassé 5 %. Par conséquent, les dirigeants du groupe Masan souhaitent cibler un marché plus vaste et plus haut de gamme que la vente hors domicile, en commençant par la marque Omachi, qui propose des fondues chinoises et du riz autocuiseurs.
L'année 2023 marque une croissance exceptionnelle pour Masan Consumer, qui applique sa stratégie « Grossir international – présenter les marques vietnamiennes dans le monde » et poursuit deux objectifs : atteindre 15 % du chiffre d'affaires à l'international d'ici 2027 ; développer la marque Chin-su, l'épice leader au Vietnam, pour qu'elle devienne une marque internationale et fasse connaître les épices vietnamiennes dans le monde entier. Avec un taux de croissance actuel de 4 %, Masan Consumer prévoit une croissance supplémentaire de 2 à 3 % par an, soit une multiplication par près de 4 d'ici 2027.
Grâce à sa stratégie « Go Global », Masan Consumer a multiplié par 131 la taille de son marché, atteignant 3 100 milliards de dollars. D'ici 2024, l'entreprise prévoit d'atteindre 8 milliards de clients. La hausse continue du cours de l'action Masan Consumer, conjuguée à une forte liquidité, témoigne de la confiance du marché dans les performances de l'entreprise ces dernières années.
Projet de cotation d'actions sur HOSE
Avec une position de premier plan dans le secteur des biens de consommation, une croissance commerciale impressionnante au cours des dernières années et le cours de l'action de Masan Consumer atteignant continuellement de nouveaux sommets, MCH n'a aucune difficulté à remplir les conditions de cotation (actuellement négocié sur UPCoM).
L'assemblée générale annuelle 2024 des actionnaires de Masan Consumer a approuvé un point important : la cotation de toutes les actions MCH actuellement en circulation à la Bourse de Hô-Chi-Minh-Ville (HOSE). Il s'agit d'une décision décisive qui ouvre la voie à une stratégie visant à optimiser le cours de l'action Masan Consumer et à maximiser la capacité de l'indice MCH.
Actuellement, certains autres membres du groupe Masan (MSN) ont des actions cotées en bourse, notamment Vinacafé Bien Hoa (VCF) ou Netco (NET), alors que leur échelle de capital est très petite par rapport à Masan Consumer.
Lors de son introduction en bourse sur le marché UPCoM en janvier 2017, le prix de référence des actions Masan Consumer était de 90 000 VND par action (cours brut). L'année dernière, MCH a enregistré un volume moyen d'échanges d'environ 63 000 actions par séance. Ce chiffre a toutefois triplé le mois dernier (environ 260 000 actions par séance).
Des informations actualisées de Bloomberg News indiquent que Masan Consumer est actuellement cotée sur UpCom, mais que la liquidité de ce marché est très faible. Par conséquent, le rapport d'analyse de HSBC estime que le passage à la cotation sur HOSE pourrait contribuer à une croissance régulière du cours de l'action de Masan Consumer et à une meilleure liquidité, conformément aux capacités exceptionnelles de l'entreprise au fil des ans.
Cette année, MCH devrait réaliser un chiffre d'affaires compris entre 32 500 et 36 000 milliards de VND, principalement porté par les secteurs des aliments prêts à consommer, des boissons et des produits d'entretien. Grâce à des perspectives commerciales favorables, le cours de l'action Masan Consumer devrait maintenir sa performance actuelle.
Source : https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/3-growth-motivations-of-Masan-Consumer-stock-price.html
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