Adidas a eu du mal à trouver ses marques après avoir rompu ses liens avec le rappeur West en octobre 2022, arrêtant les ventes de sa ligne de chaussures Yeezy très rentable, selon Reuters.
Au cours de sa première année en tant que PDG d'Adidas (à partir de janvier 2023), M. Gulden a continué à vendre des chaussures Yeezy pour écouler les stocks, tout en cherchant à promouvoir des produits populaires tels que les chaussures Samba et Gazelle, ainsi qu'à améliorer les relations avec les détaillants.
Bjorn Gulden, PDG d'Adidas, lors d'un entretien au siège d'Adidas à Herzogenaurach (Allemagne), le 20 novembre 2023
L'action Adidas a rebondi, surperformant Nike et Puma depuis son arrivée. « Même si ce n'est pas encore suffisant, 2023 s'est avérée meilleure que ce que j'avais prévu en début d'année », a déclaré Gulden.
Adidas a déclaré qu'il s'attend à ce que son activité sous-jacente, hors Yeezy, s'améliore cette année, avec une croissance à deux chiffres au second semestre.
Adidas a déclaré que son conseil d'administration proposerait un dividende de 0,70 euro (0,70 $) par action sur la base de ses performances en 2023, inchangé par rapport à l'année précédente, malgré une perte nette de 58 millions d'euros, sa première depuis 1992, a rapporté Reuters.
Adidas prévoit une baisse de ses ventes en Amérique du Nord cette année, car le marché y reste surapprovisionné, tandis que les ventes sur tous les autres marchés devraient croître « de manière significative ».
Adidas parie qu'il peut regagner des parts de marché sur Nike et d'autres, même si la demande globale de vêtements de sport est en chute libre, selon Reuters.
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