Créer une dynamique de croissance touristique au Vietnam grâce au marché touristique russe

Au cours des six premiers mois de 2025, le Vietnam a accueilli environ 260 000 touristes russes, dépassant de 232 300 le nombre total de visiteurs russes pour toute l'année 2024.

La Russie figure actuellement parmi les dix premiers marchés touristiques internationaux du Vietnam et représente le marché européen à la croissance la plus rapide. Face à l'essor du marché russe, le secteur touristique vietnamien intensifie ses actions de promotion, améliore la qualité de ses services et développe ses liaisons aériennes afin d'attirer davantage de touristes russes et de dynamiser la croissance du tourisme en provenance de ce marché.

Sur la plage de Hon Chong, la plupart des touristes sont russes. Photo : Tien Minh/VNA

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Avant 2020, la Russie était l'un des principaux marchés touristiques internationaux du Vietnam. Selon les statistiques du tourisme, en 2019, le Vietnam a accueilli plus de 650 000 visiteurs russes, se classant ainsi au 6e rang des principaux marchés émetteurs de touristes. Cependant, pendant la pandémie de COVID-19, le nombre de visiteurs russes a chuté brutalement.

En 2024, malgré les restrictions sur les vols internationaux, le nombre de visiteurs russes au Vietnam devrait dépasser les 232 300, soit une reprise de 36 % par rapport à la période pré-pandémique et une croissance de près de 85 % par rapport à 2023. Ce chiffre est un signal positif qui témoigne du fort attrait du marché russe pour le tourisme vietnamien et ouvre de nombreuses perspectives de développement.

Il est à noter que les touristes russes se distinguent par la qualité de leurs séjours, leur durée moyenne étant supérieure à celle de nombreux autres marchés touristiques. Selon Mme Hoang Thi Phong Thu (Pegas Mirs Vietnam Travel Company, agence spécialisée dans l'accueil de touristes russes à Khanh Hoa ), les groupes de touristes russes séjournent en moyenne 12 jours à Nha Trang. Ils apprécient particulièrement les fruits de mer frais, les fruits tropicaux (mangue, fruit du dragon, banane, papaye, fruit de la passion, noix de coco…) et le café. Ils aiment également acheter des produits artisanaux vietnamiens, tels que des vêtements, des sacs à main, des perles, des objets laqués et des articles brodés à la main.

En moyenne, chaque touriste russe dépense entre 1 600 et 1 800 USD pour son voyage, principalement pour l’hébergement, le shopping et les activités culturelles. Les recettes générées par le tourisme russe contribuent de manière significative au développement du secteur touristique vietnamien en général et dynamisent l’économie locale des régions qui attirent de nombreux touristes russes.

Avec sa nature préservée, son climat tropical agréable et ses nombreuses expériences uniques, le Vietnam s'impose comme une destination incontournable en Asie, suscitant un intérêt croissant chez les touristes russes. Les destinations prisées par ces derniers, telles que Nha Trang, Phu Quoc, Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Da Lat et Da Nang, ont enregistré une hausse du volume de recherches pouvant atteindre 130 %.

À noter que, depuis mars 2025, les vols charters reliant 11 villes russes à l'aéroport international de Cam Ranh (Khanh Hoa) ont repris après une interruption de trois ans. La fréquence et le nombre de passagers des vols directs entre les deux pays n'ont cessé d'augmenter, notamment pendant la haute saison estivale, période faste pour le tourisme.

D'après les statistiques de l'aéroport international de Cam Ranh, en avril 2025, celui-ci a accueilli 144 vols en provenance d'anciens pays de l'Union soviétique, soit le double du nombre enregistré en mars 2025. Les visiteurs russes représentaient la plus grande part de ces arrivées. Selon un rapport de l'industrie touristique de la province de Khanh Hoa, 121 000 visiteurs russes ont séjourné dans l'aéroport au cours des cinq premiers mois de l'année, soit une augmentation de 192 % par rapport à la même période en 2024.

M. Cung Quynh Anh, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Khanh Hoa, a affirmé que le rétablissement des vols directs de la Russie vers Cam Ranh (Khanh Hoa) a créé un « coup de pouce » pour augmenter le nombre de visiteurs des marchés russe et kazakh à Khanh Hoa.

M. Phan Dang Anh (Anex Vietnam Trade and Tourism Company Limited - Anex Vietnam) a déclaré que le Vietnam est l'un des rares pays asiatiques à avoir rapidement repris ses vols charters vers la Russie. Des politiques de visas avantageuses, des destinations sûres et la reprise du tourisme intérieur en Russie incitent de nombreuses personnes à envisager des vacances balnéaires prolongées. Le climat chaud et ensoleillé tout au long de l'année dans certaines régions du centre du Vietnam est parfaitement adapté pour remplacer les destinations traditionnelles prisées auparavant par les touristes russes.

La forte reprise du marché touristique russe dynamise non seulement le tourisme dans la province de Khanh Hoa, mais contribue également de manière significative au développement durable du secteur touristique vietnamien en général. Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, la Russie est actuellement le seul marché international à avoir enregistré une croissance record de plus de 139 % au cours du premier semestre 2025, avec 260 000 visiteurs.

Renforcer la coopération et promouvoir le tourisme

Les politiques de visas avantageuses entre les deux pays constituent un socle essentiel au développement des échanges touristiques bilatéraux. Actuellement, les citoyens russes sont exemptés de visa pour un séjour au Vietnam d'une durée maximale de 45 jours. En revanche, les citoyens vietnamiens peuvent solliciter un visa électronique pour la Russie, valable pour un séjour maximal de 16 jours. La Russie envisage d'ailleurs d'étendre officiellement cette durée à 30 jours.

Selon Ha Van Sieu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, outre l'exemption de visa pour les citoyens russes, les vols commerciaux réguliers et les vols charters de Vietnam Airlines, VietJetAir (Vietnam) et Aeroflot, Azur Air (Russie) ont repris après une période d'interruption. Ces mesures contribuent de manière significative à créer des conditions de voyage favorables et à promouvoir activement les échanges touristiques entre les deux pays.

Pour poursuivre le développement du marché touristique russe, le Vietnam doit renforcer son soutien aux entreprises et aux collectivités locales. Il est notamment nécessaire d'envisager des conditions plus favorables à la délivrance de visas pour les groupes de visiteurs et d'améliorer la connectivité aérienne, en particulier les vols directs vers de nouvelles destinations touristiques. Parallèlement, il est essentiel de promouvoir le partage d'informations sur les politiques, les opportunités d'investissement et les expériences en matière de développement touristique entre les deux pays, afin d'aider les entreprises à anticiper les tendances et à concevoir des produits adaptés aux attentes des touristes russes.

Parallèlement, les entreprises et les collectivités locales doivent poursuivre le développement de formes de tourisme spécialisées, telles que le tourisme médical et le tourisme culinaire, et améliorer la qualité des infrastructures et des services destinés aux touristes russes. Entre 2025 et 2026, de nombreuses entreprises touristiques et compagnies aériennes vietnamiennes prévoient d'étendre leur réseau de vols vers des villes russes comme Kazan, Oufa et d'autres destinations potentielles.

Outre la facilitation des politiques, le Vietnam et la Russie coopèrent activement à la promotion et à la publicité de leurs destinations. De nombreux programmes de présentation des produits et services touristiques uniques du Vietnam ont été organisés dans les principales villes de la Fédération de Russie. Prochainement, le Vietnam prévoit d'organiser des journées culturelles russes avec la participation de compagnies aériennes et d'entreprises touristiques, ce qui devrait dynamiser significativement la coopération touristique bilatérale. Fort de cette dynamique de croissance, le secteur touristique vietnamien ambitionne d'accueillir environ 430 000 visiteurs russes en 2025, soit près du double du nombre de visiteurs en 2024. Ces visiteurs russes joueront un rôle important pour permettre au Vietnam d'atteindre son objectif de 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/tao-da-tang-truong-du-lich-viet-tu-thi-truong-khach-nga-20250723144924991.htm