Depuis les années 1990, le gouvernement coréen a entrepris de développer fortement l'industrie culturelle, notamment le cinéma, la K-pop, les jeux vidéo, la gastronomie …

Ces secteurs ayant largement contribué à l' économie et généré des retombées positives, la Corée a politisé le secteur et introduit le concept d'« économie du style de vie ».

Les informations ci-dessus ont été communiquées par M. Park Sang Mo, chef du département de l'organisation d'événements et de la culture (Centre culturel coréen au Vietnam), lors de l'atelier « Économie du style de vie - Nouveau moteur de croissance de Hô Chi Minh-Ville » organisé par le journal Tuoi Tre en coordination avec le département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville le 5 décembre.

Selon l'intervenant, le gouvernement coréen n'autorise pas le développement isolé de ces secteurs, mais les planifie et les intègre dans ses politiques de développement national. Plus précisément, la Corée dispose d'une agence spécialisée chargée de la gestion et du développement du contenu, et coordonne le soutien aux entreprises, de l'idée initiale à l'exportation.

Le pays alloue également un budget pour soutenir les unités opérant dans le secteur économique du style de vie, de la création à la finalisation du produit et à sa mise sur le marché.

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Un intervenant coréen explique comment développer une économie du style de vie. Photo : BTC

Grâce au développement de l'économie du style de vie, l'intérêt et la demande des consommateurs hors de Corée pour les produits promus par le cinéma, la musique, etc., ont également augmenté. De ce fait, la Corée est devenue l'un des principaux pays exportateurs de cosmétiques au monde.

Les services douaniers coréens estiment que les exportations de produits cosmétiques du pays atteindront 8,52 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres de 2025, soit une hausse de 15,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. La croissance devrait être encore plus marquée au dernier trimestre, avec un record potentiel de 10,2 milliards de dollars établi en 2024.

Évoquant également l'économie du mode de vie, M. Ninh Trung Tan, fondateur de HANITA, a cité l'exemple de la location de hanbok (costumes traditionnels coréens) dans les destinations touristiques.

Par conséquent, le prix de location d'un hanbok peut atteindre 70 000 wons par personne (plus de 1,2 million de dongs). Sur une année entière, le coût total de location de ce costume en Corée peut s'élever à plusieurs centaines de millions, voire un milliard de wons, sans compter les volumes considérables exportés.

Dinh Tien Minh, professeur agrégé, maître de conférences et directeur du département de marketing de la faculté de commerce international et de marketing de l'UEH Business School (Université d'économie d'Hô-Chi-Minh-Ville), estime que l'économie du style de vie représente une voie de développement prometteuse pour les grandes villes. Les consommateurs n'achètent pas seulement des expériences, mais aussi des produits et services pour façonner et affirmer leur identité. Dans ce contexte, les produits et services personnalisés répondent aux préférences, aux besoins d'expériences, aux exigences esthétiques et aux valeurs de chacun.

Ainsi, selon M. Minh, l'économie du style de vie contribue à la diversification de l'économie. Les consommateurs achètent un produit non seulement pour sa fonction, mais aussi pour son image ou sa « personnalité de marque » qui correspond à leur style de vie.

« Apple ne vend pas seulement des téléphones, elle vend un style de vie différent et novateur ; il s'agit d'expérience client », a-t-il déclaré.

Au Vietnam, M. Le Tri Thong, directeur général de la société par actions Phu Nhuan Jewelry (PNJ), a cité Techcombank comme exemple typique. Cette banque ne se contente pas de vendre des produits financiers, mais organise également des programmes culturels et artistiques afin d'accroître sa notoriété et d'adopter une approche axée sur le style de vie de ses clients.

De même, de nombreuses marques de grande consommation ont modifié leur communication. Au lieu de promouvoir leur image autour de concepts tels que « éliminer les taches » ou « illuminer », comme auparavant, OMO met aujourd'hui l'accent sur la plantation d'arbres, les valeurs écologiques et les actions solidaires.

« Les entreprises vont bien au-delà de leurs fonctions de base. Elles évoluent au même rythme que les consommateurs, qui gagnent en maturité », a-t-il déclaré, ajoutant que le Vietnam a le potentiel de développer une économie axée sur le style de vie.

« Nous vivons une période de transition générationnelle. Le nombre de consommateurs appartenant à la classe moyenne et les jeunes consommateurs ont des comportements d'achat très différents de ceux de la génération précédente. Par ailleurs, le taux de croissance de la classe moyenne est très rapide et son pouvoir d'achat augmente. Le Vietnam peut donc aborder sereinement l'économie du style de vie », a souligné M. Thong.

Si l'on considère uniquement l'aspect économique, il convient d'examiner l'efficacité du super-port de Tran De , dont le coût s'élève à plusieurs milliards de dollars. Bien que l'investissement estimé atteigne plusieurs milliards de dollars, la rentabilité économique pure de ce projet reste sujette à débat.

Source : https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html