Avec le développement rapide des technologies de l'information et l'évolution des habitudes des consommateurs, les formes publicitaires innovent et se développent sans cesse. L'efficacité des médias traditionnels s'amenuise progressivement, tandis que de nouveaux médias, exploitant les technologies numériques, émergent comme une alternative plus performante et plus précise.

Parmi les nouveaux médias, les supports numériques pour ascenseurs s'imposent comme la nouvelle star du marché publicitaire grâce à leurs atouts que sont leur caractère unique et leur large couverture.

Il s'agit d'une forme de publicité diffusée via des écrans numériques haute résolution situés à l'intérieur et à l'extérieur des ascenseurs, dans les immeubles à fort trafic.

Ces écrans peuvent afficher divers contenus publicitaires, tels que des images fixes, des vidéos dynamiques, des animations, etc., mis à jour en temps réel et gérés à distance via Internet.

Selon le classement BrandZ des 100 marques chinoises les plus valorisées de Kantar Millward Brown, 80 % des marques telles qu'Alibaba, Tencent, JD,... utilisent la communication numérique dans les ascenseurs comme support publicitaire.

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L'expert Guo Zhi Feng nous parle des nouvelles tendances du marché de la publicité numérique. Photo : Trong Dat

Lors du Forum des médias Digital Elevator qui s'est tenu récemment à Hanoï , M. Guo Zhi Feng, président et directeur général de Chicilon Media, a déclaré que la fréquence et l'habitude de regarder la télévision chez les utilisateurs avaient beaucoup diminué.

« D’après une enquête menée sur le marché chinois, en 2022, le taux de ménages allumant la télévision ne devrait se maintenir qu’à environ 30 %. Au Vietnam, le taux de personnes regardant la télévision quotidiennement est probablement encore plus faible », a déclaré l’expert Guo Zhi Feng.

Les utilisateurs ont aujourd'hui l'habitude d'utiliser fréquemment leur téléphone. Cependant, très peu d'entre eux regardent des publicités ou interagissent avec elles sur leur appareil.

D'après une étude de Kantar Media, seulement 4 % des internautes consultent des publicités par seconde. Ils ont plutôt tendance à les ignorer ou à utiliser des logiciels de blocage de publicités sur leur téléphone.

Concernant les panneaux publicitaires extérieurs, si la distance est trop importante, les usagers auront du mal à voir le contenu lorsqu'ils sont en mouvement. S'ils se rapprochent, ils ne pourront pas lever les yeux pour lire la publicité.

Dans ce contexte, la communication numérique dans les ascenseurs se développe grâce à ses nombreux avantages. Avec la vie urbaine actuelle, les ascenseurs sont devenus un élément indispensable du quotidien.

Les médias ont profité de la fréquence élevée d'utilisation des ascenseurs pour cibler leurs communications auprès des usagers.

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Les écrans d'affichage des ascenseurs, à l'intérieur comme à l'extérieur, deviennent progressivement un nouveau canal de communication sur le marché de la publicité numérique. Photo : Chicilon Media

Les canaux publicitaires des ascenseurs couvrent souvent les immeubles de bureaux, les zones résidentielles et les centres commerciaux. Ce sont des lieux où se concentrent les usagers à revenus moyens et élevés et où la consommation est importante.

Cibler la publicité auprès de ces audiences permet également d'augmenter le taux de conversion des spectateurs en acheteurs, optimisant ainsi l'efficacité publicitaire.

Un autre avantage des supports publicitaires dans les ascenseurs est que l'information est transmise dans un environnement clos, attirant facilement l'attention des passagers.

L'exposition à la publicité dans un espace restreint et à courte distance facilite la lecture des informations par les utilisateurs, leur permettant ainsi de les mémoriser.

L'expert Guo Zhi Feng estime que la publicité dans les ascenseurs augmente non seulement la visibilité de la marque, mais aussi la mémorisation par chaque utilisateur, favorisant ainsi son pouvoir d'achat.

Selon M. Rohit Dadwal, PDG de la Global Marketing Association (MMA Global) pour la région Asie-Pacifique, les canaux médias numériques dans les ascenseurs en Asie- Pacifique ont réalisé des progrès remarquables.

L'intégration de l'intelligence artificielle (IA), de l'analyse des données en temps réel et de la publicité programmatique rend les canaux médias numériques des ascenseurs de plus en plus dynamiques et personnalisés.

« Au Vietnam, l’urbanisation rapide et l’essor de la classe moyenne ont ouvert de nombreuses perspectives pour les supports publicitaires numériques dans les ascenseurs. À l’avenir, ces supports joueront un rôle de plus en plus important sur le marché publicitaire vietnamien », a déclaré le responsable de la région Asie-Pacifique de la Global Marketing Trade Association.

La tendance au développement interne de grands modèles de langage IA privés est en plein essor . De nombreuses organisations développent en interne des modèles de langage privés de grande taille (LLM) et de petite taille (SLM) via des stations de travail intégrant l'IA, en raison de préoccupations liées à la sécurité et aux coûts d'apprentissage des données.