Avec le développement rapide des technologies de l'information et l'évolution des habitudes des utilisateurs, les supports publicitaires sont en constante innovation et évolution. L'efficacité des médias traditionnels s'affaiblit progressivement, tandis que de nouveaux médias utilisant la technologie émergent, offrant un choix plus efficace et plus pertinent.

Parmi les médias émergents, les médias numériques sont en passe de devenir la nouvelle star du marché publicitaire grâce à leurs avantages d'unicité et de large couverture.

Il s’agit d’une forme de publicité via des écrans numériques haute résolution à l’intérieur et à l’extérieur des ascenseurs, dans les bâtiments à fort trafic.

Ces écrans permettent d'afficher une variété de contenus publicitaires, depuis des images statiques, des vidéos dynamiques, des animations, etc., mis à jour en temps réel et gérés à distance via Internet.

Selon le classement BrandZ Top 100 des marques chinoises les plus valorisées de Kantar Millward Brown, 80 % des marques telles qu'Alibaba, Tencent, JD,... utilisent la communication par ascenseur numérique comme support publicitaire.

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L'expert Guo Zhi Feng présente les nouvelles tendances du marché de la publicité numérique. Photo : Trong Dat

Lors du Digital Elevator Media Forum qui s'est tenu récemment à Hanoi , M. Guo Zhi Feng, président et directeur général de Chicilon Media, a déclaré que la fréquence et l'habitude des utilisateurs à regarder la télévision ont beaucoup diminué.

« Selon une étude réalisée sur le marché chinois, en 2022, le taux d'utilisation quotidienne de la télévision par les ménages ne devrait pas dépasser 30 %. Au Vietnam, ce taux est probablement encore plus faible », a déclaré l'expert Guo Zhi Feng.

Les utilisateurs d'aujourd'hui ont l'habitude d'utiliser fréquemment leur téléphone. Pourtant, très peu d'entre eux regardent ou interagissent avec les publicités sur leur téléphone.

Selon une étude de Kantar Media, le taux de visionnage de publicités par seconde sur Internet n'est que d'environ 4 %. Les internautes ont plutôt tendance à ignorer les publicités ou à utiliser des logiciels de blocage sur leurs téléphones.

Avec les panneaux d'affichage extérieurs, lorsqu'ils se déplacent sur la route, si la distance est trop grande, les utilisateurs auront du mal à voir le contenu. S'ils se rapprochent, ils ne pourront pas lever les yeux pour voir le contenu publicitaire.

Dans ce contexte, la communication numérique par ascenseur émerge grâce à ses nombreux avantages. Dans le monde urbain actuel, les ascenseurs sont devenus un élément indispensable de la vie.

Les médias ont profité de la fréquence élevée d’utilisation des ascenseurs pour cibler leurs communications auprès des usagers.

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Les écrans d'affichage d'ascenseur, intérieurs et extérieurs, deviennent progressivement un nouveau média sur le marché de la publicité numérique. Photo : Chicilon Media

Les médias spécialisés dans les ascenseurs couvrent souvent les immeubles de bureaux, les zones résidentielles et les centres commerciaux, où se concentrent les utilisateurs à revenus moyens et élevés et une forte consommation.

Cibler la publicité sur ces publics permet également d’augmenter le taux de conversion des téléspectateurs en acheteurs, optimisant ainsi l’efficacité de la publicité.

Un autre avantage des médias d’ascenseur est que les informations sont transmises dans un environnement fermé, attirant facilement l’attention des spectateurs.

L’exposition à la publicité dans un espace étroit et à courte distance permet aux utilisateurs de lire facilement l’information et de la conserver ainsi dans leur esprit.

L'expert Guo Zhi Feng estime que la publicité dans les ascenseurs augmente non seulement la visibilité de la marque, mais aussi la mémorisation pour chaque utilisateur, favorisant ainsi sa capacité d'achat.

Selon M. Rohit Dadwal, PDG de la région APAC de la Global Marketing Association (MMA Global), les canaux médiatiques numériques d'ascenseur en Asie- Pacifique ont fait des progrès remarquables.

L’intégration avec l’intelligence artificielle (IA), l’analyse de données en temps réel et la publicité programmatique rend les canaux médiatiques d’ascenseur numérique de plus en plus dynamiques et personnalisés.

« Sur le marché vietnamien, l'urbanisation rapide et la croissance de la classe moyenne ont ouvert de nombreuses perspectives aux médias numériques. À l'avenir, ces médias joueront un rôle de plus en plus important sur le marché publicitaire vietnamien », a déclaré le responsable de la région Asie-Pacifique de la Global Marketing Trade Association.

Le développement interne de grands modèles de langage d'IA privés est en plein essor . De nombreuses organisations développent en interne des modèles de langage de grande taille (LLM) et de petite taille (SLM) privés via des postes de travail intégrés à l'IA, par souci de sécurité et de coûts de formation aux données.