Avec le développement rapide de l’informatique et les changements dans les habitudes des utilisateurs, les formes de publicité innovent et se développent constamment. L’efficacité des outils médiatiques traditionnels diminue progressivement, tandis que de nouvelles formes de médias qui utilisent la technologie apparaissent comme une option plus efficace et plus précise.

Parmi les médias émergents, les médias numériques d'ascenseur sont en passe de devenir une nouvelle star sur le marché de la publicité grâce à leurs avantages d'unicité et de large couverture.

Il s’agit d’une forme de publicité via des écrans numériques haute résolution à l’intérieur et à l’extérieur des ascenseurs, dans les bâtiments à fort trafic.

Ces écrans peuvent afficher une variété de contenus publicitaires, allant des images statiques, des vidéos dynamiques, des animations, etc., mis à jour en temps réel et gérés à distance via Internet.

Selon le classement BrandZ Top 100 des marques chinoises les plus précieuses de Kantar Millward Brown, 80 % des marques telles qu'Alibaba, Tencent, JD, etc. utilisent la communication par ascenseur numérique comme support publicitaire.

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L'expert Guo Zhi Feng partage les nouvelles tendances du marché de la publicité numérique. Photo : Trong Dat

Lors du Forum Digital Elevator Media qui s'est tenu récemment à Hanoi , M. Guo Zhi Feng, président et directeur général de Chicilon Media, a déclaré que la fréquence et les habitudes de visionnage de la télévision des utilisateurs ont considérablement diminué.

« Selon une étude réalisée en Chine, en 2022, le taux d'utilisation quotidienne de la télévision par les ménages ne devrait pas dépasser 30 %. Au Vietnam, ce taux est probablement encore plus faible », a déclaré l'expert Guo Zhi Feng.

Les utilisateurs d’aujourd’hui ont l’habitude d’utiliser leur téléphone régulièrement. Cependant, très peu d’utilisateurs voient des publicités ou interagissent avec des publicités sur leur téléphone.

Selon les données d'enquête de Kantar Media, le taux de personnes qui regardent des publicités pendant 1 seconde sur Internet n'est que d'environ 4 %. Au lieu de cela, ils ont tendance à ignorer ou à utiliser des bloqueurs de publicités sur leurs téléphones.

Avec les panneaux d'affichage extérieurs, lors des déplacements sur la route, si la distance est trop grande, il sera très difficile pour les utilisateurs de voir le contenu. Même s’ils se rapprochent, ils ne peuvent pas lever les yeux pour voir le contenu de la publicité.

Dans ce contexte, la tendance de la communication numérique par ascenseur émerge grâce à ses nombreux avantages. Avec la vie urbaine d’aujourd’hui, les ascenseurs sont devenus un élément indispensable de la vie.

Les médias ont profité de la fréquence élevée d’utilisation des ascenseurs pour cibler leurs communications auprès des usagers.

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Les écrans d’affichage d’ascenseur à l’intérieur et à l’extérieur deviennent progressivement un nouveau canal médiatique sur le marché de la publicité numérique. Photo : Chicilon Media

Les canaux de communication des ascenseurs « couvrent » souvent des immeubles de bureaux, des zones résidentielles et des centres commerciaux. C’est ici que se concentre le groupe d’utilisateurs à revenus moyens et élevés, dotés d’un fort pouvoir de consommation.

Cibler la publicité sur ces publics permet également d’augmenter le taux de conversion des téléspectateurs en acheteurs, optimisant ainsi l’efficacité de la publicité.

Un autre avantage des médias d’ascenseur est que les informations sont transmises dans un environnement fermé, attirant facilement l’attention et la concentration du spectateur.

L’exposition à la publicité dans un espace étroit et à courte distance permet aux utilisateurs de lire facilement l’information, la retenant ainsi dans leur esprit.

L'expert Guo Zhi Feng estime que la publicité dans les ascenseurs augmente non seulement la visibilité de la marque, mais aussi le souvenir de chaque utilisateur, augmentant ainsi sa capacité d'achat.

Selon M. Rohit Dadwal, PDG de la Global Marketing Trade Association (MMA Global) de la région APAC, le canal de communication par ascenseur numérique en Asie- Pacifique a fait des progrès remarquables.

L'intégration avec l'intelligence artificielle (IA), l'analyse des données en temps réel et la publicité programmatique rend les canaux médiatiques des ascenseurs numériques de plus en plus dynamiques et personnalisés.

« Sur le marché vietnamien, l'urbanisation rapide et la croissance de la classe moyenne ont ouvert de nombreuses perspectives aux médias numériques. À l'avenir, ces médias joueront un rôle de plus en plus important sur le marché publicitaire vietnamien », a déclaré le responsable de la région Asie-Pacifique de la Global Marketing Trade Association.

La tendance au développement de modèles de langage d’IA privés à grande échelle en interne est en plein essor . De nombreuses organisations développent des modèles de langage privés de grande taille (LLM) et de petits modèles de langage (SLM) en interne via des postes de travail intégrés à l'IA en raison de préoccupations concernant la sécurité et les coûts de formation aux données.