Musique vietnamienne 2024 : « Older Brother » triomphe sur « Pretty Sister »

(Dan Tri) - La V-pop a enregistré en 2024 le succès d'une série d'artistes masculins dans des produits musicaux personnels ainsi que dans des concerts et des jeux télévisés de téléréalité.

Les concerts des « grands frères » font exploser le marché

D'après les dernières statistiques de Google, les concerts « Anh trai say hi » et « Anh trai vu ngan chong gai » ont été les plus recherchés au Vietnam en 2024. Outre l'impact de ces spectacles, des expressions clés associées, telles que « dinh choc, tich tran, bay phap phoi » ou encore « HIEUTHUHAI, SOOBIN... », suscitent également l'intérêt et font l'objet de nombreuses discussions parmi les internautes. L'expression « anh trai » est fréquemment mentionnée dans les médias, témoignant de l'immense popularité de ces concerts. Selon les données fournies par la production du programme « Anh trai say hi » qui s'est déroulé les 7 et 9 décembre à Hanoï , l'événement a attiré 90 000 spectateurs (données Tiketbox). Par ailleurs, le deuxième concert d' « Anh trai vu ngan chong gai » à Hung Yen a rassemblé 130 000 personnes (données du système FootFall des parcs Ocean Park 2 et 3). Les chiffres ci-dessus ont officiellement battu le record du groupe Blackpink au stade My Dinh en juillet 2023 (avec environ 67 000 spectateurs, des recettes de plus de 13 millions de dollars américains (environ 333 milliards de VND)).

Les concerts « Anh trai say hi » (à gauche) et « Anh trai vu van ngan chong gai » ont connu un succès fulgurant sur la scène musicale vietnamienne cette année (Photo : Producteur, Nguyen Ha Nam). Bien que les prix des billets pour ces concerts soient nettement plus abordables que ceux des concerts de Blackpink, le prix moyen et l'affluence annoncée permettent à chaque représentation de générer au moins 100 milliards de dongs, sans compter les revenus des sponsors . Le succès des spectacles « anh trai » confirme la profonde transformation du secteur des arts du spectacle au Vietnam. Au-delà de leur impact positif sur la vente de billets et de produits dérivés (articles pour les fans), ces événements témoignent également de l'évolution des modes de consommation et de création artistique au Vietnam. En tant qu'artiste participant au concert d' Anh trai vu ngan cong gai , le rappeur Ha Le a déclaré qu'il s'agissait de l'un des plus grands spectacles auxquels il ait jamais participé, attirant un public aussi nombreux. « Nous avons investi beaucoup d'efforts et de temps pour concevoir ce projet, puis, avec l'équipe de production, nous l'avons concrétisé. Le succès de ce jeu télévisé et de ce concert démontre en partie que lorsque les artistes s'investissent et sont appréciés du public, l'impact d'un programme peut être extrêmement important », a-t-il affirmé.

Représentation du concert 2 de "Anh trai vu ngan cong thorn" le soir du 14 décembre à Hung Yen (Photo : Nguyen Ha Nam).

Outre les concerts issus des deux émissions de télé-réalité populaires « Anh trai say hi » et « Anh trai vu ngan cong gai » , l'industrie du divertissement vietnamienne propose également une série de concerts de qualité donnés par des artistes masculins. Le concert de Vu ., marquant le début de sa carrière, s'est déroulé à Hô Chi Minh-Ville (12 octobre) et à Hanoï (26 octobre) sur le thème « Musée du Regret » . Ces deux événements ont attiré plus de 22 000 spectateurs, faisant de Vu. l'artiste vietnamien ayant donné le plus grand concert solo de l'année. Parallèlement, Tung Duong a donné le concert « Nguoi dan ong hat » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoï). Ha Anh Tuan a présenté le concert « Sketch a Rose » à l'Esplanade Theater (Singapour) en juin et à l'Opéra de Sydney (Australie) en septembre. Ces deux concerts à l'étranger ont attiré environ 6 000 spectateurs. Du côté des artistes féminines, Phuong My Chi a également connu une année faste avec sa tournée « School Tour - Flying Stork Dance 2024 », qui a attiré plus de 8 000 spectateurs en octobre. My Tam a présenté son spectacle « My Soul 1981 » sur la plage de Ho Tram ( Ba Ria - Vung Tau ) devant plus de 5 000 personnes. Uyen Linh a brillé avec « The Vocalist », marquant ses 15 ans de carrière. Bien que toutes ces artistes aient laissé une empreinte artistique indéniable, l'influence des « aînés » reste plus forte et plus marquante en termes d'impact médiatique. Interrogé par un journaliste de Dan Tri , l'expert média Hong Quang Minh a également souligné que 2024 est une année où la musique vietnamienne a vu l'émergence d'artistes masculins, tant au niveau de leurs projets personnels que sur les grandes plateformes médiatiques. Selon M. Minh, il ne s'agit pas d'un simple hasard, mais du fruit de plusieurs facteurs liés aux tendances, aux goûts et à des stratégies de communication bien pensées. M. Minh estime que les artistes issus de spectacles similaires ou travaillant en indépendant ont tous un point commun : ils savent raconter leurs histoires de manière à toucher le public. Vu. reste fidèle à son style musical poétique et narratif, mais sa capacité à transformer chaque œuvre en une « combinaison de langages séduisante » a toujours conquis son public. Ha Anh Tuan se produit dans des salles de renommée mondiale . Phan Manh Quynh est associée à la musique de film et est très demandée dans les salons de thé. Mono, malgré sa jeunesse, séduit par l’originalité de son image et son audace… « Parallèlement, les artistes féminines semblent stagner. En partie à cause de la pression liée à leurs succès passés, en partie par manque d’éléments nouveaux pour susciter la curiosité du public. Leurs productions musicales, bien que toujours soignées, tombent parfois dans une zone de confort. Elles conservent un certain attrait, mais leur approche n’est plus aussi novatrice ni surprenante qu’auparavant », a déclaré l’expert en communication Hong Quang Minh.

Cette année, Tung Duong est l'un des artistes masculins qui ont marqué les esprits avec le concert « Singing Man » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoi) (à gauche) et Vu et son groupe, accompagnés de 14 000 spectateurs, ont assisté au concert sur le thème « Museum of Regret » à Hanoi (Photo : Organisateur).

Quand la « belle sœur » affronte la tempête du « grand frère »

Alors que les deux jeux télévisés « Anh trai say hi » et « Anh trai vu ngan cong gai » ont tous deux attiré un large public, la saison 2 de « Chi dep dap gio » a perdu de son attrait et n'a plus suscité beaucoup d'intérêt, même après avoir dépassé la moitié de sa diffusion. Selon M. Hong Quang Minh, ce déclin est directement lié à l'incapacité du programme à s'adapter à l'évolution des goûts des téléspectateurs. « La première saison de "Chi dep dap gio xuoc song " a connu un immense succès car elle a su toucher la corde sensible du public : l'admiration pour des artistes féminines matures et sûres d'elles, tout en conservant une grande douceur et une certaine délicatesse dans la manière dont elles expriment leurs histoires personnelles. Dans la saison 2, la construction du scénario et l'exploitation des personnages ont reproduit cette formule sans apporter d'innovations majeures. De ce fait, le public pouvait facilement anticiper les situations, ce qui a réduit la surprise et la curiosité, pourtant essentielles à la télé-réalité », a commenté M. Minh. Cet expert estime également que si les « belles sœurs » de la saison 1 possédaient toutes des personnalités distinctes et des histoires personnelles touchantes, la saison 2 a été quelque peu éclipsée, les candidates n'ayant pas encore réussi à créer un lien émotionnel fort avec le public. La forte concurrence d'autres émissions, notamment celles destinées aux artistes masculins, contribue également à éclipser les « belles sœurs ».

Les « belles sœurs » de la saison 2 ont eu du mal à rivaliser avec l'attrait des « frères aînés » (Photo : Organisateurs).

En matière de musique, les artistes confirmés dominent également le marché grâce à leur capacité à créer un véritable buzz. En octobre 2024, le clip de Son Tung M-TP , « Don't Make My Heart Hurt », a franchi la barre des 100 millions de vues sur YouTube, devenant ainsi le premier clip vietnamien de l'année à atteindre ce cap. Quang Hung MasterD a enchaîné les tubes, s'imposant comme un véritable phénomène musical avec des titres comme « Thuy Tieu », « Tinh Dau Qua Tat » et « Catch Me If You Can ». Le clip de Low G , « Hop In Da Show », a quant à lui explosé sur TikTok. Tung Duong, avec son album « Multiverse » sorti cette année, continue de recevoir d'excellentes critiques pour sa qualité professionnelle. De jeunes artistes masculins tels que Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN et Tang Duy Tan ont également sorti des albums récemment, témoignant d'un marché musical riche et diversifié. Du côté des artistes féminines, on retrouve notamment Cam'On du groupe Orange, qui signe des albums remarquables. La sœur de l'auteure-compositrice-interprète My Anh… Globalement, tous ces produits possèdent des qualités uniques, reflétant la personnalité des artistes féminines dans la musique.

Pourquoi les « frères aînés » ont-ils gagné ?

S'adressant à un journaliste de Dan Tri, Mme Nguyen Ha Linh, maître de conférences à l'Académie diplomatique et titulaire d'un master en gestion des arts et de la culture de l'Université Chung Ang (Corée), a également affirmé : « En 2024, les artistes masculins vietnamiens ont marqué les esprits avec des concerts grandioses, des productions musicales soignées et ont conquis un large public. Cela témoigne du fort développement des artistes masculins, tant en termes de talent que de stratégie de marque personnelle. Cependant, il ne faut pas y voir une domination, mais reconnaître que les artistes, hommes et femmes, contribuent tous deux à la diversité et à la qualité de l'industrie du divertissement vietnamienne. » Selon Mme Linh, le fort impact des artistes masculins sur le public s'explique par plusieurs raisons : d'une part, ils dégagent souvent une image forte et proche d'eux. Ils cultivent une image masculine, séduisante et accessible, qui correspond aux goûts variés du public. D'autre part, la complicité entre les artistes crée également une forte réaction du public. Ils apprécient de voir les interactions entre les artistes, leur complicité et leur plaisir lors d'activités communes. Deuxièmement, le soutien de la communauté de fans est essentiel. De nombreuses études scientifiques montrent que la plupart des fans prêts à dépenser de l'argent pour soutenir leurs artistes préférés sont généralement des femmes. Ces dernières sont souvent plus actives que les fans masculins et, en particulier, elles sont souvent fidèles à leurs idoles et aux artistes en général, sans distinction de sexe. La base de fans est souvent très fidèle et dépensière, ce qui exerce une forte influence.

Les artistes masculins exercent toujours une grande attraction sur les fans, en particulier les fans féminines - le public prêt à dépenser de l'argent pour soutenir les artistes (Photo : Producteur).

Ce phénomène se retrouve également dans d'autres secteurs du divertissement, notamment en Corée, où des boys bands comme BTS ou SEVENTEEN exercent une grande influence grâce à des fans très engagés, toujours prêts à soutenir leurs idoles dans toutes leurs activités artistiques. Partageant ce point de vue, l'expert des médias Hong Quang Minh estime que ce phénomène de « yang sheng yin wan » (l'image de l'artiste qui trouve son public dans la musique) ne se limite pas au marché de la V-pop, mais reflète aussi une période de transition dans la manière dont le public consomme la musique. Selon M. Minh, le public semble actuellement privilégier les parcours initiatiques marqués par l'ascension sociale et le dépassement des difficultés – un thème que les artistes masculins maîtrisent souvent mieux lorsqu'ils savent se construire une image de confidents. « Cependant, pour rééquilibrer les choses, je pense que les artistes féminines doivent explorer des thèmes plus profonds et oser raconter des histoires plus personnelles. Au lieu de se concentrer uniquement sur la perfection ou la beauté féminine traditionnelle, elles peuvent aborder des aspects plus complexes et intimes, voire oser transgresser les normes pour se démarquer. Le marché de la musique en 2025 recèle encore un grand potentiel, mais l'enjeu ne se limite pas à savoir qui domine, mais aussi comment les artistes marquent durablement le cœur du public. La domination des « grands frères » sur les « belles sœurs » est un phénomène qui mérite réflexion. Toutefois, c'est peut-être aussi le moment pour les « belles sœurs » de comprendre que ce défi les aidera à se découvrir sous un jour nouveau », a commenté M. Minh.

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm