Musique vietnamienne 2024 : « Older Brother » surmonte la vague « Pretty Sister »
Báo Dân trí•27/12/2024
(Dan Tri) - La V-pop a enregistré en 2024 le succès d'une série d'artistes masculins dans des produits musicaux personnels ainsi que dans des concerts et des émissions de télé-réalité.
Les concerts des « grands frères » font exploser le marché
Selon les dernières statistiques de Google, les concerts Anh trai say hi et Anh trai vuon ngan chong gai sont les mots-clés les plus recherchés au Vietnam en 2024. Outre l'impact de ces spectacles, des mots-clés connexes tels que « dinh choc, tich tran, bay phap phoi » ou HIEUTHUHAI, SOOBIN… suscitent également l'intérêt et les discussions des utilisateurs. L'expression « anh trai » est fréquemment mentionnée dans les médias, témoignant de l'impact considérable de ces concerts. Selon les données de l'unité de production du programme Anh trai say hi, qui s'est déroulé les 7 et 9 décembre au soir à Hanoï , l'événement a attiré 90 000 spectateurs (données fournies par Tiketbox). Le deuxième concert d' Anh trai vuon ngan chong gai à Hung Yen a quant à lui attiré 130 000 spectateurs (données mesurées par le système FootFall d'Ocean Park 2,3). Les chiffres ci-dessus ont officiellement battu le record du groupe Blackpink au stade My Dinh en juillet 2023 (avec environ 67 000 spectateurs, des revenus de plus de 13 millions USD (environ 333 milliards de VND).
Les concerts « Anh trai say hi » (à gauche) et « Anh trai vuon ngan chong gai » ont explosé sur la scène musicale vietnamienne cette année (Photo : Producteur, Nguyen Ha Nam). Bien que les prix des billets pour ces concerts soient bien plus bas que ceux des concerts de Blackpink, compte tenu du prix moyen des billets et du nombre de spectateurs annoncé, chaque concert peut néanmoins rapporter au moins plus de 100 milliards de dongs, sans compter les revenus des sponsors. L' impact des concerts « anh trai » confirme la profonde transformation du secteur des arts du spectacle au Vietnam. Non seulement ils apportent des signaux positifs en termes d'émission de billets et de produits dérivés (articles pour les fans), mais ils témoignent également de l'évolution de la façon dont les Vietnamiens créent et apprécient les œuvres artistiques. Le rappeur Ha Le, l'un des artistes participant au concert d' Anh trai vu ngan cong gai , a déclaré qu'il s'agissait de l'un des plus grands spectacles jamais organisés et qu'il rassemblait le plus grand nombre de spectateurs. « Nous avons investi beaucoup d'efforts et de temps pour trouver l'idée, puis, avec l'équipe de production, nous l'avons concrétisée. Le succès du jeu télévisé et du concert démontre en partie que lorsque les artistes s'investissent et sont acceptés par le public, l'effet d'un programme est extrêmement explosif », a déclaré le rappeur. Représentation au concert 2 de "Anh trai vu ngan cong gai" le soir du 14 décembre à Hung Yen (Photo : Nguyen Ha Nam). Outre les concerts issus de deux émissions de téléréalité populaires, Anh trai say hi et Anh trai vuon ngan cong gai , l'industrie du divertissement vietnamienne est également animée par une série de concerts de qualité d'artistes masculins. Le concert « Vu. » , marquant la carrière du chanteur Vu., a eu lieu à Hô-Chi-Minh-Ville (12 octobre) et à Hanoï (26 octobre) sur le thème « Musée du Regret » . Ces deux événements ont attiré plus de 22 000 spectateurs, permettant à Vu. de devenir l'artiste vietnamien ayant donné le plus grand concert solo de l'année. Parallèlement, Tung Duong a donné le concert « Nguoi dan ong hat » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoï). Ha Anh Tuan a présenté le concert « Sketch a Rose » au complexe Esplanade Theater (Singapour) en juin et à l'Opéra de Sydney (Australie) en septembre. Ces deux concerts internationaux ont attiré environ 6 000 spectateurs. Du côté des artistes féminines, Phuong My Chi a également connu une année fructueuse avec la tournée scolaire Co bay dance 2024 qui a attiré plus de 8 000 spectateurs en octobre. My Tam a donné un spectacle live My Soul 1981 à la plage de Ho Tram ( Ba Ria - Vung Tau ) avec la participation de plus de 5 000 spectateurs… Uyen Linh a brillé avec The Vocalist pour ses 15 ans d'activité. Bien qu'elles aient toutes laissé des traces artistiques visibles, les activités des « grands frères » restent plus fortes et plus marquantes en termes d'impact médiatique. S'adressant au journaliste de Dan Tri , l'expert en médias Hong Quang Minh a également commenté que 2024 est une année où la musique vietnamienne a vu l'essor des artistes masculins, dans les produits personnels et également sur les principales plateformes médiatiques. Selon M. Minh, ce n'est pas une simple coïncidence, mais le résultat d'une série de facteurs liés aux tendances, aux goûts et aux stratégies de communication méthodiques. M. Minh estime que les artistes issus de spectacles « frères » ou travaillant de manière indépendante ont tous un point commun : ils savent raconter leurs histoires de manière à toucher le public. Vu. reste fidèle à son style musical poétique et narratif, mais sa façon de transformer chaque œuvre en une « combinaison de langage attrayante » a toujours séduit son public. Ha Anh Tuan se produit dans des salles de renommée mondiale . Phan Manh Quynh est associé à la musique de film et est constamment sollicité dans les salons de thé. Mono, bien que jeune artiste, séduit par son image unique et son approche audacieuse… « Pendant ce temps, les artistes féminines semblent avoir ralenti leur rythme. En partie à cause de la pression des succès passés, en partie à cause du manque d'éléments nouveaux pour éveiller la curiosité du public. Les productions musicales des artistes féminines, bien qu'encore bien préparées, tombent parfois dans une zone de sécurité excessive. Elles conservent un certain attrait, mais leur apparence n'est plus aussi révolutionnaire ni surprenante qu'avant », a déclaré l'experte en communication Hong Quang Minh.
Cette année, Tung Duong est l'un des artistes masculins qui a marqué les esprits avec le concert « Singing Man » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoi) (à gauche) et Vu. et le groupe avec 14 000 spectateurs ont assisté au concert sur le thème « Musée du regret » à Hanoi (Photo : Comité d'organisation).
Quand la « belle sœur » combat la tempête du « frère aîné »
Alors que les deux jeux télévisés Anh trai say hi et Anh trai vuon ngan cong gai ont tous deux attiré un nombre considérable de fans, la saison 2 de Chi dep dap gio a perdu de son attrait et n'a plus suscité beaucoup d'intérêt auprès du public, même après plus de la moitié de sa diffusion. Selon M. Hong Quang Minh, le déclin de l'impact de la saison 2 de Chi dep dap gio est directement lié à l'incapacité de l'émission à s'adapter à l'évolution des goûts du public. « La saison 1 de Chi dep dap gio rou song a rencontré un franc succès, car elle a touché la bonne psychologie du public : l'admiration pour les artistes féminines matures et confiantes, tout en restant très douces et délicates dans leur façon d'exprimer leurs histoires personnelles. Dans la saison 2, la façon dont l'émission a construit l'intrigue et exploité les personnages a repris cette formule, sans beaucoup de percées. Cela a permis au public d'anticiper plus facilement les situations et a réduit le sentiment de surprise ou de curiosité, pourtant essentiel dans les émissions de téléréalité », a commenté M. Minh. Cet expert estime également que si les « belles sœurs » de la saison 1 avaient toutes des personnalités distinctes et des histoires personnelles captivantes, la saison 2 a été quelque peu éclipsée, les candidates n'ayant pas encore créé de lien émotionnel fort avec le public. La concurrence féroce des autres programmes, notamment des émissions destinées aux artistes masculins, éclipse également les « belles sœurs ». Les « belles sœurs » de la saison 2 ont eu du mal à rivaliser avec le charme des « grands frères » (Photo : Organisateurs). En termes de produits musicaux, les « grands frères » ont également l'avantage en termes d'effets viraux. En octobre 2024, le clip vidéo « Dung Lam Trai TimAnh Dau » de Son Tung M-TP a officiellement atteint 100 millions de vues sur YouTube, devenant ainsi le premier clip vidéo de musique vietnamienne sorti en 2024 à atteindre ce chiffre. Quang Hung MasterD a créé une série de tubes, devenant un phénomène musical de l'année avec des titres tels que : Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... Le clip vidéo « Hop In Da Show » de Low G a explosé sur le réseau social TikTok. Tung Duong a sorti l'album « Multiverse » cette année, qui continue d'être très apprécié pour sa qualité professionnelle. De jeunes artistes masculins tels que Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN et Tang Duy Tan ont également sorti des albums récemment, témoignant d'un marché musical riche en couleurs et en contenu. De leur côté, les artistes féminines ont sorti des albums exceptionnels tels que « Cam'On » d'Orange ; La sœur de l'auteure-compositrice-interprète My Anh… Dans l'ensemble, ces produits ont tous leurs propres qualités uniques, montrant la personnalité des artistes féminines dans la musique.
Pourquoi les « grands frères » ont-ils gagné ?
S'adressant au journaliste de Dan Tri, Mme Nguyen Ha Linh, maître de conférences à l'Académie diplomatique et titulaire d'un master en gestion des arts et de la culture à l'Université Chung Ang (Corée du Sud), a également affirmé : « En 2024, les artistes masculins vietnamiens ont fait forte impression grâce à de grands concerts et à des produits musicaux soigneusement sélectionnés, attirant un large public. Cela témoigne du fort développement des artistes masculins, non seulement en termes de talent, mais aussi de stratégie de marque personnelle. Cependant, il ne faut pas considérer cela comme un « dépassement », mais il faut reconnaître que les artistes, femmes comme hommes, contribuent à la diversité et à la qualité du divertissement vietnamien. » Selon Mme Linh, l'influence considérable des artistes masculins sur le public peut provenir des raisons suivantes : premièrement, ils ont souvent une image forte et proche. Ils construisent souvent une image masculine, attrayante et accessible, adaptée aux goûts variés du public. De plus, l'alchimie entre les artistes crée également une bonne réaction du public. Ils apprécient l'interaction entre les artistes, la façon dont ils se sentent à l'aise et heureux ensemble lors d'activités communes. Deuxièmement, il y a le soutien de la communauté de fans. De nombreuses études scientifiques montrent que la plupart des fans prêts à investir dans des activités pour soutenir les artistes sont généralement des femmes. Les fans féminines ont tendance à être plus actives que les fans masculins en général. Et en particulier, elles sont souvent des fans fidèles, envers les idoles et les artistes en général, et pas seulement envers les artistes masculins ou féminins. La base de fans des artistes est souvent très fidèle et prête à investir, ce qui crée une forte influence. Les artistes masculins suscitent toujours une grande attraction auprès des fans, en particulier des fans féminines - le public qui est prêt à dépenser de l'argent pour des activités de soutien aux artistes (Photo : Producteur). Ce phénomène se retrouve également dans d'autres industries du divertissement, notamment en Corée, où des boys bands comme BTS ou SEVENTEEN jouissent souvent d'une grande influence grâce à de solides fans, toujours prêts à soutenir les activités artistiques de leurs idoles. Partageant ce point de vue, l'expert en médias Hong Quang Minh estime également que la situation de « yang prédomine et yin décline » n'est pas seulement un problème du marché de la V-pop, mais reflète également une période de transition dans la consommation musicale du public. M. Minh estime qu'actuellement, le public semble privilégier les parcours d'ascension et de dépassement des difficultés, une démarche que les artistes masculins réussissent souvent mieux lorsqu'ils savent se forger une image de compagnons de vie. « Cependant, pour équilibrer les choses, je pense que les artistes féminines doivent aller plus loin et raconter avec audace des histoires plus personnelles. Au lieu de se concentrer uniquement sur la perfection ou la beauté féminine traditionnelle, elles peuvent exploiter des aspects plus épineux et plus intimes, osant même sortir des sentiers battus pour créer une différence. Le marché de la musique en 2025 a encore un grand potentiel, mais l'histoire ne se limite pas à savoir qui dirige, mais comment les artistes marquent durablement le cœur du public. Le « frère » surmontant la « belle sœur » est un phénomène qui mérite réflexion, mais ce pourrait aussi être le moment pour les « belles sœurs » de réaliser que ce défi les aidera à se découvrir d'une toute nouvelle manière », a déclaré M. Minh.
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