Les gilets fleuris « grand-mère » égayent l’hiver en Corée

Le gilet matelassé à motifs floraux – autrefois associé aux ménagères âgées de la campagne préparant le kimchi pour l'hiver – fait son retour en tant que pièce élégante et humoristique.

Le gilet matelassé à motifs floraux, longtemps considéré comme un vêtement démodé de style « grand-mère » en Corée – souvent appelé « gilet kimjang » car les femmes âgées le portaient lorsqu'elles préparaient du kimchi pour l'hiver – est soudainement recherché par les jeunes consommateurs comme un article de mode hivernale.

D'après les tendances de recherche de Naver Data Lab du 18 novembre, les recherches concernant ces gilets matelassés et des mots-clés associés tels que « gilet fleuri » parmi les utilisateurs âgés de 19 à 34 ans ont atteint un record historique de 100 la veille.

Naver a fixé la valeur maximale du volume de recherche à 100 sur une échelle de 100 points pour représenter l'évolution relative. Après avoir atteint 96 en décembre 2024, puis être retombé à 0, l'intérêt a recommencé à croître à la mi-octobre de cette année.

La plateforme d'analyse de recherche BlackKiwi signale également que les recherches concernant ce gilet ont presque été multipliées par sept ce mois-ci – soit 699,85 % – par rapport au mois dernier.

Les utilisateurs âgés de 20 à 30 ans ont représenté près de la moitié de toutes les recherches, soit respectivement 13,2 % et 36 %, tandis que les femmes en ont représenté 84,3 %.

Les analystes expliquent ce regain d'intérêt par la « choncance », une tendance où les jeunes recherchent une détente inspirée du monde rural, et par le « halmaenial », un style vestimentaire nostalgique inspiré de leurs grands-mères.

Avec l'adoption croissante de ces influences rétro, le gilet matelassé à motifs floraux – autrefois associé aux ménagères rurales âgées préparant le kimchi pour l'hiver – réapparaît comme un accessoire élégant et humoristique.

Le tourisme rural a également progressé : selon un rapport du 29 octobre de l’Administration du développement rural, 43,8 % des Sud-Coréens ont déclaré avoir fait l’expérience du tourisme rural, contre 35,2 % en 2022.

La tendance a été encore amplifiée après que des stars mondiales de la K-pop comme Jennie de BLACKPINK et Karina d'aespa ont partagé des photos d'elles portant le gilet sur les réseaux sociaux, attirant ainsi l'attention des jeunes fans.

Avec cet essor croissant, les articles connexes ont atteint les premières places des ventes sur les principales plateformes d'achat en ligne.

Sur les applications populaires auprès des femmes dans la vingtaine, comme Zigzag et Ably, les gilets matelassés à imprimés floraux figurent régulièrement parmi les meilleures ventes, avec des prix allant de 5 000 wons (3,85 $) à 40 000 wons.

La tendance s'étend même à la mode animale. Le 22 octobre, la marque coréenne de lingerie BYC s'est associée à la marque de vêtements pour animaux Gaeryas pour lancer une version pour chiens du gilet matelassé, attirant un vif intérêt lors d'un événement éphémère au Coex, dans le sud de Séoul.

Cependant, beaucoup de gens pensent qu'une jeune et belle fille portant une tenue de « vieille dame » est encore plus mignonne.

« La jeunesse est un atout : quand on est jeune, on peut tout porter et rester présentable. » Il n’est donc pas surprenant que cette tendance soit si populaire auprès des jeunes.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/ao-gile-hoa-ba-ngoai-dang-khuay-dao-mua-dong-tai-han-quoc-post1080190.vnp