Apple « éliminé » du top 5 des marques de smartphones en Chine

La part de marché d'Apple en Chine continue de décliner et l'entreprise a été « éliminée » du top 5 des marques de smartphones sur ce marché.

Apple occupe la première place sur le marché chinois des smartphones depuis de nombreuses années. Cependant, sous la pression des concurrents nationaux, « Apple » a été éliminé du top 5 des marques de smartphones les plus vendues en Chine au deuxième trimestre 2024. Selon le dernier rapport du cabinet d'études Canalys, la part de marché du fabricant d'iPhone en Chine continentale n'est que de 14 %, contre 15 % au premier trimestre et 16 % par rapport à l'année précédente.

iPhone của Apple chịu sức ép lớn từ các thương hiệu smartphone Trung Quốc.

L'iPhone d'Apple subit une forte pression de la part des marques de smartphones chinoises.

Apple – le troisième plus grand fabricant de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2023 – est tombé à la sixième place avec environ 9,7 millions d'iPhones expédiés, selon les calculs de CNBC . L'analyste de Canalys, Lucas Zhong, a commenté qu'il s'agit du premier trimestre de l'histoire où les marques nationales dominent l'ensemble du top 5.

À partir du premier trimestre 2024, les expéditions d'Apple ont commencé à baisser, d'environ 25 % sur un an, pour atteindre 10 millions d'iPhone. Selon Zhong, la stratégie des fabricants nationaux de smartphones dans le segment haut de gamme, combinée à une collaboration étroite avec les chaînes d'approvisionnement locales, a commencé à porter ses fruits. Par exemple, la gamme de smartphones Magic V3 de Honor exploite l'IA générative pour améliorer l'expérience des appareils pliables.

Canalys a déclaré que le marché chinois des smartphones a augmenté de 10 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2024, avec des expéditions dépassant les 70 millions d'unités. Dans ce contexte, des marques nationales telles que Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi ont atteint les 5 premières positions du classement.

D'avril à juin, Vivo a repris la première place du marché avec 19 % de parts de marché et 13,1 millions d'unités vendues grâce à de fortes ventes sur les canaux en ligne et hors ligne lors du festival du shopping 618. Oppo se classe deuxième avec 11,3 millions d'unités. Honor, une société issue de Huawei, occupe la troisième place avec 10,7 millions d'unités, soit une hausse de 4 % par rapport à l'année précédente.

Huawei se classe quatrième avec 15 % de part de marché et des ventes de 10,6 millions d'unités. À la même période en 2023, l’entreprise ne figurait même pas sur la liste. L'activité grand public de la société a commencé à croître fortement après le lancement de la série Mate 60. Le top 5 appartient à Xiaomi.

Un autre rapport du cabinet de recherche IDC a également montré que les ventes de smartphones ont augmenté de 8,9 % pour atteindre 71,6 millions d'unités. Parmi eux, Vivo, Huawei et Xiaomi ont tous enregistré une croissance à deux chiffres. De plus, la liste des 5 meilleurs d'IDC est également différente de celle de Canalys, avec respectivement Vivo, Huawei, Oppo, Honor et Xiaomi.

IDC estime que la tendance à la « premiumisation » se produit sur le marché chinois, car les utilisateurs ont tendance à utiliser les smartphones pendant des périodes plus longues. Cela a contribué à stimuler le segment des appareils dont le prix est supérieur à 600 $ à près de 26 % au deuxième trimestre 2024, contre 23 % il y a un an.

Alors qu'Apple tente de maintenir sa part de marché grâce à des stratégies de réduction des prix et à son expansion sur d'autres marchés comme l'Inde et le Vietnam, le maintien de sa position sur le marché chinois reste un grand défi pour le fabricant d'iPhone dans les temps à venir.

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