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Apple « éliminé » du top 5 des marques de smartphones en Chine

Báo Quốc TếBáo Quốc Tế29/07/2024


La part de marché d'Apple en Chine continue de baisser et a été « éliminée » du top 5 des marques de smartphones sur ce marché.

Apple occupe la première place du marché chinois des smartphones depuis de nombreuses années. Cependant, sous la pression de ses concurrents nationaux, Apple a été éliminé du top 5 des marques de smartphones les plus vendues en Chine au deuxième trimestre 2024. Selon le dernier rapport du cabinet d'études Canalys, la part de marché du fabricant d'iPhone en Chine continentale est tombée à 14 %, contre 15 % au premier trimestre de l'année et 16 % par rapport à l'année précédente.

iPhone của Apple chịu sức ép lớn từ các thương hiệu smartphone Trung Quốc.
L'iPhone d'Apple subit une forte pression de la part des marques de smartphones chinoises.

Apple, troisième fabricant de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2023, a chuté à la sixième place avec environ 9,7 millions d'iPhones expédiés, selon les calculs de CNBC . Lucas Zhong, analyste chez Canalys, a commenté qu'il s'agissait du premier trimestre de l'histoire où les marques nationales dominaient l'ensemble du top 5.

Les expéditions d'Apple ont commencé à baisser depuis le premier trimestre 2024, en baisse d'environ 25 % sur un an, pour atteindre 10 millions d'iPhones. Selon Zhong, la stratégie des fabricants nationaux de smartphones haut de gamme, combinée à une étroite collaboration avec la chaîne d'approvisionnement locale, commence à porter ses fruits. Par exemple, la série de smartphones Magic V3 d'Honor utilise l'IA générative pour améliorer l'expérience utilisateur des appareils pliables.

Canalys a indiqué que le marché chinois des smartphones avait progressé de 10 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2024, avec des expéditions dépassant les 70 millions d'unités. Dans ce contexte, des marques nationales telles que Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi se sont hissées parmi les cinq premières places du classement.

D'avril à juin, Vivo a repris la tête du marché avec 19 % de parts de marché et 13,1 millions d'unités vendues grâce à de fortes ventes en ligne et hors ligne lors du festival du shopping 618. Oppo s'est classé deuxième avec 11,3 millions d'unités. Honor, société issue de Huawei, s'est classé troisième avec 10,7 millions d'unités, en hausse de 4 % par rapport à l'année précédente.

Huawei se classe quatrième avec 15 % de part de marché et 10,6 millions d'unités vendues. L'entreprise ne figurait même pas dans ce classement à la même période en 2023. Son activité grand public a connu une forte croissance après le lancement de la série Mate 60. Le top 5 revient à Xiaomi.

Un autre rapport du cabinet d'études IDC a également montré que les ventes de smartphones ont augmenté de 8,9 % en Australie, pour atteindre 71,6 millions d'unités. Parmi elles, Vivo, Huawei et Xiaomi ont enregistré une croissance à deux chiffres. Par ailleurs, le top 5 d'IDC diffère également de celui de Canalys, avec, dans l'ordre, Vivo, Huawei, Oppo, Honor et Xiaomi.

Selon IDC, la tendance à la « premiumisation » se confirme sur le marché chinois, les utilisateurs ayant tendance à conserver leurs smartphones plus longtemps. Cette tendance contribue à faire grimper le segment des appareils de plus de 600 $ à près de 26 % au deuxième trimestre 2024, contre 23 % il y a un an.

Alors qu'Apple tente de maintenir sa part de marché grâce à des stratégies de réduction des prix et à son expansion sur d'autres marchés comme l'Inde et le Vietnam, le maintien de sa position sur le marché chinois reste un grand défi pour le fabricant d'iPhone dans les temps à venir.



Source : https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html

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