Ce week-end, le film « F1 », avec Brad Pitt, sort officiellement au cinéma. Réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun : Maverick), le film explore l' univers de plus en plus populaire de la Formule 1 aux États-Unis et dans le monde.
Apple a connu quelques succès cinématographiques, comme CODA, oscarisé, et Napoleon, salué par la critique. Cependant, la plupart de ses précédents projets à succès n'ont pas répondu aux attentes du box-office.
« F1 » d'Apple est un autre film à gros budget sur grand écran. (Source : yahoo.com)
Selon Peter Kafka (Yahoo News, Business Insider), il existe deux théories populaires sur les véritables motivations derrière les énormes investissements d'Apple dans le cinéma.
La première est une stratégie marketing émotionnelle : lorsque le public aime les films produits par Apple, il a tendance à avoir plus de sympathie pour les produits matériels comme l’iPhone ou l’iPad.
Deuxièmement, Apple cherche à renforcer son activité de services alors que les ventes d’iPhone ralentissent, avec des plateformes comme Apple TV+ et iCloud devenant des éléments importants de l’écosystème.
Cependant, selon Puck News , après la F1, Apple n'a actuellement plus de grands films prévus pour sortir en salles en 2025 ou 2026. Cela montre qu'Apple lui-même ne semble toujours pas faire entièrement confiance au modèle de sortie de films en salles.
En réponse à Variety, le PDG Tim Cook a déclaré un jour : « Nous nous sommes lancés dans ce secteur pour raconter de belles histoires et en faire une entreprise prospère. » Cependant, cela laisse encore de nombreux sceptiques, car Apple n'a pas clairement défini sa stratégie de contenu et ne possède pas son propre univers cinématographique comme Disney ou Marvel.
La F1 devient ainsi un nouveau test – non seulement en termes de contenu – mais aussi dans la manière dont Apple mesure les limites entre l’art, la marque et la stratégie commerciale dans le monde en constante évolution de la technologie.
L'acteur Brad Pitt joue dans le film d'Apple sur la Formule 1. (Source : yahoo.com)
Mais Apple n'est pas la seule entreprise technologique à s'essayer au cinéma. Amazon, par exemple, possède MGM Studios et a investi plus de 465 millions de dollars dans la première saison des Anneaux de Pouvoir. L'entreprise considère les films comme un élément stratégique pour fidéliser ses abonnés Prime.
Parallèlement, Google a expérimenté la plateforme YouTube Originals, mais s'est rapidement retiré, se concentrant à nouveau sur la publicité et l'intelligence artificielle (IA). Meta a donné la priorité au développement de contenu en réalité virtuelle (RV) et au métaverse, négligeant presque totalement les films traditionnels.
Netflix, bien que n'étant pas une entreprise de matériel informatique, est toujours considéré comme un studio numérique de premier plan et a même récemment accepté de sortir certains films dans certaines salles pour faire plaisir à des réalisateurs célèbres comme Greta Gerwig avec le projet Narnia.
Source : https://vtcnews.vn/apple-dua-f1-ra-rap-vi-sao-ong-lon-cong-nghe-me-dam-hollywood-ar951087.html
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