Le 2 juin, Adjust a publié la dernière édition de son Mobile App Market Spotlight : Vietnam 2025. Le rapport fournit des données analytiques sur l'évolution du comportement des utilisateurs et l'augmentation spectaculaire de l'engagement des applications au Vietnam, l'un des marchés mobiles à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est.
Le rapport montre que trois segments clés - les jeux, la finance et le divertissement - jouent un rôle clé dans la croissance du marché des applications mobiles au Vietnam, contribuant à façonner la position du Vietnam sur la carte régionale des applications mobiles : en 2024, le nombre de sessions d'applications financières a grimpé de 99 %, les installations d'applications de divertissement ont augmenté de 25 % et les installations de jeux ont augmenté de 3 % d'une année sur l'autre.
Il est à noter que le taux d'utilisateurs acceptant de partager des données (ATT opt-in) pour les applications de jeu a augmenté de près de 50 % au premier trimestre 2025.
Le rapport met en évidence les repères, les comportements des utilisateurs et les moteurs de croissance qui façonnent le paysage mobile dynamique du Vietnam, et décrit les stratégies nécessaires pour réussir sur ce marché numérique en évolution rapide.
M. Huy Vu, Senior Growth Lead chez Adjust, a déclaré : « Dans le contexte de la croissance explosive du marché mobile au Vietnam, la forte dynamique de croissance des segments du jeu, de la finance et du divertissement ouvre de nombreuses opportunités pour les entreprises et l'ensemble de l'écosystème numérique. Les applications mobiles transforment les habitudes de vie, de travail et de paiement des Vietnamiens. Cela exige des entreprises qu'elles comprennent et s'adaptent avec souplesse aux nouveaux comportements des utilisateurs. »
Les utilisateurs vietnamiens comptent parmi les plus actifs en Asie du Sud-Est, avec une durée d'utilisation moyenne allant jusqu'à 7,3 heures par jour et près de 29 applications par semaine. Les femmes et les jeunes utilisateurs sont les plus actifs. Selon GSMA Intelligence, le Vietnam a enregistré 127 millions de connexions mobiles au début de l'année, ce qui témoigne de l'étendue de la connectivité et du rôle essentiel du mobile dans la vie quotidienne.
La connectivité élevée est le catalyseur de l'essor du marché des applications mobiles au Vietnam. L'année dernière, le pays a enregistré près de trois milliards de téléchargements d'applications et plus de 100 milliards d'heures d'utilisation. Des applications de divertissement aux applications financières en passant par les jeux vidéo, la vie numérique des Vietnamiens est désormais extrêmement riche, surpassant celle de nombreux pays de la région en termes d'acceptation et d'interaction.
Le rapport Vietnam Market Spotlight analyse en détail le comportement des utilisateurs et les performances des applications des trois segments à la croissance la plus rapide :
En 2024, les installations d'applications de jeux ont augmenté de 3 % sur un an. Des mois comme février (+ 16 %), juin (+ 26 %) et juillet (+ 25 %) ont enregistré une croissance supérieure à la moyenne annuelle, tandis que les sessions ont culminé en juin (+ 11 %) et juillet (+ 12 %).
En 2024, les installations d'applications financières ont explosé de 70 % par rapport à l'année précédente, tandis que les sessions ont augmenté de 99 %. Au premier trimestre 2025 seulement, les sessions sur les applications financières ont augmenté de 84 % par rapport à l'année précédente.
En 2024, les installations d'applications de divertissement ont augmenté de 25 % par rapport à l'année précédente, avec deux hausses impressionnantes en février (+ 30 %) et en juin (+ 32 %). La durée moyenne de chaque session de visionnage de vidéo en ligne est passée de 15,25 minutes en 2024 à 20,19 minutes au premier trimestre 2025.
Ces chiffres montrent que le Vietnam est en passe de devenir un marché axé sur le mobile, avec une adoption et un engagement élevés dans les domaines du jeu, de la finance et du divertissement. Le développement des infrastructures numériques, associé à l'évolution dynamique des comportements des utilisateurs, place le Vietnam à l'avant-garde de l'innovation mobile dans la région.
« L'avenir de la téléphonie mobile au Vietnam est façonné par une innovation rapide, une expérience utilisateur améliorée et l'émergence de technologies disruptives telles que la 5G, l'intelligence artificielle (IA) et les super applications », a ajouté M. Huy Vu. « À l'ère du numérique en constante évolution, la prochaine vague de succès appartiendra à ceux qui sauront s'adapter rapidement, garder une longueur d'avance et adopter des stratégies axées sur les données. »
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/ba-linh-vuc-ung-dung-di-dong-dang-phat-trien-manh-tai-viet-nam/20250602071236041
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