Mme Tu Anh, propriétaire d'une boutique de mode féminine rue Tran Hung Dao, dans le quartier de Kinh Bac, a déclaré : « Auparavant, j'avais deux boutiques, l'une spécialisée dans les vêtements pour femmes et l'autre dans les vêtements pour enfants. À l'époque faste, j'employais deux personnes dans chaque magasin. Mais ces dernières années, les affaires sont devenues de plus en plus difficiles et j'ai dû fermer la boutique de vêtements pour enfants afin de limiter les pertes dues aux salaires élevés et au loyer. »
Dans son autre boutique, Mme Tu Anh se spécialise dans la vente de vêtements féminins à prix abordables, ciblant les jeunes diplômées à faibles revenus, les étudiantes et autres. Cependant, son commerce rencontre également de nombreuses difficultés en raison de la baisse de sa clientèle.
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Les clients choisissent d'acheter des produits dans le magasin du quartier de Tu Son. |
Nguyen Thi Hong, commerçante de vêtements dans le quartier de Tu Son, a su tirer parti des réseaux sociaux pour promouvoir ses produits et maintenir ses ventes, malgré la concurrence féroce du marché de la mode en ligne. Elle explique : « Il y a près de dix ans, j’ai loué un local rue Tran Phu, dans le quartier de Tu Son, pour ouvrir une boutique de vêtements. Les premières années, la clientèle était nombreuse, surtout aux heures de pointe et le week-end. Mais ces dernières années, la boutique a perdu de son attrait et les ventes ont chuté brutalement. »
Durant les périodes creuses dans sa boutique, Mme Hong a étudié et analysé avec assiduité les méthodes de vente en ligne et a tenté de vendre ses produits sur les réseaux sociaux, mais les commandes en ligne restaient irrégulières tout au long de la journée. Confrontée à des difficultés dans le secteur de la mode, Mme Hong envisage désormais de diversifier sa gamme de produits en ligne.
| La réalité est que les entreprises de mode traditionnelles, pour survivre et prospérer, doivent constamment se mettre à jour en fonction des tendances, diversifier leurs produits et, en même temps, développer des gammes de produits supplémentaires, comme des accessoires, des bijoux ou des articles ménagers, reprenant des motifs traditionnels… |
Les observations du marché montrent que, même en dehors des périodes de vacances, les magasins de mode affichent en permanence des pancartes annonçant des soldes et des promotions importantes. Cependant, la fréquentation reste faible. Notamment, certaines enseignes autrefois réputées ont dû fermer leurs portes et céder leurs locaux à des commerces vendant d'autres produits. La principale raison invoquée par les commerçants est la forte croissance du commerce en ligne. Les articles de mode sont largement vendus sur Internet via les réseaux sociaux et les grandes plateformes de e-commerce comme Shopee, Lazada et TikTok à des prix nettement inférieurs à ceux pratiqués en magasin. Par ailleurs, le nombre de groupes et de communautés en ligne d'échange de vêtements et d'articles de mode neufs et d'occasion de différentes marques est en constante augmentation. Le nombre de personnes proposant des articles de mode en provenance de Guangzhou ( Chine ) et de marques nationales et internationales renommées, et prenant des commandes, est également en hausse, attirant l'attention des consommateurs, notamment des fonctionnaires, des ouvriers, des étudiants et des jeunes.
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Certaines entreprises de mode du quartier de Kinh Bac ont dû réduire leur activité, voire même abandonner leurs locaux. |
Mme Ngo Thi Huong, habitante du quartier de Bac Giang, témoigne : « Aujourd’hui, la plupart de mes vêtements et chaussures, ainsi que ceux de ma famille, sont commandés en ligne ou sur des plateformes de commerce électronique proposant de nombreuses promotions et réductions intéressantes, avec la livraison gratuite. Pendant les fêtes et le Têt (Nouvel An lunaire), je trouve même des articles soldés à moitié prix par rapport aux magasins traditionnels. » Selon Mme Huong, le shopping en ligne offre un large choix de produits à des prix plus bas, et les clients peuvent échanger ou retourner les articles s’ils ne sont pas satisfaits, moyennant seulement de faibles frais de port. C’est pourquoi elle et beaucoup de ses amies ne fréquentent plus les magasins de mode traditionnels comme avant.
Cette réalité exige des entreprises de mode traditionnelles qui souhaitent survivre et prospérer qu'elles se mettent constamment au courant des tendances ; qu'elles diversifient leurs produits tout en développant des gammes supplémentaires d'accessoires, de bijoux ou d'articles ménagers reprenant des motifs traditionnels… De plus, elles doivent améliorer la qualité, construire et promouvoir la valeur de leur marque ; et utiliser des plateformes en ligne telles que Facebook, Instagram, TikTok… pour promouvoir leurs produits et interagir avec leurs clients.
Malgré la forte croissance du commerce en ligne, les magasins physiques conservent un rôle crucial dans l'expérience et la relation client. Par conséquent, les enseignes de mode traditionnelles doivent elles aussi enrichir cette expérience grâce à un design unique qui reflète des éléments culturels et traditionnels, créant ainsi une atmosphère conviviale et chaleureuse.
Source : https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg
