Les journaux cherchent des solutions pour conquérir les lecteurs de la génération Z

Le 19 juin, lors de la Conférence de presse nationale 2025, la séance de discussion « Conquérir les lecteurs de la génération Z : décoder la formule du succès » s'est concentrée sur l'analyse du comportement de réception de l'information de la génération Z et sur la proposition d'orientations pour l'innovation de contenu adaptées aux besoins de la jeune génération de lecteurs à l'ère numérique.

Ouvrant la discussion, M. Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong, a déclaré : « La génération Z est la génération née entre 1996 et 2012, qui a grandi dans un environnement numérique où Internet et les appareils intelligents sont fortement développés et où de nombreuses plateformes de réseaux sociaux ont vu le jour. C'est un groupe de personnes qui ont tendance à consommer rapidement l'information, aiment les contenus créatifs et divertissants et passent beaucoup de temps sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels et YouTube Shorts. »

Selon M. Phung Cong Suong, la génération Z devient progressivement dominante, représentant 32 % de la population. On prévoit que d'ici 2032, elle constituera le groupe démographique le plus important que les entreprises et les organisations, y compris la presse, devront cibler. « En réalité, ce n'est pas que les jeunes ne lisent pas les journaux, c'est simplement qu'ils ont une façon différente et diversifiée de "charger" l'information, ce qui crée des défis pour toutes les agences de presse. La question est de savoir comment les attirer et les fidéliser à long terme », a-t-il commenté.

Lors du forum, M. Ngo Viet Anh, directeur du Centre pour le développement des médias du journal Nhan Dan, a déclaré que pour atteindre efficacement la génération Z, la presse doit promouvoir le pouvoir de la technologie et de la créativité. L'utilisation des plateformes numériques devient une tendance incontournable, comme en témoigne la présence de la presse sur les réseaux sociaux tels que Zalo, Facebook et TikTok. Le système national de récompenses de la presse a également ajouté une catégorie dédiée au journalisme numérique.

Selon lui, pour développer durablement le journalisme numérique, les agences de presse doivent non seulement investir dans la technologie, mais aussi innover constamment en matière de contenu et de présentation. La créativité est considérée comme un facteur essentiel pour conquérir les jeunes lecteurs.

Les intervenants débattront lors de la séance de discussion « Conquérir la génération Z : décrypter la formule du succès ». (Photo : Comité d'organisation)

Du point de vue du journalisme militaire, le colonel Nguyen Hong Hai, rédacteur en chef adjoint du journal de l'Armée populaire, a souligné l'importance de développer des produits médiatiques adaptés aux caractéristiques psychologiques et comportementales de la génération Z, même dans l'environnement militaire.

Le colonel Nguyen Hong Hai a souligné que la presse doit changer radicalement de contenu et de présentation, sous peine de perdre ce groupe de lecteurs jeunes, dynamiques et férus de technologie. Les journalistes doivent identifier la génération Z non seulement comme public cible, mais aussi comme compagnon et partenaire du journal à l'ère numérique.

Concernant la télévision, Mme Bui Thu Thuy, directrice adjointe du département de la Culture et du Divertissement (VTV3) de la Télévision vietnamienne, a déclaré : « Bien que la génération Z apprécie les programmes courts, les programmes longs et de qualité restent attractifs pour le jeune public. » Citant l'exemple de l'émission « Road to Olympia », Mme Thuy a déclaré que le facteur décisif est un investissement important dans le contenu et l'organisation d'événements.

« Après de nombreux changements de personnel et succès, nous avons réalisé que nous devons faire confiance et donner des opportunités aux jeunes reporters et rédacteurs, en particulier à la génération Z, afin qu'ils aient la possibilité de s'exprimer et de s'affirmer », a déclaré Mme Bui Thu Thuy.

Du point de vue de la formation journalistique, le Dr Ngo Bich Ngoc, responsable du département de communication multimédia de l'Université Swinburne du Vietnam, a déclaré : « Dans un contexte de fort développement des médias numériques, les rédactions doivent façonner leurs marques en s'appuyant sur des valeurs fondamentales telles que l'esprit national, l'authenticité et une identité unique. Ce sont ces facteurs qui créent facilement de la sympathie et instaurent un climat de confiance avec la génération Z, une génération qui a tendance à faire confiance et à consommer les produits de presse lorsqu'elle se sent attachée aux valeurs de la rédaction. Par conséquent, dresser un portrait méthodique du lecteur, ainsi qu'une stratégie de communication claire, est considéré comme une orientation nécessaire pour aborder efficacement ce groupe de jeunes lecteurs. »

Elle a également proposé des orientations spécifiques, comme privilégier la production de vidéos courtes, rapides, concises et touchantes. Parallèlement, les agences de presse doivent se concentrer sur la formation des équipes de journalisme et de communication pour qu'elles soient adaptées à la génération Z, en intégrant des compétences numériques telles que le montage de vidéos courtes, la rédaction de titres attrayants, la narration à partir de données, la conception de contenus multiplateformes et l'application de l'IA à la production de contenu.

Des étudiants en journalisme posent des questions aux intervenants lors de la séance de discussion. (Photo : Comité d'organisation)

La séance de discussion a permis la participation directe de nombreux jeunes de la génération Z, qui ont partagé leurs habitudes d'information et leurs attentes vis-à-vis de la presse numérique. Ce dialogue ouvert a contribué à apporter de nouvelles perspectives et à ouvrir de nouvelles perspectives pour attirer et accompagner la jeune génération de lecteurs, force motrice qui façonne l'avenir du journalisme.

Source : https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html