Le New York Times atteint 10 millions d'abonnés

Au cours du trimestre clos le 30 septembre, le New York Times a enregistré 210 000 nouveaux abonnements numériques et un chiffre d'affaires de 53,6 millions de dollars, soit une hausse de 46,6 % par rapport à la même période l'an dernier. Le journal ambitionne d'atteindre 15 millions d'abonnés d'ici fin 2027.

La présidente-directrice générale Meredith Kopit Levien a attribué la croissance du NYT au cours du trimestre à sa stratégie de « regroupement », qui consiste à inciter les gens à s'abonner à la suite de services journalistiques de l'entreprise, qui comprend nytimes.com, Wirecutter et The Athletic, ainsi que des contenus supplémentaires comme les jeux vidéo et la cuisine.

L'entreprise a également réussi à convertir des abonnements promotionnels à des abonnements plus chers au cours du dernier trimestre. Le New York Times propose désormais un abonnement numérique gratuit à 1 $ par semaine, dont le prix augmente après six mois.

Le New York Times atteint 10 millions d'abonnés (photo 1) — Photo : AP

« Nous prévoyons qu'au moins la moitié de nos abonnés au cours des prochaines années opteront pour l'offre groupée », a déclaré Kopit Levien aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mercredi. « C'est important car les abonnés à l'offre groupée sont plus engagés, restent plus longtemps et génèrent de meilleurs revenus que les abonnés à chacun des produits individuels. »

Sur les 9,41 millions d'abonnés exclusivement numériques de la société, environ 3,79 millions sont abonnés à plusieurs produits.

Le New York Times a vu son chiffre d'affaires total progresser de 9,3 % sur un an pour atteindre 598,3 millions de dollars. Malgré un marché publicitaire difficile – les plateformes comme Google et Facebook étant moins enclines à recommander leurs sites d'actualités à leurs lecteurs – le NYT a enregistré une croissance de ses recettes publicitaires supérieure aux prévisions, notamment grâce à The Athletic. Le site web sportif a vu son chiffre d'affaires total bondir de 45,8 % sur un an pour s'établir à 34,4 millions de dollars.

Le New York Times a racheté The Athletic pour 550 millions de dollars en janvier 2022 et a par la suite supprimé sa propre section sportive pour se concentrer sur The Athletic. Bien que The Athletic ait enregistré des pertes depuis son acquisition, la situation s'est améliorée au cours du dernier trimestre, avec une perte d'exploitation ajustée de 7,9 millions de dollars, en baisse de 34,5 % par rapport à la même période l'année précédente.

Kopit Levien a déclaré que le NYT s'efforçait d'accroître la visibilité de The Athletic et d'améliorer son produit numérique. « Je pense que le plus grand atout de The Athletic est de faire connaître son existence à un plus large public, de l'inciter à le lire et à interagir avec lui », a-t-elle affirmé.

Mai Anh (selon le NYT et Poynter)

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