Le Nouvel An lunaire est une période où la plupart des cinémas d'Asie affichent complet. Au Vietnam, selon l'auteure Liz Shackleton, le succès du film « Mai » de Tran Thanh a rapporté 400 milliards de dongs (16,4 millions de dollars), le plaçant en tête du box-office.
Photo : Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment
Également sorti pendant les vacances du Nouvel An lunaire, le film comique « Retrouver la femme enceinte », réalisé par Nhat Trung, s'est classé deuxième avec 3 millions de dollars de recettes. Deux autres films chinois, « Lights Up », un film musical de Hoang Tuan Cuong, et « Tea », réalisé par Le Hoang, ont été retirés des salles après quelques jours en raison de leurs faibles performances au box-office.
Le calendrier des sorties, déjà bien rempli, témoigne du dynamisme du marché vietnamien, qui a connu une reprise remarquable après la pandémie de Covid-19. Selon certains observateurs, le marché vietnamien affiche le deuxième taux de reprise le plus rapide d'Asie après l'Inde, et bénéficie d'une industrie cinématographique nationale jeune et dynamique.
Avant le Têt (Nouvel An lunaire), le film d'horreur « Le Chien du diable », premier long métrage du réalisateur Luu Thanh Luan, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, engrangeant plus de 108 milliards de dongs (4,5 millions de dollars). Ce film a établi un record pour un film d'horreur vietnamien, alors même que le mois de janvier est généralement calme avant le Têt.
Le film d'horreur « Demon Dog » est le premier long métrage réalisé par Luu Thanh Luan. Photo : 89s Group
Bien que l'industrie cinématographique vietnamienne ne se soit ouverte qu'il y a 10 à 15 ans, les recettes au box-office augmentaient régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, dépassant ainsi celles de la Thaïlande – un pays connu pour son industrie cinématographique beaucoup plus développée et établie de longue date.
L'an dernier, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % du niveau d'avant la pandémie, grâce à un total de 1 100 salles. Il s'agit d'une avancée significative pour le marché cinématographique vietnamien, sachant qu'en 2010, on ne comptait que 90 salles et les recettes annuelles étaient inférieures à 15 millions de dollars.
Facteurs de croissance
Selon l'auteure Liz Shackleton, le développement du cinéma vietnamien est en partie dû au système de salles de cinéma mis en place par les sociétés sud-coréennes CJ CGV et Lotte Cinema, ainsi que par les sociétés locales Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Plus récemment, le Vietnam a également vu l'émergence de nouvelles chaînes de cinémas, telles que Beta Cinema et Cinestar, qui proposent des tarifs abordables pour les étudiants et les personnes à faibles revenus.
En tant que marché cinématographique expérimentant de nouveaux genres et produisant une plus grande variété de films, ces succès sont également dus aux efforts des sociétés privées qui ont fait leur entrée sur le marché au milieu des années 2000. Parmi elles, CJ ENM et Lotte se distinguent par leur parrainage actif et leur production de films en langue vietnamienne tels que « Mai, la maison de Mme Nu » (CJ ENM) et « Hai Phuong, la dernière épouse » (Lotte).
La Dernière Épouse, réalisé par Victor Vũ. Photo : Lotte Entertainment
Par ailleurs, selon Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution cinématographique chez CJ HK, 80 % des spectateurs ont moins de 29 ans. Ce jeune public influence fortement les tendances du marché. Il privilégie les comédies romantiques, les films d'horreur intégrant des éléments locaux, ainsi que les films sud-coréens, thaïlandais et indonésiens.
« Ce groupe d'âge est également très actif sur les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, et aura rapidement un impact important », a déclaré Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale chez CJ ENM.
Actuellement, le public semble privilégier les films chinois aux productions hollywoodiennes. En 2023, seuls deux films américains, Fast X et Elemental, se sont hissés dans le top 10 des plus gros succès de l'année, tandis que six films chinois y figuraient, notamment Mrs. Nu's House (réalisé par Tran Thanh), Lat Mat 6: Tam Ve Dinh Menh (Ly Hai) et Dat Rung Phuong Nam (Nguyen Quang Dung).
Ces résultats reflètent les nouvelles tendances observées auprès du public asiatique après la pandémie de Covid-19, où la production de nouveaux films par les studios américains a ralenti en raison de l'impact combiné de la Covid-19 et des grèves à Hollywood. La génération Z (née entre 1997 et 2012) tend à privilégier les films plus pertinents culturellement, tout en mettant en avant les tendances et les personnalités de la culture pop asiatique.
En matière de films étrangers, la Corée du Sud, la Thaïlande et l'Indonésie figurent actuellement parmi les pays les plus populaires. Par conséquent, pour favoriser le développement de l'industrie cinématographique vietnamienne, la qualité de la production, la stratégie marketing et le contenu du scénario seront des facteurs clés de succès pour un film au Vietnam.
L'industrie cinématographique vietnamienne en est à ses débuts.
Bien que l'ambition ne manque manifestement pas dans l'industrie cinématographique vietnamienne, producteurs et cinéastes reconnaissent les mêmes problèmes : l'industrie n'en est qu'à ses débuts, les investisseurs restent prudents après la pandémie et le vivier de talents n'est pas encore assez important pour satisfaire la demande du public.
Hang Trinh, fondateur de Silver Moonlight et de Skyline Media, société de production et de distribution cinématographique, a déclaré : « Lorsqu’on lance un nouveau projet, on a peu de choix parmi les acteurs et l’équipe technique pour donner au film un aspect original et novateur. Actuellement, la formation du personnel est essentielle pour attirer davantage de talents et stimuler véritablement le développement du marché. »
Par ailleurs, Nguyen Hoang Hai, directeur du contenu de CJ CGV Vietnam, a déclaré qu'avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais qu'il y a maintenant moins de 30 projets car de nombreux investisseurs rencontrent des difficultés financières.
M. Hai a également exprimé son optimisme quant à l'avenir, car V Pictures – une société qui investit dans des films vietnamiens, les produit et distribue des films étrangers, avec Nguyen Hoang Hai comme PDG – prévoit de lever des fonds pour une série de projets nationaux, tandis que CGV soutient les jeunes talents du cinéma en parrainant des courts métrages.
Pham Thien An, le réalisateur qui a remporté la Caméra d'Or au Festival de Cannes 2023, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant le court métrage « Stay Awake and Be Ready (2019) » avec le soutien de CGV.
Contrairement aux autres marchés d'Asie du Sud-Est, le Vietnam n'était pas une priorité pour les plateformes de streaming internationales, même avant le déclin actuel de la production en langue locale.
Selon Deadline, plusieurs facteurs entravent les investissements étrangers au Vietnam, tels que la censure, des incitations fiscales limitées et un soutien insuffisant à la production cinématographique.
Toutefois, récemment, le gouvernement a manifesté un intérêt accru pour l'industrie cinématographique, semblant plus disposé à écouter ses besoins pour le développement du marché. La nouvelle loi sur le cinéma, entrée en vigueur en janvier 2023, a modernisé le système de classification des films, le rendant plus transparent et facilitant la coopération. Par ailleurs, les entreprises privées sont autorisées, pour la première fois, à organiser des festivals de cinéma.
Le Festival international du film de Hô Chi Minh-Ville (HIFF) devrait également se dérouler du 6 au 13 avril, en parallèle des festivals de cinéma déjà existants à Hanoï et à Da Nang.
« L’industrie cinématographique a traversé une période difficile tout au long de la pandémie, mais nous avons eu de belles histoires à raconter et il existe certainement des opportunités », a déclaré Ngo Bich Hanh, fondatrice et vice-présidente principale de BHD.
Accédez au marché nord-américain et au-delà.
L'année dernière a été un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens au sein du festival, avec la projection en Amérique du Nord du film « Inside the Yellow Cocoon Shell » de Pham Thien An et la nomination parmi les 15 films français du réalisateur Tran Anh Hung, « The Taste of Things », pour l'Oscar du meilleur film international. Les films vietnamiens commencent également à se diffuser sur les circuits de distribution traditionnels, notamment aux États-Unis.
Le film « À l'intérieur du cocon jaune ». Photo : Cercamon
Les producteurs vietnamiens commencent désormais à expérimenter les remakes et les coproductions pour accéder au marché international. Justin Kim, PDG de CJ HK Entertainment et directeur de la production cinématographique internationale chez CJ ENM, étudie les possibilités de réaliser des remakes de films vietnamiens et ambitionne de les adapter en anglais.
« Le cinéma vietnamien pourrait également suivre cette voie à l'avenir, et CJ, grâce à son réseau international, peut contribuer à ce que cela se produise », a commenté Justin Kim.
Par ailleurs, Hang Trinh, fondateur des sociétés de production et de distribution cinématographique Silver Moonlight et Skyline Media, travaille également sur une série de coproductions avec des pays comme les États-Unis, la Corée du Sud et la Mongolie.
« Notre principale préoccupation est que d'autres pays ne se soient pas encore complètement remis de la pandémie de Covid-19, mais nous pensons que si nous maîtrisons les coûts et que nous disposons des facteurs commerciaux et internationaux adéquats, nous pourrons accéder à davantage de marchés internationaux », a souligné Mme Hang.
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