Le Nouvel An lunaire est la période où les salles de cinéma asiatiques sont généralement bondées. Au Vietnam, selon Liz Shackleton, auteure de l'article, le film « Mai » de Tran Thanh a généré 400 milliards de dongs (16,4 millions de dollars), ce qui le place en tête du box-office actuel.
Photo : Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment
Également sortie pendant les vacances du Têt, la comédie « Gap lai chi bau » de Nhat Trung s'est classée deuxième avec un chiffre d'affaires de 3 millions de dollars. Deux autres films nationaux, sortis le 10 février, étaient « Sang Den », sur une musique de Hoang Tuan Cuong, et « Tra », du réalisateur Le Hoang, qui a été retiré des salles quelques jours plus tard en raison de mauvais résultats au box-office.
Ce calendrier de sorties serré reflète le dynamisme du marché vietnamien, qui a connu une excellente reprise après la pandémie de Covid-19. Selon certains, le marché vietnamien devrait être le deuxième plus rapide à se redresser en Asie après l'Inde, grâce à une industrie cinématographique nationale jeune et dynamique.
Avant le Têt, le film d'horreur Quy Cau, premier film du réalisateur Luu Thanh Luan, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, engrangeant plus de 108 milliards de VND (4,5 millions de dollars américains). Ce film a établi un record pour les films d'horreur vietnamiens, même si janvier est généralement un mois calme avant le Têt.
Film d'horreur Ghost Dog – premier film du réalisateur Luu Thanh Luan. Photo : 89s Group
Bien que l'industrie cinématographique vietnamienne n'ait ouvert ses portes qu'il y a 10 à 15 ans, les recettes du box-office avaient augmenté régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, surpassant ainsi celles de la Thaïlande, un pays connu pour avoir une industrie cinématographique beaucoup plus développée et établie.
L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % du niveau d'avant la pandémie, pour un total de 1 100 cinémas. Cela constitue une avancée majeure pour le marché cinématographique vietnamien, alors qu'en 2010, le pays ne comptait que 90 cinémas et générait moins de 15 millions de dollars de recettes annuelles.
Facteur de croissance
Selon l'auteure de l'article, Liz Shackleton, le développement du cinéma vietnamien est en partie dû au système cinématographique, géré par les entreprises coréennes CJ CGV et Lotte Cinema, ainsi que par les studios locaux Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Récemment, le Vietnam a également assisté à l'émergence de nouvelles chaînes de cinéma, telles que Beta Cinema et Cinestar, qui proposent des billets à prix abordables aux étudiants et aux publics à faibles revenus.
Alors que le marché du cinéma expérimente de nouveaux genres et produit davantage de films, les succès sont également dus aux efforts des sociétés privées qui ont fait leur entrée sur le marché cinématographique au milieu des années 2000. Parmi elles, CJ ENM et Lotte ont activement sponsorisé et produit des films en langue vietnamienne tels que Mai, Nha Ba Nu (CJ ENM), Hai Phuong et Nguoi Vo Cuoi Cuoi (Lotte).
La Dernière Épouse, du réalisateur Victor Vu. Photo : Lotte Entertainment
De plus, selon Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution cinématographique de CJ HK, 80 % des spectateurs ont moins de 29 ans. Ce public jeune détermine donc les goûts du marché. Il apprécie les films d'amour, les comédies, les films d'horreur avec des éléments locaux, ainsi que les films coréens, thaïlandais et indonésiens.
« C'est aussi une tranche d'âge qui est très active dans le partage sur les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, et qui aura rapidement un fort effet », a déclaré Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale chez CJ ENM.
Actuellement, le public semble également préférer les films nationaux aux films hollywoodiens. En 2023, seuls deux films américains, Fast X et Elemental, figuraient dans le top 10 des projets les plus rentables de l'année, tandis que six films nationaux figuraient dans le classement, menés par Mrs. Nu's House (réalisé par Tran Thanh), Lat Mat 6: The Fateful Ticket (Ly Hai) et Dat Rung Phuong Nam (Nguyen Quang Dung).
Ces résultats reflètent une nouvelle tendance parmi le public asiatique post-Covid-19 : l'offre de nouveaux films des studios américains ralentit en raison du double impact de la Covid et de la grève à Hollywood. La génération Z (les jeunes nés entre 1997 et 2012) préfère souvent regarder des films plus pertinents culturellement et mettant en vedette les tendances et les stars de la culture pop asiatique.
Parmi les films importés de l'étranger, les films coréens, thaïlandais et indonésiens figurent actuellement parmi les plus populaires. Par conséquent, pour promouvoir le développement de l'industrie cinématographique vietnamienne, la qualité de la production, la stratégie marketing et le contenu narratif sont des facteurs clés.
L’industrie cinématographique vietnamienne en est à ses balbutiements.
Bien que l’industrie cinématographique vietnamienne ne manque clairement pas d’ambition, les producteurs et les cinéastes constatent les mêmes problèmes : l’industrie en est encore à ses débuts, les investisseurs restent prudents après la pandémie et le vivier de talents n’est pas assez important pour satisfaire la demande du public.
« Lorsque nous lançons un nouveau projet, nous n'avons pas beaucoup de choix en termes de casting et d'équipe pour donner au film une touche de fraîcheur et de différence », explique Hang Trinh, fondateur de Silver Moonlight et de Skyline Media, une société de production et de distribution cinématographique. « Actuellement, la formation est essentielle pour attirer davantage de talents et propulser le marché. »
Pendant ce temps, M. Nguyen Hoang Hai, directeur du contenu de CJ CGV Vietnam, a déclaré qu'avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais qu'il n'y a désormais que moins de 30 projets car de nombreux investisseurs sont confrontés à des difficultés financières.
M. Hai a également exprimé son optimisme pour les temps à venir. V Pictures, une société qui investit, produit des films vietnamiens et distribue des films étrangers, avec Nguyen Hoang Hai comme PDG, prévoit de lever des fonds pour une série de projets nationaux, tandis que CGV soutient les jeunes talents cinématographiques en parrainant des courts métrages.
Pham Thien An - Réalisateur qui a remporté le prix de la Caméra d'Or au Festival de Cannes 2023, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant le court métrage "Be Awake and Be Ready (2019)" avec le soutien de CGV.
Contrairement à d’autres marchés d’Asie du Sud-Est, le Vietnam n’était pas une cible majeure pour les streamers mondiaux, même avant le déclin actuel de la production en langue locale.
Selon Deadline, un certain nombre de problèmes entravent les investissements étrangers au Vietnam, tels que la censure, le peu d’incitations fiscales et les mesures de soutien à la production cinématographique.
Cependant, le gouvernement s'intéresse désormais davantage à l'industrie cinématographique, semblant plus à l'écoute de ses besoins pour développer le marché. La nouvelle loi sur le cinéma, entrée en vigueur en janvier 2023, a modernisé le système national de classification des films, rendant la classification plus transparente et plus simple à utiliser. Les entreprises privées seront également autorisées à organiser des festivals de cinéma pour la première fois.
Le Festival international du film de Hô-Chi-Minh-Ville (HIFF) devrait également se dérouler du 6 au 13 avril, parallèlement aux festivals de cinéma existants à Hanoi et à Da Nang.
« L'industrie cinématographique a traversé des moments difficiles pendant la pandémie, mais nous avons de bonnes histoires à raconter et il y a certainement des opportunités », a déclaré Ngo Bich Hanh, fondateur et vice-président principal de BHD.
Accès aux marchés nord-américains et au-delà
L'année dernière a été un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens sur le circuit des festivals : « Inside The Yellow Cocoon Shell » de Pham Thien An a été présenté en première nord-américaine et le film français « The Taste of Things » de Tran Anh Hung a atteint le top 15 de l'Oscar du meilleur long métrage international. Les films vietnamiens commencent également à se développer dans les circuits de distribution grand public, notamment aux États-Unis.
Le film « À l'intérieur du cocon jaune ». Photo : Cercamon
Actuellement, les producteurs vietnamiens commencent à expérimenter les remakes et les coproductions pour pénétrer le marché international. M. Justin Kim, directeur général de CJ HK Entertainment et responsable de la production cinématographique internationale chez CJ ENM, recherche des opportunités de remakes de films vietnamiens et souhaite les traduire en anglais.
« Les films vietnamiens peuvent également suivre cette voie à l’avenir et CJ, avec son réseau international, peut y contribuer », a déclaré M. Justin Kim.
En outre, Hang Trinh, fondateur de la société de production et de distribution de films Silver Moonlight et Skyline Media, réalise également une série de films de coproduction avec des pays comme les États-Unis, la Corée du Sud et la Mongolie.
« Notre principale préoccupation est que d'autres pays ne se sont pas complètement remis de la pandémie de Covid-19, mais nous pensons que si nous contrôlons les coûts et disposons des bons facteurs commerciaux et internationaux, nous pouvons accéder à davantage de marchés internationaux », a souligné Mme Hang.
Source
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