Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme : les annonceurs doivent avoir une preuve directe de l'utilisation du produit

Selon le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme ( MOCST ), la publicité connaît une forte croissance, ce qui conduit de nombreuses personnes à profiter de la popularité et de l'utilisation courante des médias publicitaires, en particulier des réseaux sociaux, et des supports de produits publicitaires influents pour diffuser de faux contenus publicitaires, affectant les consommateurs.

Le contenu publicitaire est de plus en plus diversifié, notamment la publicité via les influenceurs (Influencer advertising ou Influencer marketing) qui a un grand impact sur la société.

Les artistes et les célébrités participent à la publicité de produits via les réseaux sociaux.

Récemment, de nombreux utilisateurs de médias sociaux (en particulier des artistes célèbres) ont présenté, sollicité et fait la publicité de produits, de biens et de services qui ne garantissent pas la qualité, ce qui a provoqué la colère des consommateurs.

Le projet stipule clairement que la loi actuelle sur la publicité ne réglemente pas les droits et obligations de ceux qui transmettent des produits publicitaires, mais se concentre principalement sur les responsabilités des organisations et des individus qui commercialisent des biens et des services.

Par conséquent, il n'existe aucune sanction ni contrainte pour la personne qui transmet le produit publicitaire dans le cas où le contenu publicitaire n'est pas vrai ou exige que la personne qui transmet le produit publicitaire soit la personne qui a recherché et utilisé ce produit et est responsable du contenu qu'elle fournit.

La publicité mensongère et les avantages exagérés des produits sont en plein essor sur les plateformes de médias sociaux.

Selon le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité qui est en consultation, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme propose d'ajouter des réglementations sur les activités des émetteurs de produits publicitaires influents.

Plus précisément, ajouter la clause 2a après la clause 2 de l'article 36 comme suit : La personne qui transmet des produits publicitaires influents est un influenceur tel que prescrit dans la loi sur la protection des consommateurs ou ceux qui possèdent des comptes de réseaux sociaux sur des plateformes transfrontalières avec 500 000 abonnés ou plus.

Les activités des transporteurs de produits publicitaires influents doivent être conformes aux réglementations légales sur la publicité et aux réglementations sur les caractéristiques et la qualité des biens et services.

Le marketing d’influence devient de plus en plus populaire.

Les annonceurs doivent avoir un contrat écrit avec l’organisation ou la personne qui possède le produit, les biens ou le service et doivent faire en sorte que cette organisation ou cette personne accepte et confirme le contenu publicitaire avant sa mise en œuvre.

Lorsqu'ils publient des opinions et des sentiments sur l'utilisation de biens et de services sur les réseaux sociaux, les annonceurs doivent avoir des preuves spécifiques de l'utilisation directe du produit.

Le projet de loi révisée sur la publicité souligne également que la publicité intégrée dans les longs métrages devient de plus en plus populaire et est très efficace pour influencer la sensibilisation et le choix d'utilisation des produits, biens et services.
Cependant, au Vietnam, de plus en plus de films appliquent cette méthode de publicité, alors qu'il n'existe aucune réglementation dans la loi sur la publicité, définissant les exigences de gestion sur le contenu et les conditions lors de la publicité de produits, biens et services spéciaux tels que les médicaments, les aliments fonctionnels, les cosmétiques, les services d'examen et de traitement médicaux, etc.

(Source : Tien Phong)

Source : https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

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