Un flux vibrant
Plus précisément, selon l'application de livres numériques et audio Waka, le pourcentage d'utilisateurs recherchant du contenu lié à la guérison, à la connaissance de soi et à la gestion des émotions a augmenté de plus de 30 % par rapport à la même période l'année dernière. Concernant les livres imprimés, de nombreux titres ont également connu un succès retentissant et sont régulièrement réimprimés. Par exemple , « Le Chemin de la Transformation » et « Partager avec le Cœur » de Thich Phap Hoa se sont vendus à plus de 100 000 exemplaires ; les ouvrages du Vénérable Hae Min (Corée), tels que « Ralentir dans un Monde Agité », « Aimer les Imparfaites » et « Quand les Choses Ne Se Passent Pas Comme Prévu », sont régulièrement réimprimés ; tandis que « Guérir l'Enfant Blessé Intérieur », « Prendre Soin de Soi Authentique », « Le Bonheur au Quotidien » et « Cette Douleur Ne T'Appartient Pas » ont également suscité un vif intérêt.
Les ouvrages sur la guérison, la gestion des émotions et d'autres sujets connexes ont récemment suscité un intérêt considérable.
PHOTO : ÉDITEUR
S'adressant au journal Thanh Nien , un représentant de Saigon Books, maison d'édition spécialisée dans les ouvrages de ce genre, a déclaré : « Ces dernières années, les livres sur la guérison et l'équilibre intérieur constituent l'un de nos secteurs de plus forte croissance. Des titres comme « Ni annihilation, ni création », « N'ayez pas peur », « Le corps conscient », la série « Suoi Thong », « Guérir les traumatismes de l'enfance » et, plus récemment, « À vos côtés, vos parents sont toujours là … » ont tous rencontré un vif succès auprès des lecteurs, certains titres ayant été réimprimés à de multiples reprises et vendus à des centaines de milliers d'exemplaires. » Il apparaît que les thèmes des best-sellers portent souvent sur la gestion des émotions, les récits de guérison, les méthodes pour surmonter les traumatismes de l'enfance, l'amélioration de la santé mentale et la méditation.
Non seulement le volume des ventes est surprenant, mais la tranche d'âge des lecteurs est également intéressante. Alors que ce genre littéraire était auparavant surtout populaire auprès des jeunes, le lectorat s'élargit progressivement aux lecteurs d'âge mûr. Les statistiques de Waka montrent que le nombre de lecteurs âgés de 35 à 50 ans a considérablement augmenté, passant de 22 % (en 2024) à 47 % (en 2025), ce qui reflète le besoin d'équilibre et de repères, et pas seulement chez les jeunes. Un représentant de Saigon Books a également observé une tendance similaire : « Au départ, nous pensions que ce genre littéraire attirerait principalement les jeunes, en particulier les 18-30 ans, soumis à la pression des études, du travail et des relations. Cependant, les résultats des enquêtes et les données de vente montrent que les lecteurs de livres de développement personnel appartiennent à une tranche d'âge plus large que prévu. »
Des concours parallèles sont organisés, créant ainsi des communautés de lecture soudées.
PHOTO : SAIGON BOOKS
Il a ajouté : « Nombreux sont les lecteurs âgés de 30 à 45 ans, qui jonglent entre leurs responsabilités familiales et professionnelles, et qui se tournent vers ces livres pour trouver un équilibre et se ressourcer. Même le lectorat d’âge mûr, plus de 45 ans, bien que moins nombreux, manifeste un intérêt constant, souvent lié à la méditation, à la pleine conscience et à des valeurs de vie profondes. Cela démontre que le besoin de guérison et de paix intérieure est universel, indépendamment de la génération. »
Une nouvelle approche
Concernant le succès des livres de développement personnel, un représentant de Saigon Books a déclaré : « Nous constatons que les lecteurs trouvent dans ces ouvrages non seulement de l’empathie, mais aussi des outils et des méthodes immédiatement applicables à leur vie. Les commentaires laissés sur les plateformes de vente et les réseaux sociaux montrent qu’ils apprécient le caractère accessible, la pertinence des conseils et surtout le sentiment d’être accompagnés dans leur cheminement vers la guérison. » On peut affirmer que cette empathie, alliée à l’harmonieuse combinaison de partage, de théorie, de pratique et d’application, permet à ces livres d’éviter toute monotonie et de transmettre un savoir précieux, applicable au quotidien.
Des concours parallèles sont organisés, créant ainsi des communautés de lecture soudées.
PHOTO : WAKA
M. Nguyen Vu Phuong, PDG de la maison d'édition First News, a souligné que chaque tranche d'âge a des besoins et des attentes différents. Tandis que les 20-25 ans cherchent à définir leur identité, les 26-35 ans se concentrent sur la guérison de leurs blessures et l'apprentissage de la gestion de leurs émotions dans leurs relations avec eux-mêmes et avec les autres, tandis que les 36-40 ans (en particulier les femmes) ont souvent traversé de nombreux bouleversements et sont donc en quête d'expériences profondes. Il est donc clair que, malgré des problèmes et des besoins de solutions différents, les ouvrages, bien que traitant spécifiquement de chaque problématique, offrent des leçons et des messages de guérison universels et pertinents pour tous, ce qui explique les excellents résultats de vente.
Outre la publication de livres, l'industrie de l'édition s'efforce également de créer des communautés de lecteurs, où ils peuvent se rencontrer, échanger et partager à travers les pages, enrichissant ainsi la valeur des ouvrages. Comme l'affirme Saigon Books : « Nous ne nous contentons pas de publier des livres ; nous développons aussi des expériences multicanales : émissions-débats, ateliers, contenus numériques sur TikTok, pages de fans… pour aider les lecteurs à appliquer directement leurs apprentissages à leur vie. » La plateforme Waka adopte une approche similaire, en menant une campagne de réflexion sur les six derniers mois, en organisant des activités interactives telles que le concours de partage d'expériences de lecture « Waka's Reset Diary » , et en collaborant avec des créateurs de contenu pour diffuser un message de solidarité, afin que personne ne soit laissé pour compte.
Des concours parallèles sont organisés, créant ainsi des communautés de lecture soudées.
PHOTO : WAKA
Cependant, face à un marché saturé et à un flux constant de nouveautés, le genre du développement personnel et de l'équilibre intérieur risque d'atteindre un point de saturation. L'industrie du livre et de l'édition doit donc adopter une vision à long terme. Un représentant de Saigon Books a expliqué leur stratégie : « Nous ne suivons pas les tendances ; nous sélectionnons avec soin les manuscrits, en privilégiant les ouvrages à vocation pratique, fondés sur des données scientifiques ou reflétant l'expérience profonde de l'auteur. De plus, nous ne nous contentons pas de publier des titres internationaux, mais collaborons également avec des auteurs vietnamiens afin de donner la parole à des lecteurs vietnamiens et de leur offrir un regard plus authentique sur le contexte et les sentiments du public vietnamien. »
Source : https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm
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