Les annonceurs de TikTok s'inquiètent d'une interdiction aux États-Unis

La Chambre des représentants américaine, à majorité républicaine, a voté mercredi une loi contraignant la société technologique chinoise ByteDance à vendre TikTok dans un délai de six mois, sous peine d'interdiction. La Maison-Blanche a exhorté le Sénat à adopter le projet de loi, et le président américain Joe Biden s'est engagé à le promulguer.

Bureau de TikTok à Culver, en Californie, aux États-Unis. Photo : Reuters

Facebook Reels et YouTube Shorts, les principaux concurrents de TikTok, seraient les bénéficiaires des budgets publicitaires si l'application était interdite aux États-Unis, selon les experts en publicité.

TikTok a déclaré qu'elle exercerait ses droits légaux pour empêcher l'interdiction, qui, selon elle, « priverait les créateurs et les petites entreprises de milliards de dollars ».

« L’élan suscité par cette loi est plus important que celui des précédentes tentatives nationales de restreindre ou de céder TikTok, et les annonceurs suivent la situation de près », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale du cabinet d’études Insider Intelligence.

Si le projet de loi est adopté, « cela nous rendra plus vigilants », a déclaré Jack Johnston, directeur principal de l'innovation sociale chez Tinuiti, une entreprise de marketing numérique qui a travaillé avec des marques comme Revlon et Elf Cosmetics.

Certaines agences de publicité affirment conseiller à leurs clients de maintenir une approche « normale » vis-à-vis de TikTok, soulignant que l'application virale a résisté à de multiples tentatives précédentes visant à limiter sa disponibilité aux États-Unis, y compris sous l'ancien président Donald Trump.

Alors que les budgets publicitaires sont planifiés des mois à l'avance, les marques peuvent rapidement diffuser ou retirer des publicités sur les réseaux sociaux.

Les vidéos TikTok peuvent rapidement lancer de nouvelles tendances en musique , mode et beauté, et les marques se sont massivement tournées vers l'application dans l'espoir de participer à des moments culturels majeurs. Insider Intelligence estime que TikTok générera 8,66 milliards de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis cette année.

Une agence de publicité numérique a indiqué mercredi à ses clients que le niveau de risque élevé lié à l'interdiction d'une application aussi importante que TikTok rendait une interdiction totale improbable.

Johnston a indiqué qu'il était probable que l'application soit vendue et que ce délai de six mois permettrait aux marques de se préparer. « Bien qu'une grande partie des utilisateurs de TikTok soient également actifs sur d'autres plateformes, une part importante d'entre eux utilise TikTok comme principal réseau social », a-t-il précisé.

Hoang Anh (selon Reuters)

Source: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html