Le « cauchemar » de l'IA sur l'écosystème Meta

Mark Zuckerberg révèle son ambition de changer l'industrie de la publicité grâce à l'IA. Photo : Passionfru.it .

S'exprimant sur scène lors de la conférence annuelle Sessions de Stripe à San Francisco le 6 mai, Zuckerberg a présenté son plan visant à automatiser l'ensemble du secteur de la publicité. Le processus de bout en bout sera réalisé par une IA de type « boîte noire ».

Un élément clé du produit consiste à diffuser des milliers de publicités « test » aux utilisateurs de Facebook, Instagram et Threads. Ainsi, l'IA opère depuis la génération d'idées, la rédaction de contenu, la conception d'images/ vidéos , les tests, l'optimisation des performances... jusqu'à ce que la publicité soit distribuée dans la quantité requise.

L’objectif ici, selon Zuckerberg, est de satisfaire toutes les entreprises, quels que soient leurs besoins et ce qu’elles sont prêtes à dépenser pour atteindre ce résultat. « D'une certaine manière, c'est une machine à résultats commerciaux. Je pense que ce sera l'un des systèmes les plus importants et les plus précieux jamais construits », a-t-il déclaré.

En fait, comme il l’a imaginé la semaine dernière dans le podcast Stratechery de Ben Thompson, cette « machine » hypothétique aurait un impact énorme sur l’industrie de la publicité. Les agences de publicité créatives existeront toujours. Cependant, leur rôle sera grandement réduit, du moins en ce qui concerne la création de contenu.

Lors de l'événement Sessions, Zuckerberg a confirmé que de nombreux outils publicitaires de Meta ont intégré des capacités d'IA générative. La fonctionnalité est si sophistiquée que l’entreprise n’encourage même plus les clients à spécifier le groupe démographique qu’ils souhaitent cibler.

Selon lui, l'outil de Meta peut trouver les utilisateurs intéressés plus efficacement que le personnel publicitaire humain. L’étape logique suivante consiste à appliquer cette optimisation basée sur les données à la création de contenu. « Nous pouvons créer environ 4 000 versions différentes d’une publicité créative, puis la tester et voir laquelle fonctionne le mieux », a déclaré Zuckerberg.

Cette solution peut être intéressante pour les entreprises. Le problème avec la publicité IA réside cependant dans l'expérience utilisateur sur les plateformes de Meta, en particulier dans un paysage déjà inondé de contenu indésirable généré par l'IA.

Le cercle bleu-violet de Meta AI est densément regroupé sur toutes les plateformes.

Meta AI a été lancé en octobre 2024. Début 2025, les utilisateurs ont commencé à remarquer plus fréquemment la présence de cet outil. Des publications aux commentaires en passant par les messages privés, partout apparaissent des cercles bleu-violet. La journaliste du Guardian, Polly Hudson, affirme qu'elle est obsédée par eux et qu'elle dirige un mouvement pour boycotter Meta AI.

Récemment, la société a également lancé un réseau social dédié au contenu IA, où les utilisateurs peuvent partager leurs idées et leurs commandes. The Verge a commenté que la plateforme est comme une affiche résumant toutes les plaintes que les gens ont à propos de l'IA, avec un contenu répétitif, ennuyeux ou critique.

Selon Techcrunch , cela prouve que Meta est une plateforme commerciale, les utilisateurs sont le produit et les clients sont les annonceurs. Cet écosystème est désormais sur le point d’ajouter une autre couche de spam alimenté par l’IA.

L'industrie publicitaire affiche également des opinions mitigées sur les ambitions de Zuckerberg en matière d'éthique. En octobre 2024, plus de 11 000 créateurs ont signé une lettre ouverte condamnant l’utilisation d’œuvres créées par l’homme pour former des systèmes d’IA.

D’un autre côté, de nombreux créatifs et responsables publicitaires pensent que les outils d’IA menaceront leurs moyens de subsistance. Johnny Hornby, fondateur de l'agence de publicité The&Partnership, a publié un éditorial le 6 mai, affirmant que la création d'une campagne de marque réussie reste une entreprise exclusivement humaine.

Source : https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html