Le « cauchemar » de l'IA sur l'écosystème Meta

Mark Zuckerberg révèle son ambition de transformer le secteur de la publicité grâce à l'IA. Photo : Passionfru.it .

Lors de son intervention à la conférence annuelle Sessions de Stripe à San Francisco le 6 mai, Mark Zuckerberg a présenté un plan visant à automatiser l'ensemble du secteur publicitaire. L'intégralité du processus, du début à la fin, serait gérée par une intelligence artificielle « boîte noire ».

Un élément clé de ce produit est la diffusion de milliers de publicités « test » auprès des utilisateurs de Facebook, Instagram et Threads. L’IA gère l’ensemble du processus, de la génération d’idées à la rédaction de contenu, en passant par la conception d’images et de vidéos , les tests et l’optimisation des performances, jusqu’à la diffusion des publicités auprès du public cible.

Selon Zuckerberg, l'objectif est de satisfaire toutes les entreprises, quels que soient leurs besoins et le budget qu'elles sont prêtes à investir pour atteindre leurs objectifs. « En quelque sorte, c'est une machine à générer des résultats. Je pense que ce sera l'un des systèmes les plus importants et les plus précieux jamais conçus », a-t-il déclaré.

Si son analyse présentée la semaine dernière dans le podcast Stratechery de Ben Thompson s'avère exacte, cette hypothétique « machine » aura un impact considérable sur le secteur publicitaire. Les agences de publicité créatives existeront toujours, mais leur rôle sera fortement réduit, du moins en matière de création de contenu.

Lors de l'événement Sessions, Zuckerberg a affirmé que de nombreux outils publicitaires de Meta intègrent des fonctionnalités de ciblage générées par l'IA. Cette fonctionnalité est si sophistiquée que l'entreprise n'incite même plus ses clients à spécifier manuellement leurs cibles démographiques.

D'après lui, les outils de Meta permettent d'identifier les utilisateurs intéressés plus efficacement que les équipes publicitaires humaines. La prochaine étape logique consiste à appliquer cette capacité d'optimisation basée sur les données à la création de contenu. « Nous pouvons créer environ 4 000 versions différentes d'une publicité, puis les tester afin de déterminer laquelle est la plus performante », a déclaré Zuckerberg.

Cette solution pourrait séduire les entreprises. Toutefois, le problème de la publicité basée sur l'IA réside dans l'expérience utilisateur sur les plateformes de Meta, notamment en raison du volume déjà considérable de contenus indésirables générés par l'IA.

Le cercle bleu-violet de Meta AI est densément présent sur de nombreuses plateformes.

Meta AI a été lancé en octobre 2024. Dès début 2025, les utilisateurs ont commencé à remarquer son apparition fréquente. Des publications aux commentaires en passant par les messages privés, les cercles bleu-violet étaient omniprésents. Polly Hudson, journaliste au Guardian, a déclaré être obsédée par ces cercles et a lancé un mouvement de boycott de Meta AI.

Récemment, l'entreprise a également lancé un réseau social dédié à l'IA, où les utilisateurs peuvent partager leurs idées et leurs commandes. The Verge a fait remarquer que la plateforme ressemble à une affiche résumant tous les reproches faits à l'IA, avec un contenu répétitif, ennuyeux ou critiquant.

Selon TechCrunch , cela démontre que Meta est une place de marché, les utilisateurs sont les produits et les clients sont les annonceurs. Or, cet écosystème s'apprête à intégrer une nouvelle couche de contenu spam généré par l'IA.

Le secteur publicitaire affiche également de nombreuses opinions divergentes quant aux ambitions de Zuckerberg en matière d'éthique. En octobre 2024, plus de 11 000 créateurs ont signé une lettre ouverte condamnant l'utilisation d'œuvres créées par l'homme pour entraîner les systèmes d'IA.

En revanche, de nombreux créateurs et dirigeants publicitaires estiment que les outils d'IA menacent leurs moyens de subsistance. Johnny Hornby, fondateur de l'agence de publicité The&Partnership, a publié un éditorial le 6 mai affirmant que la création de campagnes de marque réussies demeure une entreprise fondamentalement humaine.

Source : https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html