Étape stratégique sur la carte de l'industrie culturelle
Le Premier ministre Pham Minh Chinh a affirmé : « Le développement de l'industrie culturelle est la voie pour "internationaliser la culture vietnamienne et nationaliser la quintessence de l'humanité", et constitue en même temps une condition permettant aux artistes de vivre de leur profession, de contribuer à la société et de renforcer la position nationale. »
Le succès des récents concerts démontre que la musique engagée peut inspirer et fédérer la communauté. Des chants révolutionnaires aux compositions contemporaines, elle nourrit l'esprit national et éveille les aspirations pour l'avenir. Plus important encore, ces programmes prouvent le potentiel économique du secteur culturel. Chaque événement attire des dizaines de milliers de personnes, dynamise le tourisme et les recettes des services, et crée des milliers d'emplois, directs et indirects. C'est sur ces bases que le secteur culturel peut devenir un moteur de croissance économique.
L’année 2025 marque le début de la phase de mise en œuvre du Programme national ciblé pour le développement culturel 2025-2035, dont l’objectif est que le secteur culturel contribue à hauteur de 7 % au PIB d’ici 2030. Il s’agit d’un objectif ambitieux mais réalisable, d’autant plus que le marché du spectacle vivant est en plein essor ; la simple tenue d’un concert attirera non seulement les jeunes de tout le pays, mais les incitera également à se rendre au festival.
Lors de la Conférence sur l'industrie culturelle de 2024, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné : « Si nous nous reposons uniquement sur le budget de l'État, il sera difficile de nous développer. Nous devons mobiliser les ressources sociales, les entreprises et la communauté. » Il y a deux ans, le montant de 350 000 milliards de dongs alloués au Programme de revitalisation culturelle était considéré comme très élevé. Mais aujourd'hui, avec l'essor des concerts et du cinéma, le Vietnam a des raisons d'espérer la résilience de son secteur culturel.
L'expression « Concert national » trouve son origine dans le programme du défilé célébrant le 50e anniversaire de la Libération du Sud et la réunification du pays. Elle est aujourd'hui employée par les jeunes pour désigner des événements artistiques d'envergure, caractérisés par un contenu, un message et une mise en scène soignés. Lors des grands festivals de musique organisés successivement pour le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale du 2 septembre, la popularité de cette expression a atteint des sommets inégalés.
Les dizaines de milliers de spectateurs présents témoignent d'un changement profond dans les habitudes du public en matière de culture et d'art. Les événements « V Concert - Radiant Vietnam » et « V Fest - Radiant Youth », organisés par VTV, ont attiré jusqu'à 25 000 jeunes spectateurs chaque soir au Centre des expositions du Vietnam. Le concert « Fathership in the Heart », organisé par le journal Nhan Dan et le Comité populaire de Hanoï, a illuminé le stade My Dinh, réunissant plus de 50 000 personnes. Le programme « Proud to be Vietnamese », présenté par la Commission centrale de la propagande et de l'éducation, a également rassemblé plus de 30 000 personnes au stade national.
Ce sont des records sans précédent pour des programmes politiques, un genre réputé difficile à attirer. Au-delà de l'émotion qu'ils suscitent chez le public, les « Concerts nationaux » contribuent à former une nouvelle génération de spectateurs : prêts à se déplacer et à dépenser pour des productions culturelles de qualité. L'engouement suscité par la course aux billets, gratuits ou payants, en est la preuve.
Le portail d'inscription pour « La Patrie dans le Cœur » a affiché complet en seulement 9 minutes, enregistrant 3 millions de visites. Les billets pour « V Concert - Vietnam Rayonnant » se sont vendus en quelques jours à peine. Ces chiffres, que l'on pensait réservés au marché du divertissement commercial, se produisent désormais pour les programmes politiques, confirmant leur popularité au-delà des espérances.
Sur le plan économique, chaque programme d'envergure coordonne et crée des emplois pour des centaines, voire des milliers de personnes. Mais la valeur ajoutée ne s'arrête pas à l'événement lui-même. Lorsque la scène, les lumières et le message sont diffusés sur les réseaux sociaux, des millions de vues transforment le concert en une véritable place publique numérique où s'épanouit le sentiment national et où l'image d'un Vietnam jeune, intégré et moderne est promue à l'international. Cette diffusion ouvre la voie à la création de produits musicaux « made in Vietnam » capables de séduire le marché international, condition essentielle pour que l'industrie culturelle contribue à la croissance économique.
Le Dr Nguyen Viet Chuc, ancien vice-président de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a souligné que la créativité des jeunes, le soutien technologique et le climat actuel du pays expliquent en grande partie le succès de ces programmes. Ces programmes artistiques, à la fois engagés et percutants, alliant tradition et modernité, ont rencontré un vif écho auprès du public. Il estime que cela ouvre de nouvelles perspectives à l'industrie culturelle vietnamienne, qui, forte de sa dimension politique, culturelle et économique, contribue à la diplomatie culturelle, un levier d'intégration internationale à la fois subtil et durable.
Quand les concerts sont liés aux voyages, à la gastronomie, à la mode...
Si, par le passé, les grands festivals de musique étaient souvent le « jeu » des grandes sociétés de divertissement, aujourd'hui, l'apparition de concerts nationaux témoigne du rôle pionnier des agences étatiques et des autorités locales dans la construction d'espaces culturels modernes.
Du point de vue des médias, de nombreux experts préconisent le développement d'infrastructures culturelles de grande envergure, allant des théâtres et salles de spectacles aux espaces événementiels, afin de répondre à la demande croissante. En associant les concerts au tourisme, à la gastronomie, à la mode, à l'artisanat et à l'industrie du contenu numérique, une chaîne de valeur culturelle, touristique et économique peut se mettre en place.
Le professeur agrégé Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, a affirmé que, s'ils étaient organisés de manière professionnelle et intégrés à d'autres secteurs de services, les « Concerts nationaux » deviendraient un moteur de développement durable pour l'industrie culturelle vietnamienne. Ces programmes artistiques ne sont pas de simples événements de divertissement, mais constituent également des produits culturels de grande valeur, répondant aux besoins spirituels du public et stimulant des secteurs économiques connexes tels que le tourisme, les services et les communications.
Par ailleurs, il convient de promouvoir le modèle de partenariat public-privé dans le développement d'événements culturels. La mise en commun des ressources publiques et privées permettra d'alléger la pression sur le budget de l'État, tout en insufflant dynamisme et créativité à l'organisation, contribuant ainsi à la qualité et au rayonnement des manifestations artistiques.
Parallèlement, la réforme des procédures administratives est considérée comme une condition préalable au développement du secteur culturel. Actuellement, les programmes artistiques, notamment les grands événements musicaux, se heurtent souvent à de nombreux obstacles liés aux autorisations, à la censure, aux évaluations de sécurité, etc., ce qui engendre des pertes de temps et d'argent, ainsi qu'une réduction de la flexibilité. La nouvelle politique doit donc viser à simplifier et à harmoniser ces processus, afin de garantir une gestion efficace et de favoriser la créativité.
Par ailleurs, l’État doit créer des fonds de soutien financier pour des projets culturels hautement créatifs, susceptibles de rayonner et de contribuer au rayonnement du pays. Ces fonds peuvent provenir du budget de l’État, mais il est également nécessaire d’encourager la contribution du secteur privé par le biais de mécanismes de socialisation adaptés. Des ressources stables permettront aux artistes, aux producteurs et aux organisateurs d’événements d’acquérir les compétences nécessaires pour mettre en œuvre des programmes ambitieux, structurés et prestigieux.
Il est indispensable de développer une main-d'œuvre hautement qualifiée, de la gestion d'événements à la mise en scène, en passant par la conception artistique, l'ingénierie du son et de la lumière, jusqu'à la communication et au marketing culturels. Ce n'est qu'avec des ressources humaines correctement formées que le secteur culturel pourra atteindre une envergure importante, un haut niveau de professionnalisme et une compétitivité internationale.
De nombreux pays développés adoptent le modèle de partenariat public-privé (PPP) dans le secteur culturel. Dans un domaine aussi gourmand en ressources que l'organisation de concerts d'envergure, la collaboration entre l'État et les entreprises est d'autant plus cruciale.
Les entreprises privées disposent de ressources financières, technologiques et organisationnelles, tandis que l'État joue un rôle de pilotage, garantissant le cadre juridique, assurant la liaison entre les institutions culturelles et favorisant la communication. Ce modèle permet non seulement d'alléger la pression sur le budget de l'État, mais aussi de stimuler la créativité et une saine concurrence, et de mobiliser d'importantes ressources sociales.
Grâce à une participation synchrone, les « Concerts nationaux » peuvent devenir une nouvelle marque culturelle pour le Vietnam, créant un véritable « coup de pouce » pour l'industrie culturelle et contribuant activement à la croissance économique et à la promotion de l'image du pays.
Cependant, selon Nguyen Hong Hai, vice-président de l'Association vietnamienne du tourisme, le secteur culturel vietnamien reste confronté à des défis : manque de connectivité, pénurie de ressources humaines créatives, retard technologique et valorisation encore limitée du patrimoine dans les produits touristiques. Il a affirmé que les collectivités locales doivent bâtir un écosystème culturel intégré à la chaîne de valeur du tourisme, fondé sur l'identité, la créativité et le numérique.
Source : https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
Comment (0)