Diversifier les modèles et les approches.

Aujourd'hui, au Vietnam, les programmes artistiques de grande envergure ne se limitent plus à des représentations régulières et programmées, mais se sont diversifiés en adoptant des modèles professionnels dotés d'une mentalité résolument axée sur le marché.

Un spectacle vivant recréant l'esprit héroïque de la bataille de Bach Dang sera présenté au Festival des fleurs du Phénix rouge - Hai Phong 2026. (Photo : HOA NGUYEN

L'un des spectacles les plus impressionnants pour les touristes à Ninh Binh est « Le Héros du Drapeau de Roseau », présenté dans la vieille ville de Hoa Lu, une rue piétonne ouverte depuis quelques années seulement. Ce spectacle mêle art théâtral contemporain, son et lumière, pour raconter avec force l'histoire de Dinh Bo Linh, de simple éleveur de buffles à roi unificateur du pays. La particularité du « Héros du Drapeau de Roseau » réside dans son espace scénique : la vieille ville de Hoa Lu offre un décor à ciel ouvert où le public peut s'immerger dans la nature, l'architecture et l'art.

Selon Mme Tran Thi Diep Anh, directrice du Conseil de gestion de la vieille ville de Hoa Lu, le programme de spectacles débutera en novembre 2025, avec en moyenne au moins huit représentations par semaine. Outre 32 artistes de cirque professionnels, le programme mettra également en vedette des chanteurs d'opéra Cheo locaux et des bateliers traditionnels. À ce jour, « Le Héros du Drapeau de Roseau » a été présenté plus de 50 fois, attirant régulièrement un large public (30 000 spectateurs), et de nombreuses représentations affichant presque complet. Conformément au programme, le spectacle continuera d'être présenté régulièrement les week-ends jusqu'à la fin de l'année afin d'offrir une expérience toujours plus attrayante au public. « Lié à l’histoire de Dinh Bo Linh réprimant la rébellion des 12 seigneurs de guerre et unifiant le pays, « Le Héros du Drapeau de Roseau » est une manière de recréer la glorieuse histoire de la nation, contribuant à éduquer la jeune génération sur la tradition de « boire de l’eau, se souvenir de la source ». Nous espérons faire de ce spectacle un point fort culturel unique de la vieille ville de Hoa Lu, contribuant ainsi à promouvoir l’image de Ninh Binh avec sa riche profondeur culturelle afin d’attirer les touristes et de créer des moyens de subsistance durables pour la population locale », a déclaré Mme Tran Thi Diep Anh.

En plus du spectacle vivant « Héros du Drapeau de Roseau », la zone écotouristique de Thung Nham a également mis en place un programme artistique vivant spécial, composé de quatre espaces de représentation au cœur du paysage naturel : « Les Aventures du Grillon », « Le Battement d’Ailes au Soleil », « Résurrection » et « La Danse des Fleurs ». Ces programmes recréent non seulement la beauté de l’écosystème montagne-forêt-rivière, mais transmettent également un message sur la protection de la nature.

Le Festival des Flamboyants Rouges de Hai Phong 2026, avec son programme artistique intitulé « Hai Phong – Convergence – Rayonnement », a marqué les esprits de milliers d'habitants et de touristes dans la ville portuaire le soir du 8 mai. Le directeur général, Pham Hoang Giang, a déclaré que lors de l'élaboration du scénario, l'équipe de production a envisagé Hai Phong non seulement comme un lieu géographique, mais aussi comme une voie navigable essentielle : « Nous avons conçu le programme comme un véritable spectacle urbain, où musique, danse, théâtre et documentaires s'entremêlent. Les différents niveaux spatiaux se transforment constamment grâce à des LED, la réalité augmentée (scène virtuelle) et un plancher mobile à plusieurs niveaux. Tantôt c'est le fleuve Bach Dang, chargé d'histoire et d'héroïsme, qui est mis en scène dans le premier chapitre, tantôt la ville portuaire resplendissante dans le troisième. L'association d'extraits de documentaires et d'images 3D crée un dialogue captivant, donnant au public l'impression d'être au cœur de l'histoire de sa propre ville. »

Le directeur général Pham Hoang Giang a ajouté : « L’art d’aujourd’hui doit évoluer pour créer une réelle valeur ajoutée pour le public. Un programme élaboré et soigneusement orchestré a le potentiel de devenir une marque culturelle nationale et internationale. Nous devons même viser à transformer les grands festivals en produits culturels suffisamment attractifs pour générer des ventes de billets. Ces ventes ne sont pas qu’une question d’économie ; elles témoignent de la qualité, de l’accueil et de l’appréciation du programme par le public. »

Ces dernières années, de nombreuses localités ont adopté des stratégies pour repenser l'organisation des événements liés aux festivals et anniversaires. Au lieu de se limiter à des spectacles, elles ont transformé ces manifestations en véritables pôles d'attraction pour l'industrie du divertissement, attirant des dizaines de milliers de touristes et stimulant directement la demande en hébergement, restauration, transport et technologies. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) n'est pas un simple concert ; c'est un centre d'expériences technologiques et un espace interactif pour les jeunes, situé au cœur d'une merveille naturelle mondiale. Cet événement oriente le marché touristique traditionnel vers une clientèle plus jeune, prête à dépenser davantage pour des expériences uniques.

Hanoï affirme son statut de Ville créative, reconnu par l'UNESCO, en devenant un centre de concerts de masse. Des programmes comme « Frères surmontant mille obstacles », « Stars rejoignant l'armée » et « Échos de la patrie » affichent complet en quelques minutes et attirent un véritable exode culturel des autres provinces et villes vers la capitale. Les dépenses liées aux billets d'avion, aux hôtels et aux services annexes pour les fans (l'économie des fans – un écosystème commercial reposant sur la ferveur d'une communauté de fans) génèrent un important flux financier, témoignant de l'autonomie et de la rentabilité croissantes du secteur culturel hanoïen.

D'après les experts, pour qu'un événement artistique transcende le simple divertissement et devienne un produit culturel et technologique professionnel, les collectivités locales et les producteurs appliquent une formule en trois volets : technologies de pointe, identité locale et approche commerciale afin de créer des produits culturels et technologiques durables. Ce sont ces facteurs qui contribuent au positionnement de la marque locale et à sa double valeur. Au lieu d'un tourisme touristique passif, les programmes artistiques d'envergure orientent les touristes vers un tourisme expérientiel et événementiel. Les touristes sont prêts à dépenser davantage et à prolonger leur séjour pour assister à un seul spectacle.

Tandis que Da Nang a connu le succès avec son Festival international de feux d'artifice, Hai Phong est désormais associée à ses flamboyantes fleurs rouges éclatantes, témoins d'une technologie de pointe, Ninh Binh à sa richesse historique et à ses paysages authentiques, et Hanoi au centre de concerts fédérant les jeunes… Ces événements contribuent à dynamiser l'image d'une localité, transformant des zones autrefois paisibles en destinations dynamiques et intégrées.

Défis sur le chemin de la professionnalisation

Malgré son immense potentiel, la mise en œuvre de programmes de grande envergure au Vietnam se heurte encore à des obstacles qu'il convient de surmonter. Selon le directeur Pham Hoang Nam, le Vietnam manque toujours de complexes sportifs (arènes) d'une capacité de 30 000 à 50 000 spectateurs, dotés de toitures et d'infrastructures techniques conformes aux normes internationales. Le recours aux stades ou aux espaces extérieurs comporte toujours des risques liés aux conditions météorologiques et à la logistique.

Le vaste programme artistique « Échos de la patrie », présenté au stade national My Dinh (Hanoï), a attiré plus de 40 000 spectateurs. (Photo : [Légende de l’image]) TUAN HUY

Selon le réalisateur Pham Hoang Nam, le Vietnam compte actuellement de nombreux producteurs et réalisateurs talentueux, mais manque cruellement d'équipes de gestion d'événements, d'experts en droits d'auteur, d'ingénieurs du son et de l'éclairage qualifiés à l'international et de courtiers culturels de haut niveau.

Les grands événements artistiques tels que le Festival des fleurs du Phénix rouge, le Y-fest ou les concerts spectaculaires à Hanoï ne sont plus des phénomènes isolés. Ils constituent des maillons essentiels de la mise en œuvre concrète des orientations du Parti et de l'État en matière de développement culturel et industriel.

« Lorsque les collectivités locales comprendront que la culture n’est pas un fardeau, mais un atout, elles mettront en place des mécanismes ouverts pour attirer les ressources sociales et nouer des partenariats avec des entreprises privées du secteur du divertissement afin de créer des produits culturels et artistiques de grande qualité. Promouvoir les marques locales grâce à des programmes artistiques professionnels d’envergure est le moyen le plus rapide et le plus durable de faire rayonner le patrimoine vietnamien à l’international, tout en transformant la culture en un puissant moteur économique, contribuant directement à la prospérité du pays », a déclaré le directeur Pham Hoang Nam.

    Source : https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570