Le jeu créatif des artistes

Beaucoup ont été surpris d'apprendre que les albums physiques étaient désormais en rupture de stock à l'ère du numérique . Les albums des chanteuses My Tam, Dam Vinh Hung, Tran Thu Ha, My Linh, Hoang Thuy Linh, Vu Cat Tuong… ont tous été vendus dès leur mise en vente.

L'ère des albums conceptuels

On explique aussi ce succès par la célébrité des auteurs de ces albums. Mais non, être apprécié est une chose ; le plus important est que ces albums suscitent la curiosité du public pour un artiste qu'il connaît déjà ou qu'il s'apprête à découvrir. Si, à l'ère du numérique, le public est submergé par des tubes éphémères facilement détrônés par d'autres, les albums conceptuels (albums à thème) lui permettent de vivre, d'explorer et de contempler l'univers créatif de l'artiste.

Quelques albums conceptuels remarquables du moment. (Photo fournie par l'artiste)

Selon les experts, un album concept est un projet musical dont les chansons sont arrangées et interprétées selon un thème ou une idée cohérente afin de mettre en lumière une histoire commune ainsi qu'une image associée à l'artiste à une certaine période.

Les albums conceptuels ne sont pas un phénomène récent sur le marché musical vietnamien. Le public a pu découvrir des albums conceptuels uniques d'artistes vietnamiens tels que « Doi Thoai 06 » (Ha Tran), « Toc Ngan » (My Linh), « Tam 9 » (My Tam), « Stardom » (Vu Cat Tuong) ou encore « Hoang » (Hoang Thuy Linh). Même dans sa forme la plus simple, un album conceptuel est soigneusement construit autour d'un thème précis, duquel se déploie une histoire en plusieurs chapitres. Ce véritable film musical est accueilli avec enthousiasme et très apprécié du public.

Pour le lancement de l'album « For the Lost Love », dernier opus de la série « Nocturne for Lovers », le chanteur Dam Vinh Hung a imaginé le concept lui-même, composé les paroles du mashup et parcouru en personne les ruelles d'Hô-Chi-Minh-Ville pour recréer un Saigon d'antan en 48 heures, à travers 16 lieux différents. Afin de rendre le lancement encore plus mémorable, il a demandé à ses invités de choisir des tenues vintage (un style vestimentaire qui recrée fidèlement les pièces des années précédentes) typiques du vieux Saigon. Le public a également été particulièrement impressionné par le design de la carte d'invitation, résolument vintage, des images aux couleurs en passant par le texte.

Le musicien Duong Khac Linh a déclaré : « Un album concept est un canal de communication authentique pour un artiste. À travers lui, les artistes expriment leurs opinions et leurs points de vue personnels. »

Changements clairs

Le succès de jeunes chanteuses (pas encore des stars) comme AMEE avec « DreamEE » et l'EP de Bich Phuong « Tâm Tình Tan Ho Ngon » démontre une fois de plus la préférence des auditeurs pour les albums conceptuels actuels.

Si l'album d'AMEE a atteint 1 000 exemplaires vendus en seulement 12 heures et a dominé les classements iTunes et Apple Music au Vietnam, Bich Phuong a également démontré son pouvoir de séduction avec tous ses singles qui ont cartonné sur les plateformes de streaming. Le marché a clairement évolué : le public est prêt à dépenser pour apprécier la création artistique, surtout lorsque celle-ci est à la fois moderne et crée une forte connexion entre les artistes et leurs fans.

Le succès des albums conceptuels confirme la transformation du genre sur le marché musical vietnamien actuel. Bien entendu, leur efficacité repose sur la prise en compte de facteurs tels que des thèmes inédits ou revisités, une approche marketing pertinente et le message central que l'artiste souhaite transmettre au public.

Les initiés estiment que la pochette d'un album ne se limite pas à mettre en valeur les couleurs, mais qu'elle doit aussi véhiculer l'idée et le message de l'album à travers l'image. Par exemple, la pochette de « Gieo », nominé aux Grammy Awards 2024, est l'œuvre de Duy Dao (Dao Duc Duy). Pour ce projet, Duy Dao et son équipe ont réalisé de nombreuses créations originales : avec des couleurs rock psychédéliques, l'album véhicule de nombreux messages du groupe Ngọt.

L'album a été conçu comme un long tube, contenant de nombreux éléments tels que des posters, des cartes avec les paroles, des livres photos, du papier à notes, des CD, des autocollants, des graines… Puisque la musique possède une forte dimension psychédélique des années 1990, les illustrations de l'album ont également été conçues dans cet esprit, avec des formes courbes, un style dessiné à la main difficile à déchiffrer et des vibrations spectrales de couleurs intenses inspirées du mouvement Pop Art…

À l'ère du numérique, le public ne rejette pas les valeurs traditionnelles. Preuve en est le retour de l'album, malgré l'obsolescence des supports physiques et la valeur sentimentale qu'ils évoquent. Pour perdurer, les albums de cette nouvelle ère doivent eux aussi évoluer. Les albums conceptuels, notamment, sont très appréciés.

Source : https://nld.com.vn/van-nghe/lam-moi-bia-album-cuoc-choi-sang-tao-cua-gioi-nghe-si-20231127202003295.htm