Les politiques de visas de long séjour contribuent à retenir les visiteurs étrangers.
L’année 2025 marque une étape importante pour le tourisme vietnamien, avec 21,2 millions de visiteurs internationaux attendus, soit une hausse de près de 18 % par rapport au pic de 2019. Après une forte reprise, le secteur touristique entre dans un nouveau cycle, où l’enjeu n’est plus seulement d’« attirer un grand nombre de visiteurs », mais aussi de « fidéliser » les segments clés et d’accroître leurs dépenses.
Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, la croissance du nombre de visiteurs internationaux en 2025 proviendra de nombreux marchés, avec des contributions relativement équilibrées. Plus précisément, l'Inde devrait enregistrer une hausse de 48,9 %, le Cambodge de 44,8 %, la Chine de 41,3 % et le Japon de 14,4 %. Ce constat illustre la diversification progressive des marchés émetteurs du Vietnam, réduisant ainsi sa dépendance à l'égard de quelques marchés traditionnels.
Parmi les marchés à forte croissance, la Russie illustre parfaitement l'évolution qualitative des arrivées touristiques. En 2025, le Vietnam devrait accueillir 689 714 touristes russes, soit une hausse de 196,9 % par rapport à 2024, dépassant ainsi le record de 646 500 atteint en 2019. Au-delà de cette augmentation du nombre de visiteurs, cet afflux touristique se traduit également par une augmentation significative de la durée des séjours et des dépenses.
D'après Mme Thu Nguyen, spécialiste en stratégie et développement commercial AdTech, les internautes russes ont considérablement augmenté leurs recherches concernant les longs séjours hivernaux, les stations balnéaires tropicales, les voyages en famille et le bien-être. Ces observations témoignent d'une tendance de voyage privilégiant les expériences et les longs séjours aux courts séjours.
En réalité, la plupart des touristes russes visitant le Vietnam y séjournent entre 10 et 28 jours, se concentrant à Phu Quoc, Nha Trang et Mui Ne – des régions dotées d'infrastructures touristiques relativement complètes. Ce groupe de touristes privilégie les hôtels 4 et 5 étoiles, les formules tout compris et dispose d'un pouvoir d'achat élevé, ce qui contribue significativement aux recettes touristiques des localités côtières.
Du point de vue du marché international, l'Association russe de l'industrie touristique (RTI) note que le Vietnam est devenu une destination de choix pour les voyages organisés grâce à sa politique de visas avantageuse et à la reprise rapide des vols charters depuis Moscou et de nombreuses grandes villes vers Cam Ranh, Phu Quoc, etc. Selon la RTI, le climat ensoleillé et chaud tout au long de l'année, idéal pour les voyages en famille, et les prix raisonnables font du Vietnam une alternative compétitive aux stations balnéaires européennes traditionnelles en hiver.
Du point de vue de la gestion, les autorités ont considéré les résultats obtenus sur des marchés comme la Russie comme un fondement concret permettant au secteur du tourisme de maintenir son engagement à attirer le segment de touristes internationaux le plus pertinent. Fort de ce constat, l'objectif pour 2026 est d'accueillir environ 25 millions de touristes internationaux, tout en augmentant les dépenses moyennes, la durée du séjour et les retombées économiques par visiteur.
Pour atteindre cet objectif, l'industrie du tourisme se concentre sur la promotion ciblée des marchés et l'accélération de la transformation numérique grâce au développement et à l'exploitation d'une base de données touristiques nationale, au suivi des flux touristiques par marché, période de l'année, durée du séjour et niveau de dépenses ; permettant ainsi d'ajuster les politiques de visas, de connecter les transports aériens et de développer des produits touristiques à forte valeur ajoutée tels que les complexes hôteliers de long séjour, le tourisme de bien-être, le tourisme d'affaires (MICE), le golf et le tourisme familial.
La course pour capter les dépenses des touristes vietnamiens
Parallèlement à la nouvelle stratégie du Vietnam visant à attirer et fidéliser les touristes internationaux, la demande de voyages à l'étranger parmi les Vietnamiens a également fortement augmenté depuis la pandémie. Les touristes vietnamiens sont de plus en plus proactifs dans le choix de leurs destinations, flexibles dans leurs itinéraires et disposés à dépenser davantage pour des expériences, des services et des produits touristiques spécialisés. De ce fait, le marché touristique vietnamien représente une cible concurrentielle de premier plan pour de nombreuses destinations de la région et du monde entier.
Les données issues des recherches de voyages pour les vacances du Nouvel An lunaire 2026 montrent que Bangkok (Thaïlande), Tokyo (Japon), Kuala Lumpur (Malaisie), Singapour, Phuket (Thaïlande), Chiang Mai (Thaïlande), Hong Kong (Chine), Séoul (Corée du Sud) et Siem Reap (Cambodge) figurent parmi les destinations étrangères les plus populaires auprès des touristes vietnamiens.
Parmi ces destinations, la Thaïlande demeure l'une des plus prisées des touristes vietnamiens grâce à sa proximité, ses liaisons aériennes pratiques et ses prix attractifs. Selon les agences de voyages, les séjours à Bangkok, Phuket ou Chiang Mai devraient attirer un grand nombre de touristes vietnamiens en 2025-2026, notamment des familles et des jeunes, privilégiant des séjours courts mais fréquents.
Le Japon représente un autre marché important, Tokyo figurant en tête des villes les plus recherchées par les touristes vietnamiens durant le Nouvel An lunaire 2026. Par ailleurs, des destinations comme Osaka, Nagoya et Fukuoka ont également enregistré une forte hausse de la demande, témoignant de l'intérêt croissant des touristes vietnamiens pour les expériences culturelles, culinaires et de nature, notamment dans le segment moyen et haut de gamme.
La Corée du Sud et Taïwan (Chine) figurent également parmi les destinations les plus prisées des voyageurs vietnamiens, grâce à l'attrait de leur culture populaire, de leurs possibilités de shopping et de leurs politiques de visa relativement souples. Selon l'agence de voyages Vietluxtour, trois facteurs principaux expliquent l'engouement des touristes vietnamiens pour le tourisme à l'étranger : la situation géographique avantageuse et l'accessibilité, des taux de change favorables et des conditions d'obtention de visa souples.
Dans ce contexte concurrentiel, Singapour occupe une position unique en ne misant pas sur le segment économique, mais sur les expériences, les événements et les services. D'après les données de Booking.com, Singapour figure régulièrement parmi les destinations internationales les plus recherchées par les voyageurs vietnamiens, notamment pour les longs séjours.
Selon l'Office du tourisme de Singapour, en 2026, la ville poursuivra sa stratégie d'attraction des touristes régionaux grâce à une série d'événements et d'activités proposés tout au long de l'année. Parmi les temps forts, citons le festival « Light to Night » (janvier-février 2026) dans le quartier civique ; l'exposition florale « Spring Blossoms » (février-mars 2026) aux Jardins de la Baie ; et des expositions d'art et de culture contemporains à la Galerie nationale de Singapour et au Musée ArtScience durant le premier semestre. Parallèlement, une série de concerts et de spectacles internationaux seront organisés tout au long de l'année, à destination des jeunes voyageurs et des jeunes familles vietnamiennes.
Au-delà des expériences proposées, Singapour continue d'investir dans le confort des voyageurs, en intégrant l'aéroport de Changi à son offre touristique grâce à des espaces commerciaux, de divertissement et d'exposition d'art modernisés. Cette stratégie permet à Singapour de conserver son attrait malgré des coûts de voyage plus élevés que dans de nombreuses destinations de la région.
Outre les destinations asiatiques, le Cambodge représente également un marché important pour les touristes vietnamiens, grâce à sa proximité avec la frontière, son exemption de visa et ses prix abordables, ce qui en fait une destination idéale pour les courts séjours ou les escapades de fin de semaine. Selon les statistiques du ministère cambodgien du Tourisme, le Vietnam est actuellement le premier marché émetteur de touristes vers le Cambodge, avec environ 1,11 million de visiteurs en 2015, soit plus de 20 % du total des visiteurs internationaux au Cambodge.
Source : https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm
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